Avec la domination du marché de la recherche par Google, les annonceurs PPC peuvent facilement oublier de se concentrer sur Microsoft Advertising.
Trop souvent, les campagnes sont simplement copiées à partir de Google Ads, sans aucune réflexion supplémentaire sur la configuration unique de Microsoft Advertising.
Les spécialistes du marketing de recherche qui gagnent sont ceux qui ont mis la réflexion supplémentaire dans des campagnes de personnalisation pour chaque plate-forme.
Chaque plate-forme publicitaire dispose d'outils qui le différencient des autres, et les utilisateurs se comportent également différemment sur chaque service.
Dans cet article, je couvrirai cinq fonctionnalités que vous ne connaissez peut-être pas dans Microsoft Advertising, dont certaines sont entièrement uniques à cette plate-forme.
1. Extensions d'action
Les extensions d'action, uniques en leur genre dans Microsoft Advertising, ajoutent un bouton d'appel à l'action à côté de votre annonce dans les résultats de recherche, lui permettant ainsi d'accéder à la page de destination de votre choix.
Ces extensions permettent à vos annonces de se démarquer et d'incitent davantage l'utilisateur à cliquer.
Pour configurer des extensions d'action dans votre compte, accédez à l'onglet Extensions d'annonce et sélectionnez Extensions d'action dans le menu déroulant.
Vous pouvez désormais choisir de configurer des extensions au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces.
Bien que vous ne puissiez pas personnaliser complètement la copie, Microsoft propose de nombreuses options de texte préétablies.
Vous pouvez également modifier la langue en fonction de votre public cible.
Si vous voulez que les utilisateurs essaient un logiciel, vous pouvez utiliser «Essai gratuit».
Si vous offrez une réduction, vous pouvez utiliser «Coupon».
Pour conduire les gens vers un magasin physique, utilisez «Directions».
Idéalement, testez plusieurs variantes d'extension les unes par rapport aux autres pour voir ce qui fonctionne le mieux.
Un seul s'affiche à la fois et vous pouvez consulter les données dans l'onglet Extensions d'annonce.
2. Examiner les extensions
Vous vous souvenez peut-être que Extensions d'examen optimisées pour les annonces Google au début de 2018. Ces extensions sont toujours bien vivantes dans Microsoft Advertising!
Les extensions de révision vous permettent de citer les mentions de marques de sites tiers, contribuant ainsi à établir la crédibilité via des sources externes.
Toutefois, notez que vous ne pouvez pas simplement obtenir une citation d'un site d'agrégateur d'avis tel que Yelp.
Selon Les directives de Microsoft, «Les avis de consommateurs individuels» ne sont pas autorisés, et «les avis ne peuvent provenir que de sources fiables, bien établies et de confiance».
Par exemple, disons que vous vendez des brosses à dents. Un article publié sur le site d'une association dentaire, classant la marque de votre brosse à dents comme le premier choix pour éliminer la plaque dentaire, pourrait constituer une extension potentielle.
Pour configurer une extension de révision, accédez à l'onglet Extensions et sélectionnez Examiner les extensions dans le menu déroulant.
Vous pouvez ensuite créer une extension de révision au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces.
Maintenant, définissez le texte, indiquez s'il s'agit d'une citation exacte ou d'une paraphrase, ajoutez la source et incluez l'URL source.
Notez que le texte de révision et le nom de la source combiné ne doit pas dépasser 67 caractères.
Enfin, une fois que vous avez ajouté l’extension, continuez à vérifier pour vous assurer qu’elle a été approuvée.
L’équipe de Microsoft est plutôt sélective quant à l’approbation des extensions. Vous devrez donc peut-être vérifier avec le support technique si elle est refusée.
Une fois l’extension de vérification activée, les statistiques de performance apparaissent dans cet onglet.
Vous pouvez exécuter plusieurs extensions les unes contre les autres pour comparer les données ici.
3. Ciblage de profil LinkedIn
Essayer de cibler les professionnels B2B?
Testez le ciblage LinkedIn dans Microsoft Advertising pour vous aider à cibler le bon public.
Pour ajouter des audiences LinkedIn, accédez à l'onglet Données démographiques.
Juste au-dessus du graphique, vous verrez les options Société, Secteur d'activité et Fonction.
Vous pouvez maintenant sélectionner les paramètres que vous souhaitez ajouter au niveau de la campagne.
Les audiences LinkedIn fonctionnent strictement comme des offres uniquement pour les campagnes de recherche.
La campagne continuera de toucher les utilisateurs de vos mots clés ciblés, mais vous pouvez afficher des données relatives aux audiences de LinkedIn et ajouter des ajustements d'enchères positifs ou négatifs en fonction des performances.
Toutefois, lorsque vous utilisez Microsoft Audience Network, vous pouvez choisir entre Cible et Enchère (ciblant uniquement les audiences LinkedIn) ou Enchère uniquement.
Ce choix offre la possibilité d’une campagne d’affichage aux personnes ayant une fonction et une industrie sélectionnées.
4. Onglet Compétition
Vous voulez garder un œil sur l'agressivité de vos concurrents à la recherche?
Souvent, le paysage de Bing peut différer de manière significative de celui de Google et vous devez faire attention à l'espace concurrentiel des deux plates-formes.
L'onglet Compétition de Microsoft offre un aperçu détaillé de vos principaux concurrents en matière de recherche.
Tout d'abord, vous pouvez voir une ventilation des statistiques démontrant votre visibilité par rapport aux concurrents ayant comparu pour les mêmes requêtes de recherche.
Tu peux voir
- Part d'impression: Pourcentage d'impressions disponibles reçues par chaque marque.
- Moy. position: Position moyenne des annonces dans les résultats de recherche (les chiffres les plus bas correspondent aux positions les plus élevées).
- Taux de chevauchement: Pourcentage de fois où votre marque a chevauché avec des concurrents du SERP.
- Position au dessus du taux: Pourcentage de fois où une annonce d'un concurrent a dépassé la vôtre.
- Taux de haut de page: Pourcentage de fois qu'une annonce a dépassé les résultats de recherche organiques.
- Part de surclassement: Pourcentage de fois que votre annonce a été supérieure à celle d'un concurrent.
Ensuite, vous pouvez voir les données historiques dans le graphique en haut.
Définissez la plage de dates pour évaluer l'agressivité de vos concurrents au fil du temps.
Vous pouvez également indiquer des plages de dates où les offres ont été arrêtées et identifier les tendances saisonnières.
Dans cet exemple, nous pouvons constater un pic des offres vers janvier, capitalisant probablement sur un afflux de recherche pour la nouvelle année.
5. Expériences
Les expériences vous permettent de tester les performances entre deux variantes de campagne.
Alors que Google Ads propose des expériences depuis de nombreuses années, cette fonctionnalité est nouvelle pour Microsoft Advertising.
Par exemple, vous voudrez peut-être vérifier si les enchères au CPA cible peuvent dépasser les performances du CPC manuel, afin de conserver votre campagne d'origine en enchères manuelles et de définir la campagne d'expérimentation sur l'utilisation du CPA cible.
Vous pouvez également vérifier si le fait de limiter la planification des annonces aux jours de la semaine 9-5 génère un meilleur CPA que de maintenir la campagne active en permanence.
Pour accéder à cette fonctionnalité, sélectionnez l'onglet Expériences dans votre compte et cliquez sur «Créer une expérience» pour commencer à définir vos paramètres.
Commencez par sélectionner la campagne que vous souhaitez utiliser comme contrôle.
Ensuite, nommez le test et définissez le pourcentage de trafic utilisé pour la version du test.
Vous pouvez également choisir de définir une date de fin ou de laisser le test s'exécuter indéfiniment jusqu'à ce que vous soyez prêt à l'arrêter.
Une fois le test activé, vous pouvez consulter les données de performance sur ce même onglet.
Plongez dans votre compte Microsoft Advertising!
Si vous n’avez pas utilisé ces fonctionnalités, prenez le temps de réfléchir à la manière de les implémenter dans votre compte.
Testez une extension d'action pour promouvoir une offre. Recherchez un devis à inclure dans une extension de révision. Ces deux extensions ne semblent pas être utilisées par la majorité des annonceurs et peuvent aider votre marque à se démarquer.
Identifiez les audiences LinkedIn pertinentes pour votre marque. À tout le moins, appliquez-les comme offres uniquement pour obtenir des données futures sur les ajustements d'enchères.
Jetez un coup d'œil à l'onglet compétition. vous serez peut-être surpris de savoir quelles marques lancent des enchères agressives pour Bing contre Google. Enfin, pensez à un test pour lequel vous pouvez utiliser Experiments pour comparer les performances.
En bref, en tant que spécialistes du marketing numérique, nous devons prendre le temps d'apprendre les nuances de chaque plate-forme.
Transférer aveuglément des campagnes d’une plateforme à l’autre ne vous aidera pas à vous démarquer de ceux qui prennent le temps de personnaliser leurs campagnes.
Familiarisez-vous avec des fonctionnalités uniques et testez-les pour votre entreprise ou vos clients!
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Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, août 2019