Les personnes suppriment le contenu lorsqu'il cesse d'ajouter des objectifs à la société. Ils corrigent le contenu lorsqu'il est interrompu en le réorientant ou en le réaffectant au fur et à mesure que de nouvelles opportunités se présentent.
Les équipes de marketing et les propriétaires de sites Web oublient toutefois que le contenu stagnant peut se reproduire aux niveaux précédents et définir de nouvelles normes de performances optimales.
La définition que j'utilise pour le contenu en stagnation est la suivante:
Contenu qui a vu sa contribution à la performance réduite par rapport à son objectif initial, et a donc ralenti ou cessé complètement d’ajouter de la valeur marketing.
Cet article examine les cinq principaux moyens d’enrichir les performances d’un contenu stagnant reflétant son objectif initial.
Il ne s’agit pas de déplacer les publications d’objectif, mais de donner au contenu le coup de pouce dont il a besoin pour retrouver le niveau souhaité.
Le contenu peut stagner en quelques semaines, mois ou années (années dans le cas de contenus clés / à feuilles persistantes / élément fondamental) en fonction de:
- Le type de contenu.
- La robustesse du contenu lors de sa mise en ligne.
- La vitesse à laquelle la valeur perçue du contenu se dégrade avec le temps.
Les tendances indiquant que le contenu a stagné peuvent être identifiées par:
- Performance métrique réduite.
- Une réduction lente et décroissante.
- Valeur inférieure dérivée dans le temps.
Le but de lire cet article et de donner suite au conseil inclus est de transformer ces tendances à la baisse lente, ou la sous-performance à long terme, en de nouvelles pointes de la nouvelle valeur du contenu.
Quelque chose qui ressemble à ceci:
Vous pouvez prendre des mesures fondamentales pour remédier au déclin des performances du contenu et à la stagnation naturelle au fil du temps, vous permettant ainsi de revitaliser le contenu essentiel à votre activité.
Ceux-ci sont couverts dans le reste de ce post.
1. Suivre l'évolution des publics
Lorsque vous créez du contenu au fil du temps, il devient obsolète et décousu.
Au départ, le principal moteur des baisses de la contribution à la performance découle de public changements dans comportement, désirs, besoins et valeur perçue du contenu par rapport à d’autres alternatives.
Les principaux signaux qui indiquent que le contenu commence à échouer incluent:
- Taux d'engagement plus bas.
- Diminution des parts sociales.
- Moins de pages vues.
- Temps réduit sur la page.
- Résultats en baisse – impressions, trafic, nouveaux utilisateurs, complétions d'objectifs, etc.
Tous les déclencheurs de stagnation ci-dessus peuvent être positivement influencés par une plus grande sensibilisation des personnes assimilant le contenu en question, ainsi que par l'utilisation de cette information pour réviser votre contenu.
Premièrement, vous devez comparer les données démographiques des personnes qui lisent le contenu à l’heure actuelle, à celles qui le consultent à des niveaux de performances historiques record.
Vous pouvez également consulter le contenu de classement actuel le plus performant sur Google (organique et payant), ainsi que le partage et la promotion de celui-ci sur les réseaux sociaux.
Grâce à cette prise de conscience accrue de l'audience et aux exemples de contenu externe, vous pouvez distiller les données en activités de reprochage de contenu, telles que:
- Le titre du contenu change.
- Mises à jour de l'annonce.
- Terme de base semis.
- Inclusion de type de contenu mixte.
- Promotion de nouveaux contenus auprès de publics révisés.
2. Améliorer les performances techniques
Du temps au premier octet (TTFB) et de la convivialité pour les mobiles, au chargement paresseux des images et à la correction des images ou des liens internes cassés, il existe une myriade de améliorations techniques cela peut être fait pour améliorer les performances du contenu et l'accessibilité au public.
La vitesse du contenu est un facteur de classement autant qu’il s’agit d’un problème de maintenance et d’utilisabilité du site.
Lorsque vous préparez le contenu pour tous les appareils, en permettant un accès plus rapide et en couvrant tous les supports pertinents, vous élargissez sa portée et sa pertinence.
Il n'est pas rare de voir les pics de performance du contenu dérivés en améliorant la vitesse de diffusion et les mises à jour techniques associées de manière isolée.
SEO technique a connu une résurgence spectaculaire de son application stratégique et de l’attention portée aux ressources au cours des dernières années. En grande partie, cela est directement lié aux changements technologiques tels que:
- Priorisation du premier contenu mobile.
- Nouvelles fonctionnalités SERP, y compris les résultats des pages mobiles accélérées (AMP).
- Les gains plus larges attribués aux activités techniques mises en œuvre.
3. Compréhension croissante du contenu
Comprenant partiellement les mises à jour techniques, la compréhension du contenu peut prendre en compte les données structurées comme un domaine clé, ainsi que les révisions du contenu des pages.
Vous pouvez même prendre en compte les signaux de liens externes (par exemple, le texte d'ancrage utilisé et la pertinence d'actualité de sites externes) dans le cadre de l'exercice de compréhension du contenu.
Pour les besoins de cet article, données structurées et les éléments associés (schema.org, microdonnées, JSON, ciblage par extraits enrichis, etc.) devraient être votre principale préoccupation.
Code Google QAPage est un must pour les longues questions de la page et le contenu des réponses. Cette mise à jour technique unique peut actualiser et signaler à Google la valeur d'actualité du contenu existant afin de l'inclure dans les résultats riches en SERP tels que les pré-résultats et Google Answers.
Voici d'autres exemples de mise à jour de données structurées que vous pouvez créer:
- Entreprise locale
- Organisation
- Logo
- Médias
- Recette
- La revue
- Profil social
- un événement
- Plus
4. Enrichissement de la complétude topique
L'intégralité de la couverture du contenu est une tendance subtile dont la valeur marketing a augmenté depuis un certain temps et qui a pris de l'ampleur depuis plus de 3 ans.
Étonnamment, peu d'entreprises investissent le temps, les ressources ou l'expertise nécessaires pour maximiser pleinement cette possibilité d'influer sur le contenu stagnant.
Certaines des actions les plus percutantes à prendre pour enrichir le contenu que vous améliorez sont les suivantes:
- Mise à jour du contenu.
- Ajouter de nouveaux points de référence et sources statistiques.
- Y compris la véritable auteur à des sujets de contenu.
- Élargir / ajouter la profondeur de la FAQ.
- Couvrant tous les domaines d'intention essentiels liés au sujet et à l'objectif du contenu.
- Concentrez-vous sur l'amélioration du contenu par rapport au contenu le plus proche ou au contenu le plus performant / classant.
- Transformez les éléments de contenu individuels en concentrateurs de valeur thématique ou de séries sur des éléments de contenu.
- Fournissez d'autres moyens de digérer le contenu (podcasts, vidéos, webinaires, présentations, infographies, images).
5. Élagage et combinaison de contenu concurrent
Pourquoi avoir une page sur un sujet alors que vous pouvez en avoir 20?
Parce que ces 20 pages se disputent la position, causent de la confusion sur le contenu et envoient des messages contradictoires aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
Les pages de contenu généralement inutiles sur le même sujet créent des problèmes de compréhension du contenu, du contenu censé bien se classer et de ce que vous voulez que les gens ou les robots fassent avec le contenu par rapport aux autres.
Il existe bien sûr des moyens logiques de créer des clusters de contenu, d'aligner des éléments de contenu disparates en séries logiques et de rassembler des signaux concurrents, mais pour le moment, la question à poser est la suivante:
Est-ce que tous ces articles ajoutent de la valeur à l'utilisateur?
Si la réponse à cette question est non, considérez quels éléments du contenu ajoutent de la valeur et réfléchissez à la manière dont vous pouvez apporter tous ces articles de contenu moins profond éléments précieux dans un morceau de contenu intégré héros.
Très probablement, le contenu du héros stagnera et sera prêt à être amélioré.
Conclusion
Le contenu stagne tout le temps et est souvent retiré, complètement repensé ou totalement négligé.
Voici les cinq tactiques de base pour déployer et améliorer le contenu stagnant présent sur votre site Web afin d'atteindre vos objectifs commerciaux:
- Suivre l'évolution des publics.
- Améliorer les performances techniques.
- Augmenter la compréhension du contenu.
- Enrichir la complétude d'actualité.
- Élagage et combinaison de contenus concurrents.
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Crédits d'image
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, avril 2019