5 conseils pour augmenter la visibilité et augmenter la fréquentation

Les événements sont incroyables, ils rassemblent les gens pour qu'ils puissent partager une expérience en direct.

Si vous êtes une personne qui organise des événements ou si vous faites du marketing pour une société qui organise des événements, alors vous devez vraiment savoir comment atteindre votre public et obtenir autant de visibilité dans la recherche Google.

Vous devez connaître les fonctionnalités de résultat du moteur de recherche qui existent pour les recherches basées sur des «événements».

le carrousel d'événements et le pack événements.

Le pack événement

Le pack d'événements est une fonctionnalité de la page de résultats du moteur de recherche qui affiche des événements similaires au pack local. Il peut contenir un à trois résultats et est placé au-dessus des résultats de recherche organiques traditionnels.

Ce pack d'événements est propulsé par recherche d'événements. Lorsque vous cliquez sur un résultat dans le pack d’événements, vous accédez à l’expérience de recherche d’événements de Google.

Le pack événements est important car il offre une capacité de classement dansposition zéro, « Un positionnement qui présente un taux de clic plus élevé que le classement au premier rang dans les résultats de recherche organiques traditionnels.

Le classement en position 1 offre déjà un taux de clics supérieur à 35%. Mais avec le nouveau pack d'événements en place, ce qu'un chercheur voit au-dessus du pli n'est potentiellement que le pack d'événements et le premier résultat naturel: faire de la position organique une véritable position 4.

Le pack d'événements est déclenché par des recherches basées sur des événements.

Voici quelques recherches que vous pouvez essayer pour déclencher l’apparition d’un pack d’événements:

• Concerts
• Festivals
• Événements
• Spectacles
• Vie nocturne
• Des soirées
• Lieu + “près de moi”
• Des billets

Il existe des centaines de façons de déclencher le pack d’événements, qui repose sur la compréhension par Google de ce qui est considéré comme un événement.

Le pack événement offre une nouvelle opportunité passionnante pour ceux qui font du référencement pour des événements un peu comme la façon dont le pack local a changé la manière dont nous avons fait le référencement local.

Il offre également une possibilité unique de se classer en haut de la page de résultats de moteurs de recherche en utilisant des facteurs de classement traditionnels et non traditionnels.

L’expérience événementielle Google offre aux utilisateurs deux options lorsqu’ils interagissent avec un résultat de recherche.

Le carrousel des événements Google

Le carrousel d'événements, qui se trouve également au-dessus des résultats de recherche organiques, est une autre fonctionnalité des résultats des moteurs de recherche que vous devez connaître lorsque vous optimisez vos pages d'événements.

Il peut afficher 16 résultats au-dessus du pli sur le bureau et quatre résultats sur mobile.

Quelle est la différence?

Voici la différence entre ces deux fonctionnalités SERP:

• Lorsque vous cliquez sur un résultat dans le carrousel d'événements, celui-ci vous renvoie à une nouvelle page de résultats de recherche.
• Lorsque vous cliquez sur un résultat dans le pack d’événements, il vous renvoie à l’expérience de recherche d’événements, où ces résultats vous envoient directement à une page d’événement que Google a analysée et indexée.

Panneaux de connaissances pour les lieux et les artistes interprètes

Les événements sont également visibles dans les panneaux de connaissances pour les interprètes et les lieux de travail.

Les événements sont des sections de ces panneaux de connaissances et jouent un rôle plus important dans les résultats de recherche mobile que dans les résultats de recherche sur le bureau.

Il est important de noter que le comportement de ces résultats dans le panneau de connaissances peut déclencher différentes expériences.

Sur le bureau, les liens de la section des événements du panneau de connaissances ont le même comportement que le carrousel des événements: ils vous renvoient vers une nouvelle page de résultats de recherche.

Sur mobile, lors de l'interaction avec le graphe de connaissances pour les événements, l'expérience vous renvoie à une page où vous pouvez acheter des billets pour cet événement.

Promouvoir un événement à venir?

Voici cinq astuces pour tirer parti des différentes fonctionnalités du SERP disponibles pour les événements, augmenter la visibilité et augmenter la fréquentation.

Astuce 1: Utiliser le schéma d'événement

C'est l'aspect le plus important du référencement pour les événements.

Vous devez marquer vos pages avec le code approprié. schéma d'événement pour tirer pleinement parti des résultats de la recherche organique, notamment:

• Le pack événement.
• Le carrousel de l'événement.
• Le graphique / panneau de connaissances.
• Extraits riches.

Google indique le type de balisage à inclure dans vos pages lors du balisage de votre événement et vous indique comment ne pas mettre en œuvre le balisage de schéma pour les événements.

Les domaines importants que vous devez avoir balisés:

• Lieu (lieu)
• Adresse du lieu (adresse du lieu)
• Nom (Nom de l'événement)
• Date de début
• Date de fin
• La description
• Image
• Nom du lieu (nom du lieu)
• Des offres
• Disponibilité des offres
• Prix ​​des offres
• Interprète

Le schéma requis par Google vous offre des avantages en matière de recherche.

Le carrousel d'événements et le pack d'événements peuvent tous deux être déclenchés par des recherches exactes de noms d'événements ainsi que par des recherches d'événements de noms de lieux.

Le balisage de la date de début aide Google à organiser des événements afin qu'ils puissent fournir les résultats les plus pertinents pour les recherches temporelles courantes telles que – les événements d'aujourd'hui, de ce soir, de demain, de ce week-end, de cette semaine et de ce mois.

Ces options temporelles sont disponibles dans le pack d'événements pour les résultats mobiles.

Le schéma requis ajoute des extraits riches à vos résultats de recherche organiques. Vous pouvez obtenir des champs sous vos résultats pour la date de votre prochain événement, le nom de l'événement et le nom de la salle.

Cela est important car ces extraits enrichis offrent la possibilité à un chercheur de cliquer directement sur la page de l'événement à partir des résultats organiques.

Dans l'exemple ci-dessous, il y a quatre liens sur un résultat qui offrent plus de moyens d'obtenir du trafic sur les pages.

Vous devez toujours utiliser l'outil de test de données structurées pour vous assurer que le schéma que vous envoyez ne contient aucune erreur.

Astuce 2: Créer des liens et rédiger un excellent contenu

L'expérience de l'événement sur Google affiche à la fois des pages transactionnelles et des pages éditoriales. Le pack d'événements permet à un utilisateur de:

• Soit acheter des billets.
• Ou pour obtenir Plus d'informations.

Google explore le Web pour trouver la meilleure source d'informations pour les événements affichés dans cette expérience.

Les informations affichées ici ne proviennent parfois pas du site du créateur de l'événement, mais d'autres sites de publication connus.

Si vous organisez des événements, vous devriez déjà créer de la publicité ou du buzz pour votre événement.

Plus vous êtes en mesure d'obtenir de la visibilité auprès des producteurs de contenu, plus vous êtes susceptible de figurer dans les résultats de recherche.

C'est également une relation mutuellement bénéfique, car un site éditorial peut écrire sur votre événement et bénéficier du trafic qu'ils peuvent générer de la part de ceux qui cliquent sur ces liens. Vous pouvez être récompensé chaque fois qu'un invité lit cet article et est suffisamment attiré pour vouloir acheter un billet pour votre événement.

Dans ce cas, le site éditorial peut renvoyer à votre site et vous aider à vendre davantage de billets. La création de liens aidera Google à trouver vos événements plus rapidement et leur donnera plus de raisons de le classer au-dessus d'événements similaires.

Astuce 3: Utilisez des mots clés de manière stratégique dans vos noms d'événements

Vous avez quelques idées sur ce qui déclenche le carrousel d’événement ou le pack d’événements. Vous comprenez que Google recherche certaines catégories lorsqu'il reconnaît potentiellement un événement.

Il est important de tirer parti de ce que vous savez et d’optimiser les noms de vos événements pour essayer d’obtenir le plus de trafic possible sur vos pages d’événements.

Effectuer une recherche par mot clé sur les termes qui déclenchent le pack d’événements vous aidera à vous concentrer sur les noms potentiels qui feront le mieux dans la recherche.

Exemple de requête 1: Festival international de la bière

Si vous consultez les résultats d'une recherche comme «festival international de la bière», Google est en mesure de déterminer que mon emplacement est à San Francisco. Il affiche donc les résultats les plus pertinents pour ma requête, en fonction de la proximité.

Mais, après les deux événements de San Francisco, Google commence à me recommander les festivals de bière internationaux de San Diego. C'est parce que les noms d'événements ont le terme exact que j'ai recherché, qui était «festival international de la bière».

Pour savoir comment fonctionne le comportement de la recherche d’événements, nous devons ajouter des mots-clés aux noms de nos événements.

Si vous organisez un festival de la bière, assurez-vous de l'appeler un festival de la bière.

Si vous rencontrez un événement dans une ville spécifique, essayez de mentionner cette ville dans le nom de l'événement.

Exemple de requête 2: Événements à San Francisco

Nous voyons que chaque résultat affiché ici mentionne le nom de la ville dans le titre de l'événement.

Astuce 4: Pensez plus aux dates et heures

Les dates de début sont importantes. Vous voulez vous assurer que vous utilisez un schéma pour alerter Google lorsque vos événements se produisent.

Google se préoccupe du moment choisi pour un événement. C'est pourquoi vous devez préciser le moment où un événement profite de recherches rapides.

Vous pouvez indiquer à Google l'heure à laquelle commence votre événement et vous aider à classer des mots clés tels que « événements de ce soir ».

Si votre événement se déroulera des jours non consécutifs, assurez-vous de disposer d'une page d'événement pour chaque jour disponible et de les marquer avec un schéma d'événement.

Ceci afin d'éviter que les participants à l'événement n'essayent d'assister à un événement qui ne se produit pas.

Google mentions une manière spécifique de traiter les événements de plusieurs jours dans leurs directives de contenu.

Marquez correctement les événements sur plusieurs jours:

• Si les informations sur votre événement ou votre ticket concernent un événement s'étendant sur plusieurs jours, spécifiez les dates de début et de fin de l'événement.
• S'il existe plusieurs performances différentes sur des jours différents, chacune avec des tickets individuels, ajoutez un élément d'événement distinct pour chaque performance.

Astuce 5: Profitez des places de marché et des sites de billetterie

Lorsque nous examinons la nouvelle expérience d’événement, Google ne permet aux utilisateurs d’acheter des billets que sur quelques sites.

Google propose un certification de vendeur de billets d'événement Je pense qu'ils utilisent pour déterminer quels sites obtiennent cette option dans ces résultats.

Sachez que les sites disposant de cette option pour acheter des billets de cette expérience sont les suivants:

• Eventbrite (Divulgation: je travaille chez Eventbrite.)
• StubHub
• LiveNation
• Ticketmaster
• VividSeats
• Songkick
• TicketFly
• Gametime.co

Si vous essayez de commercialiser votre événement, il sera bénéfique de figurer sur certains de ces sites, car ils peuvent atteindre votre public et leur permettre de choisir un autre moyen d'acheter des billets pour votre événement.

Ces sites:

• Offrez-vous une plate-forme pour promouvoir votre événement auprès d'un public plus large.
• Sont présents dans la plupart des recherches relatives aux événements – certaines vous permettront même de vous relier à votre domaine respectif.

Suivi de votre liste d'événements

Utilisez la section Améliorations de la console de recherche Google pour découvrir des erreurs avec votre marquage d’événement.

La console de recherche Google permet également de suivre une liste d'événements dans la section Performances de la section Apparence de la recherche, ainsi que les clics générés.

Utilisez-le pour surveiller le trafic provenant des fonctionnalités SERP dans lesquelles vous apparaissez.

Conclusion

Les fonctionnalités de SERP dans Google devraient susciter l'enthousiasme des créateurs d'événements pour l'avenir du référencement d'événements.

Étant donné que la nature des événements arrive à point nommé, les résultats de la recherche changent tous les jours et peuvent faire du marketing événementiel un moyen viable de créer une influence constante sur le référencement d'une entreprise.

Plus de ressources:

---

Crédits d'image

Image sélectionnée: créée par l'auteur en avril 2019
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, avril 2019