Si vous connaissez peu le référencement, vous avez sans doute entendu la maxime «le contenu est roi».
Je ne discuterai pas de ce sujet aujourd'hui, mais cette affirmation a encore une certaine pertinence ici.
Supposons que vous ayez effectué votre étude de marché, défini les pages à fort trafic que vous souhaitez optimiser et rédigé votre contenu retentissant basé sur des mots clés.
Ensuite, vous le giflez sur votre site et attendez.
Les mois passent et ces pages toujours pas bien classé.
En fait, les positions n’ont pratiquement pas changé et les ventes sont stables.
Combien d'entre vous ont été dans cette position exacte?
Vous avez fait tout ce que vous saviez devoir faire, mais pour une raison quelconque, cela n’a tout simplement pas fonctionné.
De toute évidence, ce sera une situation frustrante pour vous. Mais tout n'est pas nécessairement perdu, et le contenu que vous avez asservi n'a pas besoin d'être créé en vain.
Dans cet article, nous allons passer en revue certaines des raisons probables pour lesquelles les moteurs de recherche ne capturent tout simplement pas votre contenu.
1. Qu'est-ce que vous écrivez?
Algorithmes de moteur de recherche Tenez compte de centaines de facteurs de classement lorsque vous «choisissez» l'emplacement de votre page Web.
Celles-ci vont de votre profil de lien à la vitesse de votre page.
Mais avant d’aborder quoi que ce soit, je vous recommande d’examiner les sujets de vos contenus, en clair.
- De quoi parles-tu?
- Répondez-vous aux questions des utilisateurs que vous avez recherchées (par exemple, dans l’outil de recherche par sujet de SEMrush ou déduites des données de Google Analytics)?
- Sera-t-il utile à un large public?
Ce sont des questions entourant pertinence du contenu.
Votre contenu doit avoir plusieurs qualités pour que les moteurs de recherche le jugent pertinent. Elle doit être originale, faire autorité et directement liée à la page Web sur laquelle elle sera publiée.
Les moteurs de recherche savent que les utilisateurs n'ont aucun intérêt à lire du contenu dupliqué, plagié ou non pertinent. En tant que tel, vous devez vous plonger dans les SERPs de Google pour trouver un tel contenu.
Ce n’est pas où vous voulez être.
Faites vos recherches à l'avance pour pouvoir écrire un contenu brillant que vous voudriez lire vous-même si vous recherchez un sujet en ligne.
N’ayez pas peur d’y aller longtemps non plus. Plus vous ferez paraître votre contenu intelligent, original et fiable, mieux vous vous porterez.
Tout cela contribuera grandement à amener vos pages à gravir ces SERP.
2. Quels mots-clés utilisez-vous?
La question des mots-clés dans votre contenu ouvre une sorte de réseau de sous-thèmes.
Vous savez déjà que les mots clés ont leur place dans tout contenu de référencement écrit, mais où allez-vous à partir de là?
Eh bien, vous devez peut-être vérifier le type de recherche par mot-clé que vous effectuez.
Vous devez attaquer les mots clés dont le volume de recherche est élevé, mais, comme vous l'avez peut-être remarqué, il peut être très difficile d'essayer de classer des mots clés tels que «magasin d'outils de jardinage» ou «avocats de san antonio».
Au lieu de cela, je voudrais attirer votre attention sur la mot clé à longue queue.
Pensez-vous que vos pages Web attireront plus d’acheteurs potentiels avec des «manteaux d’hiver» ou des «manteaux de laine d'hiver pour hommes»?
Ce dernier est un mot clé à longue traînée qu'il est plus probable de convertir pour votre entreprise car il est très spécifique et représente probablement une étape ultérieure du cycle d'achat d'un client.
Les personnes qui utilisent ce terme de recherche sont plus susceptibles d’être prêtes à effectuer un achat.
Faites vos recherches sur les bons mots clés à longue queue pour votre entreprise. Pour ce faire, il vous suffit de voir quels moteurs de recherche renseignent dans leur texte prédictif lorsque vous recherchez un ou deux mots.
Consultez ces expressions dans les outils (par exemple, SEMrush ou le planificateur de mots-clés de Google) pour connaître leurs performances dans le secteur. Utilisez-les ensuite pour attirer ces utilisateurs vers un contenu pertinent optimisé pour ces mots-clés.
En outre, tout comme le contenu peut devenir obsolète et avoir un besoin urgent d’actualisation, il en va de même pour les mots-clés. Ne jamais penser à quoi que ce soit dans le référencement comme à feuilles persistantes
Un mot clé très performant qui vous permet de faire quelque chose l'année dernière ou même le mois dernier peut faire des choses géniales en attendant.
Restez au top de vos recherches de mots clés afin de toujours garder votre contenu fraîchement optimisé et pertinent.
3. Mise à jour, mise à jour, mise à jour
À ce stade, vous remarquerez peut-être un thème commun à tous ces points: la pertinence détermine votre classement.
Nous avons expliqué comment un contenu pertinent, avec de nouveaux mots clés, contribuerait grandement à garantir que les utilisateurs trouvent réellement votre site Web.
Et de la même manière que le contenu ou les mots-clés pertinents il y a quelques mois peuvent rapidement perdre de la popularité auprès des moteurs de recherche, votre site Web lui-même peut également commencer à décliner dans les classements si vous ne mettez pas à jour votre contenu régulièrement.
Bien que l’âge de votre domaine puisse également peser dans la détermination du classement des produits biologiques, peu importe si votre contenu est périmé.
Les moteurs de recherche veillent à ce que vous restiez en phase avec tout le monde en matière de production de contenu pertinent, faisant autorité et optimisé.
Si vous ne soumettez pas votre contenu Web à un audit significatif depuis plus de quelques mois, il est temps de vous engager à le faire.
Examinez les mots-clés utilisés par votre contenu et mettez-les à jour si nécessaire.
Encore une fois, vous pouvez utiliser l’outil de recherche par sujet de SEMrush pour voir comment les questions de recherche des utilisateurs et d’autres intérêts ont peut-être changé depuis votre dernière vérification.
Il suffit de rechercher vous-même vos mots-clés et d’enquêter sur certains de vos concurrents.
- Combien d’entre eux n’étaient pas présents lors de la création de votre site Web et de la recherche initiale de vos mots clés?
- Comment la présence d'un nouveau concurrent puissant peut-elle affecter votre classement, en particulier si votre secteur est concentré sur un produit ou un service de niche?
Je pose ces questions pour vous aider à réfléchir à la façon de mettre à jour régulièrement le contenu de votre site.
Si votre site Web n'en contient pas déjà, c'est également une bonne idée de créer un blog d'entreprise et de le publier selon un calendrier.
Comme vous pouvez l’imaginer, respecter plus ou moins les délais de ce programme en publiant de nouveaux billets de blog indiquera aux moteurs de recherche que vos pages sont à jour et pertinentes. Après cela, vous connaissez le reste.
4. Votre profil de lien est faible
Je ne saurais trop insister sur ce point. Les liens entrants comptent toujours. Beaucoup.
En fait, ne supposez pas qu'un contenu de qualité sera classé sans effort stratégie de renforcement des liens.
Essayez de penser à vos pages Web du point de vue de Google.
Si Google constate que votre contenu est puissant, que vos mots-clés sont récents, que vous mettez à jour régulièrement, mais que votre site ne contient pas de liens entrants, pourquoi va-t-il vous classer très bien?
Tout le monde sait que Google est en train de préparer quelque chose qui empêche les autres sites de vouloir créer un lien vers vous. Par conséquent, Google souhaite vous garder en dehors de ses meilleurs classements.
Si c’est plus facile, pensez simplement aux liens du point de vue de l’utilisateur.
La recherche de votre site via un lien depuis un blog indique aux utilisateurs que le blog fait confiance à votre site, que votre site est suffisamment pertinent pour être lié à un tiers doté de sa propre réputation à protéger.
Nos utilisateurs hypothétiques cliquent ensuite sur ce lien et découvrent votre site, avec son contenu frais, pertinent et optimisé, prêt à répondre à leurs questions et même à le diriger vers d'autres sites utiles dotés de ses propres liens.
Liens garder les utilisateurs circulant d'un site à l'autre, mais, plus important encore, ils donnent à votre propre site une apparence fiable.
J'ai déjà écrit sur Search Engine Journal à propos de analyse de lien concurrentiel, l’un des moyens les plus fiables de créer des liens vers votre site Web.
L'analyse des liens concurrentiels commence par l'évaluation des personnes qui créent des liens avec vos concurrents.
Examinez les raisons pour lesquelles les domaines de référence peuvent avoir accepté de créer un lien avec ces concurrents.
- De quel genre de domaines s'agit-il?
- Qu'est-ce qui les unit?
- Qui sont leurs publics?
- En quoi les profils de liens de vos concurrents diffèrent-ils des vôtres?
- En outre, que font vos concurrents que vous ne faites pas pour gagner ces liens?
Lorsque vous découvrirez les réponses à ces questions, vous saurez ce que vous devez faire et à qui vous devez vous adresser pour créer vos propres liens.
Votre travail consiste alors à faire en sorte que ces domaines de référence soient liés à votre site Web, soit par le biais d'un contenu optimisé existant, soit par le nouveau contenu que vous avez créé spécialement à cet effet.
Vous pouvez également présenter les pages de votre site comme remplaçants idéaux des liens morts ou rompus de ces domaines de référence.
Non, ce n’est pas facile, mais pensez à l’autorité dotée d’un profil backlink robuste.
Si tout échoue, construisez ces liens!
Pour résumer
Maintenant que vous réfléchissez à tout ce que je vous ai présenté, n’oubliez pas qu’un certain nombre de problèmes techniques de référencement peuvent également affecter votre classement.
Vitesse du mobile, temps de chargement des pages et problèmes de votre Sitemap XML peuvent tous chasser les utilisateurs de votre site.
Cependant, en supposant qu'aucune de ces choses ne vous pose de problèmes, relisez mes quatre points.
Et rappelez-vous: lorsque votre contenu, vos mots-clés, vos pages Web et votre profil de lien en retour seront à jour et répondront aux préoccupations des utilisateurs, votre référencement deviendra plus rapide que vos concurrents qui ne sont pas aussi conscients que vous.
Plus de ressources: