Le marketing par courriel et le référencement peuvent travailler ensemble pour vous aider à atteindre vos objectifs de marketing.
En fait, Brad Smith, collaborateur de SEJ, a récemment partagé Cinq façons de faire du marketing par courriel peuvent aider vos efforts de référencement.
L'email peut avoir un impact énorme sur vos efforts de référencement.
Alors, comment pouvez-vous réellement les faire fonctionner ensemble?
Voici différentes manières de combiner le marketing par courriel et le référencement pour vos campagnes de marketing numérique.
1. Réutiliser le contenu du bulletin
Pour certains spécialistes du marketing, un bulletin d’information est généralement un courrier électronique faisant la promotion de leur dernier article de blog ou, occasionnellement, de leur produit ou service.
Souvent, c'est la promesse:
De nombreuses newsletters promettent un contenu et des notifications exclusifs.
Mais la réalité est généralement différente.
Quoi qu’il en soit, vous ne pouvez pas appliquer ce point si vous n’envoyez des courriers électroniques que lorsque vous publiez un nouveau message.
Assurez-vous d'envoyer un contenu exclusif à vos abonnés pour qu'ils se sentent spéciaux.
Après tout, c’est une bonne chose à faire, surtout si votre copie d’inscription donne cette garantie.
Il vous donne également le contenu que vous pouvez utiliser ultérieurement sous forme de blog ou de tout autre format de contenu (rapport de recherche, infographie, outil / logiciel, par exemple) que vous pouvez choisir.
C’est là que l’avantage SEO entre en jeu.
Google aime le bon contenu.
Lorsque vous réutilisez votre newsletter dans un format différent pour les personnes qui ne figurent pas encore sur votre liste de diffusion, le contenu a une chance de classement sur les moteurs de recherche – pourvu que vous suiviez aussi Meilleures pratiques de référencement ainsi que.
Assurez-vous d’indiquer que le contenu a été envoyé aux abonnés de votre newsletter.
De plus, faites savoir aux gens que ce type de réaffectation n’est pas chose courante et qu’il ya encore du contenu réservé aux abonnés. Cela sert à deux fins:
- Cela peut encourager certains tiers à s'inscrire sur votre liste.
- Cela montrera également que vous vous souciez de vos abonnés.
Modifiez le contenu de votre newsletter, mais n’en faites pas trop sinon il n’y aura pas ou peu d’incitation à vous inscrire à votre liste d’emails.
2. Créer un contenu épique
Je connais.
« Epic » et « contenu » sont deux mots surutilisés dans le monde du référencement. À tel point que de nombreux spécialistes du marketing ne font que rouler des yeux quand ils voient ces mots ensemble ces jours-ci.
Mais vous connaissez la meilleure partie à ce sujet?
De nombreux spécialistes du marketing ont maintenant une idée de ce qu'est le «contenu épique».
«Epic» s’applique que vous créiez un contenu de bulletin d’information ou que vous envoyiez un courrier électronique pour promouvoir votre dernier article de blog.
J'ai défini contenu de haute qualité dans le passé, en tant que contenu atteignant ses objectifs marketing – quels qu'ils soient.
Dans un contexte de référencement, un contenu de qualité sera garder les visiteurs sur votre site plus longtemps, ce qui améliorera vos statistiques de participation sur site.
Google ne peut pas utiliser directement le taux de rebond dans Google Analytics dans son algorithme de classement, mais comme l'a écrit Gillon Hunter dans Comprendre le taux de rebond et comment l’auditer:
« 9 fois sur 10, je préférerais un taux de rebond faible. »
Comment pouvez-vous rendre votre contenu plus épique? En améliorant votre:
- Titres.
- Qualité du contenu (par exemple, faire correspondre les intentions de l'utilisateur, répondre de manière exhaustive aux questions, être utile).
- Images et visuels.
- Contenu existant.
Les moteurs de recherche veulent récompenser un meilleur contenu. Cela ne signifie pas sa nombre de mots ou le format.
Au fil du temps, un taux de rebond plus faible et plus de temps passé sur votre site par vos abonnés au courrier électronique enverra de bons signaux d'utilisateur aux moteurs de recherche.
3. Envoyer un contenu personnalisé à votre liste de diffusion
Une étude récente a montré que 77% des professionnels comme recevoir contenu personnalisé.
Il existe plusieurs façons d’intégrer la personnalisation dans votre contenu et même dans les newsletters.
Mais nous nous intéressons davantage à ce dernier et à ses avantages pour le référencement.
Enquête sur votre public et demandez combien de fois ils veulent recevoir votre newsletter.
Vous pouvez donner aux utilisateurs des options lors de leur inscription, comme ceci:
Plusieurs études ont montré que les lecteurs qui accèdent à votre site par courrier électronique sont généralement plus engagés que les autres visiteurs.
Également, enquêtes peut vous aider à segmenter vos abonnés en fonction du type de contenu qu'ils souhaitent voir figurer dans leur newsletter.
Par exemple, HubSpot a plusieurs blogs, y compris un blog marketing et un blog commercial. Les abonnés du blog marketing ne reçoivent aucune mise à jour des publications sur le blog des ventes (et inversement), à moins d'être abonnés aux deux.
Cette segmentation vous permet d’envoyer uniquement le contenu le plus pertinent à vos abonnés.
La pertinence est un pilier essentiel du référencement.
Lorsque vous envoyez un contenu personnalisé et pertinent à votre liste de diffusion, ils sont plus susceptibles de le partager et de s'y connecter.
Cela expose votre contenu à davantage de personnes, ce qui augmente les chances que vous obteniez encore plus de partages et de liens.
Toute cette activité peut aider directement et indirectement votre contenu à mieux figurer dans les moteurs de recherche.
4. Demander aux abonnés des avis par courriel
Selon le lieu où ils sont abonnés, même les spécialistes du marketing ont parfois reçu des courriels de marques demandant des avis.
Si vous lisez le journal des moteurs de recherche depuis quelque temps déjà, vous savez probablement à quel point les avis sont importants pour aider les entreprises à se positionner sur Google. Vous avez probablement lu au moins un ou tous ces articles:
Le dernier message lié ci-dessus contenait des informations provenant d'une corrélation de Guide de référencement local étude montrer que les avis publiés sur la page Mon entreprise de Google semblent avoir une incidence positive sur le classement, même lorsqu'une entreprise ne dispose pas de liens de haute qualité, par exemple.
Un autre moz étude ont signalé que les signaux de contrôle représentent 13% des facteurs de classement de la recherche locale.
La vérité est que pour certaines entreprises, le classement local est plus avantageux que leur classement général.
Ils peuvent utiliser le courrier électronique pour solliciter les avis de leurs clients.
L'utilisation des mots est un avantage supplémentaire des avis rédigés par les clients: ces derniers peuvent finir par rédiger ces commentaires en utilisant des mots clés ou des noms de ville avantageux pour votre entreprise.
Selon l'étude de Local SEO Guide:
«À un niveau élevé, le fait d'avoir un mot clé pour lequel vous essayez de classer et une mention d'une ville dans laquelle vous travaillez est classé a une forte corrélation avec les résultats Google My Business de rang élevé.»
Envoyez des liens vers des sites de révision tiers à vos abonnés avec des CTA convaincants pour les encourager à cliquer et à rédiger leurs critiques pour votre produit ou service.
À long terme, de tels efforts, bien qu'en apparence insignifiants, peuvent améliorer vos efforts de référencement.
De plus, les avis des clients vous indiquent également quels aspects de votre entreprise nécessitent des améliorations.
Conclusion
En matière de référencement, vous aurez besoin de patience et de persévérance pour obtenir des résultats.
Suivez ces conseils pour vous assurer que votre stratégie de courrier électronique vous aide également à atteindre vos objectifs de référencement.
Plus de ressources:
Crédits d'image
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, Décembre 2018
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