J'entends beaucoup de discussions dans la communauté SEO qui remet en question la valeur de construction de liens.
Le courant Tendances SEO semblent pencher pour se concentrer sur la aspects techniques du référencement et en laissant le renforcement des liens après coup – ou pas du tout.
Je pense que le référencement technique est extrêmement important et qu'un bon professionnel du référencement technique vaut chaque centime gagné.
Mais l’absence de stratégie pour créer des liens de qualité laisse de l’argent sur la table.
Si vous êtes contraint de mesurer les liens en volume, je pense que vous le faites mal.
De nombreuses études de cas montrent que quelques liens pertinents de haute qualité obtiendront de meilleurs résultats que plusieurs milliers de liens non pertinents de moindre qualité.
L'établissement de liens modernes n'est pas un jeu de nombres.
Bâtiment de liaison moderne est un jeu de relation.
Les relations sont difficiles.
Les relations prennent du temps.
La création de liens est difficile.
La création de liens prend du temps.
Mais cet article ne concerne pas la création d'une stratégie globale de création de liens.
Dans cet article, je vais vous donner quatre tactiques de création de liens qui fonctionnent.
Aucune de ces idées ne sont révolutionnaires.
Mais mon espoir est que certains d’entre vous tirent quelques idées de cette liste et les modifient de leur propre chef.
Et je suis sûr que pour certains d’entre vous, au moins une de ces tactiques sera nouvelle pour vous.
N'hésitez pas à utiliser toutes ces idées et n'hésitez pas à les utiliser.
Après tout, il existe de nombreuses façons de créer de mauvais liens, mais il n’existe pas de moyen de le faire correctement.
1. Vendeurs, clients et amis
Le renforcement des liens concerne les relations.
Il va sans dire que l’un des moyens les plus simples d’obtenir des liens de qualité est d’exploiter les relations que votre entreprise entretient déjà.
L'une des premières activités de création de liens que nous réalisons avec un client consiste à lui demander de dresser une liste de fournisseurs, de clients et d'amis qui, à son avis, pourraient être disposés à fournir un lien.
Ensuite, en utilisant notre méthodologie d’évaluation de la construction de liens, nous évaluons chaque opportunité et établissons des priorités.
Ne vous méprenez pas, nous ne courons pas après chaque occasion qui se présente.
La pertinence est importante.
Un lien de haute qualité est toujours souhaitable et peut, dans de nombreux cas, toujours apporter une valeur significative même avec un degré de pertinence peu élevé, mais la plupart des contacts personnels ne peuvent fournir que des liens qui ne font pas exceptionnellement autorité.
Cependant, je dirais que si vous entretenez des relations commerciales avec une entreprise, leur site a intrinsèquement un minimum de pertinence pour le vôtre.
L’action à entreprendre pour cette tactique consiste à créer votre liste et à ne pas lésiner.
Créez une liste aussi complète que possible.
Ensuite, évaluez les liens pouvant être tirés de la liste et attribuez-leur une priorité en fonction de vos critères d'évaluation.
Ensuite, prenez les meilleurs prospects sur votre liste et rencontre avec eux ou appelez-les au téléphone!
En règle générale, nous constatons que si nous pouvons parler à quelqu'un en personne ou au téléphone, nous avons beaucoup plus de chances de gagner un lien que si nous lui envoyons simplement un courrier électronique.
Pour le reste de la liste, communiquez avec eux par les canaux appropriés.
Le canal approprié est la manière dont le prospect est le plus à l'aise pour communiquer avec vous.
N'oubliez pas de demander le lien.
2. Publications commerciales
Lorsque je travaillais dans une entreprise de relations publiques, les publications spécialisées étaient le fief d'un succès publicitaire facile.
Une fois, un collègue de la société de relations publiques a été félicité pour avoir publié un article dans une publication spécialisée.
Je n’oublierai jamais, quand le grand patron aura répondu à toutes les réponses (au lieu de répondre), de dire à la responsable qu’elle ne devrait pas féliciter les directeurs de comptes d’avoir eu des succès dans les publications spécialisées.
Il a dit que nous devrions posséder les publications spécialisées.
Il avait raison.
Si vous avez un produit décent et pouvez vous différencier, vous devriez publier des articles dans des revues spécialisées axés sur votre secteur.
Les articles, qui apparaissent fréquemment dans les versions en ligne des publications spécialisées, devraient vous donner un lien de qualité très pertinent.
L’action à entreprendre pour cette tactique consiste à explorer les différentes publications commerciales de votre créneau et à commencer à les lire.
Apprenez à connaître les rédacteurs fréquents – qui sont probablement des rédacteurs en chef ou des pigistes.
Suivez ces écrivains sur les médias sociaux – Twitter, Instagram, Facebook, où qu'ils soient.
Interagissez avec les rédacteurs en leur fournissant des commentaires sur leurs histoires ainsi que des informations qui n’ont pas nécessairement de lien avec votre entreprise.
Fondamentalement, travaillez pour rendre leur travail plus facile.
Ensuite, lorsque vous proposez quelque chose d'intéressant à propos de votre entreprise, décrochez-vous.
N’oubliez pas de demander un lien dans l’histoire.
Cela me surprend combien de fois les gens des relations publiques ne demandent même pas le lien.
Journalistes Souvent, ne pensez pas en termes de liens, alors rappelez-leur que vous aimeriez qu'on ne les insulte généralement pas – en fait, ils leur sont généralement reconnaissants.
3. Campagnes de contenu intéressant les liens
Pourquoi les sites sont-ils liés à d'autres sites?
La réponse est plutôt simple.
Les sites renvoient vers des éléments dont ils pensent qu’ils seront utiles à leur public.
L'une des tactiques les plus couramment utilisées par les sites consiste à examiner ce qui fonctionne actuellement pour vos concurrents et à copier le type de contenu, tout en essayant de surpasser la concurrence en termes de qualité du contenu.
C’est une tactique viable, mais qui souvent ne permet pas d’obtenir des résultats optimaux.
Plus votre pool de sites de liens probables est petit, moins le contenu copycat sera efficace.
En créant contenu pouvant être lié est difficile.
Mais vous ne saurez jamais si un élément de contenu peut être lié avant de l’essayer.
Les actions à entreprendre pour cette tactique consistent à lancer au moins trois contenus de qualité qui, selon vous, intéresseront les influenceurs de votre espace.
Bien que ce soit une bonne idée de regarder quel type de contenu fonctionne pour les autres, essayez de ne pas trop critiquer vos concurrents.
Travaillez pour trouver une idée de contenu qui n’a pas été très bien explorée.
Lors de la création du contenu, pensez à exsuder expertise, autorité et confiance, ou comme Google aime l'appeler, E-A-T.
Le contenu que vous créez doit constituer une ressource pour les influenceurs et les utilisateurs finaux dans la mesure du possible.
Mais créer du contenu ne suffit pas.
C’est là que la partie «campagne» entre en jeu.
Vous devez élaborer un plan pour que votre contenu soit remarqué par les portiers qui peuvent vous récompenser par un lien.
N’essayez pas de présenter votre message à tout le monde.
Bien qu'il soit tentant de jouer à un jeu à grand volume, vous serez plus efficace si vous limitez également le nombre d'influenceurs que vous souhaitez colporter.
Se concentrer sur les contacts les plus importants vous permet de passer le temps nécessaire pour obtenir avec succès des liens de la plus haute qualité.
4. être controversé
La controverse obtient des liens.
Les marques qui comprennent leur public peuvent tirer parti de prendre des positions controversées.
Si vous savez ce que votre public pense de telle ou telle question, prendre position sur cette question ne fera que renforcer la pertinence de votre marque pour vos clients cibles.
Des marques telles que Ben & Jerry’s, Patagonia, Heneiken, Starbucks et bien d’autres ont réussi à intégrer des milliers de liens sociaux à partir de sites de grande qualité.
Et les liens proviennent non seulement de sites pertinents destinés aux supporters de la marque, mais également de sites de grande qualité s'adressant à ceux qui s’opposent à la position sociale de la marque.
En d'autres termes, ils obtiennent des liens de leurs partisans et de leurs détracteurs.
Le dicton «Je me fiche de ce que vous dites de moi, épelez juste mon nom» n’a jamais été aussi vrai que dans la bataille des liens de haute qualité.
L'action à entreprendre pour cette tactique consiste à s'assurer que vous comprenez votre public et ce qui est important pour eux.
Si vous ne comprenez pas votre public, n’utilisez pas cette tactique.
Il suffit de demander aux membres de la Komen Race for the Cure, qui se remettent encore de leur décision controversée de cesser de financer Planned Parenthood il y a près de dix ans.
Mais si vous connaissez votre public, énoncez les causes qui sont importantes pour eux.
N’ayez pas peur de prendre une position que votre public appréciera.
Une mise en garde – prendre position peut être assez épuisant.
Les trolls sont réels.
Il y aura ceux qui s'opposeront à votre position et qui travailleront pour vous nuire en ligne.
Si vous disposez de ressources extrêmement limitées pour lutter contre vos détracteurs, il pourrait être impossible d'adopter une position controversée, quelle que soit la qualité de votre action auprès de votre public cible.
Mais si vous pouvez combattre les trolls, les liens que vous pouvez obtenir en prenant position valent bien les risques.
Une fois que vous avez pris position, vous ne l’avez pas fait. Vous devez créer une campagne pour informer les gens de votre position.
Comme dans la dernière tactique, vous devez vous assurer que les personnes importantes sont au courant de la position que vous avez adoptée.
Encore une fois, ne jouez pas à un jeu de nombres avec votre portée.
Trouvez les personnes les plus importantes et assurez-vous qu'elles sont au courant de votre position.
Cette liste sera probablement différente de vos autres listes, car vous voudrez trouver les influenceurs qui sont particulièrement intéressés par votre position.
En conclusion
Il existe littéralement des milliers de façons d'obtenir de manière créative des liens pertinents de haute qualité.
La plupart considèrent la construction de liens comme une corvée impossible.
Je pense que c’est parce qu’ils envisagent la construction de liens de la mauvaise façon.
Il ne faut pas des milliers de liens pour réussir, mais quelques bons liens dans la plupart des cas.
Permettre à votre créativité de créer des campagnes de création de liens uniques et efficaces est l’une de mes parties préférées du référencement.
Si vous comprenez que le succès est réalisable si vous repoussez les limites, il pourrait également devenir l'une de vos parties préférées du référencement.
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Image sélectionnée: créée par l'auteur en juillet 2019