Le monde a radicalement changé en 2020 et plusieurs de ces changements sont là pour rester, y compris la hausse de l’utilisation du mobile. Les gens restant à la maison, les appareils mobiles sont devenus le ciment, l’outil incontournable pour gérer notre vie quotidienne. Transformant presque tous les secteurs verticaux de l’industrie au cours du processus, de la façon dont nous nous divertissons à la façon dont nous planifions et organisons nos finances et tout le reste, notre monde est de plus en plus défini par le mobile.
Pour aider les spécialistes du marketing à naviguer dans le paysage et à identifier les opportunités de réussir dans le mobile en 2021 et au-delà, App Annie a dévoilé le dernier État de Mobile rapport. Les résultats fournissent un aperçu important des principales tendances et évolutions des applications mobiles au cours de l’année écoulée et de ce qu’elles signifient pour l’avenir, notamment :
- En 2020, le mobile représentait 143 milliards de dollars de dépenses de consommation, 3 500 milliards d’heures dépensées et 218 milliards de téléchargements. Dans l’ensemble, l’adoption a explosé en progressant de deux à trois ans sur une période de 12 mois.
- Les jeux mobiles devraient dépasser 120 milliards de dollars de dépenses de consommation en 2021, ce qui représente 1,5 fois le marché par rapport à toutes les autres plates-formes de jeux combinées.
- Le mobile a dépassé la télévision en direct pour le temps passé en 2020 à 4 heures par jour contre 3,7 heures. Grâce à cela, les placements publicitaires sur mobile sont en augmentation (95 % en glissement annuel), ce type de dépenses publicitaires étant actuellement en passe de dépasser 290 milliards de dollars en 2021.
Décomposons maintenant certains des thèmes sous-jacents autour du mobile à garder à l’esprit alors que nous commençons à exécuter les stratégies de la nouvelle année.
Responsabiliser le trader au quotidien et démocratiser l’investissement
Selon le rapport, le temps passé dans les applications financières en 2020 a augmenté de près de la moitié (45 %) dans le monde en dehors de la Chine en 2020 sur un an. Malgré une année économique tumultueuse, le mobile était le fil conducteur dans tout le spectre de la gestion fiscale, y compris la recherche, la prise de décision, l’évaluation et l’achat ou l’investissement. C’est le mécanisme de participation et non seulement de création de richesse, mais plus important encore, d’établissement de la littératie financière.
À l’heure actuelle, les principes fondamentaux des finances personnelles et de l’investissement ne sont généralement pas enseignés dans les écoles, ce qui retarde dans certains cas le moment où les gens décident de commencer activement à investir. À l’horizon 2021, les applications d’investissement s’intensifient, comblant un important vide de connaissances pour les investisseurs novices et rendant l’investissement plus accessible et responsabilisant.
Gaming et streaming : la nouvelle frontière du marketing d’influence
Selon App Annie, « L’Américain moyen a regardé 3,7 heures de télévision en direct par jour, alors qu’il a passé 4,0 heures sur son appareil mobile au deuxième semestre 2020. » De plus, 40% d’heures supplémentaires ont été diffusées sur mobile en 2020.
Avec de plus en plus de globes oculaires en faveur du mobile, les spécialistes du marketing ont longuement réfléchi à leurs emplacements publicitaires et à leurs tactiques. Plus précisément, 2020 a vu 240 milliards de dollars de dépenses publicitaires mobiles. Ce chiffre devrait atteindre 290 milliards de dollars en 2021, alimenté par des collaborations avec des célébrités, une approche 2020 qui s’est avérée efficace pour réduire le bruit entraînant des téléchargements 2,7x.
Il ne s’agit pas seulement de produire des publicités pour mobile, mais de prendre en considération les opportunités démographiques uniques offertes par les mobiles à travers les tranches d’âge. À l’appui de cela, les données ont montré qu’aux États-Unis, la génération Z, la génération Y et la génération X/les baby-boomers passaient respectivement 16 %, 18 % et 30 % de plus de temps en glissement annuel, dans leurs applications les plus utilisées.
Sans surprise, les applications de jeux et de divertissement occasionnels, notamment Twitch, TikTok et ROBLOX, ont dominé les téléchargements d’applications parmi la génération Z, car les marques sont devenues innovantes et ont utilisé ces espaces comme nouvelle frontière pour leurs efforts d’influence pendant la pandémie. Le rapport a soutenu ce thème en déclarant que les jeux mobiles devraient dépasser 120 milliards de dollars de dépenses de consommation en 2021, tandis que TikTok devrait atteindre 1,2 milliard d’utilisateurs actifs cette année.
L’avenir du commerce social et du shopping en direct
Plutôt que de retarder les stratégies à long terme des marques, la pandémie a servi d’accélérateur au commerce électronique, garantissant que les plans de croissance commerciale sur trois ans sont devenus réalité en seulement six mois. En 2021, il est prévu que ces mesures audacieuses se poursuivront.
Alors que l’évolution des habitudes des consommateurs alimente de nouveaux canaux de découverte et d’achat, les marques et les détaillants doivent saisir l’occasion et se positionner pour se connecter avec ces publics croissants, engagés et prêts à acheter. Les achats en direct sont l’un des espaces à surveiller, le rapport notant que le commerce social et les achats en direct représentent un marché de 2 000 milliards de dollars dans le monde d’ici 2024.
Comme de nombreuses personnes sont plus habituées à acheter en ligne, beaucoup ne reviendront pas à leurs habitudes d’avant COVID, même lorsqu’elles le pourront, ce qui est un plus pour de nombreuses plateformes, notamment Pinterest et Instagram selon les données d’App Annie qui ont trouvé global les téléchargements d’Instagram et Pinterest dans le monde ont augmenté de 50 % et 20 % en glissement annuel, respectivement.
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