Cet article a été sponsorisé par Adzooma. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.
La publicité payante est une discipline chronophage. Il y a tellement de choses sur lesquelles se concentrer et si peu de temps.
Régulièrement, les gestionnaires de PPC doivent :
- Exécuter des rapports
- Rechercher des mots-clés
- Faire la maintenance du compte
- Élaborer une stratégie
- Travailler sur des créations
- Réfléchissez au texte publicitaire
- Ajuster les pages de destination
Mais il existe un moyen plus simple de faire tout cela – et cela implique l’automatisation.
Dans cet article, nous allons voir comment l’automatisation peut rationaliser vos tâches courantes telles que :
- Recherche de mots-clés
- Réaffectation des budgets publicitaires
- Optimiser les mots clés
- Compilation de rapports
- Activer la planification des annonces
Ces tâches prennent tellement de temps sur votre semaine de travail, mais avec l’automatisation, cela devient plus facile.
Recherche de mots clés
Lorsque vous lancez des campagnes de recherche, la recherche approfondie de mots-clés doit être l’une des premières tâches que vous entreprenez, et il est important d’examiner les trois mesures suivantes :
- Volume de recherche estimé: Le choix d’un mot-clé avec un faible volume de recherche peut limiter les performances.
- Difficulté des mots clés: Un mot-clé avec beaucoup de concurrence s’avérera plus coûteux pour enchérir.
- Coût par clic: Le prix de l’enchère indique s’il est rentable d’aller au-delà de ce terme.
À partir de là, vous souhaitez également consulter les mots-clés associés, les variantes de mots-clés et les questions fréquemment recherchées qui contiennent votre mot-clé.
Afin d’augmenter les ventes et les prospects, vous devez être en mesure de cibler le bon type de client à la recherche de produits et services pertinents pour votre entreprise.
C’est aussi un processus continu. Il est préférable de commencer par un petit groupe de mots-clés afin de pouvoir facilement surveiller ce qui fonctionne bien, puis vous devez ajouter à ces mots-clés et supprimer ceux qui ne fonctionnent pas au fur et à mesure de votre progression.
Mener ce type de recherche est difficile sans outils. Vous pouvez en faire beaucoup manuellement en recherchant encore et encore sur Google, mais avec un outil, tout ce que vous avez à faire est de saisir vos idées de mots clés et cela automatisera le processus pour vous.
Quel(s) outil(s) utiliser
Lorsque vous démarrez votre processus de recherche de mots clés, il y a un certain nombre d’excellents outils là-bas vous montrant des mesures clés telles que le volume de recherche, la difficulté des mots clés et le coût par clic.
Lorsque vos campagnes publicitaires sont diffusées, les Plateforme Adzooma vous donne des recommandations de mots clés dans la fonctionnalité Opportunités. Cela signifie que vous n’aurez plus à revenir sur le processus de recherche de mots clés.
La plate-forme examine les performances de vos 30 derniers jours et identifie de nouveaux mots clés qui entraîneront une augmentation des clics et des conversions.
Vous pouvez appliquer ces recommandations à votre compte en quelques clics.
Tenue de compte
Il est important de vérifier vos comptes Google, Microsoft ou Facebook tous les jours environ pour la maintenance générale et l’optimisation des campagnes.
Il y a toujours place à l’amélioration et il y a toujours des opportunités d’améliorer les performances du compte, qu’il s’agisse de réaffecter des budgets ou de modifier le ciblage géographique.
Cette maintenance peut prendre beaucoup de temps. Parcourir chaque partie de votre compte à la recherche d’opportunités est un travail long et difficile, mais c’est là qu’intervient l’automatisation.
Avec l’automatisation, vous pouvez récupérer des heures de votre semaine de travail en appliquant des recommandations, telles que :
- Optimiser les mots clés: mettez en pause les mots clés non convertis, augmentez les enchères pour les mots clés réussis, ajoutez des mots clés négatifs, etc.
- Réaffecter des budgets: augmentez les budgets pour des campagnes efficaces et modifiez la livraison du budget.
- Corriger les fautes d’orthographe: Ajuster les fautes de grammaire et d’orthographe dans votre texte publicitaire.
- Activer la planification des annonces: corrigez le gaspillage en diffusant des publicités uniquement lorsqu’elles sont les plus efficaces.
- Modification du ciblage géographique: Ne ciblez que les personnes qui comptent.
Il n’est pas possible d’automatiser toute la maintenance de votre publicité payante, mais il y a des domaines que vous pouvez corriger en quelques clics et qui auront un impact énorme sur les performances de la campagne.
Quel(s) outil(s) utiliser
Adzooma propose des centaines de recommandations puissantes pour les publicités Google, Microsoft et Facebook, dont beaucoup peuvent être appliquées en un seul clic.
Cela rend l’optimisation de votre compte beaucoup plus facile et améliorera considérablement les performances de votre campagne.
Vous pouvez voir quelques-unes des recommandations ci-dessous :
Rapports
Le reporting reste l’un des aspects les plus importants du PPC.
Le reporting vous permet de communiquer clairement avec vos parties prenantes pour leur donner une compréhension complète du travail que vous faites et vous permet d’expliquer et d’illustrer facilement votre stratégie.
Le reporting vous permet également de vous éloigner des données granulaires et d’avoir une vue d’ensemble de votre activité publicitaire payante globale, où vous pouvez comparer les performances de Google vs Facebook ou analyser vos modèles de parcours client plus en profondeur.
Cependant, la compilation manuelle des données de Google, Microsoft et Facebook Ads et leur importation dans une feuille de calcul visuellement attrayante peuvent prendre des heures. Il est temps de votre semaine de travail que vous n’avez pas à perdre.
C’est là qu’interviennent les outils. Les outils de création de rapports vous permettent de créer des rapports captivants en faisant simplement glisser et en déposant vos mesures clés à partir d’un certain nombre de sources différentes dans un tableau de bord.
Cela ne prend que quelques minutes et à partir de là, vous pouvez facilement télécharger le rapport et l’envoyer à vos principales parties prenantes.
Quel(s) outil(s) utiliser
Les Plateforme Adzooma est le nec plus ultra des rapports de publicité payante offrant un certain nombre de différents, notamment :
- Rapport de performance PPC: identifie où vous pouvez améliorer vos campagnes et vous permet de prendre des mesures à partir du rapport.
- Meilleurs et pires interprètes: Affiche les mots clés, annonces et campagnes les plus performants et les moins performants sur vos comptes Google, Microsoft et Facebook.
- Rapport cross-canal: compare les comptes publicitaires de deux réseaux différents (par exemple, Google et Microsoft) et identifie ce qui fonctionne le mieux.
Vous pouvez également créer votre propre rapport au sein de la plate-forme en faisant glisser et en déposant les métriques clés qui vous intéressent.
À partir de là, vous pouvez télécharger le rapport au format PDF et l’envoyer à vos principales parties prenantes.
Une compréhension nuancée pour le succès de la publicité payante
L’automatisation est un mot à la mode dans les cercles du marketing depuis de nombreuses années, et elle a ses détracteurs et ses disciples. Cependant, c’est une approche nuancée qui devrait être adoptée pour l’automatisation.
Il est clair que pour les tâches subalternes, l’automatisation est une bénédiction. Mais pour les tâches qui nécessitent une touche humaine, s’appuyer trop fortement sur l’automatisation peut entraîner des résultats préjudiciables.
Alors restez attentif. Ne laissez pas l’automatisation prendre le dessus et assurez-vous toujours que vous restez vous-même au courant de vos campagnes et restez sainement sceptique quant aux recommandations que vous recevez.
C’est cette approche nuancée qui non seulement vous fera gagner du temps, mais vous aidera à naviguer mieux que jamais dans les complexités de PPC.
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