3 stratégies de médias sociaux que vous pouvez utiliser pour booster votre référencement

L'une des réalités les plus courantes que nous observons dans les entreprises de taille d'entreprise avec lesquelles nous travaillons est la séparation presque totale du référencement organique et des médias sociaux au sein des départements marketing.

C’est tragique, car le marketing par les médias sociaux devrait être l’un des alliés les plus précieux du référencement.

Vous trouverez ci-dessous trois façons dont les médias sociaux peuvent aider le référencement.

Mais d’abord, si votre entreprise est suffisamment grande pour que des personnes distinctes (ou même des équipes) travaillent sur les réseaux social et de recherche, faites tout votre possible pour les faire travailler en coopération.

Les stratégies ci-dessous fonctionneront mieux dans cet environnement.

Avant de plonger dans ces stratégies, cependant, éclaircissons un mythe concernant les médias sociaux.

Les médias sociaux stimulent-ils directement le référencement?

Non.

OK, je suppose que je devrais faire un peu pour défendre ça, mais je suis assez confiant pour la vérité de cela maintenant pour juste donner cette réponse d'un mot.

Lorsque la plupart des gens posent la question ci-dessus, ils ont probablement en tête l'un des deux effets possibles:

• Les liens dans les publications sociales envoient des signaux de classement aux pages auxquelles ils sont liés.
• La quantité de mentions sociales et / ou d’engagement pour un contenu ou une marque est un facteur de classement dans les recherches.

Voyons d’abord le dernier point, car je pense qu’il pourrait avoir un petit mérite, bien que cela ne soit pas encore « direct ».

Mentions sociales / Engagement & SEO

Premièrement, il est très peu probable que les principaux moteurs de recherche utilisent actuellement des mentions ou une quantité d’engagement sur une marque ou un contenu en tant que signal de classement direct.

Il y a des années, ils l'ont peut-être expérimenté, mais tout indique que de telles expériences ont été abandonnées.

Pourquoi?

Parce que les médias sociaux sont un signal faible et peu fiable pour les moteurs de recherche.

En 2014, Matt Cutts (à l’époque responsable de l’équipe Webspam de Google) a expliqué cela ces vidéos Google Webmasters.

L'une des raisons pour lesquelles il a déclaré était qu'il s'agissait d'un signal incomplet.

Beaucoup de gens sont surpris quand ils entendent cela, mais c’est vrai! Même Google n'a pas de ressources illimitées.

Google n'essaie pas de crawl ou index tous les millions de messages sociaux créés chaque jour.

Plus important encore, il est difficile pour un moteur de recherche d'évaluer de manière fiable l'autorité d'une publication donnée, voire d'un profil social. Cutts a dit que c'était parce que:

• Il est difficile d’identifier la véritable identité derrière de nombreux profils sociaux.
• Des signaux tels que l'engagement se sont révélés être une mesure d'autorité peu fiable.

(En guise de corroboration, réfléchissez à la façon dont Facebook s'est radicalement écarté des « j'aime », en tant qu'indicateurs fiables de contenu qui devrait être éliminé davantage.)

Y a-t-il donc un moyen indirect par lequel les moteurs de recherche pourraient utiliser des mentions sociales?

Peut-être.

Voir ma deuxième stratégie ci-dessous.

Liens vers les médias sociaux et référencement

Étant donné que de nombreux médias sociaux consistent en des liens vers des sites externes, il convient de se demander si ces liens contribuent au pouvoir de classement des pages auxquelles ils renvoient.

Le principe fondamental pour répondre à cette question se retrouve également dans la même vidéo de Cutts.

Cutts a déclaré que Google traite les sites de médias sociaux de la même manière que tout autre site Web. Cela signifie que les mêmes règles s'appliquent aux liens des sites de médias sociaux à ceux de tout autre site.

De nos jours, la question de la valeur SEO des liens sur les réseaux de médias sociaux devient facile à résoudre.

Presque tous les réseaux sociaux, et certainement tous les principaux, ne suivent pas tous les liens externes. Donc, ces liens ne transmettent aucune équité de référencement aux pages cibles.

Cependant, même si les liens étaient suivis, il est peu probable que les moteurs de recherche leur attribuent une valeur de classement des pages. Pourquoi?

• Il est difficile pour les moteurs de recherche d’évaluer la véritable identité et l’autorité des profils sociaux. Il leur est donc difficile de savoir quelle valeur attribuer à un lien.
• Parce qu'ils traitent les réseaux sociaux comme n'importe quel autre site Web, ils verraient un lien affiché sur ces réseaux comme un lien du site. Les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour savoir qu'un lien posté par un utilisateur est ne pas un lien approuvé par Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Il n’a donc aucun sens de transmettre l’autorité de ce site à la cible du lien.

S'il est peu probable que les médias sociaux affectent directement le classement dans les recherches, quelle est la valeur des médias sociaux pour le référencement?

Passons maintenant aux trois stratégies qui, à mon avis, créent les meilleures opportunités pour les médias sociaux afin de vous aider dans vos efforts de recherche organiques.

1. Créer des opportunités de lien

La première occasion pour les médias sociaux d'aider à stimuler le référencement est également la plus difficile.

Ce n’est pas particulièrement difficile à mettre en œuvre, mais sa difficulté est du côté du destinataire.

C’est-à-dire qu’il est passif et dépend de l’action d’un tiers sans intervention directe ni incitation de votre part.

En termes simples, il s’agit d’utiliser les médias sociaux pour promouvoir votre contenu.

Les propriétaires de sites et les créateurs de contenu ne peuvent pas créer de liens vers des contenus inconnus. Je ne cesse jamais d'être émerveillé par tout le bon contenu qu'il a évidemment fallu de nombreuses heures à produire pour produire une promotion sociale faible ou nulle.

Les promotions sociales organiques et rémunérées ne sont pas les seuls moyens de promouvoir du contenu, mais elles devraient toujours faire partie du mélange.

À d'innombrables occasions, un contenu lié à une publication sociale m'a suffisamment impressionné pour que je le garde pour référence ultérieure.

Très souvent, cela signifie que je vais le citer et le lier dans un de mes articles ou colonnes de blog.

Le principe de base est que les gens ne peuvent pas créer de lien vers quelque chose qu’ils ne connaissent pas, et les médias sociaux restent un moyen important de faire savoir aux créateurs de contenu ce que vous méritez comme lien.

À emporter

• Créer une stratégie pour promotion sociale de votre contenu. Indiquez où vous partagez (ce qui peut varier selon le type de contenu).
• Établissez un ensemble de procédures pour vous assurer que la stratégie de partage est appliquée pour chaque nouveau contenu.
• Gardez une liste à jour de vos meilleurs contenu à feuilles persistantes et programmez-le pour être partagé régulièrement. Rappelez-vous que sur les réseaux sociaux, chaque publication individuelle n'est vue que par une petite partie de votre public potentiel.
• Voir les stratégies deux et trois ci-dessous pour des conseils sur la création d'un public social plus précieux qui augmentera vos opportunités de liens gagnés.

2. Augmenter les mentions positives de la marque

Dans un conversation sur scène Avec Eric Enge de Stone Temple Consulting (faisant maintenant partie de Perficient Digital) à Pubcon Pro 2017, Gary Illyes de Google a expliqué comment Google pourrait utiliser les mentions en ligne d’une marque. (Divulgation: je travaille pour Perficient Digital.)

Il a ajouté que si une marque en particulier non reconnue par Google commençait à recevoir de nombreuses mentions en ligne, cela pourrait amener Google à les considérer comme une « entité » (personne / lieu / objet / concept unique qui mérite toute notre attention).

Il a ensuite ajouté: «… le contexte dans lequel vous vous engagez en ligne et la façon dont les gens parlent de vous en ligne peuvent réellement influer sur votre classement. ”

Remarquez la phrase clé ici: non à quelle hauteur vous vous rangez pour quelque chose, mais «pour quoi vous vous rangez».

En d’autres termes, il se peut que certaines requêtes ne soient pas classées actuellement, mais via des mentions en ligne, Google réalise que les internautes vous considèrent comme pertinent pour ces requêtes.

À emporter

Faites ce que vous pouvez pour aider à «attiser les flammes» des mentions positives de votre marque sur les médias sociaux (ainsi que dans d’autres lieux tels que des forums publics).

La meilleure façon de faire est de:

• Travailler pour créer un public croissant de vrais fans de marque sur les médias sociaux.
• Encouragez-les avec un renforcement positif lorsqu'ils parlent de votre marque en ligne.

C’est l’un des nombreux avantages de écoute sociale et monitoring.

3. Construire des partenariats

Dans notre propre stratégie de médias sociaux, bien que nous utilisions toujours la première stratégie (partage systématique de notre contenu sur les médias sociaux), je me suis davantage tourné vers le social pour nouer des relations stratégiques menant à des partenariats potentiels.

Le fait qu’il soit devenu beaucoup plus difficile d’atteindre un public de manière organique signifie de nos jours que nous devrions nous concentrer sur la seule chose que les médias sociaux font mieux que presque tous les autres canaux de marketing: favoriser les relations.

Je pense qu'il y a trois niveaux de construction de relations sur lesquels vous devriez vous concentrer avec vos médias sociaux:

• Fans de marque. Cela va de pair avec les deux stratégies précédentes, car cela augmentera la visibilité de votre contenu et générera des mentions de marque plus positives sur les médias sociaux. Les utilisateurs actifs de médias sociaux qui aiment votre marque sont des avocats non rémunérés qui multiplient votre efficacité gratuitement.
• Influenceurs organiques. J'utilise le terme «influenceur organique» pour différencier les influenceurs rémunérés, ce que la plupart des marques veulent dire quand elles parlent de marketing d'influenceur. Les influenceurs organiques sont des comptes de médias sociaux dont l'influence sur votre marque a été gagnée grâce à une véritable expertise, autorité et fiabilité. MANGER formule). Ils sont précieux sur le plan social pour votre marque car toute approbation positive qu'ils partagent à votre sujet ou à propos de vos produits / services aura un impact sur leurs audiences.
• Partenaires stratégiques. Les partenaires stratégiques sont des comptes pour des entreprises non compétitives ou des personnes influentes de votre secteur, avec lesquels vous pouvez co-créer un contenu et des expériences de valeur qui exploitent vos deux publics.

Bien que je travaille sur les trois, utiliser social pour renforcer les relations avec des partenaires stratégiques potentiels a été le plus précieux des derniers temps.

Voici un exemple du type de valeur que peuvent fournir:

Au cours des dernières années, j’avais cultivé une relation avec Steve Rayson de BuzzSumo. J'interagissais régulièrement avec ses publications, partageais son contenu et, à plusieurs reprises, offrais de l'aide ou des idées qui lui étaient utiles.

Puis au début de 2018, il m'a envoyé une copie préliminaire d'un rapport de blockbuster qu'il avait rédigé pour BuzzSumo sur des changements importants en matière d'engagement social au cours des dernières années.

En raison de notre relation, j'ai pu lui demander si je pouvais rédiger un résumé du rapport pour le Search Engine Journal qui serait publié dès qu'il serait rendu public.

Rayson a donné sa permission joyeusement, et donc mon post Nouveau rapport sur les tendances du contenu: le partage social en baisse de 50% depuis 2015 sur cette publication a été la première annonce que le public a vue au sujet du rapport. La poste a reçu 3 000 lectures et plus de 1 000 actions.

Ce que je veux dire, c’est que ces partenariats peuvent déboucher sur des opportunités qui élargissent la portée de votre marque et, partant, des opportunités allant bien au-delà de ce que vous pourriez faire vous-même.

À emporter

• Pensez à basculer une grande partie (voire la plupart) de vos efforts sur les médias sociaux sur la création de relations aux trois niveaux susmentionnés.
• Pour chaque niveau, créez une liste évolutive des comptes que vous souhaitez cibler pour l'établissement de relations. Assurez-vous que chacun de ceux-ci reçoit une attention régulière.
• N'oubliez pas que votre objectif ici est de créer de vraies relations avec vos meilleurs fans, influenceurs organiques et partenaires potentiels. Vous devez aller au-delà de robo-aimer leurs messages. Vous ne bénéficierez de ces relations que si vous avez réussi à devenir une personne appréciée de ces personnes. Le meilleur engagement que vous puissiez donner consiste à les aider à répondre aux questions qu’ils ont ou à fournir une aide utile pour un projet dont ils parlent.

Plus de ressources: