21 façons de promouvoir votre blog (en 2019)

Dans l'article d'aujourd'hui, je vais vous montrer exactement comment promouvoir votre blog en 2019.

En réalité:

Ce sont les mêmes stratégies que j'ai utilisées pour développer mon blog à 449 759 visites mensuelles.

Plongeons dedans.

1. Bonus de poste client

Si vous débutez, la publication d'invités est un excellent moyen de développer votre blog.

Il n'y a qu'un seul problème:

C'est vraiment difficile d'amener les gens de votre poste d'invité à votre site web.

En fait, une étude de l'industrie a révélé que la moyenne des messages d'invités n'apporte que 50 visiteurs.

La solution?

Bonus de poste client.

Avec un bonus de publication d'invité, vous ne vous contentez pas de jeter un lien au bas de votre publication.

Au lieu de cela, vous offrez aux gens quelque chose qui les incite à visiter votre site Web.

Par exemple, il y a quelque temps, j'ai publié cet article sur le blog The Buffer.

Oui, j'avais un lien bio d'auteur.

Mais j'ai également créé un bonus de publication d'invité uniquement pour les lecteurs de ma publication d'invité.

Et ce poste d'invité unique a attiré 471 visiteurs au cours du premier mois:

Et beaucoup de ces nouveaux visiteurs se sont inscrits à ma newsletter.

Agréable.

2. Publier du contenu piloté par les données

Le contenu basé sur les données explose en ce moment.

Et pour une bonne raison:

Le contenu avec des données est un excellent moyen pour votre blog de se démarquer.

Par exemple, il y a quelques années, nous avons publié cette vaste étude sur les facteurs de classement des moteurs de recherche.

Dans l'ensemble, ce message a généré des milliers de partages sur les réseaux sociaux.

Et une tonne de backlinks.

Le seul problème était:

Cette étude a été incroyablement difficile (et coûteuse) à réaliser.

Il y avait des serveurs. Rampeurs. Partenaires de données. Bugs. Problèmes. Des millions de points de données. Et beaucoup plus.

Oui, le contenu basé sur les données demande plus de travail qu'un article de liste.

Mais il n'est pas nécessaire que ce soit difficile.

Par exemple, l'année dernière, nous avons publié cette étude sur la recherche vocale.

Ne vous y trompez pas: cela a demandé beaucoup de travail.

Tout d'abord, notre CTO a dû poser manuellement à son appareil Google Home 10 000 questions.

Ensuite, nous avons transcrit les réponses.

Enfin, nous avons analysé les données.

Alors oui, ça n'a pas été facile. Mais cette étude était environ 20 fois plus facile que notre grande étude Google.

Et ça a toujours fait GRAND.

En fait, nous avons eu un énorme pic de trafic le jour 1.

Et les gens se connectent et citent notre étude tout le temps.

Tout ce dont on avait vraiment besoin pour réussir, c'était un appareil Google Home et quelqu'un prêt à y travailler.

Il se trouve que nous sommes les premiers à le faire.

3. Mettre à jour et mettre à niveau l'ancien contenu

L'année dernière, j'ai lancé un projet Manhattan pour le blog Backlinko:

Mettez à jour chaque publication sur notre site.

Ça n'a pas été facile.

Mais ce méga projet a contribué à augmenter le trafic global de Backlinko de 25,71% par rapport à l'année précédente:

Maintenant, 25% peut ne pas sembler beaucoup.

Mais cette augmentation de 25,71% = 410 322 visiteurs annuels de plus.

(Lequel est beaucoup)

Sur ce, passons aux étapes.

Premier, accédez à la dernière page de votre flux de blog.

alors, mettez à jour et améliorez chaque publication.

Par exemple, je n'avais pas effectué de mise à jour importante de ce message depuis YEARS.

La plupart des stratégies de mon poste fonctionnaient toujours.

Mais une grande partie du contenu était obsolète.

Alors je suis entré et j'ai révisé le poste.

Par exemple, j'ai remplacé d'anciens visuels et images.

Suppression des anciennes stratégies:

Et dans l'ensemble, a rendu le message BEAUCOUP plus à jour.

finalement, J'ai poussé les changements en direct… et changé la date de «dernière mise à jour» sur le post.

Ce qui a augmenté le trafic global vers cette page de 85,22%.

Rincez et répétez pour autant de messages que vous pouvez gérer.

Selon le nombre de messages que vous avez, cela peut prendre des mois (voire des années).

En fait, il m'a fallu 6 semaines pour mettre à jour tout notre contenu.

Mais, comme vous l'avez vu, cela en valait la peine.

4. Syndication LinkedIn

LinkedIn compte désormais 645 millions d'utilisateurs.

Malgré ces chiffres fous, je ne vois pas beaucoup de gens parler de LinkedIn.

C’est une bonne nouvelle pour vous et moi. Parce que cela signifie que LinkedIn est largement inexploité.

En réalité:

Vous pouvez obtenir une traction sérieuse sur LinkedIn simplement en republiant vos meilleures choses là-bas.

Par exemple, j'ai récemment republié ce post sur LinkedIn.

J'ai littéralement copié le message exact mot pour mot.

Et bien qu'il s'agisse d'un ancien poste, il a reçu plus de 3 800 vues.

Cela fonctionne parce que PERSONNE ne publie quelque chose d'intéressant sur LinkedIn.

Ainsi, lorsque vous publiez quelque chose de cool, vous pouvez instantanément vous démarquer.

5. Messages boostés par Facebook (avec reciblage)

Ce n'est un secret pour personne que la portée organique de Facebook est actuellement de 0% pour la plupart des pages.

Ce qui signifie que vous avez besoin de booster vos publications si vous voulez qu'elles soient vues.

Cela dit:

Les CPC sur Facebook deviennent très chers.

(Surtout si vous êtes dans un espace B2B comme moi)

Heureusement, vous pouvez réduire votre CPC de 25 à 75% avec le reciblage.

Par exemple, j'ai posté ceci sur la page Facebook de Backlinko il y a quelques mois:

Et j'ai décidé d'utiliser des options de ciblage sophistiquées.

Ce qui a fini par coûter 2,60 $ CPC par clic.

Pas fou. Mais pas un excellent retour sur investissement non plus.

Donc, quelques mois plus tard, lorsque j'ai boosté ce post, j'ai décidé de ne le booster qu'aux personnes qui ont visité Backlinko au cours des 60 derniers jours.

Et parce que je ciblais des personnes que je SAIS seraient intéressées par notre contenu, notre CPC n'était que de 0,67 centime par personne:

6. Le bulletin d'information Super Simple

L'une des premières leçons que j'ai apprises avec Backlinko a été:

Les newsletters sont un excellent moyen de promouvoir de nouveaux messages.

Au fil des ans, j'ai testé plus de 25 formats et mises en page différents pour nos newsletters par e-mail.

Et tous ces tests ont conduit à un gros résultat:

Les lettres d'information super simples fonctionnent mieux.

Par exemple, voici une newsletter que nous avons envoyée à la communauté Backlinko à propos d'un nouveau message:

Aucun graphisme sophistiqué.

Pas de longue intro.

Pas d'images.

Juste une introduction rapide et un lien vers le message.

Et parce que nos newsletters se concentrent sur le message principal (que nous venons de publier un nouveau message), nos CTR sont 2-3 fois plus élevés que la moyenne de l'industrie pour une liste de notre taille.

7. Pollinisation croisée de votre public

Comme vous le savez peut-être, je ne poste pas beaucoup sur Twitter.

(En fait, je fais en moyenne environ 1 à 2 tweets par semaine).

Et malgré cela, j'ai plus de 87 000 abonnés sur Twitter.

Mon secret?

Je demande aux nouveaux abonnés au courrier électronique de me suivre sur Twitter.

En fait, j'ai ce CTA en place depuis 2013.

Et ce simple bouton a conduit à plus de 20 000 followers sur Twitter.

8. Collaborez avec d'autres blogs

Au cours des dernières années, j'ai travaillé avec d'autres blogs sur l'infographie.

Etudes de l'industrie:

Et des études de cas pour le blog.

Par exemple, j'ai récemment fait équipe avec Pitchbox pour cette étude de l'industrie.

Cette collaboration était un gagnant-gagnant.

J'ai obtenu des données impressionnantes que je pourrais utiliser pour un poste axé sur les données.

Et ils ont mis leur produit (et leur blog récemment rénové) devant des milliers de personnes.

9. Sensibilisation super personnalisée

Avez-vous déjà reçu un e-mail de sensibilisation générique comme celui-ci?

Tu n'es pas seul.

De plus en plus de personnes utilisent la sensibilisation des blogueurs pour promouvoir leur contenu.

Et comme vous l’avez probablement remarqué, ils font tout mal.

Plus précisément, ils diffusent le même ton exact à des centaines de personnes.

C’est la mauvaise nouvelle.

La bonne nouvelle est que vous pouvez facilement vous démarquer.

Comment? Personnalisez chaque e-mail de sensibilisation que vous envoyez.

En fait, l'étude de sensibilisation que j'ai mentionnée plus tôt a révélé que les messages personnalisés recevaient 32% de réponses de plus que ceux qui utilisaient le même modèle exact.

Par exemple, j'ai récemment trouvé ce lien brisé:

Et j'ai réalisé que nous avions un guide qui ferait un remplacement PARFAIT.

J'ai donc envoyé ce message personnalisé:

Et parce que je n'ai pas utilisé de modèle boiteux ou demandé un lien, ils ont heureusement ajouté mon lien à leur message.

10. Des images de médias sociaux accrocheuses

D'après BEAUCOUP de tests, je peux vous dire que votre image sociale fait une énorme différence.

Par exemple, nous avons utilisé pour gifler nos images de médias sociaux ensemble à la dernière minute. Ou utilisez une image aléatoire de la publication.

Aujourd'hui, nous créons des images de réseaux sociaux conçues pour se démarquer sur le flux Twitter ou Facebook de quelqu'un.

Par exemple, lorsque nous publions quelque chose avec des données, nous proposons un graphique convaincant:

(Et nous redimensionnons le graphique afin qu'il soit optimisé pour les dimensions d'image Twitter, Facebook et LinkedIn).

Et si nous publions un article de liste ou un guide étape par étape, notre concepteur crée quelque chose qui se démarquera.

Ce genre de chose demande un peu d'effort supplémentaire.

Mais d'après mon expérience, l'augmentation du trafic que vous obtenez en vaut la peine.

11. Transformez le contenu du blog en vidéos YouTube

J'avais l'habitude de démarrer chaque vidéo YouTube à partir de zéro.

Et il a fallu TOUJOURS.

En fait, je passais 10 heures sur une seule vidéo de 15 minutes.

(Et j'estime que j'ai passé 70% de ce temps sur le script vidéo)

Aujourd'hui, je base mes vidéos sur le contenu existant des articles de blog, des newsletters et des discours d'ouverture.

Et cela rend ce processus BEAUCOUP plus facile.

Remarque: Je ne suis pas en train de recycler un article de blog dans une vidéo. C'est nul. Au lieu de cela, j'utilise des morceaux de contenu de haute qualité comme base de mon script.

Par exemple, cette vidéo de ma chaîne est un méli-mélo de contenu de l'un de mes ebooks, une newsletter, plusieurs articles de blog différents… plus quelques nouveautés.

Et parce que la vidéo n'est pas seulement une refonte d'un ancien article de blog, elle a accumulé 111 473 vues.

Vous avez peut-être remarqué que je reçois pas mal de commentaires sur chaque article.

Quel est mon secret?

Tout d'abord, je publie UNIQUEMENT du contenu de classe mondiale.

(En d'autres termes, un contenu qui mérite d'être commenté)

Deuxièmement, je réponds à presque tous les commentaires que quelqu'un laisse… surtout dans les 48 premières heures après la mise en ligne d'un message.

En fait, selon nos données WordPress, nous avons 29142 commentaires sur le blog.

Et environ 40% de ces commentaires me répondent aux commentaires des lecteurs de Backlinko.

Cela signifie donc que j'ai répondu à 11656 commentaires jusque là.

C'est un peu fou. Et répondre à 11 656 commentaires demande du temps et des efforts.

Mais ces réponses montrent que je me soucie des personnes qui prennent le temps de laisser des commentaires. Même si c'est juste un simple « Merci ».

Cela me donne également l'occasion de répondre aux questions des gens.

Et à la fin de la journée, répondre aux commentaires est l'une des principales raisons pour lesquelles nous avons pu construire une communauté aussi active ici sur le blog Backlinko.

13. Rédiger des articles de blog sur de NOUVEAUX sujets

Votre créneau a-t-il un groupe de concurrents bien établis?

Croyez-moi, j'y suis allé.

Lorsque j'ai lancé le blog Backlinko pour la première fois, je plongeais tête première dans un espace marketing extrêmement concurrentiel.

Et j'étais un one-man show face à des concurrents ÉNORMES avec des dizaines d'employés.

Donc:

Comment ai-je pu me démarquer et obtenir de l'adhérence?

J'ai publié du contenu sur de NOUVEAUX sujets que mes concurrents ne couvraient pas.

Par exemple, l'un des premiers articles que j'ai publiés sur le blog concernait le référencement YouTube:

Et un autre premier article portait sur la création d'une liste de diffusion:

Ce sont deux sujets sur lesquels mes concurrents n’écrivaient pas. Ce qui a aidé mon contenu à se démarquer.

C'est une stratégie que je continue de suivre à ce jour.

L'année dernière, j'ai publié ce guide détaillé de Google RankBrain:

Et parce que j'étais si tôt, ce post ne se confondait pas avec les 100 autres posts sur RankBrain.

(Parce qu'il n'y en avait pas)

Ce qui a vraiment aidé mon contenu à se démarquer:

14. Bonus de podcast

C'est comme la stratégie Bonus Guest Post dont j'ai parlé plus tôt.

Mais au lieu de créer un bonus pour chaque article invité…

… Vous créez un ensemble de bonus pour chaque podcast que vous faites en tant qu'invité.

Par exemple, lorsque je suis allé sur le podcast de Pat Flynn, j'ai créé cette section bonus pour ses auditeurs:

Et à la fin du podcast, j'ai spécifiquement mentionné cette section bonus.

Ce qui a conduit à un afflux de trafic…

… Et plus important encore, les abonnés par e-mail.

Avec cela, voici le processus exact.

Premier, créez quelque chose que les auditeurs de ce podcast souhaiteraient.

Idéalement, vos bonus devraient compléter ce dont vous allez parler sur le podcast.

Par exemple, avant d'aller sur le podcast de Pat, j'ai créé cette section bonus:

Cette section bonus contenait:

• Une étude de cas rapide
• Une liste de contrôle SEO sur la page
• Et un fichier glissé de 25 vidéos et publications de construction de liens de haute qualité

Seconde, exécutez-le par l'hôte du podcast. Parce que vous offrez quelque chose de très précieux à leur public, la plupart n'auront pas de problème avec cela. Mais cela ne fait jamais de mal de s'enregistrer à l'avance.

finalement, hébergez la page de destination de la section bonus sur une URL facile à mémoriser et à taper.

Par exemple, pour mon apparence de podcast Pat Flynn, j'ai créé l'URL: backlinko.com/pat.

Ensuite, il vous suffit de configurer votre plate-forme de marketing par e-mail pour délivrer les bonus après leur inscription.

C'est tout ce qu'on peut en dire.

15. Parlez lors d'événements

Prendre la parole lors de conférences est une excellente façon de promouvoir votre blog.

Mais pas pour la raison que vous pourriez penser.

Je vais t'expliquer…

Lorsque j'ai lancé Backlinko pour la première fois, j'ai parlé à autant de conférences que possible.

En fait, j'ai pris la parole lors d'événements lors de:

• Dublin
• Boston
• Austin
• Istanbul
• Roumanie
• Berlin
• Et beaucoup plus de villes et de pays

Est-ce que monter sur scène devant 300 personnes a monté en flèche la croissance de mon blog?

Probablement pas.

Alors, comment ces conférences m'ont-elles aidé?

Parce que j'ai pu rencontrer d'autres intervenants.

(Des conférenciers leaders dans le domaine du référencement et du marketing).

En fait, parler à ces événements m'a aidé à créer des partenariats, des groupes de réflexion et des amitiés avec des gens vraiment intelligents.

Cela m'a même permis de faire un investissement anticipé dans une startup.

Et cela ne se serait pas produit si j'avais envoyé au hasard à ces gens un e-mail avec: « Hé, voulez-vous vous associer à quelque chose? ».

Pour être clair:

Maintenant que mon blog a du succès, j'ai pratiquement arrêté de parler lors d'événements. Mais c'est une autre histoire pour un autre post…

Mais quand je débutais, parler lors d'événements était SUPER utile.

16. Publier des articles au bon moment

Quel est le MEILLEUR moment pour publier un nouveau billet de blog?

Eh bien, BuzzSumo et moi avons récemment décidé de répondre à cette question.

Et nous avons constaté que… il n'y a pas vraiment de grande différence entre les différents jours de la semaine.

Cela dit:

Chaque petit geste compte.

Et si vous souhaitez obtenir plus de trafic et de partages sociaux à partir de chaque publication, la publication au bon moment est la CLÉ.

Le fait est que le «meilleur moment» est différent pour chaque blog.

Pour nous, nous avons expérimenté la publication le dimanche à 12h, le vendredi à 7h et le lundi à 14h …

Et nous avons finalement compris que la publication le mardi à 11h du matin nous convenait le mieux.

Mais ce n'est pas quelque chose qu'une étude de l'industrie ou un «meilleur moment pour publier un article» peut vous dire.

Tu dois expérimenter.

C'est quelque chose que j'ai fait BEAUCOUP lorsque j'ai commencé.

Par exemple, je laisserais des commentaires qui s'ajouteraient à la discussion:

Ou tout simplement les blogueurs soutenus que je recherchais:

Et cela m'a aidé à obtenir sur les écrans radar des gens… sans être un jerkface arrogant.

En fait, ces commentaires utiles ont directement conduit à une poignée d'invitations à des articles et à des podcasts.

Sucré!

18. Créer une alliance de blogs

Une «Blog Alliance» est l'endroit où vous vous liez d'amitié avec d'autres blogueurs.

(Et « Blog Alliance » sonne beaucoup plus cool que « se faire des amis ». Je suis donc allé avec ça 🙂)

Par exemple, au début de Backlinko, je passais des appels hebdomadaires avec Bryan Harris.

Et ces appels ont été SUPER utiles.

Bien sûr, c'était agréable d'avoir quelqu'un à qui parler d'écriture, d'embauche, d'outils, de produits et de newsletters.

Mais nous avons également échangé des astuces et des tactiques spécifiques qui nous ont aidés à grandir.

Donc, s'il y a un autre blogueur qui est à peu près au même niveau que vous, envoyez-lui un message rapide comme celui-ci:

19. Études de cas du lecteur

J'AIME les études de cas des lecteurs.

En fait, les études de cas des lecteurs étaient l'une des armes secrètes que j'ai utilisées pour développer mon blog en un temps record.

Avec cela, voici le processus étape par étape.

Tout d'abord, identifiez une stratégie, une technique ou une astuce que vous souhaitez mettre en évidence.

Par exemple, à l'époque, je voulais faire connaître la technique des gratte-ciel.

Deuxièmement, trouvez un lecteur qui a obtenu des résultats de quelque chose dont vous avez parlé.

Enfin, travaillez avec votre lecteur sur une étude de cas approfondie.

En d'autres termes: ils vous envoient les détails. Et vous écrivez ce qui s'est passé.

De cette façon, ce n'est pas un article invité. Et l'écriture est toujours dans votre propre voix.

Par exemple, j'ai travaillé avec Chris Gimmer sur cette étude de cas de Skyscraper Technique il y a quelques années:

Et ce poste a fait GRAND. Il a attiré 13 486 visiteurs au cours du premier mois seulement.

Et les gens l'ont partagé sur Twitter comme un fou:

20. Créez des visuels, des graphiques et des images sympas

Vous avez peut-être remarqué que j'ai tendance à saupoudrer une poignée de visuels et de graphiques personnalisés dans chaque message.

Ce n’est pas un hasard.

J'ai récemment découvert que ces visuels personnalisés sont partagés (et liés à) sans que je doive me bousculer avec la sensibilisation.

Par exemple, j'ai demandé à notre concepteur de créer un visuel d'une page optimisée pour le référencement par recherche vocale.

Et parce que ce visuel aide les gens à comprendre le référencement de la recherche vocale, de nombreux autres blogueurs l'ont utilisé dans leurs articles de blog:

En bout de ligne? Incluez 2-3 visuels, graphiques ou mini-infographies dans chaque publication. Si la publication réussit, d'autres blogueurs verront vos visuels. Et un pourcentage faible mais significatif utilisera vos visuels dans leur contenu.

21. Double Down sur la liste des messages

Les articles de la liste sont un pilier des blogs.

Et ils ne vont nulle part de sitôt.

Notre étude de contenu avec BuzzSumo a révélé que les publications de la liste avaient plus de partages sociaux que tout autre format de contenu:

Cela a du sens si vous y réfléchissez…

Les gens aiment les astuces et tactiques super tactiques qu'ils peuvent utiliser immédiatement.

Et un article de liste a un tas de ces tactiques sur une seule page.

En fait, lorsque j'ai récemment analysé les messages qui ont généré le plus de trafic au cours de l'année dernière, 4 des 10 premiers étaient des articles de liste.

C'est pourquoi j'ai publié plusieurs articles de liste (comme celui-ci) en 2019.

Et j'ai actuellement quelques autres articles de liste en préparation.

En parlant de listes de postes…

Bonus n ° 1: commencez les publications de la liste avec votre astuce la plus unique

Voici une erreur que beaucoup de blogueurs font avec les articles de la liste:

Ils ont placé le conseil le plus important et le plus utile en haut de leur liste.

Pourquoi est-ce une erreur?

Eh bien, quand quelqu'un atterrit sur votre liste, il cherche pour quelque chose de nouveau.

Vous devez donc leur donner votre stratégie la plus unique dès le départ.

Donc, au lieu d'organiser vos articles de liste comme ceci:

Organisez-les comme ceci:

En d'autres termes, commencez et terminez votre liste avec des stratégies que votre lecteur n'a probablement jamais vues auparavant.

Par exemple:

Il y a quelques mois, j'ai publié cet article de liste sur la façon d'obtenir plus de vues sur YouTube.

Et mon premier conseil était une nouvelle façon de créer des vignettes plus efficaces.

De toutes les choses que vous pourriez faire pour obtenir plus de vues, est-ce la plus importante?

Heck non!

Mais C'EST une stratégie dont la plupart des gens n'ont jamais entendu parler auparavant. Ce qui signifie qu'ils continueront à lire.

Ensuite, plus loin dans ma liste, je décris les stratégies qui font la plus grande différence.

Bonus n ° 2: ajoutez des citations tweetables à votre contenu

C'est un moyen FACILE d'amener plus de personnes à partager votre contenu sur Twitter.

Voici comment ça fonctionne:

Tout d'abord, trouvez une citation de votre message qui mérite d'être partagée.

En d'autres termes: une citation Tweetable.

Une citation Tweetable est une citation courte et intéressante qui s'intègre facilement dans la limite de caractères de Twitter.

Par exemple, cette ligne dans mon article sur la stratégie de contenu en 8 étapes est une citation Tweetable.

Ensuite, ajoutez un lien «Cliquez pour tweeter ceci» sous le devis.

(BTW, j'ai fait ce lien en utilisant ClickToTweet.com).

Lorsque quelqu'un clique sur ce lien, il obtient un tweet pré-écrit avec cette citation.

C'est tout ce qu'on peut en dire.

Et si votre citation frappe un nerf, les gens la partageront.

(Y compris de nombreuses personnes qui n'auraient pas autrement partagé votre message).

Et je peux vous dire par expérience que ces «actions gratuites» s'additionnent vraiment.

Qu'as-tu pensé?

J'aimerais maintenant vous entendre:

Quelle technique du post d'aujourd'hui allez-vous utiliser en premier?

Allez-vous publier plus de publications de listes? Ou laisser des commentaires sur d'autres blogs?

Quoi qu'il en soit, faites-le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous dès maintenant.