Je veux dire, Ahrefs est une marque assez mature dans le secteur du référencement, et la plupart de nos chaînes se mesurent en millions :
Alors, quand nous avons atteint ce cap des 10 000, j'étais à la fois heureux et déçu du nombre si bas. C'était un peu comme le «Meme de célébration de la 3ème place » situation (que j'ai pensé qu'il serait très approprié de recréer pour l'occasion sur LinkedIn):
Mon principal enseignement : lancer un podcast est très, très difficile.
Cela ne fonctionne pas comme le fait le référencement et le format des « entretiens Zoom » n'est pas très performant sur YouTube.
Donc si vous envisagez de lancer un podcast, je peux vous donner 10 raisons convaincantes pour lesquelles vous ne devriez pas le faire :
J'ai remarqué que trop de gens considèrent les podcasts comme du « contenu facile » : il suffit de passer un appel, d'enregistrer, de publier. C'est fait !
Et bien… pour nous chez Ahrefs, l’entretien proprement dit représente peut-être 40 % du travail.
Inviter des invités, planifier du temps avec eux, faire des recherches approfondies, créer une introduction attrayante, concevoir une vignette pour YouTube, transcrire, ajouter des codes temporels, rédiger des titres et des descriptions, télécharger sur un tas de plateformes de podcasting, découper des extraits pour la promotion, rédiger des textes pour ces extraits…
Gérer un podcast demande BEAUCOUP de travail (si vous voulez créer une émission de qualité, bien sûr).
Je ne peux pas imaginer faire le podcast Ahrefs seul. C'est un travail d'équipe de plusieurs personnes :
- Michelle (notre community manager) effectue la majeure partie du travail lourd en termes de recherche d'invités, de montage de l'enregistrement et de gestion de l'ensemble du processus de bout en bout.
- George et Nikita sont ceux qui produisent ces intros cool.
- Sergueï conçoit des vignettes pour YouTube.
- Hélène aide aux téléchargements.
Certes, vous pouvez faire des économies ici et là. Mais vous risquez de compromettre la qualité. Et un spectacle de mauvaise qualité rendra tous vos efforts promotionnels beaucoup moins efficaces.
Avant de démarrer le podcast Ahrefs J'ai probablement fait plus d'une centaine d'interviews sur les podcasts d'autres personnes. Et je peux vous dire qu'être hôte, c'est beaucoup C'est plus difficile que d'être un invité. La pression pour rendre l'entretien intéressant repose entièrement sur vous, pas sur l'invité.
Le client est généralement en mode « réactif » : il doit simplement répondre à tout ce qui lui est présenté. Mais c’est l’intervieweur qui est le seul responsable de la réussite d’un entretien. Vous devez rester vigilant tout au long de l’entretien, poser des questions intéressantes et savoir où approfondir (et quand changer de sujet).
Trop d'animateurs de podcasts aiment prendre des raccourcis ici et se contentent de poser par défaut à chaque invité la même série de questions génériques, sans essayer d'approfondir un peu plus les réponses qu'ils obtiennent.
J'adore la façon dont Ryan Holiday je l'ai décrit:
« Ils vous poseront une question, vous donnerez une réponse et vous pourrez presque entendre leurs yeux parcourir le papier qu'ils ont devant eux pendant qu'ils passent à la question suivante de la liste.
C'est irrespectueux envers l'invité, mais ce n'est pas mon vrai problème. Mon problème est que cela donne un son vraiment ennuyeux. Qui a envie d'écouter quelqu'un téléphoner littéralement ? Pourquoi devriez-vous écouter une conversation que l'animateur n'écoute même pas ?
Vous pourriez ne pas être d’accord avec moi sur ce point, car il existe certainement de bons podcasts courts.
Mais lorsque j’ai essayé d’interviewer mes invités pendant une heure, j’ai réalisé que cela ne suffisait pas à leur soutirer des informations vraiment intéressantes. Surtout lorsque votre invité est très bavard et qu’il aime faire des digressions, cela peut facilement faire dérailler tout votre plan d’entretien.
Mais convaincre les gens de s'engager à parler avec vous pendant deux heures est une tâche difficile. De nombreuses personnalités ne mordront pas à l'hameçon si votre podcast n'est pas vraiment connu.
Et une fois que vous parvenez à convaincre quelqu'un de passer deux heures avec vous, rester alerte et alerte pendant aussi longtemps sans faire de pause peut parfois s'avérer assez difficile.
Certains pensent qu'il suffit d'avoir un grand nom pour lancer leur podcast et que cela leur garantira automatiquement des vues. Non, ce n'est pas le cas.
Si vous faites une recherche sur YouTube, vous trouverez de nombreux podcasteurs qui ont interviewé tous les grands noms du secteur du marketing numérique. Et pourtant, les vues de ces épisodes sont pour la plupart à deux chiffres.
Mais mon plus grand reproche concerne les gens qui demandent à leurs invités de les aider à promouvoir l'interview. Une fois l'épisode publié, ils reprennent contact avec un invité en lui demandant de « Veuillez le partager avec votre public. »
Désolé, mais non.
J'ai fait cinq interviews en podcast ce mois-ci, et elles étaient toutes presque identiques. Et si je devais les partager chacune sur mes réseaux sociaux, je ne ferais qu'irriter mon public. De plus, la plupart des réseaux sociaux n'apprécient pas vraiment que vous publiiez des liens, donc l'engagement et la portée de ce genre de publications sont très faibles.
Si votre seule stratégie de promotion pour le podcast est « Mes invités aideront à le promouvoir »—J'ai une mauvaise nouvelle pour vous. Ils ne viendront pas.
Prenez n’importe quel « grand » invité qui vous vient à l’esprit et cherchez ses interviews de podcast existantes. Ils en ont probablement fait quelques dizaines rien que cette année. Alors pourquoi quelqu’un serait-il intéressé par VOTRE interview avec cette personne ?
Il n'y a que deux raisons :
- Vous êtes vous-même une personne intéressante, pour que les gens vous écoutent même si c'était un podcast solo.
- Vous êtes très doué pour la promotion (plus d'informations à ce sujet plus tard).
En regardant mes propres habitudes, 80 % des interviews de podcast que j'écoute sont réalisées par des animateurs que je connais déjà et que je respecte : Nathan Barry, Éric Siu, Dave Gerhardt, Kipp Bodnar et Kieran Flanagan, etc. Seulement 20 % sont diffusés par des hôtes dont je n'avais jamais entendu parler auparavant, mais ils ont suffisamment bien promu l'épisode pour apparaître sur mon radar.
Le podcasting est un moyen assez inefficace de développer votre audience et votre popularité. Mais, au contraire, c'est un très bon moyen de tirer parti de l'audience et de la popularité dont vous disposez déjà.
J'imagine que votre objectif final est de développer votre entreprise. Cela signifie que vous devez augmenter vos ventes. Ce qui signifie que vous devez adopter les tactiques marketing les plus efficaces disponibles.
Bien… un podcast n’en fait pas partie.
Au cours de mes conversations de deux heures avec mes invités, je n'ai que très peu l'occasion de faire un discours commercial sur Ahrefs. J'essaie de mentionner des cas d'utilisation pertinents lorsque cela s'inscrit dans la conversation, mais il y a eu pas mal d'épisodes où notre produit n'a pas été du tout mis en avant.
Un podcast est un excellent outil pour développer votre marque et établir une relation de confiance avec votre public cible. Mais je ne m'attends pas à ce que les épisodes que nous avons publiés jusqu'à présent génèrent des ventes.
Si vous avez besoin de ventes, vous feriez mieux de sponsoriser certains podcasts pertinents dans votre niche (mais même dans ce cas, nous l'avons essayé et n'avons pas vu beaucoup de ventes. C'est un excellent moyen de faire connaître le produit, mais pas de réaliser des ventes immédiates.
Chaque épisode doit être centré sur votre invité et sur SON entreprise. Je veux dire… vous n’avez pas invité une personnalité de premier plan à un appel juste pour parler de vous pendant quelques heures, n’est-ce pas ?
Et puis, si vous voulez que l'épisode soit réussi, vous devez vous efforcer de mettre en valeur votre invité. Vos auditeurs sont là pour apprendre de votre invité, et vous devez vous assurer qu'ils en apprendront beaucoup.
Dans mes propres interviews, j'essaie d'approfondir les affaires et les carrières de mes invités. Je m'intéresse vraiment à ce qu'ils font, pourquoi ils le font et comment ils le font. Toute la conversation est tout sur eux.
Mes invités ont ainsi toute la latitude nécessaire pour se promouvoir et promouvoir leur entreprise sans se sentir trop commerciaux. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles ils acceptent d'être interviewés : ils veulent toucher mon public et promouvoir leur activité.
Donc si votre objectif est de promouvoir votre propre produit,vous devez être un invité du podcastje ne suis pas un hôte de podcast.
Comparez les podcasts au référencement. Un article que vous avez publié il y a 10 ans peut encore vous apporter des visiteurs (et des ventes) aujourd’hui. Mais dès que vous arrêtez de publier de nouveaux épisodes de votre podcast… Tout le monde l'oubliera.
Nous venons de franchir la barre des 10 000 téléchargements. Il nous a fallu 3 mois, 10 épisodes et une TONNE de promotion pour y arriver. Et Ahrefs a déjà une audience assez importante. Si je partais de zéro, j'aurais à peine atteint les 1 000 téléchargements à l'heure actuelle.
Pourquoi est-il si difficile de faire de la promotion ? Eh bien, nous avons essentiellement discuté de la plupart des raisons ci-dessus :
- Le référencement ne fonctionne pas pour les podcasts.
- Les « interviews Zoom » ne passent pas sur YouTube.
- Vos invités sont rarement désireux de vous aider à le promouvoir.
- Les plateformes de podcasting ne disposent pas d’un bon « moteur de découverte ».
En d’autres termes, sans un public existant à atteindre, il vous faudra bien plus de trois mois pour atteindre 10 000 téléchargements.
Alors voilà.
« Mais Tim… si le podcasting est si problématique, pourquoi le fais-tu ? »
Eh bien… je n’ai pas dit que le podcasting était complètement inutile et ne vaut absolument pas le coup. J'ai simplement partagé 10 raisons pour lesquelles vous devriez réfléchir à deux fois avant de vous lancer.
Il y a évidemment l'autre côté de la médaille. Je vais partager mes 10 raisons pour lesquelles VOUS DEVRIEZ démarrer un podcast une fois que nous aurons atteint le cap des 50 000. Restez à l'écoute ! 😉