Quel est exactement le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux?

C’est une question séculaire. Vous avez passé des heures (ou des mois) à rechercher, à réfléchir, à créer, à modifier et à peaufiner ce nouveau message (ou campagne), et il est maintenant temps de le dévoiler au monde entier.

Mais attendez. Quel est le moment optimal? Toutes les heures ou minutes sont-elles égales aux yeux de l’algorithme?

Non, ils ne sont pas.

C’est pourquoi nous avons analysé plus de 30 000 publications sur les réseaux sociaux pour voir si certains jours et certaines heures suscitent plus d’engagement sur les réseaux sociaux que d’autres. Voici un bref résumé de ce que nous avons trouvé, mais continuez à lire pour découvrir comment trouver les meilleurs moments pour publier des messages spécifiques à votre public, à votre secteur d’activité et à vos fuseaux horaires.

Le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux est globalement 10h00 les mardis, mercredis et jeudis.

  • Le meilleur moment pour publier sur Facebook est 8h00 à 12h00 les mardis et jeudis.
  • Le meilleur moment pour publier sur Instagram est 11h00 les mercredis.
  • Le meilleur moment pour publier sur Twitter est 8h00 les lundis et jeudis.
  • Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn est 9h00 les mardis et mercredis.

Mais que signifient ces temps?

Si vous commencez à zéro sur les réseaux sociaux et que vous n’avez pas beaucoup de données de publication ou d’informations d’audience avec lesquelles travailler, ce sont de bons moments pour commencer. Mais ils sont très généraux. Au fur et à mesure de la croissance de vos comptes, vous souhaiterez modifier votre calendrier de publication pour mieux l’adapter au comportement de votre public spécifique. Vous serez peut-être surpris de voir à quel point il diffère de la population générale.

Ci-dessous, nous vous montrons comment trouver vos propres meilleurs moments pour publier en utilisant la même méthode que la propre équipe de médias sociaux de Hootsuite.

Y a-t-il vraiment un meilleur est-il temps de publier sur les réseaux sociaux?

Parce que les algorithmes de fil d’actualité (en particulier l’algorithme Facebook et l’algorithme Instagram) considèrent la «récence» comme un signal de classement majeur, publier votre contenu lorsque vos abonnés sont en ligne est l’un des moyens les plus simples d’améliorer votre portée organique.

Cela nous amène à la mauvaise nouvelle: il est difficile de s’entendre sur une seule norme « meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux ». Chacun et son oncle ont fait une étude sur les repères de l’industrie, mais la vraie source de vérité revient toujours à vos propres données sur vos propres abonnés.

Les meilleurs moments universels pour publier comme ceux que nous avons trouvés dans notre recherche ci-dessus sont mieux utilisés comme points de départ pour les nouveaux comptes qui n’ont pas encore créé d’audience et qui n’ont donc personne à tester.

Une fois que vous avez une audience, il est incroyablement facile de déterminer le meilleur moment pour publier votre canaux de médias sociaux, surtout si vous disposez des bons outils.

Tout d’abord, nous vous expliquerons comment notre équipe de médias sociaux de Hootsuite a trouvé son meilleur moment pour publier sur tous les réseaux sociaux, soit un public d’environ 8 millions d’abonnés. Ensuite, nous vous montrerons comment trouver le vôtre.

Le meilleur moment pour publier sur Facebook

Selon notre analyse, le meilleur moment pour publier sur Facebook est 8h00 à 12h00 les mardis et jeudis. Cela suit ce que l’équipe sociale de Hootsuite a trouvé lorsqu’elle a creusé ses propres données.

Pour l’équipe des médias sociaux Hootsuite, le meilleur moment pour publier sur Facebook est à 6 h 15 et 12 h 15 PST en semaine.

Nous avons discuté avec Hootsuite Social Marketing Strategist Brayden Cohen pour savoir comment les pros calculent un calendrier de publication optimal.

En ce qui concerne Facebook, les performances passées et l’activité des abonnés sont toutes deux importantes.

Fans Facebook en ligne par heure

Source: équipe sociale de Hootsuite

Cette carte thermique de Analyses Hootsuite montre que le plus grand nombre d’abonnés arrivent sur Facebook vers midi PST (15h00 HNE) tous les jours de la semaine. Selon cela, vous pourriez penser que Cohen publierait à midi PST.

Mais ce n’est pas toute l’histoire. Une fois que nous prenons en compte les performances des publications passées, il s’avère que pour les chaînes Hootsuite, le Le meilleur moment pour publier sur Facebook est à 6 h 15 et 12 h 15 PST en semaine.

«Ces horaires sont les plus efficaces pour nous, car c’est à ce moment-là que les gens ont tendance à avoir les plus grandes lacunes dans leur emploi du temps et sont disponibles pour vérifier les réseaux sociaux», explique Cohen.

« Il est préférable de publier tôt le matin, car c’est à ce moment-là que les gens rattrapent leurs actualités. L’heure du déjeuner est toujours excellente, car c’est à ce moment-là que les gens ont tendance à avoir les plus grandes lacunes dans leur emploi du temps. Juste après les heures de travail, c’est également efficace, car les gens vérifient ce qu’ils ont manqué au cours de la journée. »

– Brayden Cohen, stratège des médias sociaux

Statistiques clés de Facebook à garder à l’esprit lors de la publication:

Pour plus d’informations, consultez les dernières statistiques de Facebook et les données démographiques de Facebook.

Le meilleur moment pour publier sur Instagram

Le meilleur moment pour publier sur Instagram est 11h00 les mercredis, selon notre analyse. L’équipe sociale de Hootsuite a eu des résultats similaires lorsqu’elle a fouillé dans son historique de publication.

Pour l’équipe des médias sociaux Hootsuite, le meilleur moment pour publier sur Instagram est à tout moment entre 8 h 00 et 12 h 00 ou 16 h 00 PST.

Sans surprise, l’algorithme d’Instagram a beaucoup en commun avec celui de Facebook. Autrement dit, la récence est un signal de classement clé. Ce qui signifie que le comportement du public est, encore une fois, un facteur important dans les délais de publication.

Jetez un œil au moment où vos abonnés sont en ligne peut vous aider à démarrer.

Abonnés Instagram en ligne par heure

Source: équipe sociale de Hootsuite

Cependant, l’activité en ligne n’est pas le dernier mot de la stratégie.

«Avec Instagram, j’utilise les performances passées comme mon étoile directrice, puis j’évalue le moment où mon public est en ligne en tant que deuxième avis. À partir de là, si mon contenu ne fonctionne pas bien, je testerai différents moments pour publier pour voir si cela change la portée et l’engagement. « 

– Brayden Cohen, stratège des médias sociaux

Pour les réseaux sociaux de Hootsuite, cela signifie que la plupart de nos horaires de publication se situent tôt le matin ou l’heure du déjeuner dans PST. En HNE, c’est en milieu de matinée (se rendre au bureau) ou en soirée (se déconnecter de l’ordinateur et accéder à leur smartphone).

Statistiques clés d’Instagram à garder à l’esprit lors de la publication:

Consultez toutes les dernières statistiques Instagram ici (et tenez-vous au courant des données démographiques d’Instagram pendant que vous y êtes.)

Le meilleur moment pour publier sur Twitter

Le meilleur moment pour publier sur Twitter est 08h00 les lundis et Les jeudis, selon notre analyse.

Lorsque l’équipe sociale de Hootsuite a examiné ses données, elle a trouvé des résultats similaires (mais plus larges): les jours de semaine de 6 à 9 heures PST.

Selon Nick Martin, spécialiste de l’engagement social, les clics sont la mesure la plus importante sur Twitter, et les analyses de Hootsuite sont claires. Les tweets pendant les heures de bureau au Royaume-Uni et sur la côte Est donnent les meilleurs résultats en termes de clics et d’engagement.

Même le week-end, les matins sont toujours les meilleurs, mais il programme les publications un peu plus tard.

«Les gens commencent leur journée. Ils prennent la matinée pour se mettre au courant des articles, faire défiler les médias sociaux pour les actualités et préparer leur cerveau au travail. Plus tard dans l’après-midi, les gens sont en tête-à-tête sur des projets ou en réunion, et ils ont moins de temps pour s’engager.

– Nick Martin, spécialiste de l’engagement social

Cependant, Martin dit qu’avec Twitter, il est important de garder à l’esprit que les analyses axées sur le «meilleur moment pour publier», c’est-à-dire chaque fois que la plupart des abonnés sont en ligne, peuvent négliger les personnes dans d’autres fuseaux horaires.

«Il est important de diffuser du contenu 24 heures sur 24», dit Martin, «surtout si vous êtes une marque avec une audience mondiale. Les gens en Australie ont les mêmes problèmes que les spécialistes du marketing des médias sociaux sur la côte Est. Si vous venez d’Australie, de Nouvelle-Zélande, d’Inde ou de tout autre endroit autre que le Royaume-Uni ou l’Amérique du Nord: nous vous voyons et nous essayons d’intégrer du contenu utile dans votre flux à un moment qui vous convient. « 

Pour toucher l’audience mondiale de Hootsuite, Martin planifie des tweets à toute heure – pas seulement les «meilleurs» – et crée également des campagnes publicitaires pour stimuler les publications ciblant d’autres fuseaux horaires et pays.

Principales statistiques Twitter à garder à l’esprit lors de la publication:

Voici notre liste complète des statistiques Twitter 2021 (et des données démographiques Twitter également.)

Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn

Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn est 9h00 les mardis et mercredis.

L’équipe sociale de Hootsuite a trouvé des résultats similaires en examinant ses données de publication. Le meilleur moment pour eux de publier sur LinkedIn est en semaine entre 8h et 11h PST.

Iain Beable, stratège en marketing social de Hootsuite pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, gère la présence LinkedIn de Hootsuite. Il nous dit que s’il a traditionnellement vu de meilleures performances le matin, le déjeuner et le soir, les chiffres ont été un peu plus sporadiques et répartis sur la journée en raison de la pandémie.

«La majorité de notre public se trouve en Amérique du Nord, donc j’ai tendance à planifier des publications tôt le matin PST», dit Beable. «Cela surprend les gens de la zone EMEA en début de soirée, ce qui semble nous apporter la meilleure performance globale. Nous publions aussi le week-end, mais à une cadence réduite, et plus tard le matin. J’ai également constaté une amélioration de l’engagement le dimanche soir. »

Beable dit qu’en ce qui concerne la stratégie de post-planification, «Pour LinkedIn, il s’agit essentiellement d’une approche de test et d’apprentissage basée sur les données pour découvrir ce qui fonctionne. Notre calendrier est principalement basé sur ce qui a bien fonctionné dans le passé et sur des tests à différents moments pour voir ce qui fonctionne le mieux. »

Beable ajoute que dans son expérience avec l’algorithme LinkedIn, la récence est moins une considération que la qualité, la pertinence et le contenu tendance.

«Je peux publier quelque chose au Royaume-Uni à l’heure du déjeuner, ce qui suscite peut-être un peu d’engagement, puis dès que l’Amérique du Nord est en ligne, des heures plus tard, l’engagement passe soudainement par le toit, car l’algorithme sait qu’il est pertinent pour ces utilisateurs. En général, notre public verra toujours un message en haut de son flux, même s’il date de quelques heures. « 

– Iain Beable, stratège en marketing social, EMEA

Statistiques clés de LinkedIn à garder à l’esprit lors de la publication:

Voici la liste complète des statistiques LinkedIn 2021 (et des données démographiques de LinkedIn également.)

Comment trouver le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux

Regardez quand votre public est le plus actif en ligne

De nombreux algorithmes de médias sociaux donnent la priorité à la récence. Pourquoi? Parce que les gens se soucient des nouveautés, en particulier compte tenu de la fréquence à laquelle nous vérifions nos flux ces jours-ci.

Publier lorsque vos abonnés sont en ligne est l’un des moyens les plus simples de travailler avec (et non contre) les algorithmes Facebook et Instagram. En prédisant quand vos abonnés sont susceptibles de parcourir leurs flux, vous maximisez les chances que votre contenu les atteigne et se connecte avec eux.

Twitter et LinkedIn, hélas, ne mettent pas les informations sur l’activité de l’audience à la disposition des utilisateurs, des marques ou même de votre tableau de bord convivial d’analyse de quartier. Pour ces plates-formes, il est essentiel de rechercher les priorités et les comportements de votre public.

Pendant ce temps, pour vos stratégies Facebook et Instagram, savoir quand vos abonnés sont en ligne est aussi simple que de consulter vos analyses. Meilleur moment pour publier sur Hootsuite La fonctionnalité, par exemple, fournit une carte thermique des heures et des jours où vos abonnés sont actifs.

Le meilleur moment pour publier la carte thermique de l'activité des abonnés ootsuite

L’outil vous aide à utiliser les données à des fins d’expérimentation, en suggérant des moments optimaux pour publier des messages que votre marque n’a pas essayés au cours des 30 derniers jours.

Regardez vos publications les plus performantes du passé

Vous optimisez déjà votre contenu pour qu’il corresponde à vos objectifs de performances sur les réseaux sociaux. Quand vient le temps de décider lorsque pour publier ce contenu, nous vous recommandons d’adopter une approche tout aussi axée sur les données.

La première étape consiste à examiner vos outils d’analyse ou vos rapports sur les réseaux sociaux et à vous concentrer sur vos publications les plus réussies pour une métrique donnée. Les articles qui ont fait le mieux en termes de:

  • Notoriété (c’est-à-dire les publications qui ont des impressions élevées)
  • Engagement (c’est-à-dire les publications qui ont obtenu des taux d’engagement impressionnants)
  • Ventes / trafic (c’est-à-dire les publications qui ont attiré beaucoup de clics)

Ensuite, regardez à quelle heure de la journée ou de la semaine vous avez publié du contenu réussi et voyez quel type de modèle se forme.

Astuce de pro: Fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite Analytics extrait automatiquement votre historique de publication, sans aucune analyse des données, et suggère des heures de publication afin de maximiser votre retour sur investissement.

Vous pouvez également choisir d’afficher vos meilleurs moments pour publier en fonction des impressions, des engagements ou des clics sur les liens (la plupart des outils ne vous montrent que les impressions).

Hootsuite Analytics Meilleur moment pour publier sur un outil de médias sociaux

Découvrez la compétition

Consultez les flux de vos concurrents pour voir ce qu’ils font. Répondez à une enquête sur leurs publications les plus performantes (ou même faites une analyse complète de la concurrence sociale) et voyez quels modèles surgissent, ou peut-être faites une rétro-ingénierie des stratégies de vos concurrents.

Ici, chez Hootsuite, par exemple, nous avons appris à éviter de publier à l’heure, car c’est à ce moment-là que de nombreuses marques publient. Au lieu de cela, nous publions sur la marque: 15 ou: 45 pour donner à notre contenu un peu de répit.

Il vaut la peine de rester à l’écoute dans votre secteur, que vous appreniez des tactiques qui méritent d’être imitées ou que vous repériez simplement des pièges à éviter. (Vous pourriez même envisager d’ajouter des calendriers de publication à vos efforts d’écoute sociale en cours.)

Publiez dans le fuseau horaire de votre audience, pas dans le vôtre

Si vous souhaitez attraper des gens pendant leur tour de lit matinal aux yeux troubles, publier à 6 heures du matin est tout à fait logique. Bien sûr, si votre public cible est composé de dirigeants européens de l’innovation, assurez-vous de programmer ce message à 6 heures du matin, heure d’Europe centrale (ou même plus tôt si vous voulez vous assurer que vous attrapez également l’Europe de l’Est).

Chez Hootsuite, nos chaînes s’efforcent d’attraper les gens à travers l’Amérique du Nord (PST à EST) en publiant le matin ou en début d’après-midi, heure du Pacifique. Pour les chaînes qui veulent également capter le Royaume-Uni, le plus tôt le matin, mieux c’est.

Pendant ce temps, les marques ayant une audience importante dans une région spécifique pourraient envisager de créer une poignée distincte pour cette audience. (Cela peut avoir l’avantage supplémentaire de vous permettre également de publier dans une langue cible.)

Une autre option pour ceux d’entre vous qui ont une clientèle mondiale est de publier du contenu 24 heures sur 24. (Dans ce cas, nous recommandons définitivement un planificateur de médias sociaux.)

Tester et optimiser

À un moment donné, vous avez fait autant de diligence raisonnable que possible, et il est temps de supprimer ce bouton de publication (ou de planification) et de voir ce qui se passe. Mais que se passe-t-il si les résultats ne sont pas ceux que vous espériez?

Certains tests A / B systématiques (où vous publiez le même contenu à des moments différents afin de voir à quel moment donnent les meilleurs résultats) peuvent être éclairants.

Comme le dit Nick Martin, « L’une de nos devises est » Toujours tester « . Nous testons donc en permanence plusieurs variables, qu’il s’agisse des images que nous choisissons, copions ou à quelle heure nous publions. »

Continuez à surveiller les changements

Les médias sociaux sont en constante évolution, tout comme les personnes qui les utilisent. Par exemple, l’exode vers le travail à distance au cours de 2020 s’est traduit par plus fréquent utilisation des médias sociaux.

Les habitudes sont passées de la vérification des flux pendant le déjeuner à la vérification entre les réunions de zoom. Si votre public évolue, votre stratégie devra peut-être également changer.

Ici, chez Hootsuite, par exemple, nous ne modifions pas réellement les heures auxquelles nous publions aussi souvent. Peut-être une fois par trimestre, selon Cohen.

Mais en même temps, il ajoute: «Nous examinons nos publications les plus performantes chaque semaine pour déterminer s’il y a des données qui peuvent nous fournir des informations pour retravailler notre stratégie ou la cadence de publication.»

Martin ajoute: «Pour Twitter, nous vérifions nos analyses de synchronisation tous les mois, mais elles changent rarement, et quand elles le font, ce n’est pas dramatique. Cela dit, nous examinons définitivement le meilleur moment pour publier des campagnes à durée limitée. Par exemple, nous avons constaté que la Journée internationale de la femme est très populaire au Royaume-Uni, encore plus qu’en Amérique du Nord, nous avons donc modifié notre cadence de publication plus tôt pour atteindre 9 h 00 à 12 h 00 au Royaume-Uni. « 

La clé est de considérer le temps comme un facteur important, mais variable, alors que vous continuez à optimiser votre stratégie de planification des médias sociaux.

Points clés à retenir sur le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux

En conclusion, il n’existe pas de meilleur moment universel pour publier sur les réseaux sociaux. Le moment optimal de votre marque est aussi unique que votre audience et différent pour chaque chaîne.

Mais avec les bonnes données, l’optimisation de votre calendrier de publication peut générer de vrais résultats et améliorer votre retour sur investissement social.

  • Pour Twitter et LinkedIn, portez une attention particulière aux performances passées des publications
  • Pour Instagram et Facebook, regardez les performances des publications passées et lorsque vos abonnés sont en ligne

Découvrez vos meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux à l’aide de la fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite Analytics. Optimisez votre calendrier en fonction du moment où vous êtes le plus susceptible d’en tirer le meilleur parti:

  • Impressions;
  • Engagements; ou alors
  • Clics sur les liens

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Éliminez le moment de publier sur les réseaux sociaux en utilisant Fonctionnalité « Meilleur moment pour publier » de Hootsuite.