Le commerce électronique est l’un des secteurs à la croissance la plus rapide et est souvent perçu comme dominé par des groupes comme Amazon et Walmart.
Cependant, avec des stratégies marketing appropriées, les petits sites de commerce électronique peuvent également obtenir leur juste part des clients.
C’est là que le référencement technique entre en jeu. Il est crucial pour améliorer la capacité de recherche de votre boutique en ligne.
Voici 12 conseils techniques de référencement qui vous aideront à augmenter votre trafic Web et à générer davantage de ventes.
1. Ne manquez pas les mots clés à longue queue
Les mots clés à longue queue ne peuvent pas attirer plus de trafic, mais ils ont des taux de conversion plus élevés car ils vous permettent de comprendre correctement l'intention du consommateur.
Par exemple, un mot clé tel que «pantalon de yoga de maternité» plutôt que simplement «pantalon» indique clairement ce que veut le consommateur.
Vous avez de nombreuses occasions d'utiliser des mots clés à long terme dans les titres, les méta-descriptions et la description du produit.
Pensez aux différentes expressions de recherche que les gens peuvent utiliser pour trouver un produit spécifique. Ils vous aideront à identifier les mots clés les mieux adaptés à la longue queue.
Vous pouvez utiliser des outils tels que Ubersuggest, Ahrefs, SEMrush et tendances Google pour ça.
2. Utiliser un titre unique et des méta descriptions
Créer unique titres et méta descriptions pour chaque page de produit. Essayez d'inclure le mot clé à long terme pertinent dans le titre et la méta-description.
Rendez vos méta-descriptions aussi attrayantes que possible pour encourager les utilisateurs à consulter la page du produit.
Par exemple, «Pantalon de yoga de maternité – les meilleures offres, les rabais importants et la livraison gratuite sur toutes les commandes. Order Now! ”Serait une méta description appropriée pour une page de pantalon de yoga de maternité.
Demandez à votre développeur d’insérer dynamiquement ces titres uniques et méta-descriptions dans chaque page.
3. Vérifier la structure du site
La structure du site doit rendre le contenu facilement accessible aux visiteurs. Ne laissez pas les pages importantes à plus de trois clics de la page d'accueil.
La structure idéale du site devrait être:
Page d'accueil> Catégories> Sous-catégories> Produits
Vous pouvez éviter d'ajouter des sous-catégories dans des sites plus petits. Assurez-vous que chaque produit appartient à une seule catégorie ou sous-catégorie.
De même, votre Structure d'URL devrait également être clair et cohérent.
- Bonne URL: www.example.com/brand/category/product_name
- URL incorrecte: www.example.com/brand/nsalkjdhsfha
Par exemple, si vous vendez un smartphone Samsung Galaxy M30, l'URL doit être:
www.example.com/smasung/smartphone/Galaxy-M30
ou
www.example.com/Smartphone/SamsungGalaxy-M30 Un séjour sans faille
Cependant, essayez de conserver une longueur d'URL inférieure à 160 caractères.
4. Utilisez les balises canoniques
Parfois, les grands sites de commerce électronique ont des pages de produits accessibles à partir de plusieurs catégories. De telles situations conduisent souvent à des URL différentes avec le même contenu.
Pour éviter cela, utilisez un balise canonique. Cet élément HTML simple indiquera au moteur de recherche quelle version de l'URL doit être analysée et affichée dans les résultats de la recherche.
Vous devez utiliser de manière proactive la balise canonique sur la page d'accueil, car les doublons de page d'accueil sont assez courants dans les sites de commerce électronique.
5. Améliorer votre budget d'exploration
Le nombre de pages que votre robot de recherche Google explorera chaque jour sur votre site correspond à votre budget d'analyse.
Un faible budget d'analyse peut entraîner des problèmes d'indexation qui affectent votre classement dans les recherches. En raison de leur grande taille, la plupart des sites de commerce électronique doivent optimiser leur budget d'analyse.
Vous pouvez utiliser le Console de recherche Google pour vérifier votre budget d'analyse.
Pour améliorer votre budget d'analyse:
- Optimisez votre structure de liens globale.
- Augmentez le nombre de backlinks.
- Supprimer le contenu en double.
- Corrige les liens cassés.
- Mettez à jour votre sitemap régulièrement.
6. Explorer le site Web pour identifier et résoudre les problèmes de lien
Vous pouvez utiliser des outils tels que Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs et DeepCrawl pour identifier et résoudre divers problèmes d’erreur HTTP, notamment:
- Erreurs de redirection 3XX.
- 4XX Erreurs du client.
- 5XX erreurs de serveur.
Vous pouvez également identifier les titres de page en double ou manquants, le texte alt image, les balises H1 ou les méta-descriptions à l’aide de cette analyse.
7. Optimiser l'UX pour l'index Mobile-First
L'UX à l'ère de l'index mobile-first est un facteur de référencement essentiel. Assurez-vous que votre site Web dispose d'une interface utilisateur conviviale qui permettra aux visiteurs de trouver des produits et d'effectuer des transactions en ligne facilement.
Vous devez inclure des graphiques, des images, des animations et des incitations à l'action appropriés, le cas échéant.
Demandez à votre développeur de concevoir le site en fonction de l'index mobile-first, car il fera de la version mobile la principale pour l'indexation. Ceci est important compte tenu 52,2% de tout le trafic de site Web dans le monde entier est passé par le mobile en 2018
8. Optimiser les images avec du texte alternatif
Les images sont un élément essentiel dans un site de commerce électronique. Toutes les images doivent avoir un texte alternatif fournissant une description claire.
Par exemple, une image de pantalon de yoga de maternité de couleur bleue doit avoir le texte alternatif «pantalon de yoga de maternité bleu par [brand name]. «
Toujours utiliser un texte alt descriptif. Les clients, et pas seulement les bots, liront les mêmes informations au cas où l'image ne parviendrait pas à se charger.
Les lecteurs d'écran utiliseront cette information pour informer les acheteurs malvoyants de l'image.
9. Rediriger les pages de produits en rupture de stock
La plupart des magasins en ligne ont quelques pages avec des produits en rupture de stock.
Bien que supprimer de telles pages soit la norme habituelle, cela peut conduire à une Erreur 404, ce qui peut nuire à vos résultats de recherche. En outre, la plupart des visiteurs trouvent l’erreur 404 gênante.
Au lieu de cela, vous pouvez rediriger l'URL vers la page suivante la plus pertinente. Si le produit est parti pour de bon, utilisez le 301 (permanent) rediriger. Sinon, vous pouvez utiliser la redirection 302, ce qui permet à Google de continuer à indexer l'URL.
10. Créer un contenu de page de produit unique
Outre la création de problèmes de contenu en double, l'utilisation d'une copie conforme de la description du produit du fabricant aura également une incidence sur l'expérience globale de l'utilisateur.
Tout en le gardant unique, essayez d’utiliser un ton plus conversationnel et plus séduisant dans le contenu.
Vous devez également éviter de créer un contenu en double par erreur. Utilisez la canonisation pour éviter de tels problèmes.
Si vous avez un grand nombre de pages de produit, concentrez-vous sur la création d'un contenu unique pour celles qui génèrent beaucoup de trafic. Cependant, n'oubliez pas d'utiliser la balise «noindex» pour les pages sans contenu unique.
11. Optimiser les nouvelles pages de produits
Vous devrez ajouter de nouvelles pages de produit fréquemment. Ce faisant, veillez à respecter vos pratiques d'optimisation.
Ajoutez des mots-clés appropriés dans les titres, les méta-descriptions, H1, le texte alternatif, la structure d'URL et le contenu, entre autres.
Essayez d'inclure un contenu unique pour éviter les problèmes de duplication. Assurez-vous que la nouvelle page présente le même niveau d'optimisation que le reste de votre site.
12. Utiliser les dernières technologies
Utilisez toujours les dernières technologies pour protéger votre boutique en ligne contre les éventuels crashs et cyber-hacks. Cela contribuera également à améliorer l'indexation de votre site et les résultats de recherche.
Par exemple, Magento 2 a un meilleur code source que Magento 1, ce qui facilite l'indexation d'un site Web basé sur Magento 2.
De plus, veillez à mettre à jour régulièrement chaque plug-in, add-on, panier d'achat et correctif de sécurité.
Emballer
Les sites de commerce électronique doivent prendre en compte plusieurs aspects du référencement technique.
La clé ici est d'identifier et de résoudre les problèmes liés au référencement sur place, puis d'éviter les conséquences désastreuses à long terme.
Espérons que les 12 éléments essentiels mentionnés dans cette liste de vérification s'avéreront d'excellents points de départ pour mettre de l'ordre dans votre référencement technique de commerce électronique.
Essayez-les et voyez si votre site Web générera plus de conversions de ventes.
Crédits d'image
Image sélectionnée: Paulo Bobita