Vous avez un budget de publicité sociale limité mais vous ne savez pas où le déposer: Facebook ou Instagram? C’est une question difficile avec une réponse tout aussi difficile: cela dépend. Bien que les deux plates-formes aient des utilisateurs qui se chevauchent, les spécificités des interactions et des données démographiques sont toujours différentes.
L’exécution sur l’une ou l’autre plate-forme ou sur les deux présente divers avantages. Dans les deux cas, la même annonce diffusée sur les deux plates-formes ne donnera pas les mêmes résultats. Au lieu de cela, vous devez analyser des facteurs tels que vos objectifs, votre contenu et votre public pour déterminer celui qui convient le mieux à votre entreprise.
Décomposer les composants d’une annonce vous aidera à décider lequel vous convient le mieux. Vous voulez un moyen facile de vous lancer dans la publicité et ne vous souciez pas autant d’un objectif tant que l’annonce gagne du terrain? Instagram est fait pour vous. Besoin d’un contrôle détaillé sur tous les aspects de l’annonce? Utilisez Facebook. Plongeons-nous un peu plus dans ces sujets afin que vous puissiez décider comment allouer votre budget sur les réseaux sociaux.
Gestion des publicités
Les annonces Instagram et Facebook peuvent être gérées via le gestionnaire d’annonces de Facebook. Cet emplacement unique pour la ressource publicitaire permet aux spécialistes du marketing de sélectionner facilement plusieurs types d’audience et d’emplacements. Les campagnes sont faciles à gérer et les résultats sont téléchargeables.
Sur Facebook, le gestionnaire de campagne dispose de nombreuses options pour les objectifs, les ensembles d’annonces et les annonces. Vous avez une multitude de combinaisons à tester et de nombreuses façons de prévisualiser toutes les annonces disponibles.
Sur Instagram, le gestionnaire de publicités a opté pour la voie la plus simple. En quelques clics, vous pouvez configurer votre annonce avec une publication ou une histoire existante. Si vous ne voulez pas de données détaillées et que vous voulez simplement une vue d’ensemble avec une interface facile, Instagram est la meilleure plate-forme de gestion des annonces pour vous.
Dans le même ordre d’idées, si vous débutez dans la publicité pour les deux plates-formes et que vous avez des audiences existantes sur chacune, testez d’abord les eaux avec Instagram. Une fois que vous aurez compris comment cela fonctionne, vous serez mieux préparé à tirer le meilleur parti des options sur Facebook.
Démographie et publics
Une considération majeure dans le choix du réseau qui vous convient le mieux est la démographie et le public existants. Quelle est la différence? Parfois utilisé de manière interchangeable, le réseau démographique est généralement en référence à sa base d’utilisateurs globale sur des milliards de comptes. le public, cependant, ce sont les abonnés de votre propre compte que vous pouvez atteindre.
Si vous souhaitez générer de nouveaux abonnés ou fans, vous devrez alors examiner les données démographiques, car vous devez vous assurer que les personnes de votre public cible souhaité sont déjà actives sur ce réseau.
La démographie de Facebook couvre le terrain le plus large de tous les réseaux et cela n’a pas connu de changements remarquables d’une année à l’autre. De nombreuses marques sont susceptibles de trouver au moins certains des segments de leur audience sur Facebook.
D’autre part, la démographie d’Instagram est plus jeune, ce qui n’a pas non plus changé radicalement au cours des dernières années.
Une fois que vous avez déterminé que vos données démographiques cibles existent, vous pouvez exécuter votre annonce.
Si vous cherchez à obtenir un engagement ou des interactions sur les annonces, vous devrez alors examiner votre public. Les informations d’audience de Facebook se trouvent dans l’onglet Insights tandis que l’audience d’Instagram est dans les Insights de l’application. Une autre option consiste à utiliser des rapports d’analyse générés par un outil de gestion des médias sociaux comme Sprout pour produire vos informations d’audience.
Le ciblage d’audience pour Facebook est plus détaillé que celui d’Instagram. Comme vous pouvez le voir, Instagram est plus rationalisé et simplifié – idéal pour les débutants en publicité.
Pour réussir une annonce avec engagement, vous devez avoir des abonnés ou des fans existants qui interagiront avec votre annonce. La façon la plus simple de le faire est de booster une publication, qui est accessible pour les deux réseaux dans votre profil, aucun gestionnaire d’annonces n’est nécessaire. Dans ce cas particulier, les deux réseaux sont liés en termes de facilité d’utilisation.
Contenu
Jetez un œil à votre contenu existant ou à votre budget de contenu. Quel type de contenu avez-vous? Avez-vous la possibilité d’investir davantage? Y a-t-il des vidéos ou des photos qui ont été prises spécifiquement à des fins publicitaires ou avez-vous principalement des publications dont vous souhaitez augmenter la visibilité?
Instagram et Facebook diffèrent considérablement sur les types de contenu et les interactions avec eux. Sur Facebook, vous avez la possibilité de faire de la publicité avec plusieurs types d’annonces:
- Carrousel: deux autres images ou vidéos à défilement
- Média unique: image, vidéo ou diaporama d’images
- Articles existants: inclut des liens que vous pourriez avoir partagés
Pour les types d’annonces Instagram, vous avez techniquement les mêmes options que ci-dessus, mais vous n’aurez pas la possibilité de rendre les liens en légende cliquables. À la place, vous devrez utiliser les boutons d’appel à l’action pour ajouter un lien.
Lorsque vous examinez votre contenu, pensez également à vos objectifs. Si le contenu ne correspond pas à votre objectif, votre annonce ne va nulle part, quelle que soit la qualité de la copie. Le comportement sur Facebook tend à interagir avec les amis et la famille, à partager des liens intéressants et des publications informatives. Des contenus plus robustes et partageables tels que des articles de blog, des articles de presse ou des études de cas peuvent attirer l’attention sur la plateforme.
Sur Instagram, le comportement est beaucoup plus visuellement orienté. Vous devez d’abord penser à créer des photos ou des vidéos convaincantes avant tout autre type de contenu. Les articles de presse ne sont évidemment pas les meilleurs ici, à moins qu’ils ne soient accompagnés d’une image accrocheuse qui aide à raconter l’histoire.
Si vous avez un contenu visuel solide à épargner pour les publicités, Instagram sera votre meilleur choix. Ce réseau sera également bon si vous avez le budget à consacrer à la création de ce type de contenu. Si votre contenu est plus varié ou comprend plus de contenu écrit, alors Facebook peut être meilleur pour votre entreprise.
Buts
Un fil conducteur a parcouru ce guide dans lequel être conscient de vos objectifs est lié à presque tous les aspects du choix de l’emplacement de diffusion de vos annonces. Si vous n’avez pas d’objectifs clairs à l’esprit pour vos annonces, vous devez vous arrêter et réfléchir avant de continuer. Sans objectifs concrets en place, vous ne pourrez pas déterminer les statistiques, le succès de la campagne ni même déterminer le ciblage que vous souhaitez.
Le gestionnaire d’annonces de Facebook facilite le choix des objectifs en vous permettant de sélectionner votre objectif dès le départ. Cela gère à la fois les publicités Instagram et Facebook, bien que toutes ces options ne soient pas disponibles sur Instagram. Si vous deviez faire de la publicité sur Instagram via l’application, vous n’avez pas le choix dans l’objectif. Gardez cela à l’esprit lorsque vous identifiez vos objectifs.
Des objectifs tels que la notoriété de la marque associée à un contenu accrocheur fonctionneraient bien sur Instagram. Alors qu’un objectif comme les clics sur le site Web associé à une nouvelle favorable ou à un article de synthèse serait préférable sur Facebook.
Industrie
Une autre considération à examiner pour la publicité sur Facebook vs Instagram est l’industrie dans laquelle vous vous trouvez. Les industries qui favorisent les visuels comme la nourriture, la mode et les produits de consommation branchés sont plus fortes sur Instagram pour une raison. Si vous avez déjà un compte sur les deux plates-formes, jetez un œil à votre analyse globale des médias sociaux pour voir laquelle gagne déjà le type d’interaction le plus organique que vous visez. Vous obtenez plus de clics sur Facebook? Tenez-en compte et créez une annonce similaire à ce type de contenu.
L’industrie dans laquelle vous vous trouvez affecte également le montant que vous paierez pour les annonces. Les produits plus chers devront être diffusés plusieurs fois pour sensibiliser les consommateurs afin de favoriser la prise en compte de l’achat et de déplacer les clients dans l’entonnoir de marketing. Si l’industrie n’a pas une forte présence sur le réseau, il se peut que vous ayez moins de concurrence dans la publicité et, par conséquent, un coût moindre. Cela étant dit, vous devez avoir à la fois une petite présence dans l’industrie et un groupe démographique cible élevé pour cibler l’annonce. Si cela n’existe pas, votre annonce ne sera pas diffusée, car l’audience est trop petite pour qu’elle puisse tirer parti.
Conclusion: expérimentation et analyse
N’ayez pas peur de tester des eaux avec différents types de contenu et objectifs tout en servant le même public. Un test A / B est disponible dans Facebook Ads Manager à cet effet. Une fois que vous avez mis en place de solides annonces performantes, l’expérimentation est un chemin naturel à suivre.
L’avantage des deux plates-formes est la possibilité de modifier les publicités pendant leur diffusion. Une campagne va-t-elle par dessus bord sur le budget? Atténuez-le ou mettez-y fin tôt. Un type de contenu est-il plus performant qu’un autre pour un public? Mettez fin à l’annonce peu performante.
Le succès de la publicité sur les médias sociaux est un mélange de planification, d’analyse et d’un peu de chance. La stratégie que vous avez utilisée il y a un an pourrait ne pas fonctionner aujourd’hui et il en va de même pour l’avenir. De plus, les réseaux ajustent constamment leurs algorithmes et leurs fonctionnalités publicitaires. Il ne serait pas surprenant de voir le ciblage d’Instagram se développer pour ressembler davantage à celui de Facebook ou d’ajouter de nouvelles options spécifiques à Instagram.
Si vous ne souhaitez pas accéder à Ads Manager ou à l’application Instagram pour examiner vos résultats, utilisez le rapport sur les performances payantes Facebook et Instagram de Sprout. Il illustre facilement les performances de vos annonces et peut générer un rapport prêt pour la présentation en quelques secondes. De plus, vous pouvez voir ces rapports parallèlement à l’analyse du reste de votre présence sociale sans permuter entre les sites du réseau individuel.
Pour un aperçu plus détaillé de la publicité sur les deux plates-formes, nous vous recommandons d’apprendre ce qui est nécessaire pour une campagne publicitaire Instagram réussie et de vous assurer que votre stratégie publicitaire Facebook est clairement en place.
Et si la lecture de ce guide vous a fait comprendre que vous devez réexaminer votre stratégie sociale avant de vous lancer dans des publicités payantes, téléchargez notre boîte à outils de médias sociaux gratuite pour vous aider à démarrer dans une nouvelle direction.