Un nouveau rapport sur les dépenses en annonces numériques de vente au détail en 2019 révèle que la recherche payée est le format d'annonce qui connaît la plus forte croissance.

Au total, les annonceurs américains dépenseront 13,12 milliards de dollars en recherche en 2019, soit une hausse de 22,5% par rapport à l'année dernière.

En 2020, les dépenses devraient atteindre 15,65 milliards de dollars.

Le rapport indique que le secteur de la vente au détail profite plus que d’autres secteurs en ce qui concerne l’intégration de Google dans les fonctions de recherche de ses différents produits.

Par exemple, les annonces de recherche Google peuvent être affichées dans Google Maps, ce qui permet de générer du trafic dans les magasins et d'afficher le stock local de produits spécifiques.

Les recherches de produits et services dans d’autres secteurs n’ont pas le même niveau d’intégration.

eMarketer les prévisions 46,3% des dollars consacrés aux annonces numériques grand public seront consacrés aux annonces associées aux recherches, ce qui est supérieur à la moyenne de l'industrie (41,5%)

EMarketer estime qu'en 2020, la recherche comptera pour 47,3% des dépenses totales en annonces numériques.

«Les surindexes des sites de vente sont très recherchés, car les annonces de recherche à fond d’entraînement sont essentielles pour le commerce électronique. Les annonces Google Shopping sont devenues un produit publicitaire incontournable pour les annonceurs. Les taux de conversion des détaillants qui utilisent les annonces Google Shopping varient de 1,1% à 3,1%. « 

Cet argent ne va pas tous à Google Search. En fait, la recherche sur Amazon a été identifiée comme une opportunité de croissance pour la publicité de détail.

De nombreux petits et moyens détaillants augmenteraient leurs dépenses en produits de recherche Amazon.



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