Quelle est la différence entre votre marque et vos mots-clés? Utilisez-vous les deux efficacement? Bien sûr, vous voulez être trouvé pour votre nom de marque. Votre marque est donc l’un de vos mots-clés. Cela ne devrait cependant pas être votre seul mot-clé, vous ne devriez pas non plus avoir beaucoup de phrases clés mais pas de marque. Il devrait y avoir une stratégie de mot-clé derrière les phrases clés que vous choisissez, et votre marque peut jouer un rôle à cet égard. Explorons la relation entre la stratégie de marque et la stratégie par mot clé!

Votre marque et vos phrases clés

Mais qu'est-ce qu'un mot clé de marque? Le mot clé de votre marque est le mot clé que les utilisateurs utilisent pour rechercher votre entreprise. Le terme de marque provient de la littéral acte de marquage du bétail avec une marque chaude. Vous «marquez votre propriété» en marquant une vache. En marketing, you peut aussi “posséder” un groupe de produits en y apposant sa marque.

Branding de vos produits

Notre marque est Yoast. Ce n’est pas WordPress SEO, SEO local ou la structure du site. Ce sont des mots-clés. Il y a quelques années, nous avons transformé tous nos noms de plug-in en noms de marque, au lieu de noms génériques. Par exemple, notre plugin WordPress SEO est devenu Yoast SEO pour WordPress.

Ce sont des décisions délibérées, pas des hasards. Auparavant, le choix de noms de produits génériques ou même de domaines de mots clés génériques vous permettait d'obtenir un classement rapide et facile dans les moteurs de recherche. Mais, même si cela fonctionnerait toujours, la question que vous devez vous poser est la suivante: si je le fais, les gens se souviendront-ils de ma marque? Parce que la reconnaissance de la marque est cruciale pour une stratégie marketing à long terme.

Si vous marquez bien vos produits, vous pouvez même informer les gens de votre marque lorsqu’ils effectuent une recherche. Par exemple, lorsque les gens recherchent WordPress SEO dans Google, voici la boîte à suggestions qu'ils verront:

Vous comprendrez que le fait de voir «yoast» dans cette liste renforce notre position d’une manière qui ne pourrait jamais se produire si notre produit avait un nom purement générique.

Branding de votre page d'accueil

Il y a une page qui est par loin le plus important en termes de marque: la page d'accueil. Votre page d’accueil a une tâche et une seule tâche du point de vue du référencement: classer votre marque. Nous pouvons penser à aucun site Web significatif où cela devrait être différent. Il y a longtemps déjà, Michiel avait écrit sur le référencement de la page d'accueil en demandant aux utilisateurs de ne pas essayer de classer leur page d'accueil en fonction d'un mot clé spécifique.

Qu'en est-il de votre domaine?

En raison de notre idée selon laquelle vous devriez avoir une marque et plusieurs (centaines) mots-clés, nous ne sommes pas des grands fans des domaines de mots-clés, tels que nomproduit.comchez Yoast. En utilisant un domaine de mots-clés (très spécifique), vous liez le passé, le présent et l'avenir de votre société à ce mot-clé unique. Que faire si vous souhaitez étendre votre portefeuille ou explorer d'autres sujets? Et avec l’abondance de domaines de premier niveau disponibles, vous aurez beaucoup de mal à acheter tous les TLD avec le même mot clé pour éviter la concurrence.

Aucun site Web, ou pire encore, une entreprise ne devrait s’appuyer sur un seul mot clé pour son trafic. Vous avez besoin d'une base plus solide. Vous devez effectuer une recherche de mots clés et déterminer une stratégie de mots clés!

Stratégie de mot clé

On parle souvent de recherche de mots-clés chez Yoast, mais on parle moins de stratégie de mots-clés. Néanmoins, c’est tout aussi important. La stratégie de mot-clé est l'étape que vous prenez après avoir créé cette longue liste de mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer. Votre stratégie de mots clés doit indiquer clairement les groupes de mots clés sur lesquels vous devez vous concentrer. Quels mots-clés de cette longue liste devriez-vous aborder premier? Et Comment devriez-vous vous attaquer à ces mots-clés?

Pour décider cela, vous devez prendre en compte de nombreux facteurs. Nous pouvons grossièrement diviser ces facteurs en quatre groupes:

  1. Votre public: Que cherchent-ils et comment pouvez-vous répondre à ces besoins? Non seulement les termes de recherche qu'ils utilisent (cela devrait être le résultat de votre recherche de mots clés), mais également la forme du contenu que vous proposez est importante: ont-ils besoin d'une vidéo ou d'un guide étape par étape? Quelle est leur intention de recherche? La conception de contenu est une excellente méthode pour y remédier.
  2. Ta marque: Que représente votre marque? Quelles valeurs représente-t-il? Pourquoi les gens veulent votre produits, informations ou tout ce que vous proposez? Quel est le message principal de votre entreprise? Si vous le savez, il sera plus facile de hiérarchiser votre contenu: créez d’abord ce qui est le plus proche de vos valeurs fondamentales et de votre entreprise.
  3. Moteurs de recherche et données analytiques: Quelle est ta position actuelle? Avez-vous déjà des pages qui se classent plutôt bien? Si oui, de quel type de contenu s'agit-il? L'examen de ce type de données vous aidera à déterminer ce qui fonctionne déjà pour vous, afin que vous sachiez quel contenu vaut la peine de créer.
  4. La compétition: Qui est la concurrence? Que font-ils? Y a-t-il un moyen de vous différencier de la concurrence? Si tout le monde fait la même chose, vous voudrez peut-être trouver un moyen de vous démarquer de la foule. Et, êtes-vous au même niveau, en termes de classement? Analysez ce que fait la concurrence. Si vous devez rivaliser avec les grands, une stratégie de mots clés à longue traîne pourrait être votre meilleur atout.

Si vous définissez les facteurs ci-dessus, vous obtiendrez une vue plus précise des groupes de mots-clés ou d'expressions pouvant faire l'objet d'un classement et du type de contenu susceptible de vous apporter du succès. Donc, combinez ces résultats avec votre recherche de mots clés et Voila, vous aurez votre stratégie de mots clés!

Vous recherchez plus de détails sur la création d'une stratégie de mots clés? Consultez «Qu'est-ce qu'une stratégie de mot clé» par Edwin.

Mais combien de mots-clés dois-je cibler?

Bien que nous ne puissions pas répondre à cette question directement et à égalité pour toutes les organisations et tous les sites Web, nous pouvons dire deux choses: 1, 5 ou 10 mots clés: c’est toujours trop peu. Élargissez un peu votre horizon et / ou plongez plus loin dans la longue queue.

Plus de 1 000 mots-clés: si c’est juste vous ou deux personnes, c’est probablement plus que ce que vous pouvez mâcher. Toutefois, il n’est pas difficile de rassembler 1 000 mots-clés. Par conséquent, si vous avez le temps, les personnes et l’inspiration, vous aurez généralement intérêt à rédiger de nombreux contenus significatifs.

Assurez-vous que tous ces mots clés se rapportent à vos produits ou services et assurez-vous de bien structurer votre site. Nous disons toujours aux gens de penser à leur site comme une pyramide. Votre marque est tout en haut. En-dessous, vous trouverez le contenu essentiel de votre « tête »: mots clés, les mots-clés qui vous intéressent le plus, en dessous de dizaines, voire de centaines, voire de milliers, de pages, renforçant ainsi la structure de votre site.

Ainsi, même si votre entreprise est relativement petite, vous aurez probablement quelques centaines de mots-clés. Mais il n’est pas nécessaire d’avoir des pages pour tout cela immédiatement. Prioriser avec les facteurs ci-dessus à l'esprit!

Si vous ne parvenez pas à trouver plus que quelques mots clés, essayez quelques-uns des outils de recherche de mots clés décrits par Marieke. Ou donnez une chance à notre formation sur la recherche par mot clé!

Votre stratégie de mots clés vit et respire

Comme vous l’auriez compris, votre stratégie de marque et vos mots clés sont étroitement liés. Et, note finale: votre stratégie de mots clés devrait changez de temps en temps, il devrait s’adapter, grandir avec vous. Maintenant, allez et créez une stratégie de mots clés. Ou restez et commentez vos remarques et vos questions!



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