Avant que votre contenu puisse être classé, il faut des liens. Google trouve vos publications et vos pages meilleures lorsqu'elles sont liées à quelque part sur le Web. Les liens internes connectent également votre contenu et donnent à Google une idée de la structure de votre site Web. Ils peuvent établir une hiérarchie sur votre site, ce qui vous permet de donner aux pages les plus importantes et de publier plus de liens que les autres pages moins précieuses. Donc, utiliser la bonne stratégie de liens internes peut booster votre référencement!

Saviez-vous que notre formation sur la structure de site peut vous aider à comprendre comment créer la meilleure structure possible pour votre site? Vous apprendrez tout sur le contenu fondamental, les taxonomies, les liens internes et bien plus encore. Essayez-le, vous allez l'adorer!

Pourquoi les liens sont-ils importants pour Google?

Google utilise des liens pour savoir quel contenu de votre site est lié et quelle est la valeur de ce contenu.

Relations entre contenu

Google explore des sites Web en suivant des liens, internes et externes, à l'aide d'un robot appelé Google Bot. Ce bot arrive à la page d'accueil d'un site Web, commence à rendre la page et suit le premier lien. En suivant les liens, Google peut déterminer la relation entre les différentes pages, publications et autres contenus. De cette façon, Google découvre quelles pages de votre site traitent d'un sujet similaire.

En plus de ce message, vous verrez par exemple des liens vers les balises ‘Content SEO’, ‘Internal link’ et ‘Structure du site’. Nous veillons à ce que Google comprenne que le contenu de ces pages est lié au contenu de cet article en ajoutant ces liens.

Valeur du lien

En plus de comprendre la relation entre le contenu, Google divise la valeur du lien entre tous les liens d’une page Web. Souvent, la page d’accueil d’un site Web a la valeur de lien la plus grande, car elle contient le plus de liens retour. Cette valeur de lien sera partagée entre tous les liens trouvés sur cette page d'accueil. La valeur de lien transmise à la page suivante sera divisée entre les liens de cette page, etc.

Par conséquent, vos articles de blog les plus récents auront une plus grande valeur de lien si vous les liez à partir de la page d'accueil, plutôt que uniquement sur la page de catégorie. Et Google trouvera plus rapidement les nouveaux articles s’ils sont liés à partir de la page d’accueil.

Lorsque vous obtenez le concept selon lequel les liens transmettent leur valeur de lien, vous comprendrez que plus de liens vers une publication signifient plus de valeur. Dans la mesure où Google considère qu'une page contenant beaucoup de liens de valeur est plus importante, vous augmentez ses chances de classement.

Mise en place d'une stratégie de liaison interne

Liens internes vs liens externes

Chaque site Web est constitué de liens internes et externes. Des liens internes connectent des pages et des publications sur votre propre site Web et des liens externes connectent vos pages à d'autres sites Web. Dans cet article, nous nous concentrons sur les liens internes et leur signification pour le référencement. Si vous voulez en avoir plus externe liens pointant vers votre site, voir nos articles sur le renforcement des liens.

Il est essentiel que le référencement de votre site évalue et améliore régulièrement la stratégie de liens internes. En ajoutant les liens internes appropriés, vous vous assurez que Google comprend:

  • la pertinence des pages;
  • la relation entre les pages;
  • et la valeur des pages.

Premièrement: la structure idéale pour votre site

Nous conseillons toujours aux propriétaires de sites Web d'imaginer leur site Web comme une pyramide. En plus de cela se trouve votre page d’accueil, en dessous de celle qui contient certaines sections ou catégories, et plus bas, il y a des publications et des pages individuelles (éventuellement avec des sous-catégories).

pyramide de structure de site idéale

Si vous le faites bien, le menu de votre site Web devrait refléter cette structure. Dans notre guide ultime sur la structure de site, vous pouvez lire comment créer la meilleure structure de site pour votre site.

Quel est votre contenu le plus important?

Ensuite, vous devez déterminer quel est votre contenu le plus important. Si vous n’êtes pas sûr, veuillez lire notre article sur le contenu de la pierre angulaire. En bref, c’est votre contenu le meilleur et le plus complet; il s’agit du cœur de votre entreprise. C’est le contenu que vous voulez que les gens trouvent quand ils recherchent un sujet ou un produit pour lequel vous êtes spécialisé.

Comme vous souhaitez que Google sache qu'il s'agit de votre contenu le plus essentiel, vous devez y ajouter de nombreux liens. Il existe différents endroits où vous pouvez créer un lien vers le contenu de votre pierre angulaire. Ici, nous allons donner les options les plus courantes, de la copie de votre article à votre navigation.

Ajouter des liens contextuels

Lorsque vous avez écrit divers articles sur un sujet particulier, vous devez les lier les uns aux autres. Cela montrera Google – et les utilisateurs! – que ces articles sont topiquement liés. Vous pouvez créer un lien direct à partir de phrases de votre copie ou ajouter des liens à la fin de votre message.

De plus, vous souhaitez indiquer à Google lequel de ces articles est votre pierre angulaire: votre article le plus complet sur ce sujet. Pour ce faire, vous devez ajouter un lien vers la pierre angulaire de tous les articles sur ce sujet. Et n'oubliez pas de créer un lien entre la pierre angulaire et les messages individuels.

Lien contextuel: un exemple

Sur notre blog, vous trouverez un article fondamental intitulé «Le guide ultime de la recherche par mot-clé». Nous voulons que ce message soit classé pour toutes les recherches associées à [keyword research] dans les résultats de recherche Google.

Nous avons donc ajouté des liens à partir d’autres articles pertinents, tels que «7 erreurs de recherche de mots clés à éviter», «Qu'est-ce que la recherche de mots clés» ou «Concentrez-vous sur les mots clés à longue traîne» dans l'article principal. Et nous relions l'article principal à ces publications. Ce faisant, Google comprendra que le guide ultime contient la plupart des informations sur [keyword research]. Donc, à la fin, Google classera le guide ultime au-dessus des autres, des messages plus courts sur la recherche par mot clé.

Ajouter une section de publication liée?

Il existe de nombreux plugins et modules qui ajoutent des sections complètes de publications connexes à vos publications. Si vous en utilisez un, nous vous recommandons de vérifier si les messages associés sont Articles Similaires. Si vous n’êtes pas sûr, il est probablement préférable de créer des liens manuellement. C’est ce que nous faisons sur Yoast.com – nous sélectionnons manuellement une publication connexe (ou avec un peu d’aide de notre outil de liaison interne – pour plus d’informations plus tard) et plaçons un lien vers cette publication au bas de l’article.

Michiel explique cela en détail dans cet article à propos des liens vers des articles liés.

Ajouter des liens de navigation

Outre la création de liens à partir de publications et de pages liées de manière topique, il est possible de rendre plus fiable le contenu de votre pierre angulaire en ajoutant des liens depuis la page d’accueil ou la navigation du haut. Faites-le avec les publications et les pages les plus importantes pour votre entreprise. Cela donnera à ces publications ou pages beaucoup de liens et les renforcera aux yeux de Google.

Ajouter des liens à vos taxonomies

Les taxonomies, telles que les catégories et les balises, vous aident à organiser votre site et aident les utilisateurs et Google à comprendre le contenu de votre contenu. Si vous avez un blog, il peut être avantageux d’ajouter des liens internes aux taxonomies auxquelles le message appartient. L'ajout de liens vers la catégorie et les tags aide Google à comprendre la structure de votre blog. et aide les visiteurs à naviguer plus facilement vers des publications connexes.

Ajouter des liens vers des publications populaires ou récentes

La dernière option à mentionner est la création de liens internes vers les publications les plus populaires ou les plus récentes de votre site Web. Créez de préférence ces sections dans la barre latérale ou le pied de page de votre site Web pour les faire apparaître sur toutes les pages et tous les articles.

Lorsque la valeur du lien est transmise à ces publications les plus populaires / récentes de nombreuses pages différentes, elle reçoit un véritable coup de pouce. De plus, les visiteurs accèderont plus facilement aux messages, ce qui augmentera le trafic – et plus de trafic est un signe positif pour Google.

Plus sur les liens internes

Liens non suivis

Vous avez probablement aussi des liens qui ne sont pas importants pour le référencement de votre site Web. Par exemple, si vous avez un lien de connexion pour vos clients sur la page d’accueil, vous ne voulez pas perdre de valeur de lien vers votre page de connexion – cette page n’a pas besoin d’être classée parmi les meilleurs dans les résultats de la recherche.

Vous aviez l'habitude d'empêcher de perdre la valeur d'un lien vers des liens sans importance en leur attribuant une balise «non suivi». Une balise « no-follow » demande à Google de ne pas suivre le lien: aucune valeur de lien n'est donc perdue. Vous pouvez maintenant penser: « Je vais » ne pas suivre « les liens moins importants pour donner plus de valeur aux liens les plus importants. » Bien que cela ait fonctionné dans le passé, Google est devenu plus intelligent. Il semble maintenant que la valeur du lien pour la page entière disparaisse complètement lorsque vous ajoutez une balise « no-follow » à un lien dessus. Par conséquent, il est plus logique d’avoir moins de liens sur une page au lieu de «ne pas suivre» certains de ces liens.

Notez que l’ajout d’une balise « no-follow » ne signifie pas que ces pages cibles ne peuvent pas être trouvées dans les résultats de recherche de Google. Si vous ne souhaitez pas que des pages ou des publications apparaissent dans les résultats de la recherche, vous devez également leur attribuer une balise «pas d’index». La balise « no-index » signifie que Google ne doit pas restituer la page et ne doit pas donner au contenu une place dans l'index Google à afficher dans les résultats de la recherche.

Textes d'ancrage

Une fois que vous avez décidé quels liens doivent figurer sur une page et quelles pages doivent obtenir une valeur de lien, il est important d’utiliser le texte d’ancrage approprié. Le texte d'ancrage est le texte cliquable que les visiteurs voient. Par exemple, le texte d'ancrage des deux liens internes dans l'exemple ci-dessous est « Schémas de liens » et « Liens payés »:

Textes d'ancrage
Vous pouvez voir le texte d'ancrage contenant le lien dans cette image.

Si vous optimisez trop le texte d'ancrage, vous risquez de nuire à votre site Web. Et par sur-optimisation, nous entendons le bourrage de mots clés. Auparavant, vous pouviez attribuer le même mot clé à tous les textes d'ancrage et Google faisait en sorte que votre site Web soit mieux classé pour ce mot clé. De nos jours, Google est suffisamment intelligent pour comprendre que le contenu du texte d'ancrage en dit plus sur la pertinence d'un mot clé que le texte d'ancrage lui-même. Veillez donc à ce que le texte d’ancrage ait une apparence naturelle dans votre copie: c’est bien d’utiliser des mots-clés, mais n’ajoutez pas les mêmes mots-clés au texte d’ancre de chaque lien.

Lire la suite: Le contexte des liens internes »

Liens internes faciles avec Yoast SEO Premium

Notre plug-in Yoast SEO Premium vous aide à améliorer la structure de vos liens internes grâce à son outil de suggestion de liens internes, qui vous permet de rechercher des publications connexes. Lorsque vous écrivez un article, vous pouvez immédiatement créer un lien vers un article associé en le faisant glisser dans l'éditeur.

Le plug-in inclut également une option permettant de marquer vos articles les plus importants en tant que contenu de base, ce qui indique à l'outil de suggestion d'afficher les articles de contenu de base en haut de la liste, afin que vous n'oubliiez jamais de les lier! En savoir plus sur l’utilisation de l’outil de liaison interne Yoast SEO.

Dans la version gratuite de Yoast SEO, vous trouverez également un outil pratique appelé compteur de liens de texte. Cet outil compte les liens internes dans un post et les liens internes pointant à une publication. Cela permet de visualiser quels messages pourraient utiliser quelques liens supplémentaires ou lesquels devraient recevoir plus de liens. Tout cela vous aidera à travailler à dessein sur la structure de votre site.

Pour faciliter encore la recherche de publications non liées, Yoast SEO Premium dispose du filtre de contenu orphelin. Cette fonctionnalité vous permet de voir les publications et les pages qui ne sont pas liées, par d’autres publications et les pages de votre site Web. À l'aide du filtre, trouver des publications importantes qui nécessitent davantage de liens internes entrants est un jeu d'enfant!

Saviez-vous que vous pouvez obtenir un abonnement mensuel ou annuel à tous les plug-ins et cours de Yoast SEO? De cette façon, vous pouvez obtenir l'outil de liaison interne et accéder à la formation sur la structure du site, aussi longtemps que vous le souhaitez. En savoir plus sur la meilleure offre pour les fans de Yoast.

Allez lier votre contenu

Sans liens, votre contenu ne peut pas être classé! Avec une stratégie de liens interne solide, vous pouvez indiquer quel contenu est lié et quels articles sont les plus informatifs et les plus utiles. Si vous suivez les instructions de cet article, Google et vos utilisateurs comprendront mieux votre site, ce qui augmentera vos chances de classement.

Continuez à lire: Structure du site: le guide ultime »



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