2018 a été une année riche en événements pour le secteur du référencement.
Dans cet article, je vais partager à la fois des choses que j’ai apprises et des développements importants qui méritent d’être soulignés.
1. Les mises à jour Google de cette année étaient sans précédent (et personne ne sait vraiment ce qui a changé)
Les moteurs de recherche ont déployé des mises à jour depuis le premiers jours de l'industrie – rien de nouveau là-bas.
Nous avons vu de grandes mises à jour telles que la Panda et manchot mises à jour, qui ont eu un impact massif.
Et pourtant, la fréquence et la complexité de la Mises à jour de l'algorithme Google nous avons vu cette année sont sans précédent.
Et parfois, alors que les professionnels du référencement se démènent pour comprendre ce qu’était une mise à jour, celle-ci est annulée aussi rapidement qu’elle a été déployée!
Le jeu de référencement a définitivement changé.
Je pense que le récent article d’AJ Kohn «analyse algorithmique à l'ère des embedings”Soutient cela.
Les algorithmes de Google sont devenus si complexes que personne ne sait vraiment ce qui a changé.
Le référencement ne concerne pas ces fameux “200 facteurs”Plus. Ce n’est pas le cas depuis longtemps.
Il existe un nombre pratiquement infini de facteurs qui peuvent différer pour chaque utilisateur, moment, lieu, requête et verticale.
2. C’est le monde de Google – Nous y vivons
Google dicte le genre de SERP on voit, et ce qu’il contient.
Et nous devons nous en occuper.
Nous sommes tous juste des sujets de test dans les tests massifs et constamment mis à jour de Google.
Ils disent que leur objectif est de fournir les meilleurs résultats possibles à leurs utilisateurs, mais nous ne pouvons pas nous empêcher de noter que, comme par hasard, nous voyons Google répondre à de plus en plus de questions directement via les fonctionnalités SERP («recherches sans clic») tout en conduisant up CTR pour les listes payées.
Notre contenu est donc utilisé pour répondre aux questions directement dans le SERP, et nous n’obtenons rien en retour (sauf peut-être un peu de valeur de marque).
Lentement mais sûrement, Google mange le SERP et diminue le CTR pour les annonces biologiques.
Je sais que c'est la tendance depuis un certain temps, mais les récents développements concernant les fonctionnalités du SERP – ainsi que les résultats d'un récent Rand Fishkin étude sur les CTR – sont alarmants.
3. L’indice Mobile-First de Google n’a pas eu beaucoup d’impact (pour le moment)
Au cours de l'année, l'index mobile-premier déployéet… en réalité, il ne s'est pas passé grand chose.
En novembre 2016, Google avait annoncé déployez lentement le premier index mobile et surveiller son impact de près – et cela s'est avéré être le cas.
Même si le décalage d'index mobile d'abord a seulement changé la façon dont ils rassemblent leurs données, et non pas la façon dont ils classent les sites, je m'attendais quand même à voir beaucoup plus de fluctuations.
Je m'attendais à ce que les sites offrant une expérience utilisateur médiocre aux utilisateurs mobiles se fassent marteler, mais jusqu'à présent, l'impact a été limité.
4. Les pros du référencement sont des créatures d'habitude et n'aiment pas le changement
Bien que nous appartenions à une industrie en rapide évolution, de nombreux professionnels du référencement sont des êtres d'habitude qui n'aiment pas le changement.
Ils n’aiment pas changer la façon dont ils auditent les sites Web, la façon dont ils rapportent, les outils qu’ils utilisent, etc.
Je sais que les pros du référencement sont aussi des êtres humains – et que les humains n'aiment généralement pas le changement.
Mais si vous voulez rester en avance sur la courbe, vous devez innover.
Au fond, nous le savons tous.
Vous devez accepter le changement et le fait que les gens vont contester votre façon de travailler actuelle.
Un exemple typique est les rapports d'audit SEO de plus de 50 pages, qui prennent des mois à se préparer. Le tweet de Kevin Indig a suscité une vive discussion sur Twitter:
Les audits de référencement des agences complètes doivent cesser. Le temps pendant lequel vous attendez 1-2 mois pour un audit avec 30 à 40 recommandations est terminé.
Avec de plus en plus d'entreprises agiles, 3 à 5 bonnes recommandations par mois sont bien meilleures.
– Kevin_Indig (@Kevin_Indig) 12 novembre 2018
Un autre exemple consiste à compter sur des analyses planifiées pour détecter les problèmes de référencement et les modifications apportées aux sites.
Vous ne savez pas ce qui se passe sur les sites Web entre les analyses planifiées, il vous manque donc des informations essentielles.
En plus de cela, vous voulez que les informations vous parviennent au lieu d’avoir à les obtenir (pousser au lieu de tirer).
Réinventez votre façon de travailler.
Réinventez vos processus et réévaluez les outils que vous utilisez pour les adapter à votre nouvelle méthode de travail.
5. La croissance de DuckDuckGo a beaucoup progressé
Bien qu’ils soient encore un petit joueur dans le monde des moteurs de recherche, DuckDuckGoLa croissance a étonnamment ramassé par beaucoup.
Au 26 novembre, ils traitaient 33,6 millions de requêtes directes par jour, contre 19,1 millions un an auparavant.
Les raisons de leur croissance?
Le fait qu’ils respectent leur parole en est un – et je suis sûr que le fait que nous ayons été témoins de scandales massifs en matière de protection de la vie privée joue également en leur faveur.
Vous pouvez suivre leur croissance ici.
Google ayant de vrais concurrents serait vraiment bon pour l'industrie du référencement!
Espérons donc que moteurs de recherche alternatifs DuckDuckGo, par exemple, continue de croître et peut donc représenter un jour un véritable défi pour Google.
6. L'intention de recherche est extrêmement importante
Je pense que de nombreuses mises à jour Google récemment consultées aident Google à fournir les bons résultats pour le bon objectif de recherche.
Google dispose d'une multitude de données utilisateur et vérifie en permanence si les utilisateurs sont satisfaits des résultats affichés.
Jamais auparavant intention de recherche aussi important que maintenant.
Bien sûr, cela a toujours été important du point de vue de la conversion.
Mais jadis, vous pouviez classer les pages qui ne correspondaient pas à l’intention de recherche de l’utilisateur.
On dirait que ces jours sont terminés.
Lors de la recherche de mots-clés et de la rédaction de contenu, veillez à satisfaire l’intention de votre visiteur.
Je recommande de lire “Optimiser pour une intention latente», Ainsi que l'article mentionné précédemment par AJ Kohn.
7. Google est loin d'être parfait
Google emploie les ingénieurs les plus intelligents et utilise les technologies les plus avancées. algorithmes déterminer:
- De quoi parle votre contenu
- Quel est l’intention de recherche de leurs utilisateurs?
- Quels sont les résultats qui satisfont les requêtes de recherche compliquées?
- Et beaucoup plus.
Et pourtant, Google est loin d’être parfait. Souvent, ils ne comprennent même pas les bases!
Voici quelques exemples:
- De nombreuses personnes signalent que la qualité des résultats de recherche s'est dégradée après les récentes mises à jour d'algorithmes. Voir ici et ici.
- De nombreuses tactiques de type «spammy link» à la vieille école fonctionnent toujours et ont même commencé à mieux fonctionner, avec l'introduction de Penguin 4.0.
Cette vidéo montre un manque de qualité des résultats dans le créneau du viagra notoirement concurrentiel et spammy (et lucratif), à la suite d'une mise à jour d'algorithme destinée à améliorer la qualité des résultats:
Alors, que nous réserve 2019?
De toute évidence, dans un avenir prévisible, Google continuera de dominer la vie de nos référenceurs. Ils vont essayer de devenir encore plus dominant, peut-être en tirer parti de l'AMP et le Partenariat WordPress.
Google continuera à nous présenter des mises à jour à un rythme soutenu.
Comme nous l’avons vu cette année, ces mises à jour seront de plus en plus exotiques, puisqu’elles continueront d’intégrer l’apprentissage automatique à leurs algorithmes.
Le vieil adage dit «gardez les yeux sur la balle». Mais les référenceurs doivent regarder où va la balle.
Ils doivent faire preuve de souplesse et s’adapter plus rapidement que jamais.
Plus de ressources:
Crédits d'image
Capture d'écran prise par l'auteur, décembre 2018
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