2020 présente de nombreuses opportunités nouvelles et passionnantes pour maîtrisez votre contenu et toucher un public plus large.
Tandis que le Mise à jour de l’algorithme BERT a donné un signe de tête pas si subtil à l’importance de l’intention de recherche, les rédacteurs de contenu SEO du monde entier n’ont pas été surpris d’entendre que le moteur de recherche priorise le contenu axé sur le public.
Le problème a donc été l’accent mis sur le contenu riche en mots clés, ce qui a principalement entraîné une mauvaise expérience utilisateur et, en fin de compte, une baisse des conversions.
Par conséquent, 2020 consiste à donner la priorité à l’utilisateur en créant valeur-contenu riche. Ajoutez de l’IA et des visuels attrayants, et vous avez le cocktail parfait pour un contenu optimisé pour le référencement.
Voici mes 10 conseils pour vous aider à créer votre meilleur contenu SEO en 2020 et au-delà.
1. Identifiez l’avatar de votre client idéal
Le concept de définition de votre avatar client idéal (ICA) n’est pas nouveau, mais c’est quelque chose qui est souvent ignoré en matière de création de contenu.
Afin de créer un contenu qui parle à votre public cible, vous devez soigneusement comprendre qui ils sont, ce qu’ils veulent et ce qu’ils recherchent en ligne. Cela informera non seulement votre recherche de mots clés, mais aussi comment créer du contenu qui les obligera à agir.
Le but ici est de se concentrer sur les «caractéristiques favorables de votre meilleur client» et de créer un personnage qui deviendra votre ICA. Dans cet esprit, vous pouvez ensuite répondre à ces questions pour créer un contenu hautement ciblé:
- Quelles sont les trois principales difficultés auxquelles mon public est confronté en ce moment?
- Quelles mesures ont-ils prises pour surmonter ces luttes?
- Pourquoi ces solutions n’ont-elles pas fonctionné pour eux?
- Quel est leur objectif numéro un en matière de [ SEO, content, marketing, etc. ]?
- Que cherchent-ils à travailler avec une entreprise comme la mienne?
Pour être encore plus précis, vous pouvez utiliser ces questions dans une enquête auprès du public (j’aime utiliser Google Forms) et utiliser leurs réponses pour informer les mots clés que vous ciblez, vos incitations à l’action et la langue que vous utilisez dans votre contenu.
2. Mapper les mots clés pour rechercher l’intention
Le mappage de mots clés est une étape importante qui consiste à affecter des mots clés cibles à certaines pages et publications. Et bien que la plupart des professionnels du référencement tiennent compte de cela dans leur processus, il n’est pas rare que le facteur d’intention de recherche soit laissé en veilleuse.
En 2020, nous voulons que l’intention de recherche soit au premier plan. C’est le meilleur moyen de créer un contenu très pertinent pour les mots clés mappés.
Par exemple, supposons que vous souhaitez vous classer dans « Guide de voyage en Thaïlande ». Le mappage de mots clés basé sur l’intention de recherche signifierait qu’il serait plus approprié d’attribuer ce mot clé à un article de blog « Guide complet pour voyager en Thaïlande » ou à une page Web décrivant vos services de guide de voyage.
Faites une recherche Google pour votre mot-clé et vous verrez quels types de résultats apparaissent. Si l’intention du chercheur est d’en savoir plus sur les voyages en Thaïlande – et non sur l’embauche d’un guide de voyage -, vous voudrez suivre l’itinéraire du blog.
La chose importante à retenir ici est que vous ne devez pas chausse-pied un mot-clé dans votre contenu juste parce que vous voulez le classer.
Considérez ce que le chercheur essaie de trouver ou d’accomplir dans la recherche de ce mot clé, puis créez un contenu adapté à cela.
3. Devenez un expert du sujet
Le contenu moelleux aurait peut-être eu sa place en 2019 (à peine), mais 2020, c’est tout MANGER et créer ce contenu à valeur ajoutée.
Maintenant, la «valeur» est l’un de ces mots qui est difficile à définir et peut-être surutilisé dans l’espace marketing. Mais réellement, valeur signifie simplement fournir la solution que votre public cible recherche. C’est relatif – et il faut un expert du sujet pour bien faire les choses.
Par exemple, vous pourriez payer un avocat pour écrire un article de blog sur «Qu’est-ce que le référencement?», Mais ils manqueront probablement certains points importants, nuances et «ismes» qui font cliquer le contenu avec un public qui cherche à apprendre SEO.
De plus, avoir des informations d’identification derrière votre nom est susceptible de donner encore plus de validité à votre contenu et de vous aider à établir la confiance avec votre public.
Par conséquent, la meilleure façon de créer votre meilleur contenu est d’écrire ce que vous savez – ou d’embaucher un professionnel qui peut écrire du contenu de recherche pour vous.
4. Accroître l’autorité de la marque grâce à la publication d’invités
La plupart des professionnels du référencement savent que publication d’invité peut être un excellent moyen d’attirer des backlinks de haute qualité. Mais utilisez-vous également la publication d’invités pour renforcer l’autorité de votre marque?
Sinon, vous pourriez manquer des opportunités lucratives.
Même si vous ne recevez pas de lien suivi vers votre site, écrivez pour le droite les publications peuvent vous aider à vous démarquer dans votre créneau et ainsi attirer de nouveaux clients.
Recherchez des sites et des blogs dont le lectorat correspond à votre public cible et dont les réseaux sociaux pourraient générer du trafic pour votre marque. Ne le manquez pas simplement parce que vous ne voyez pas de potentiel de backlink.
De plus, vous pouvez embaucher un nègre pour écrire du contenu de niveau expert qui met votre marque sur la carte et vous établit comme une autorité dans votre espace. Cela peut générer des retours massifs, même au-delà de ce que vous obtiendriez de quelques backlinks.
5. Adoptez une approche multicanal
Si Gary Vee m’a tout appris, c’est qu’être omniprésent est un excellent moyen d’atteindre un public plus large et de générer du buzz pour votre marque.
Je veux dire, ce gars est partout – Facebook, Instagram, LinkedIn et même TikTok.
Maintenant, il n’y a que peu d’heures dans une journée et tout le monde ne peut pas se permettre une équipe qui fait circuler du contenu 24h / 24.
Mais il y a quelques conseils que nous pouvons tirer de la stratégie de marketing de contenu de Gary Vee:
Réduire
Vayner Media fait un excellent travail en divisant le contenu dense en morceaux de petite taille à commercialiser sur plusieurs canaux.
Ces morceaux de contenu sont faciles à digérer, sont très dignes de clics et font un excellent travail pour obtenir plus de regards sur votre marque.
Re-Purpose
Un marketing de contenu efficace ne signifie pas avoir à créer de nouveaux contenus chaque jour (ou même chaque semaine).
Au lieu de cela, vous pouvez utiliser le même plan pour un seul élément de contenu pour créer du contenu pour différentes plates-formes.
Par exemple, votre dernier article de blog pourrait facilement devenir un script pour votre prochaine vidéo YouTube, que vous partagez sur les réseaux sociaux et envoyez à votre liste de diffusion.
Ou, votre guide étape par étape pourrait devenir un cours par courrier électronique de cinq jours que vous utilisez pour déplacer les abonnés dans votre entonnoir de vente.
Recycler
Donnez vie à votre ancien contenu en lui donnant une refonte et en le partageant avec un nouveau public.
Peut-être que vous avez un ancien article de blog qui était populaire lors de sa première mise en ligne, mais il a été enfoui profondément dans votre blog.
Recyclez-le avec de nouvelles informations et partagez-le sur les réseaux sociaux pour générer un nouveau trafic vers votre site.
6. Investissez dans des visuels de haute qualité
Je sais que la plupart d’entre vous sont fatigués de parcourir des contenus ternes et sans image et moi aussi.
2020 est l’année pour intensifier votre jeu d’images en ajoutant des graphiques, des photos et des vidéos personnalisés à votre contenu.
La principale raison pour laquelle j’encourage les gens à le faire est ne pas en raison de l’engagement, mais en raison des conséquences possibles pour la recherche d’images sur le Web.
Si vous comptez sur des photos à bas prix pour votre site, vos lecteurs peuvent être contrariés de savoir qu’ils voient ces mêmes images ailleurs, et si vous sourcez accidentellement des images protégées par des droits d’auteur, vous risquez une grosse amende (pensez 200 $ à 150 000 $).
Au lieu de cela, je vous exhorte à débourser sur le coût supplémentaire pour des images ou des photos personnalisées.
Vous pouvez vous procurer une conception graphique abordable à partir de sites comme Upwork ou Fiverr, ou trouver des designers sur LinkedIn ou Facebook. Par exemple, je paie environ 80 $ par publication pour générer des images personnalisées pour mes articles.
Finalement, le avantages d’utiliser des images optimisées pour le référencement sont bien documentés.
Donnez à votre contenu un avantage concurrentiel en incorporant vos propres images, vidéos et graphiques de marque.
7. Utilisez les outils d’optimisation de contenu
Vous n’avez pas besoin d’être un écrivain professionnel pour créer du contenu optimisé pour les moteurs de recherche, et vous n’avez pas besoin d’être un expert SEO pour écrire des articles attrayants.
Vous pouvez combler les lacunes avec des outils de contenu qui vous aident à mieux écrire et à optimiser votre contenu de la bonne façon.
Pour les professionnels du référencement, je recommande fortement des outils comme Grammaire, Éditeur Hemingway, et Analyseur de titres de CoSchedule pour vous assurer que votre contenu est convivial, attrayant et digne de cliquer.
Pour les écrivains, je suggère Surfer SEO, Outils texte, et / ou PageOptimizer Pro pour vous assurer que votre contenu est riche en mots clés et optimisé.
Utilisez ces outils de contenu à votre avantage lorsqu’il s’agit de rédiger du contenu convivial qui se classe réellement.
8. Soyez réceptif aux commentaires et aux commentaires du public
La plupart des professionnels du référencement annonceront les avantages du contenu «basé sur la valeur» ou «axé sur le public», mais qu’est-ce que cela signifie réellement.
Le fait est que ce qui est considéré comme «précieux» est difficile à qualifier.
C’est pourquoi une partie essentielle de mon processus de rédaction de contenu consiste à collecter les commentaires de mon public cible par le biais d’enquêtes d’audience.
Je les utilise pour demander à mon public ce que sujets de blog ils sont intéressés, quels produits ils aiment, quelles tendances ils suivent, et plus encore.
Mais mon processus ne s’arrête pas là. J’utilise également Google Forms et les enquêtes sur les réseaux sociaux pour demander à mon public comment il aime mon contenu publié et quelles suggestions il pourrait faire pour l’avenir.
Grâce à cela, je suis en mesure de lire ce qu’ils considèrent comme précieux et si j’ai vraiment atteint le niveau.
Il s’agit d’une approche humiliante qui garantit que vous fournissez du contenu pertinent pour vos lecteurs, pas seulement du contenu que vous pense ils veulent lire.
9. Ride the Rave of Trending Topics
Nous savons tous combien il peut être frustrant d’essayer de classer un mot clé compétitif, juste pour être évincé des SERP par des sites de haute autorité.
Est-il possible de surclasser les sites de grands noms?
Oui – si vous apprenez à «surfer sur la vague».
Rester au fait des dernières tendances et créer du contenu qui cible ces mots clés à fort trafic peut être un excellent moyen de surclasser même les plus grands sites.
Étant donné que la nature d’une tendance est qu’elle a tendance à être de courte durée, vous ne pouvez pas générer de trafic à long terme grâce à cette approche, mais vous pouvez constater une augmentation du trafic pendant la nuit.
Considérez que «Taylor Swift» avait tendance (selon Google Trends) à peu près au moment où son nouveau documentaire est sorti.
Dites, si vous étiez un blogueur de divertissement, vous auriez pu sauter sur cette tendance en examinant son dernier doc, même avant les principales publications.
La clé est de modifier une tendance pour la rendre pertinente pour votre créneau et votre public. Par exemple, certaines idées pourraient inclure:
- Examiner le contrat d’un nouveau joueur de la NFL pour discuter de l’importance du droit des contrats (avocats).
- Écrire un article sur « comment briser Internet » avec votre marketing, à la suite de Kim Kardashian Couverture papier (écrivains).
- Publication de «Ce que les publicités du Super Bowl LIV peuvent nous apprendre sur le marketing» (spécialistes du marketing).
- Publication d’un guide de voyage couvrant les «informations consultatives sur les coronavirus» qui aide les gens à rester en sécurité lors de leurs voyages à l’étranger (blogueurs de voyage)
De toute évidence, je ne recommanderais pas de devenir trop politique ou controversé – sauf si cela correspond à votre marque – sinon vous risquez de mettre en colère ou d’aliéner votre public.
Gardez-le léger, gardez-le utile et assurez-vous qu’il s’aligne avec le reste de votre contenu sur votre site.
10. Créez et engagez votre liste de diffusion
Il existe de nombreuses façons l’email marketing peut amplifier vos résultats SEO – mon préféré est sa capacité à compléter le trafic de courrier à feuilles persistantes sur le pilote automatique.
En augmentant et en engageant votre liste de diffusion, vous pouvez diriger les utilisateurs vers de nouveaux contenus sur votre site via des outils d’automatisation de la messagerie.
Convert Kit et Mailchimp ne sont que deux exemples d’outils de marketing par e-mail qui peuvent vous aider à développer votre liste de diffusion et à générer plus de trafic et de prospects.
Un énorme avantage d’investir dans le marketing par e-mail est que vous êtes propriétaire de votre liste; si quelque chose devait arriver à votre site ou à vos réseaux sociaux, vous pouvez toujours faire du remarketing auprès de vos abonnés.
Utilisez des mises à niveau de contenu comme des listes de contrôle gratuites et autres téléchargeables pour convertir les lecteurs en abonnés. Ensuite, installez-vous avec une plate-forme d’automatisation des e-mails et embauchez un rédacteur d’e-mails pour rédiger des campagnes d’e-mails à forte conversion.
De plus, la segmentation vous permettra de nourrir des ensembles d’abonnés jusqu’à ce qu’ils soient prêts à acheter l’offre qui leur convient le mieux.
Dans l’exemple ci-dessus, j’ai lancé une vente flash de dernière minute au Super Bowl et, avec un seul e-mail, j’ai obtenu une conversion en 10 minutes, ce qui a abouti à un projet de contenu de 1000 $.
Créez votre meilleur contenu SEO cette année
Je suis ravi de voir quelles nouvelles tendances de contenu surgiront en 2020. Entre-temps, nous pouvons tous agir sur ce que nous savons et appliquer ces stratégies basées sur les données à notre contenu.
Utilisez ces trucs et astuces pour créer un contenu à forte valeur ajoutée et à forte conversion qui fera remarquer votre site Web en ligne.
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