Note de l’éditeur: « Ask an SEO » est une chronique hebdomadaire réalisée par un expert technique en référencement Jenny Halasz. Venez avec votre plus difficile question de référencement et remplissez notre formulaire. Vous pourrez voir votre réponse dans le prochain message #AskanSEO!

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Bienvenue dans une autre édition de Demander un référencement! La question d’aujourd’hui vient de Dwight au Texas. Il demande:

Pourquoi voyons-nous dernièrement notre classement sur Google dans la catégorie « expédition automatique » passer de 6 à non classé? Puis, dans un jour ou deux, il apparaît à peu près au même rang. Nous n'avons rien fait sur le site qui devrait causer cette volatilité. Nous avons un service de référencement mensuel sur le site. Notre score de référencement est très bon sur RYTE et Moz. Nous avons perdu la plupart de nos SERP sur les mots clés à volume élevé au cours des 2 dernières années. Nous n'arrivons pas à récupérer notre classement et ce que nous avons est très volatile… Des idées? Merci!

Google a été très volatile ces derniers temps. Il y a eu une série de mises à jour qui ont laissé de nombreux sites en désordre.

En fonction du secteur, certains des sites que je surveille ont également connu une certaine volatilité.

Je ne vais pas entrer dans les détails sur ce que nous pensons être dans les algorithmes eux-mêmes (c.-à-d. Quels types de sites ont été gagnants et perdants) car d’autres ont déjà fait un excellent travail dans ce domaine.

Je ne suis pas non plus un algo chaser, je considère donc généralement la volatilité comme quelque chose de temporaire, et c’est généralement le cas.

Donc, même si je ne peux pas vous donner de détails sur votre situation sans examiner vos données, je peux vous dire certaines choses.

5 raisons de classer les fluctuations

Voici cinq principales considérations à prendre en compte lorsque votre trafic ou votre classement fluctue ou que vous plongez.

1. La volatilité est-elle réelle?

Huit fois sur 10, lorsqu'un client vient me voir en panique, le problème vient des données elles-mêmes.

Il se peut que l’outil utilisé pour vérifier les classements pose problème, ou que le code d’analyse ait été retiré des pages.

Bien que cela puisse sembler évident, mais similaire au redémarrage de votre ordinateur, commencez par vérifier les points les plus évidents.

2. Quels changements ont été apportés?

Si vous avez confirmé que les données sont probablement valables, l'étape suivante consiste à prendre en compte les modifications que vous avez apportées récemment.

• As tu replatforme ton site ou passer à https?
• Votre serveur a-t-il eu des temps d'arrêt ou y a-t-il eu d'autres problèmes techniques?
• Avez-vous ajouté ou supprimé beaucoup de contenu récemment?

3. Regardez vos liens

Avez-vous perdu de gros liens récemment?

Parfois, la perte d’un lien de grande valeur peut faire basculer votre classement.

Cela se produit souvent, car d'autres entreprises changent également leur façon de faire et peuvent faire quelque chose comme migrer vers https et oublier de faire les redirections appropriées.

4. Qu'a fait votre agence?

Qu'est-ce que votre agence a fait pour vous?

Demandez-leur des détails.

• Ont-ils publié de nombreux articles ou acheté des liens en votre nom?
• Ont-ils fait autre chose en dehors des directives de Google?
• Avez-vous des actions manuelles Par conséquent? (N'oubliez pas qu'aucune action manuelle ne signifie qu'il n'y a pas d'algorithme)

5. Avez-vous été piraté?

Il n’est pas rare pour moi de constater qu’un le site a été compromis en quelque sorte lorsque leur classement baisse.

Les pirates informatiques sont astucieux et peuvent créer d’importantes quantités de spam de contenu généré par les utilisateurs (UGC), insérer des liens, ralentir le temps de réponse de votre site ou une myriade d’autres astuces, qui peuvent toutes être dommageables pour les résultats Google.

Votre site est-il toujours pertinent?

Si vous passez en revue toutes les questions ci-dessus et que vous pensez toujours qu'aucun de ces problèmes n'est à blâmer, vous devrez peut-être simplement accepter que votre site Web n'est plus aussi pertinent ni plus précieux qu'il ne l'était auparavant.

Algorithmes de Google sont toujours conçus pour élever le meilleur du meilleur. Cela n’arrive pas toujours dans la pratique, mais c’est toujours le but.

Par conséquent, si vous trouvez que votre site perd du terrain, vous devrez peut-être repensez votre stratégie et considérez que vous devez peut-être faire plus pour être considéré comme le meilleur.

Sur la base de votre question initiale, qui indiquait que vous assistiez à un déclin progressif mais constant, le problème est probablement lié à question de pertinence.

Votre stratégie peut être dépassée ou ne pas suivre le rythme de la concurrence.

Tenez votre agence à la tâche pour cela. Ils devraient vous fournir un plan détaillé indiquant comment ils vont inverser cette tendance à la baisse.

S'ils ne le sont pas, ils risquent de ne pas être la bonne agence ou vous devrez peut-être passer à un niveau de service supérieur avec eux.

En outre, considérez qu'il n'est pas du tout inhabituel pour un consultant ou une autre agence de vérifier un site et une stratégie même lorsqu'ils sont avec une autre agence.

UNE bon audit par un tiers fournit une nouvelle perspective et peut être réalisée en partenariat avec votre agence dans la plupart des cas.

(J’ai l’intention de faire un autre article sur la façon de choisir un auditeur, car je pense qu’il existe beaucoup d’audits qui ne sont pas utiles.)

Vous avez une question sur le référencement pour Jenny? Remplissez ce formulaire ou utilisez #AskAnSEO sur les médias sociaux.

Plus de ressources:

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Image sélectionnée: Paulo Bobita