Pouvez-vous me dire quelle plate-forme d’hébergement vidéo est la meilleure pour le référencement? C’est la question que l’on me pose le plus fréquemment sur le thème du référencement vidéo, et il vaut la peine de préciser d’emblée que la réponse catégorique, comme tout le reste du référencement, est «ça dépend». Voyons ce que vous devez prendre en compte lors du choix de la plate-forme d’hébergement vidéo qui correspond le mieux à vos besoins.
Il est également vrai qu’aucune plate-forme n’est nécessairement «meilleure» pour le référencement vidéo, en ce sens que vous pouvez obtenir une vidéo indexée et classée sur votre site Web avec n’importe quelle plate-forme vidéo – sans aucune préférence de classement accordée pour l’utilisation d’un fournisseur d’hébergement spécifique.
Google possède YouTube, mes vidéos seront-elles mieux classées si j’utilise YouTube?
Non, c’est une idée fausse répandue sur le référencement vidéo. Google n’offre pas d’avantages de classement pour continuer à adopter sa suite de produits (vous n’avez pas non plus la préférence d’utiliser les serveurs Google ou de payer plus sur les annonces Google).
YouTube présente certains avantages en tant que plate-forme de référencement vidéo, en ce sens que les vidéos téléchargées sur YouTube seront automatiquement et presque instantanément indexées dans la recherche Google. Cependant, cela présente des inconvénients, en ce sens que les vidéos YouTube seront fréquemment classées pour leur instance sur YouTube.com, plutôt que pour l’emplacement de la vidéo intégrée sur votre site Web.
Quelles sont les options d’hébergement vidéo pour mon site Web?
Il existe trois approches essentielles que vous pouvez adopter pour l’hébergement vidéo sur votre site Web:
- une plateforme de vidéo sociale,
- auto-hébergement,
- ou un hébergeur tiers.
Trois approches de l’hébergement vidéo
| Plateforme de vidéo sociale | Auto-hébergé avec lecteur vidéo gratuit | Plateforme d’hébergement vidéo payante | |
| Exemples | YouTube, Facebook, Instagram | VideoPress, VideoJS, Plyr.io | Vimeo, Wistia, Brightcove |
| Coût | Libérer | Petits coûts d’hébergement et CDN, qui évoluent avec la bande passante utilisée | À partir de 20 $ par mois, en fonction des fonctionnalités, du stockage et de la bande passante |
| Avantages | Utilisation gratuite et omniprésente sur le Web. | Contrôle total sur la présentation et la livraison de votre contenu vidéo. | Inclut des fonctionnalités supplémentaires non présentes avec les deux autres options, par ex. personnalisation du joueur, options de gating et analyses. Généralement plus rapide à charger et à diffuser que les autres options. |
| Les inconvénients | Souvent lent à charger, car de nombreux scripts publicitaires sont chargés avec la vidéo (Yoast Video SEO corrige ce problème pour YouTube). Parfois, les publicités et les vidéos associées sont forcées sur les vidéos intégrées. Le contenu est généralement également indexé sur les plateformes sociales; cela peut cannibaliser le trafic vers votre site (pour ou contre, en fonction de votre cas d’utilisation). |
Peut être compliqué à mettre en place, avec des coûts imprévisibles si vous avez beaucoup de contenu vidéo. Il peut également être lent à charger si la diffusion en continu adaptative du débit n’est pas implémentée. |
Cela peut être coûteux, surtout si vous avez beaucoup de contenu vidéo et que vous avez besoin de beaucoup de bande passante. |
Pour la même raison qu’il est généralement préférable de payer pour un hébergeur dédié auprès d’une entreprise spécialisée plutôt que de configurer votre propre serveur, il est préférable d’utiliser un hébergeur tiers spécialisé plutôt que d’héberger les choses vous-même. Vous bénéficiez d’un tiers assurant la maintenance et la mise à jour du produit ainsi que des économies d’échelle.
Par conséquent, la question essentielle de la plupart des propriétaires de sites Web devient: plate-forme d’hébergement vidéo payante (par exemple, Vimeo, Wistia) vs plate-forme sociale (par exemple, YouTube, Facebook).
Revue des plateformes
Youtube
Youtube est (de loin) la plus grande plate-forme d’hébergement vidéo et est la plate-forme de choix pour plus de 60% des utilisateurs de WordPress. Étant donné que YouTube est gratuit, cela semble être l’option par défaut évidente pour la plupart. Cependant, il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous voudrez peut-être choisir une option différente.
YouTube peut entraver votre marketing si votre objectif est le trafic ou l’acquisition de prospects. Premièrement, YouTube force désormais les annonces sur toutes les vidéos par défaut, et vous ne pouvez pas désactiver cette option. Ainsi, les utilisateurs peuvent voir des publicités pré-roll d’autres entreprises (y compris des concurrents) lorsqu’ils cliquent sur votre vidéo. YouTube comprend également des liens intégrés «vidéo connexes» qui apparaissent une fois la lecture de votre vidéo terminée. Si un utilisateur clique sur l’un d’entre eux, il quitte votre site Web et accède à la vidéo sur YouTube.com. Ainsi, toute intégration YouTube agit essentiellement comme un lien vers YouTube, ce qui signifie que chaque fois que quelqu’un lit l’une de vos vidéos, il risque d’être distrait par une autre vidéo et de quitter votre site en conséquence, ce qui fuit votre trafic.
Classement avec des vidéos sur YouTube.com
Les vidéos YouTube visibles publiquement seront également classées dans la recherche Google. Mais souvent avec la vidéo sur YouTube.com, plutôt qu’avec la version de la vidéo intégrée sur votre site Web. Cela signifie que souvent les chercheurs sur Google.com seront envoyés à YouTube à la place. C’est bien si vous voulez simplement que les gens voient votre vidéo et ne vous souciez pas particulièrement de capturer le trafic. Mais cela peut être sous-optimal, car si YouTube absorbe le trafic de votre site Web, il n’envoie généralement pas grand-chose dans l’autre sens.
Il peut être avantageux de classer vos vidéos sur YouTube.com, en particulier si vous ne possédez pas de domaine puissant. YouTube se classera souvent bien, ce qui peut être un moyen de gagner rapidement une place dans les pages de résultats des moteurs de recherche sans marque ou site Web solide. Cependant, pour les sites plus établis, le risque potentiel de classer la cannibalisation l’emporte sur cet avantage.
De plus, YouTube peut être lent à charger. Étant donné que de nombreux scripts sont nécessaires pour suivre et diffuser de la publicité, YouTube finit par être un lecteur volumineux, ce qui peut entraîner des problèmes de blocage du rendu sur certains sites Web et ralentir le téléchargement et la livraison du contenu. Heureusement, le plugin Yoast Video SEO résout certains de ces problèmes, mais les vidéos YouTube sur votre site Web peuvent fournir une expérience utilisateur médiocre sans cela.
Meilleur pour:
YouTube est la plate-forme par défaut idéale si vous vous souciez davantage de la portée de votre message que d’acquérir des clients ou des utilisateurs en ligne. En pratique, cela signifie – des sites Web amateurs / consommateurs, des entreprises du secteur des biens de consommation sans grande opération directe au consommateur, par exemple des marques alimentaires.
Avantages:
- Libérer
- Omniprésent sur le Web
- Facile à utiliser, avec des codes d’intégration iframe simples
- Le nombre de vues des vidéos intégrées sur votre site Web augmentera le nombre de vues global de la vidéo sur YouTube, augmentant ainsi la preuve sociale.
Les inconvénients:
- Vitesse de chargement lente (corrigée par le plugin Yoast Video SEO)
- Pas de réactivité native (corrigé par le plugin Yoast Video SEO)
- Les annonces s’affichent sur les vidéos intégrées
- Peut faire fuir le trafic de votre site Web vers le site Web et l’application YouTube
- Peut provoquer une cannibalisation du classement dans la recherche Google entre votre site Web et youtube.com
Comme YouTube, Facebook propose une méthode simple et gratuite pour héberger vos vidéos et les distribuer à votre public – à la fois via la plate-forme sociale elle-même et (moins en évidence) en les intégrant sur votre site Web. Comme YouTube, le prix que vous payez pour ce produit gratuit se fait par le biais d’annonces diffusées avant ou pendant vos vidéos. Et des vidéos recommandées (adaptées à l’utilisateur en question) apparaissant par la suite.
Semblable à YouTube, les vidéos Facebook sont généralement indexées dans la recherche Google pour une page sur Facebook.com/watch?v= mais pas automatiquement indexées pour la page sur laquelle les vidéos sont intégrées, sur votre site Web. Anecdotique, les vidéos Facebook ont également tendance à être moins bien classées que les vidéos YouTube et ne sont pas indexées automatiquement de la même manière.
Dans la plupart des cas, Facebook offre peu de différenciation ou d’avantages pour la vidéo intégrée par rapport à YouTube, mais il peut arriver que vous souhaitiez utiliser cette plate-forme à la place.
Meilleur pour:
Lorsque vous souhaitez un service d’hébergement vidéo gratuit, mais que vous ne souhaitez pas envoyer de trafic vers YouTube au lieu de votre site Web. Cela peut s’appliquer à certains services d’abonnement de niche ou sociétés de contenu.
Alternativement, si vous avez construit une entreprise qui monétise un large public sur Facebook / Instagram mais qui n’a pas un si grand nombre de followers sur YouTube, Facebook peut être l’option préférable.
Avantages:
- Libérer
- Peu susceptible de provoquer une cannibalisation du classement autant que YouTube
Les inconvénients:
- Vitesse de chargement lente
- Pas aussi facile à utiliser que YouTube ou des alternatives payantes
- Pas de réponse native
- Les publicités peuvent apparaître sur les vidéos intégrées
- Peut faire fuir le trafic de votre site Web vers Facebook
Vimeo
Vimeo est la première plateforme d’hébergement vidéo payante du marché. Il propose un produit de qualité aux utilisateurs qui ne souhaitent pas utiliser YouTube et qui souhaitent avoir plus de contrôle sur l’expérience des utilisateurs avec leur contenu vidéo.
Meilleur pour:
Entreprises à la recherche d’une solution rentable sans publicité pouvant générer du trafic exclusivement vers votre site Web plutôt que vers les plateformes de médias sociaux.
Avantages:
- Cela commence à 20 $ par mois pour les fonctionnalités professionnelles de base
- Fonctionnalités destinées aux utilisateurs professionnels
- Prise en charge de la vidéo en direct
Les inconvénients:
- Moins d’intégrations que certaines options payantes concurrentes
- Nécessite un travail supplémentaire pour indexer les vidéos dans la recherche (peut être automatisé avec le plugin Yoast Video SEO).
Wistia
Wistia est une plateforme vidéo destinée principalement aux entreprises B2B. C’est celle que nous utilisons chez Yoast. Il comprend des outils de génération de leads, des intégrations CRM et une prise en charge du podcasting et de la présentation d’une expérience de type service de streaming avec une fonctionnalité appelée Canaux.
Meilleur pour:
Wistia est la meilleure option pour les entreprises B2B qui cherchent à générer du trafic vers leurs sites Web et à générer des prospects.
Avantages:
- Joueur très flexible
- Ensemble de fonctionnalités spécialement conçu pour le marketing vidéo B2B
- Prise en charge native des données Schema.org pour le référencement vidéo, y compris les transcriptions (et plus de contrôle fourni par le plugin Yoast Video SEO)
Les inconvénients:
- Pas de support vidéo en direct (à partir d’avril 2021)
- Le prix des fonctionnalités professionnelles commence à 100 $ par mois, mais peut augmenter rapidement et de manière imprévisible si vous voulez les meilleures fonctionnalités, avoir beaucoup de vidéos ou (en raison des limites de bande passante) obtenir un grand nombre de vues.
- Les données analytiques ne sont pas regroupées avec les plates-formes de médias sociaux (par exemple, YouTube et Facebook)
Brightcove
Brightcove est une plate-forme vidéo axée sur les entreprises et les médias. La plate-forme dispose d’un riche ensemble de fonctionnalités, y compris des options de vidéo en direct et de monétisation avec des publicités.
Meilleur pour:
Les grandes entreprises de médias cherchant à monétiser une grande bibliothèque de vidéos.
Avantages:
- Options de livraison aux applications, à la télévision et aux sites Web
- Possibilité de diffuser des annonces sur le contenu
Les inconvénients:
- Lecteur multimédia générique sans nombreuses options de personnalisation
- Travail supplémentaire requis pour inclure les données Schema.org et optimiser la recherche.
- Des prix sur mesure qui peuvent devenir chers
En résumé
Pour conclure, la meilleure plateforme d’hébergement vidéo pour le référencement dépend vraiment du type de site Web / entreprise que vous dirigez et de vos objectifs en matière de vidéo. N’oubliez pas que vous pouvez obtenir des vidéos indexées et classées avec n’importe quelle plate-forme, et le plugin Yoast Video SEO fait le gros du travail pour vous!
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