John Mueller de Google a été invité dans un Hangar pour les webmasters quoi faire si un site subissait une perte de trafic en raison de la mise à jour de l'algorithme de base de Google en juin 2019. La réponse de John Mueller a permis de mieux comprendre ce qui se passe.

Ensuite, Mueller espérait que Google pourrait offrir des conseils supplémentaires sur les mesures à prendre.

Le webmaster demande s’il s’agit d’un problème de contenu?

La personne qui pose la question déclare qu’elle est un éditeur de nouvelles. Comme ils traitent de contenu, ils demandent que le problème principal de la mise à jour pour eux soit lié au contenu.

Voici la question:

«Nous sommes un site Web d’éditeurs de nouvelles, principalement axé sur le secteur du financement des entreprises. Nous avons probablement été affectés par la mise à jour de base de juin, car nous avons constaté une baisse drastique du trafic à partir de la semaine du 1er juin.

Convenu que la mise à jour spécifie qu’il n’ya pas de correctif ni de changement majeur à apporter pour réduire l’impact.

Mais pour un éditeur dont le cœur du domaine est l’information sur le contenu, n’indiquez-vous pas que c’est probablement le contenu, la qualité ou la quantité qui a poussé l’algorithme de Google à baisser le signal de qualité du contenu affiché sur le site Web qui aurait pu conduire à une goutte de trafic? “

Le questionneur déclare que les webmasters ont besoin de plus de conseils:

“… Cela aiderait vraiment si Google pouvait sortir et partager des conseils aux webmasters et aux sites Web.

Non spécifique à un site, mais spécifique à une catégorie ou à une verticale, du moins sur la manière de prendre des mesures correctives et des actions pour atténuer l'impact des mises à jour de base.

Cela aiderait énormément les sites Web qui ne savent plus ce qui les touche. « 

Pourquoi rien à réparer

John Mueller n'a pas suggéré de réparer quoi que ce soit de spécifique. Il a expliqué que la seule raison pour laquelle il n’ya rien de particulier à corriger est qu’une mise à jour de base englobe un plus large éventail de facteurs.

John Mueller de Google explique:

«Je pense que c’est un peu délicat car nous ne nous concentrons pas sur quelque chose de très spécifique, comme par exemple lorsque nous avons lancé la mise à jour de la vitesse.

C’est quelque chose dont nous pourrions parler en particulier, c’est ainsi que nous utilisons la vitesse mobile et que cela affecte votre site Web. Par conséquent, vous devez également vous concentrer sur la vitesse. « 

Mise à jour principale, pertinence et qualité

John Mueller a ensuite abordé les mises à jour principales dans le contexte des mises à jour de la pertinence et de la qualité. Il n'a pas dit que les mises à jour principales d'algo étaient spécifiquement liées à la pertinence ou à la qualité. Il a semblé mentionner ces aspects pour montrer comment ces mises à jour ne proposent pas de solutions spécifiques.

Voici comment John Mueller l'a expliqué:

«Avec beaucoup de mises à jour de pertinence, beaucoup de mises à jour de qualité, les mises à jour de base que nous apportons, il n’existe pas de possibilité spécifique de pouvoir dire que vous avez fait cela et que vous auriez dû le faire. montre les choses différemment. « 

John Mueller a ensuite expliqué, à titre d'exemple, comment des modifications externes à un site Web pourraient avoir une incidence sur la manière dont Google classe les sites Web.

Voici ce qu'il a dit:

«Parfois, le Web a simplement évolué. Parfois, les attentes des utilisateurs évoluent et, de la même manière, parfois nos algorithmes sont, la façon dont nous essayons de déterminer la pertinence, ils évoluent également. « 

C'est peut-être le plus qu'un Googler ait dit jusqu'à présent pour expliquer les mises à jour des algorithmes centraux.

Il découle de ce que je viens de dire, que des facteurs tels que la manière dont Google détermine ce que signifie pour une page la pertinence pour un utilisateur peuvent changer. Certains continuent à se concentrer sur les problèmes de «qualité», corrigeant des problèmes tels que des biographies manquantes, trop de publicité sur une page, mais ce genre de conseil ignore les problèmes de pertinence.

John mentionne la qualité, mais il a également mentionné la manière dont les utilisateurs et le Web évoluent. Ce n’est pas un problème de qualité. Ce sont des facteurs externes à un site Web qui doivent être pris en compte.

Rien à réparer

John Mueller a déclaré qu’il n’y avait pas de solution particulière à résoudre. Mais il a suggéré qu'il pourrait être utile de comprendre comment les utilisateurs voient votre site, à quel point votre site est utile pour les utilisateurs.

Voici ce que John Mueller a dit:

« Et avec cela, comme vous l'avez mentionné, vous avez probablement déjà vu les tweets de Search Liaison, il n'y a souvent rien d'explicite à faire pour changer cela.

Ce que nous avons est un ancien billet de blog d'Amit Singhal qui couvre beaucoup de questions que vous pouvez vous poser sur la qualité de votre site web. C’est quelque chose que je recommande toujours de traverser. C’est quelque chose que je voudrais aussi voir avec des personnes qui ne sont pas associées à votre site Web. « 

John Mueller a peut-être cité un article du blog Webmaster Central de 2011 intitulé, Plus de conseils sur la construction de sites de haute qualité

L'auteur y fournit un grand nombre de questions qu'un propriétaire de site devrait se poser sur leur contenu.

Voici un exemple des types de questions que Google suggère de vous poser:

• Feriez-vous confiance aux informations présentées dans cet article?
• Cet article est-il écrit par un expert ou un passionné connaissant bien le sujet, ou est-il de nature moins profonde?
• Le site contient-il des articles en double, en chevauchement ou redondants sur des sujets identiques ou similaires avec des variantes de mots clés légèrement différentes?
• Seriez-vous à l'aise de donner les informations de votre carte de crédit sur ce site?
• Les sujets sont-ils motivés par les intérêts véritables des lecteurs du site ou le site génère-t-il du contenu en essayant de deviner ce qui pourrait bien figurer dans les moteurs de recherche?
• La page offre-t-elle une valeur substantielle par rapport aux autres pages dans les résultats de recherche? ”

Demander à un tiers une critique

John Mueller a ensuite suggéré qu'une tierce partie qui ne connaît pas votre site puisse peut-être voir les problèmes qui ne vous sont pas apparents.

Ce que John Mueller a dit:

«Ainsi, souvent en tant que propriétaire de site, vous entretenez une relation intime avec votre site Web, vous savez exactement que c’est parfait. Mais quelqu'un qui n'est pas associé à votre site Web pourrait consulter votre site Web et le comparer à d'autres sites Web en disant: eh bien, je ne sais pas si je pourrais vraiment faire confiance à votre site Web, car il a l'air obsolète ou parce que je ne sais pas qui. ce sont des gens qui écrivent sur des choses.

Toutes ces choses jouent un petit rôle et ce n’est pas tant que vous pouvez modifier quelque chose de technique dans votre gamme de paramètres HTML ou de serveur.

Il s’agit plus de la situation générale dans laquelle les utilisateurs la regardent et disent: eh bien, je ne sais pas si cela est aussi pertinent que jadis, à cause de ces choses vagues auxquelles je pourrais penser.

C’est pourquoi j’essayerais vraiment d’amener les internautes non associés à votre site Web à vous donner leur avis à ce sujet. « 

John Mueller a suggéré de demander aux communautés Web, y compris aux forums d'aide pour les webmasters, de voir comment les autres visiteurs voient votre site, s'ils peuvent détecter des problèmes.

Un problème avec cela est que chaque communauté a des points de vue spécifiques qui ne leur permettent parfois pas de dépasser leurs partis pris pour voir quel est le véritable problème. Ce n’est pas une critique, mais une observation sur la nature des opinions est qu’elles tendent à varier.

Voici ce qu’il a dit:

“… Vous pouvez parler avec d'autres personnes qui ont vu beaucoup de sites Web et qui peuvent consulter vos sites Web et dire: je ne sais pas si la mise en page a l'air obsolète, ni les auteurs sont des personnes que personne ne connaît ou vous avez des images de la réserve de au lieu de photos d'auteur. C'est comme, pourquoi tu as ça?

Toutes ces choses ne sont pas des éléments explicites que nos algorithmes essaient d'identifier, mais plutôt des choses qui se combinent pour créer une image plus grande. « 

C’est un bon conseil. La familiarité rend une personne incapable d'identifier quels sont les problèmes d'un site Web.

Je sais par expérience qu'il n'est pas rare qu'un propriétaire de site qui s'adresse à moi pour les aider avec son site soit parfois surpris de constater que son site présente des problèmes de contenu, est obsolète d'une manière ou d'une autre ou peut encore être amélioré dans la façon dont le contenu est écrit. .

Parfois, ils ont l’impression que quelque chose ne va pas, mais ils ne peuvent pas le voir. Un jour, un propriétaire de site est venu me voir avec un problème de référencement négatif, mais le commentaire que j'ai reçu directement de Google est qu'il souffrait de problèmes de contenu liés à l'algorithme Panda de Google.

Ce fut un choc pour eux d'entendre que leur contenu était mauvais. Mais le fait que cela soit confirmé par Google leur a permis de mieux comprendre que, oui, le contenu posait problème.

Google peut fournir des indications officielles supplémentaires

John Mueller a semblé être touché par la situation vécue par l'éditeur Web. Il a donné plus de conseils et de connaissances sur les mises à jour d'algorithmes de base que ceux proposés précédemment. Ces conseils vont au-delà des conseils «rien à corriger» qui, bien que vrai, sont toujours jugés insatisfaisants par de nombreux membres de la communauté Web.

Mueller a ensuite fait part de son espoir en lui suggérant de se renseigner pour fournir des conseils supplémentaires aux éditeurs Web.

«Je sais que beaucoup de gens ont demandé plus de conseils, des conseils plus spécifiques, alors peut-être qu’il ya quelque chose que nous pouvons organiser. Nous verrons ce que nous pouvons faire en interne pour publier une version plus récente d’un article de blog ou pour fournir des informations plus générales sur certains des changements auxquels nous avons pensé. ”

À emporter: voyez la grande image

Les points importants à retenir sont de pouvoir prendre du recul et voir la situation dans son ensemble, ce qui signifie:

Certains problèmes sont externes au site Web. Par exemple, de nombreuses marques de mode ne publient plus de blogs. Un référencement récemment attribué à un échec de la stratégie de contenu. Mais cela manque la grande image. La raison pour laquelle de nombreuses marques de mode ne publient plus de blogs est que les utilisateurs ne consomment pas ce type de contenu. Ils consomment du contenu sur Instagram, Facebook, Twitter et d'autres sites de médias sociaux.

C’est un exemple de la façon dont les utilisateurs évoluent et qui ne pose pas de problème avec votre site, mais plutôt un changement dans ses habitudes qui peut être reflété dans les types de pages que Google affiche dans les résultats de recherche.

À emporter: les algorithmes évoluent

L'algorithme de Google ne fait pas vraiment correspondre les mots-clés aux pages Web. Il s’agit de résoudre les problèmes des utilisateurs. De plus en plus, Google met à jour sa compréhension de ce que les utilisateurs veulent quand ils tapent une requête. Google met également à jour sa compréhension des problèmes résolus par une page Web.

Un site Web qui met trop l'accent sur les mots clés et pas assez sur l'information rapide aux utilisateurs qui en ont besoin et des informations détaillées à l'intention des utilisateurs qui ont besoin de profondeur peut découvrir que les algorithmes de Google ne les favorisent plus. Pas parce que votre site est en panne et doit être réparé. Mais parce que cela ne résout pas le problème de l'utilisateur tel que Google l'a déterminé, les utilisateurs souhaitent le résoudre.

À emporter: demandez à une tierce partie d'examiner votre site

Enfin, il peut être utile d’avoir un regard neuf sur votre site Web. Si cela n’apporte rien, une personne expérimentée dans le diagnostic des problèmes de pertinence peut être utile.

Lis: Mise à jour de l’algo générale de juin 2019: c’est plus que du E-A-T

Lis: Qu'est-ce qu'une mise à jour d'algorithme de base large?

Regarder: Webmaster Hangout

Captures d'écran par auteur, modifiées par l'auteur