Vous êtes propriétaire d’une petite entreprise.

Vous avez démarré une entreprise pour faire ce que vous aimez et maintenant vous vous retrouvez à patauger dans des tâches qui n’ont rien à voir avec cela.

Vous gardez une trace des reçus, payez des factures, vous êtes le représentant principal du service clientèle et vous êtes le concierge.

Oh, et quelque part à l'intérieur, vous devez trouver le temps d'être le directeur du marketing et espérez qu'il vous reste du temps pour faire ce que vous avez créé pour faire une entreprise.

Je parle d'expérience sur tous ces fronts et, en tant que SEO expérimenté depuis 17 ou 18 ans, je peux dire que suivre le rythme de la recherche est son propre travail.

Mais vous savez que vous devez comprendre comment le faire à un niveau élémentaire ou au moins savoir de quoi diable parle votre référencement ou peut-être même devrait être en train de parler.

Et c'est le but de cet article.

Nous allons examiner certains des principes de base du référencement que tous les propriétaires de petites entreprises devraient connaître.

Vous n'avez pas besoin de les maîtriser, il suffit de comprendre:

  • Que sont ils.
  • Comment ils impactent la recherche.
  • À quoi devriez-vous penser lorsque vous essayez d'apprendre les stratégies qui les entourent ou d'embaucher quelqu'un qui, espérons-le, le fait déjà.

Après cela, nous allons inclure un bref glossaire des termes les plus courants que je me trouve à utiliser par inadvertance, ce qui a pour effet de faire passer les yeux de mes clients ou de rendre le téléphone muet.

Ce n’est pas de ta faute si tu ne connais pas les termes. Mais ils sont pratiques à savoir car j’en utilise accidentellement plusieurs par habitude et je suis sûr que vous les rencontrerez aussi.

Mais nous allons commencer par les principes…

Principe de référencement 1: Contenu Intention de l'utilisateur

Femme avec différentes intentions de l'utilisateur

Vous l'avez entendu mille fois, j'en suis sûr. Le contenu est roi.

Non… ce n’est pas.

Le contenu est ce que les moteurs de recherche utilisent pour satisfaire l'intention de l'utilisateur.

Intention de l'utilisateur est roi et le contenu est le moyen d'y parvenir.

Je ne dis pas que vous n’avez pas besoin de produire du contenu, bien au contraire, mais si vous réfléchissez au type de contenu, vous produirez ce que vous devez vous demander vous-même:

« Quel contenu augmentera les chances que vous réalisiez l'intention des utilisateurs des moteurs de recherches? « 

Cela peut sembler assez simple. Ils ont juste cherché des «chaussures nike», ils veulent donc les acheter, non?

Peut-être et certains pourraient discuter… probablement.

Maintenant, demandez-vous sur combien de sites les gens peuvent-ils acheter des chaussures Nike?

Milliers. Et chacun d'entre eux répond à cette même intention à des degrés divers.

Vous pouvez augmenter vos chances de rencontrer cette intention unique mieux que d'autres en disposant d'une plus grande variété de chaussures et en incluant plus d'informations sur chaque paire.

Et maintenant, vous ne rencontrez que des centaines de sites qui l’ont fait. Des centaines qui répondent à la même intention de l'utilisateur.

Mais attendez, nous ne parlons pas vraiment de l’intention de l’utilisateur, n'est-ce pas?

Non, on parle de votre intention.

Vous vouloir vendre des chaussures Nike.

L’utilisateur vient d’entrer ‘nike shoes’ dans le moteur de recherche. Nous ne savons pas quelle est leur intention.

Comme mentionné ci-dessus, il est fort probable que vous achetiez des chaussures et que de nombreux sites parmi lesquels Google peut choisir répondent à cette intention.

Voici ce que Répondre au public spectacles pour «chaussures nike»:

Guide de référencement du propriétaire d'une petite entreprise

On dirait que les gens pourraient être intéressés par un peu plus que simplement acheter les chaussures, n'est-ce pas?

Google ne cherche pas à remplir votre l’intention, ils cherchent à remplir les chercheur intention.

Un site qui respecte plus d'intentions et les respecte bien a plus de chances d'être classé, car Google peut avoir une plus grande confiance en leur les intentions des utilisateurs sont plus susceptibles d’être satisfaites.

Alors oui… vous avez besoin de contenu. Mais seulement parce que vous devez satisfaire l’intention de l’utilisateurs.

Principe de SEO 2: Liens

Liens agitant les mains

Ah, liens, un de signaux de premier rang nous entendons tellement parler.

En tant que propriétaire d'entreprise, connaître les tenants et les aboutissants des liens et de la création de liens peut constituer au mieux un défi.

Heck, la construction de liens est un défi même pour les professionnels du référencement chevronnés.

Cependant, vous devez savoir certaines choses qui vous garderont sur le droit chemin.

Pourquoi les liens sont importants

Certains discuteront avec la sémantique, mais à la base, vous pouvez considérer un lien comme un vote et certains votes sont plus égaux que d'autres.

Lorsqu'un site établit un lien avec vous, ce lien transmet ce que l'on appelle Classement.

Plus à ce sujet dans le glossaire ci-dessous.

À la base, cependant, cela compte comme un vote pour le contenu de la page associée.

Plus la page de lien est forte et plus le lien est visible, plus il compte.

Fondamentalement, plus un lien est susceptible d'être cliqué sur Internet, plus il pèse lourd.

Que rechercher dans un lien

Alors, que devriez-vous rechercher lors de la création de liens ou de la vérification des liens créés pour vous?

Je ne vais pas entrer dans les grandes lignes de l’évaluation des liens, elle est différente dans chaque scénario, mais il y a une poignée de règles qui doivent toujours être suivies.

Existe-t-il une raison en dehors de la création de liens pour que le lien existe?

Si la réponse est «non», le poids ne sera probablement pas dépassé.

Cela ne veut pas dire qu’il doit nécessairement avoir valu la peine d’être poursuivi s’il n’avait aucune valeur de lien; il existe des stratégies employées qui génèrent du trafic et de la valeur, mais pas suffisamment pour justifier le coût sans considérer le poids du lien.

Mais s’il n’ya aucune raison pour que le lien soit sur un site, ne vous embêtez pas de le mettre ici.

Souhaitez-vous cliquer sur le lien et si oui, seriez-vous satisfait de l'endroit où il est allé?

J'ai vu des liens bloqués aux endroits les plus insolites dans le contenu ou dans des sections particulières d'un site Web.

Si le lien ne sert pas au visiteur sur une page, il aura probablement très peu de poids.

Vos concurrents ont-ils le lien?

Avoir un concurrent qui obtient un lien depuis un site spécifique n’est pas nécessairement le signe que c’est bon. Mais un site qui renvoie à 3 ou 4 de vos concurrents qui se classent bien Probablement est.

Probablement.

Utilisez votre jugement, mais c’est en général un indicateur ou poids important et facile à sécuriser.

Le texte d'ancrage / la lisibilité est important

Texte d'ancrage est le texte utilisé pour créer un lien vers votre site.

Ce que vous voulez être sûr, c'est que le texte d'ancrage utilisé correspond à ce que l'utilisateur attendrait lorsqu'il clique sur le lien.

Cela doit également avoir un sens sur la page de liaison. Ne forcez pas le texte d'ancrage ou votre page cible.

Si vous travaillez sur la création de liens, établissez un lien vers ce qui a du sens en utilisant des mots qui ont du sens.

Remarquez comment j'ai lié à Answer The Public ci-dessus en utilisant leur nom? C’est ce qui a du sens.

Lorsque je fais un lien vers des articles internes, j’ai tendance à utiliser le titre ou le sujet de l’article (par exemple, le lien vers la partie «signaux de rang supérieur», également ci-dessus).

Pensez à ce à quoi un lien ressemblerait si les liens ne comptaient pas et le faisait ou recherchait un nouvel emplacement lorsque les phrasés et les ancres souhaités iraient naturellement au lecteur et, par extension, aux moteurs.

Principe de référencement 3: technique

Femme codant

Le référencement technique a tendance à faire référence au côté code ou au côté serveur de votre présence Web.

L’impact du référencement technique se fera généralement sentir plus fortement dans les domaines suivants:

  • La vitesse.
  • Données structurées / Schéma (plus de détails dans le glossaire ci-dessous).
  • Structures de liaison internes.
  • Scripts et suivi.
  • Problèmes de contenu tels que la duplication et les balises canoniques incorrectes.
  • Les principales fonctions d'URL de recherche de Google, telles que le basculement vers HTTPS.

Le référencement technique est un vaste domaine comportant divers besoins et aspects, qui dépend du type de site, du système de gestion de contenu (le cas échéant) et de l’environnement serveur / hébergement.

La liste de contrôle la plus applicable que je connaisse au niveau international est celle de Alan Bleiweiss, gratuite. Liste de contrôle d'audit SEO – allez le télécharger. C’est plus qu’un aspect technique, mais c’est là que ça excelle vraiment.

Si vous ne sont pas des techniciens ce n’est pas votre domaine et je ne saurais en recommander assez pour rester en retrait.

Le référencement technique s'adresse aux professionnels du référencement technique.

Vous pouvez facilement faire plus de mal que de bien si vous ne savez pas ce que vous faites.

Principe de SEO 4: SEO local

Objets proches de moi screenshot

Si vous vous concentrez sur le marché local, vous avez entendu parler de stratégies de référencement locales spécifiques. C’est un type de référencement différent.

On peut imaginer qu'il y a beaucoup de chevauchements, mais il existe des éléments de référencement spécifiques au local.

Comme cet article ne décrit pas les stratégies spécifiques, mais plutôt les domaines et principes que vous devriez considérer, ce que je veux vous faire savoir, c'est que vous ou votre référencement chercherez beaucoup plus à la pertinence locale qu'à la force globale du site.

Vous pouvez lire ceci de la manière suivante: vous accorderez plus d’attention à la nature locale des liens qu’au volume et vous devrez vous assurer que votre présence sur place renforce votre position. C’est ainsi qu’une petite pizzeria familiale peut se classer face aux grandes chaînes nationales.

Cela ne veut pas dire que vous devez simplement insérer votre ville dans le contenu autant que vous le pouvez (bien que l’avoir dans le titre, les balises de titre et placé logiquement avec le contenu, le cas échéant, est judicieux).

Ce que vous devez regarder sont:

  • Le schéma d'organisation qui s'applique à vous et qui apparaît sur la ou les pages.
  • Inclure une carte Google intégrée de votre fiche Google My Business (vérifiée) sur votre page de contact.
  • Vérification de votre entreprise et de votre emplacement avec Bing.
  • Être au courant des citations et SIESTE (plus à ce sujet dans le glossaire).

Vous voudrez également accorder plus d’attention aux journaux et aux sites locaux plus petits qu'aux grands journaux nationaux de votre pays. lien des efforts.

Cela ne veut pas dire que vous devriez ignorer les grandes opportunités – elles sont formidables – mais le temps que cela prend est généralement beaucoup plus long avec des rendements considérablement réduits pour les locaux.

En raison des spécificités de ce domaine, pour les personnes touchées, je recommanderais de commencer par Search Engine Journal Guide de l'ebook de référencement local cela a été publié il y a quelques mois.

Principe de référencement 5: Apprentissage automatique

Apprentissage du robot

À ce jour, la plupart d’entre vous ont entendu parler de l’apprentissage automatique et plus précisément, RankBrain.

RankBrain a été la première introduction de Google Machine Learning dans leurs algorithmes.

Comprendre l'influence de apprentissage automatique sur les algorithmes de recherche ne doit pas être compliqué.

L'apprentissage automatique est en soi, mais ce que vous devez savoir ne l'est pas.

L'apprentissage automatique donne simplement aux moteurs de recherche la possibilité de mieux comprendre le contenu comme le ferait un contexte humain.

Avant de commencer, voici ce que Frédéric Dubut, responsable de projet senior chez Bing, a déclaré:

«L’un des objectifs majeurs de notre équipe de classement Bing est de construire un algorithme qui classerait les documents dans le même ordre que les humains comme ils suivent les directives. Vous ne pouvez le faire qu'à l'échelle du Web en généralisant autant que possible votre algorithme de classement.

Il s’avère que l’apprentissage automatique moderne est très bon pour la généralisation. Vous pouvez donc vous attendre à ce que notre algorithme de classement se rapproche de cet idéal. La vue du produit Intelligent Search que nous détenons en interne et que nous essayons de capturer dans nos propres directives. « 

Et même si nous en sommes aux premiers stades de l’apprentissage automatique, cela fonctionne bien.

Ce que vous devez savoir est résumé dans cette déclaration. L'apprentissage automatique et l'IA feront avancer les moteurs pour comprendre ce que devrait rang, pas seulement quoi Est-ce que rang.

Réfléchissez à ce qui serait nécessaire pour adapter chaque résultat de recherche à chaque chercheur et créez un algorithme pour chaque type de scénario de recherche. Ceci n'est pas possible avec des algorithmes programmés manuellement.

L’apprentissage automatique, à mesure qu’il évolue, donne au moteur le pouvoir de:

  • Traiter des quantités massives de données.
  • Comprenez la signification de ces données et comment les différents points se connectent.
  • Utilisez ces informations pour adapter les résultats à la meilleure probabilité de répondre à l’intention de chaque chercheur.

Fondamentalement, tout ce dont nous avons parlé plus haut – l’apprentissage automatique confère aux moteurs la capacité de lire ces signaux comme le ferait un humain.

J'espère qu'avec cela, mon ton constant de «ça devrait avoir l'air naturel et, idéalement, être naturel» est plus logique. Bien que certaines astuces puissent fonctionner aujourd'hui, leurs jours sont numérotés.

Et c'est tout!

J'espère que vous maîtriserez mieux les approches de référencement que vous, ou ceux que vous engagez, devriez adopter.

J'ai toujours pensé qu'une compréhension du «pourquoi» valait toujours mieux qu'une compréhension du «comment», car elle résiste à l'épreuve du temps et vous permet de mieux naviguer dans les différents «comment» que vous rencontrerez lors de vos lectures ultérieures.

Et en parlant de lectures supplémentaires, j'ai promis un glossaire.

Vous trouverez ci-dessous un glossaire des termes de référencement les plus courants que je publie au cours de conversations téléphoniques et dans des articles, souvent sans penser que la personne qui les lit ou les lit peut ne pas comprendre parfaitement ce dont je parle, rendant mon point) s) discutable .

Danny Goodwin a produit un plus compétitif et excellent glossaire des termes de référencement.

Voici ma liste…

Glossaire SEO

Glossaire

  • Algorithme: Un programme informatique, généralement mathématique, utilisé pour classer les sites Web. Les moteurs de recherche utilisent une multitude d'algorithmes différents pour générer les résultats que vous voyez. En fait, il y en a beaucoup qui ne font que calculer le poids qu'un lien devrait transmettre à un site cible.
  • URL canonique ou canonique: C'est un élément qui peut être ajouté à la tête d'un site Web (invisible pour les humains sans visionner la source) et définit l'URL à créditer du contenu trouvé. Par exemple, si l'on devait copier un article d'un autre site Web pour ses utilisateurs, on pourrait utiliser la balise canonique vers le site source, ce qui lui donnerait tout son poids et éviterait également les problèmes de contenu en double.
  • Citation: Dans le référencement local, une citation fait généralement référence à la référence d’un site ou d’une entité Web par d’autres sites Web reconnus comme ayant une valeur en tant que sources de citation. Les sources de citation font généralement référence aux sites qui renforcent le NAP auquel nous allons bientôt accéder et comprennent des sites tels que Yelp, Google My Business, Foursquare, etc.
  • Crawler ou Bot: Les moteurs de recherche envoient divers robots ou robots d'exploration pour découvrir de nouveaux contenus. Pensez à eux comme à des araignées rampant sur «le Web».
  • Entités: Tandis que entités sont complexes, dans sa forme la plus simple, une entité est «une chose ou un concept singulier, unique, bien défini et distinguable». Cela peut être une personne, un lieu, une chose, une idée et bien plus encore. La couleur rouge est une entité par exemple, de même que cette phrase. C'est tout ce qui pourrait être défini comme une chose en soi, sans être confondu avec une autre chose basée sur ce qu'elle est et sa localisation dans l'espace et dans le temps.
  • SIESTE: Court pour Name, UNErobe, Paffiner le nombre. En référencement local, la cohérence du NAP d’une entreprise est considérée comme un signal important et les sources de citations sont généralement utilisées pour le renforcer. Je dirais que la cohérence du NAP est importante pour que toutes les entreprises renforcent leur entité, pas seulement localement.
  • Classement: Le classement PageRank est un algorithme spécifique à Google, défini comme suit: «… la mesure de l'importance d'une page en fonction des liens entrants provenant d'autres pages». En termes simples, chaque lien vers une page de votre site provenant d'un autre site ajoute à votre le PageRank du site. Google calcule la valeur d'une page ou d'un site en partie en fonction du nombre et de la qualité des liens qui y apparaissent. La valeur qu'ils attribuent aux liens ou à la page cible est appelée PageRank.
  • Pogo-collant: Le pogo est bloqué lorsqu'un internaute clique sur un site, puis sur le bouton Précédent sans creuser davantage. Techniquement, ce terme désigne un internaute qui le fait plusieurs fois sur une seule page de résultats, mais il est couramment utilisé pour faire référence à une qualité sur site. métrique pour un site unique que les moteurs peuvent ou ne peuvent pas utiliser.
  • SEO, SEM & PPC: Je les inclut tous dans une entrée car il est important de comprendre la différence en tant que collection. SEO fait référence au classement dans les résultats de recherche organiques, PPC correspond au classement dans les résultats rémunérés et SEM fait référence aux deux, mais il est communément utilisé à mauvais escient pour ne faire référence qu'à PPC.
  • SERP: le Search Engine Rrésultats Pâge. Fondamentalement, ce que vous voyez après avoir exécuté une requête.
  • UX: UX est synonyme d'expérience utilisateur. La convivialité et la convivialité d’un site Web expérimenté par l’utilisateur.

Il y a beaucoup plus de termes et si vous ne connaissez pas bien le référencement dans son ensemble, je vous recommande de lire le glossaire mentionné ci-dessus, mais ce sont ceux-ci que j'utilise le plus souvent avec des clients et qui, à mon avis, causent le plus de confusion.

Plus de ressources:


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In-Post Images # 2 & 5: Captures d'écran prises par l'auteur, décembre 2018

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