Facebook est introduisant une nouvelle stratégie d'enchères pour la publicité axée sur l'obtention de résultats tout en maintenant les coûts.
Les stratégies d'enchères pour les publicités Facebook étaient auparavant axées sur l'optimisation du volume de conversion (plafonnement des enchères) ou de la prévisibilité des coûts (coût cible).
Pour aider les entreprises à atteindre certains objectifs, Facebook proposera une stratégie d'enchères combinant ses deux offres précédentes.
«La limitation des coûts optimise la rentabilité en vous permettant d'obtenir le plus grand nombre de résultats, tels que des achats ou des installations, à un niveau égal ou inférieur au coût maximum défini par événement d'optimisation.»
Ce qui distingue les enchères de plafonnement des coûts des autres stratégies d’enchères aux coûts optimisés est qu’elles permettent aux annonceurs de définir le CPA / CPI maximum qu’ils sont prêts à payer.
Lors de son lancement, les enchères avec plafonnement des coûts seront accessibles via une expérience d'enchères guidée mise à jour.
Comme le montre l'exemple ci-dessus, les annonceurs peuvent saisir un contrôle des coûts que Facebook s'efforcera de respecter avec la stratégie d'enchères au plafonnement des coûts.
Il n'y a pas de date fixée pour la date à laquelle les enchères de plafonnement des coûts seront disponibles. Facebook dit qu'il se déploie auprès des annonceurs tout au long de l'année.