Facebook met actuellement à jour ses rapports sur les annonces, remplaçant le score de pertinence unique par trois nouveaux indicateurs de pertinence.

Il y aura également des changements dans la manière dont Facebook calcule la portée potentielle des annonces.

Enfin, certaines statistiques moins utilisées sont supprimées des rapports sur les annonces de Facebook.

Voici un aperçu plus détaillé de tout ce qui était annoncé aujourd'hui.

Trois nouvelles façons de rendre compte de la pertinence

Le score de pertinence des annonces de Facebook mesure l’efficacité avec laquelle une annonce parvient à atteindre son public cible.

Auparavant, il était mesuré comme une métrique unique. Bientôt, il sera remplacé par les trois nouveaux paramètres suivants:

• Classement de qualité: La qualité perçue d’une annonce est comparée à celle d’annonces en concurrence pour le même public.
• Classement du taux d'engagement: Quel est le taux d'engagement attendu d'une annonce par rapport à des annonces concurrentes destinées au même public?
• Classement du taux de conversion: Comparaison du taux de conversion attendu d’une annonce par rapport à des annonces ayant le même objectif d’optimisation et destinées au même public.

Facebook commencera à présenter les trois «diagnostics de pertinence» ci-dessus au cours des prochaines semaines.

La mesure de pertinence précédente sera supprimée le 30 avril.

Modifications de la métrique de «portée potentielle»

Facebook modifie la façon dont il estime la portée potentielle.

Lors de l'estimation du nombre de personnes susceptibles de voir une annonce, Facebook n'inclura que les personnes ayant vu une annonce au cours des 30 derniers jours.

Auparavant, la portée potentielle était estimée sur la base du nombre total d'utilisateurs actifs mensuels sur le réseau.

Il n’a donc pas été question de savoir si certains de ces utilisateurs n’auraient peut-être pas été en mesure de voir les annonces.

Cette modification est apportée lorsque les annonceurs ont demandé des estimations plus proches des résultats réels.

Suppression des métriques moins utilisées

En avril, Facebook supprimera les statistiques publicitaires suivantes:

• Offres sauvegardées
• Coût par offre enregistrée
• Score de pertinence
• Réponses de messagerie
• Coût par réponse de messagerie
• Application mobile achat ROAS
• Web achat ROAS

Les métriques énumérées ci-dessus sont remplacées par d'autres métriques dites plus exploitables.

«Par exemple, nous introduisons la mesure des messages sauvegardés afin que les entreprises puissent savoir combien de personnes ont enregistré leurs annonces. Les annonces d'offre seront comptées dans la métrique enregistrée des nouveaux messages. Nous supprimons donc la métrique enregistrée des offres. « 

Ces changements se dérouleront progressivement au cours des prochains mois.