Comment trouver une solution de gestion PPC pour votre entreprise?

Pour certaines entreprises, il n’ya qu’une petite équipe, voire une seule personne, chargée de l’ensemble de la publicité pay-per-click, ou PPC.

Et cette personne, ou cette équipe, peut avoir d'autres responsabilités qui réduisent ce temps de gestion du CPP. Au fur et à mesure que l'entreprise grandit, il peut être difficile de gérer tout le travail requis pour un compte PPC bien géré (ou plusieurs comptes). Il peut donc être nécessaire d’externaliser une partie ou la totalité de cette charge de travail.

Le défi consiste maintenant à trouver le bon logiciel ou la bonne société de gestion PPC. Le but de cet article sera de vous aider à identifier les besoins de votre entreprise et ce qu’il faut rechercher dans les entreprises ou les logiciels qui répondent le mieux à ces besoins.

Identifiez vos besoins d'affaires

De nombreuses options sont disponibles pour les petites entreprises en matière de gestion de la publicité PPC, notamment des outils et des logiciels spécialisés, jusqu'aux agences de gestion PPC offrant des services complets. La décision d’aller l’un sur l’autre dépend de trois choses:

• La quantité de contrôle que vous souhaitez conserver
• Le temps qu'il faut investir
• Ce que vous pouvez vous permettre

Si vous souhaitez garder le contrôle total de vos comptes, consacrez du temps à leur gestion. Et si vous travaillez avec un budget prudent, alors un logiciel de gestion de liens sponsorisés peut être parfait. Cependant, si cela ne vous dérange pas de céder le règne ou si vous avez peu ou pas de temps à perdre et si vous pouvez vous permettre de payer cette dépense supplémentaire, une agence de gestion de CPP offrant tous les services vous convient peut-être.

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Toutes les entreprises ne tomberont pas dans ces options et la plupart se situeront quelque part entre les deux. Lors de l’identification des besoins de votre entreprise, vous devez également prendre en compte le nombre de comptes PPC que vous possédez, les dépenses moyennes mensuelles, la composition des types d’annonces et le fait que vous gériez actuellement ou manuellement le PPC.

Types de comptes PPC et annonces

Les comptes PPC peuvent inclure un, tous ou une combinaison des éléments suivants:

1. Annonces Google, Bing Ads, Facebook ou autres annonces sur les réseaux sociaux.
2. Types d'annonces: Recherche, recherche et affichage, vidéo, shopping, sans parler des annonces de remarketing.
3. Types de gestion des annonces: manuel, manuel et certaines automatisations, ou automatisation complète.

Logiciels de recherche et sociétés de gestion

Mon entreprise m'a récemment chargé de rechercher et de créer une liste des trois principales sociétés de gestion de PPC, ou outils logiciels, afin de me libérer de mon temps pour travailler sur nos sites Web.

J'ai donc commencé ma recherche d'entreprises proposant ces services et logiciels. Après avoir compilé une liste de ceux sur lesquels je souhaitais aller plus loin, je me suis inscrit à des démonstrations de logiciels, à des essais gratuits, à des audits PPC gratuits ou à des consultations téléphoniques gratuites.

Vous trouverez ci-dessous quelques détails de mes recherches sur ces entreprises. Ceci n’est clairement pas une liste exhaustive de ce qui est disponible, mais c’est un guide utile si vous ne savez pas par où commencer.

Agences de gestion de PPC

1. Logiciel CPC Stratégie / CAPx

Caractéristiques: Audit PPC gratuit avec suivi et démonstration du logiciel conçu pour la gestion des flux de Google Ads et de Google Shopping. Les services de gestion incluent la génération de leaders PPC, la recherche payée, Amazon et Facebook.

Prix: Non répertoriés sur leur site, mais lors de la consultation, ils ont fourni une fourchette de prix basée sur les comptes courants et les services recommandés. L'estimation que j'ai reçue pour l'entreprise pour laquelle je travaille était comprise entre 2 500 et 3 500 USD pour les frais d'installation uniques, plus 25% de nos dépenses publicitaires mensuelles.

Mon expérience de recherche: S’inscrire à l’audit et la démonstration a été facile et ils m’ont contacté assez rapidement pour me préparer. J'ai eu l'appel de consultation qui a duré 45 minutes et qui était un aperçu détaillé de nos comptes, y compris des domaines qui fonctionnaient ou ne fonctionnaient pas en notre faveur, de la façon dont ils pourraient être améliorés et de la manière dont ils aideraient à résoudre ces problèmes ainsi qu'à améliorer notre compte global. performance. Une fois que le représentant a examiné les résultats de la vérification, il a été recommandé d’utiliser les services de gestion PPC plutôt que le logiciel CAPx.

Impression finale: J'ai été vraiment impressionné par les résultats détaillés et les retours que j'ai reçus sur notre compte. L'utilisation du logiciel sans services gérés ne constituait certainement pas un avantage pour nous, nous ne pouvions pas non plus l'utiliser pour gérer Bing Ads. Les prix étaient également assez élevés, plus que ce que nous pouvons intégrer dans notre budget. Leurs services de gestion des PPC semblaient robustes et précieux, mais ils ne nous convenaient pas.

2. Hélice noire

Caractéristiques: La gestion de services complets avec gestion de compte dédiée, recherche, analyse et développement de stratégies, optimisation complète et rapports personnalisés sont tous inclus dans les services répertoriés.

Prix: Les prix ne sont pas indiqués sur leur site Web mais figuraient dans la proposition. La grille tarifaire est basée sur les dépenses publicitaires mensuelles suivantes: 13% pour les dépenses mensuelles supérieures à 5 000 $, 15% pour les dépenses mensuelles comprises entre 3 000 $ et 5 000 $, ou un forfait de 399 $ US pour moins de 3 000 $ mensuels par compte publicitaire.

Mon expérience de recherche: S'inscrire à la consultation gratuite a été facile, mais aucun audit n’a été effectué au préalable. L'appel de consultation a duré environ 15 minutes et nous avons examiné le type de comptes que nous avons actuellement, ce que nous recherchons et plus encore. Quelques jours plus tard, ils ont reçu une proposition qui incluait un aperçu général des services qu’ils fournissaient ainsi que leur barème des frais.

Impression finale: Bien que rapide pour établir un appel après l’inscription, l’appel était trop court pour bien comprendre nos besoins et nos comptes. Il a fallu quelques jours pour obtenir la proposition, très générique et non conçue pour répondre aux besoins spécifiques de notre entreprise. En regardant en arrière sur leur site Web, il n’ya pas de témoignages de clients, de contenu de base très basique et très peu d’informations sur la société. Nous avons eu un bon appel et leur représentant était très sympa, il est donc possible que le service clientèle soit excellent. Je recommanderais d'autres recherches.

3. JumpFly

Caractéristiques: Les offres de services intégrées comprennent la stratégie numérique, la copie d'annonce, l'analyse PPC, l'affichage et la recherche payée, le responsable de compte PPC dédié et un spécialiste des comptes hebdomadaire, mensuel. De plus, appels clients ad hoc avec rapports hebdomadaires et mensuels.

Prix: 1 495 USD de frais nouveaux clients incluent l'utilisation de Google Ads et de Bing Ads, ainsi que des frais de gestion mensuels basés sur les dépenses publicitaires mensuelles, répartis entre des niveaux commençant à 600 USD (jusqu'à 3 000 USD de dépenses publicitaires) à 10% (de 30 000 USD à 30 000 USD). 150 000 $ en dépenses publicitaires).

Mon expérience de recherche: Ils ont souscrit à leur audit gratuit PPC, qu'ils ont directement lié à notre compte Google Ads, puis envoyé un rapport détaillé en quelques jours contenant des informations détaillées sur les éléments pouvant faire l'objet d'une action et une description du processus d'intégration. Le rapport d'audit contient l'intro de l'agence JumpFly, l'audit (réflexions initiales) et les domaines spécifiques qui, selon eux, doivent être résolus.

Impression finale: Il s’agissait d’un processus très simple pour l’audit et le rapport contenait de nombreux détails, propres à notre compte, sur la façon d’optimiser et de développer notre compte. Le rapport était complet et ne se limitait pas à leur service. Ils avaient même des éléments simples et exploitables que je pouvais immédiatement mettre en œuvre. Le prix semblait assez raisonnable pour ce que nous aurions en retour. La société avait également un site Web très complet et semble bien informée et digne de confiance.

Outils logiciels de gestion PPC (avec et sans services gérés supplémentaires)

1. ProAdly

Caractéristiques: Comme indiqué sur le site Web, «Suggestions d'optimisation automatisée: ProAdly analyse en permanence votre compte AdWords et calcule les suggestions et optimisations appropriées. Les optimisations sont calculées et pondérées en fonction de l’impact attendu. Les potentiels d'économie et de croissance sont indiqués. Des suggestions d'optimisation sont présentées pour: l'optimisation des enchères dans Google Shopping, le planificateur de temps publicitaire, le planificateur de périphériques, les mots clés pertinents ou non, la création d'annonces textuelles, les scores de qualité et les mots clés. « 

Prix: Une offre d'essai gratuite de 14 jours et une démo en direct gratuite. La tarification est basée sur le nombre de comptes AdWords et de comptes Merchant Center. Jusqu'à cinq comptes – 250 $ par mois; jusqu'à 25 comptes – 459 $ par mois. Réduction disponible si vous payez chaque année.

Mon expérience de recherche: L’essai a été facile à démarrer et à mettre en place, amenant vos comptes. Les recommandations fournies étaient correctes, mais il arrivait que mes comptes me fassent des suggestions, mais pas le logiciel. C'était très simple à utiliser et simple sur ce qu'il fait (et ne fait pas).

Impression finale: Un gros problème était qu’il était conçu pour Google AdWords uniquement, pas de gestion Bing Ads. Je ne pouvais pas non plus trouver de formation, mais il y avait une boîte de discussion en direct et un outil de recherche d’article pour demander de l’aide. Cela étant dit, le logiciel n'est pas très complet. Tout ce que je peux voir, c’est qu’il offre des recommandations pour optimiser votre compte, mais vous ne pouvez pas créer de campagnes ni effectuer de restructuration dans le logiciel. Cela dit, si vous voulez quelque chose qui puisse offrir des suggestions sur des dizaines de comptes Google Ads en un seul endroit, cela peut être utile au quotidien pour des optimisations rapides.

2. Optmyzr

Caractéristiques: La suite logicielle de gestion PPC inclut la gestion de compte pour les flux Google AdWords, Bing Ads et Google Shopping. Optimisations en un clic, outils d'analyse des données, concepteur de rapports, outil de suivi du score de qualité, outils Bing, scripts Google Ads, outils de campagne Google Shopping, fonctionnalités de création de rapports avancées, fonctionnalités d'achat avancées, optimisations personnalisées et moteur de règle, domaine personnalisé pour les rapports, sessions de formation ( deux sessions personnelles avec comptes PRO, support par e-mail, tous les comptes liés à un logiciel (sans limite), et dépenses liées par mois jusqu’à 500 000 $, ainsi que des crédits d’automatisation (250 crédits gratuits par mois pour un compte Pro).

Prix: 499 $ ordinaires par mois pour un compte Pro (rabais pour six mois ou paiements annuels). Niveau d'entreprise disponible, à contacter pour obtenir un prix.

Mon expérience de recherche: L'essai gratuit de 14 jours était facile à s'inscrire et j'ai pu rapidement extraire tous nos comptes AdWords, comptes analytiques, Bing Ads et flux de magasinage. C'était bien d'avoir tout au même endroit. Le logiciel a donné des recommandations décentes. La formation est offerte avec un cours privé privé Udemy.

Impression finale: Un logiciel très complet qui était impressionnant. De plus, pour nous, nous serions en mesure de gérer tous nos comptes au même endroit. Possibilité de créer des annonces, de créer une structure et de définir des règles personnalisées. Le prix est vraiment idéal pour ce que cet outil peut faire. Je pense que c'est le logiciel parfait pour quelqu'un qui a une très bonne connaissance pratique des comptes PPC et qui sait ce qu'il faut faire (en ce qui concerne la structuration). Après le travail initial consistant à tout mettre en place et à créer des règles, vous gagnerez également beaucoup de temps.

3. Spaceboost

Caractéristiques: La description sur leur site Web, « Spaceboost combine l'automatisation créative, l'automatisation des opérations de campagnes, de puissants algorithmes d'enchères 24h / 24 et 7j / 7 et un service client exceptionnel pour aider plus de 5 000 marques à étendre leurs résultats – et non leurs effectifs – sur Google, Bing & Amazon. »

Prix: Sur leur site Web, ils ont une échelle mobile très cool qui inclut différents packages de logiciels avec ou sans mentorat, et avec ou sans services gérés, à différents niveaux d'activité. Sur la base des dépenses publicitaires mensuelles de mon entreprise, le coût approximatif pour nous est le suivant: logiciel seul à 1 000 dollars, logiciel sans tutorat à 1 500 dollars, ou logiciel avec mentorat et services gérés à 2 250 dollars.

Mon expérience de recherche: Très facile de s'inscrire pour un essai gratuit de 30 jours. Il y a des tonnes de vidéos de formation, plus une assistance par e-mail, chat et téléphone. Une formation académique gratuite est également disponible. Cela étant dit, c’était un peu pénible et je ne savais pas trop comment utiliser le logiciel, alors j’ai demandé une démo gratuite. J'ai eu un appel téléphonique de consultation avec eux pendant environ 30 minutes pour expliquer comment tout cela fonctionne, nous avons discuté de nos besoins métier et reçu des recommandations, basées sur nos activités et nos clients, pour le forfait qui nous conviendrait le mieux.

Impression finale: Le logiciel est fantastique et récupère tout votre inventaire dans le format de votre choix. Ensuite, tous vos comptes et toutes vos annonces peuvent être structurés autour de ces données ou vous pouvez continuer avec la structure que vous avez déjà. Leurs services gérés sont également incroyablement flexibles, vous pouvez les utiliser aussi peu ou autant que vous le souhaitez. Bien que le logiciel soit plus avancé que ce que je voudrais utiliser si je me contentais de logiciels. Toutefois, si vous recherchez une combinaison de logiciels et de services gérés, souhaitez gagner un temps précieux, mais souhaitez tout de même conserver le contrôle et la prise de décision, cette solution est peut-être idéale.

Conclusion

Avec des centaines d’outils logiciels et d’agences de gestion PPC, comment savoir laquelle choisir? En connaissant les besoins de votre entreprise, ce que vous avez actuellement et ce que vous espérez réaliser avec les services de liens sponsorisés, vous pourrez naviguer dans ces eaux.

Savoir quoi chercher dans les fonctionnalités et fonctionnalités logicielles, ou auprès des agences et de leurs services, vous aidera à prendre une décision éclairée. En outre, vérifiez dans la société, recherchez des critiques, voyez depuis combien de temps la société existe et qui sont ses clients. Prenez votre temps, connaissez votre entreprise et faites vos recherches.

Avez-vous des expériences de première main avec des solutions, outils et services de gestion PPC? Partagez-les dans les commentaires.