Vous recherchez des opportunités d’optimisation de contenu pour vous classer plus haut dans les moteurs de recherche?
L’extrait présenté est l’un des éléments de recherche Google les plus récents et les plus controversés.
Devrions-nous optimiser les extraits de code et, si oui, comment le faire?
Voici un guide complet et à jour sur les extraits de code de Google et les raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing de contenu ont besoin d’une optimisation de contenu pour eux:
Que sont les extraits en vedette et pourquoi devrions-nous nous en préoccuper
À l’heure actuelle, vous avez probablement vu des extraits de code lors de la recherche sur Google. Ils sont partout sur les pages de résultats de recherche de Google dans le but de fournir une réponse rapide à une requête de recherche:
En raison de leur position au-dessus des résultats de recherche organiques, les extraits de code sont rapidement devenus un rêve SEO.
Puis quelque chose se passe… Et à partir de janvier 2020, Google a lancé un soi-disant mise à jour de la déduplication d’extraits en vedette. Désormais, si votre page est mise en avant, elle est supprimée des résultats de recherche organique de Google:
En termes simples: il existe désormais 10 (au lieu de 11) listes organiques par page de résultats de recherche, l’extrait de code étant considéré comme la position organique n ° 1.
Depuis cette mise à jour, être présenté n’a plus été une bonne chose.
Personne ne sait si les extraits en vedette sont autant cliqués que les résultats de recherche naturels. Et certaines études et expériences suggèrent que ce n’est pas le cas.
Cela dépend certainement de nombreux facteurs, notamment l’intention de recherche et l’extrait de code lui-même. Dans l’ensemble, de par leur conception, les extraits de code sont destinés à donner des réponses immédiates. Ils suppriment le besoin de cliquer. La recherche organique est l’endroit où les gens recherchent et cliquent.
Voici donc la question:
Devrions-nous optimiser pour les extraits en vedette?
Comme pour plusieurs autres mises à jour de recherche de Google, avons-nous même le choix, éditeurs Web,?
Si vous n’êtes pas en vedette, votre concurrent sera là. Google reste la principale source de trafic dans le monde pour traiter 40000 requêtes de recherche par seconde. Vous ne pouvez tout simplement pas vous empêcher d’optimiser son élément SERP le plus élevé.
Déduplication ou non, les extraits de code offrent une opportunité imbattable de faire progresser votre marque devant vos concurrents (autrement classé plus haut que vous).
Regardez cette capture d’écran, par exemple:
Le domaine présenté se classe par ailleurs au troisième rang, mais sa position réelle est bien en dessous du pli précédé par les résultats «Les gens demandent aussi» et les carrousels vidéo.
Maintenant, imaginez que le propriétaire de la page actuellement sélectionnée décide de désactiver cette position sélectionnée (ce qui n’est pas facile mais quand même faisable). Maintenant, leur concurrent est présenté, et cette page est poussée encore plus bas sur cette page.
Avec la conception SERP actuelle de Google remplie de toutes sortes d’éléments interactifs et visuels, à moins d’être présenté, vous risquez de perdre à peu près n’importe quelle visibilité de recherche organique.
Comment optimiser les extraits de site de Google?
Il n’y a pas de recommandation officielle de la part de Google sur ce qu’il faut faire pour améliorer vos chances d’être présenté, mais il existe quelques brevets, des suppositions éclairées et des expériences qui éclairent un peu ce que les éditeurs Web devraient faire exactement pour classer leurs pages dans les extraits en vedette:
Optimiser pour plus que votre mot clé cible
Les extraits en vedette sont dynamiques et souvent imprévisibles. Au lieu d’essayer de chasser chaque opportunité particulière, créez une stratégie de contenu qui en couvrirait davantage de manière organique.
En d’autres termes, créez un contenu plus long qui comprend davantage de concepts et de questions connexes. Améliorer votre stratégie d’optimisation des mots clés à longue traîne vous aidera également.
Optimiseur de texte vous aidera avec cela. Il utilise l’analyse sémantique pour identifier les concepts et les termes associés et vous oblige à en couvrir davantage en notant votre contenu en fonction de ce que vous avez couvert jusqu’à présent.
Dans l’ensemble, c’est un excellent outil pour vous aider à créer un contenu plus approfondi et mieux optimisé.
Structure du contenu à l’aide de sous-titres
Google essaie de devenir un moteur de réponse depuis des années, ce que nous pouvons voir à partir de plusieurs brevets déposés, notamment celui-là qui parle d’accommoder les utilisateurs qui utilisent les moteurs de recherche pour trouver des réponses plutôt qu’une liste de ressources.
Ce brevet donne beaucoup de détails sur la façon dont ils trouvent et extraient les réponses des pages. Plus précisément, ce graphique montre comment ils utilisent les sous-titres sur la page pour localiser une réponse à une requête:
Et voici à quoi cela ressemble dans la recherche:
Et si vous passez du temps à chercher sur Google et à garder un œil sur ces extraits de code, vous remarquerez que cela est mis en œuvre dans la pratique. Google s’appuie fortement sur une structure de contenu significative pour trouver une réponse à la requête.
Assurez-vous donc de toujours diviser votre contenu en sections et utilisez des en-têtes pour nommer chaque section. Cela aide si vous utilisez des mots-clés et des questions secondaires (voir ci-dessus) pour formuler ces sous-titres.
Il est également judicieux de toujours inclure une table des matières cliquable qui pointe vers chaque sous-titre. Cela permettra à Google de localiser plus facilement chaque réponse.
Travaillez à améliorer vos classements organiques
Cela a été confirmé par de multiples études et expériences de recherche: environ 90% des pages en vedette sont sélectionnées parmi les 5 meilleures listes organiques.
Ainsi, plus votre classement est élevé, meilleures sont vos chances d’être présenté.
Cela est quelque peu confirmé par les brevets mentionnés ci-dessus, dont le brevet repose sur trois types de notation pour identifier les pages qu’il utilise pour trouver la réponse:
- Le score de classement (Votre position organique réelle qui est le facteur le plus puissant)
- Le score de réputation de la ressource qui est un score qui indique la fiabilité de la page. Et je le considère comme le profil de backlink de la page, car Google utilise généralement des backlinks pour mesurer la fiabilité de la page.
- Le score de qualité du site est une mesure de la qualité d’un site Web qui héberge la ressource. Et je trouve celui-ci très intéressant car l’autorité du site n’a jamais été officiellement confirmée comme l’un des signaux d’algorithme de Google.
Que tous ces scores atteignent ou non l’algorithme d’extrait de code actuel, nous savons que:
- La création de backlinks vous aide à améliorer les classements
- La création de backlinks aide avec d’autres signaux positifs (fiabilité et autorité du site).
Par conséquent, les backlinks vous aident indirectement à être davantage mis en avant. Lien créant un énorme sujet en soi, alors n’hésitez pas à consulter mes ressources précédemment écrites à ce sujet: Les backlinks dont vous avez besoin pour obtenir votre contenu (et comment les obtenir)
Fondamentalement, la création de liens est une étape importante pour se faire connaître.
Créer des vidéos pour capturer des extraits vidéo en vedette
Selon Ahrefs données, Youtube est présenté pour plus d’un million de requêtes de recherche. La création de contenu vidéo Youtube optimisé pour la recherche offre une opportunité inexploitée de contrôler davantage d’extraits de code et de faire entendre votre message.
Obtenir une vidéo Youtube pour être mieux classée (et par conséquent être mise en avant) est beaucoup plus facile que de classer un site Web de petite entreprise moyenne.
Ainsi, à bien des égards, l’optimisation du contenu vidéo est cette opportunité à portée de main que peu de marques utilisent.
Et la principale raison pour laquelle les marques n’utilisent pas cette opportunité est qu’elles évitent la production vidéo car elle est jugée trop coûteuse et compliquée.
En fait, de nos jours, la création vidéo est non seulement faisable mais dans de nombreux cas facile.
Des outils comme InVideo offrent des capacités de création et d’édition vidéo riches sans avoir besoin de télécharger et de comprendre un logiciel compliqué. Créez votre script (si vous avez déjà un article écrit sur le sujet, vous pouvez l’utiliser pour le script), choisissez un modèle et utilisez un éditeur visuel simple pour assembler votre actif.
Vos vidéos YouTube auront besoin d’un travail d’optimisation pour qu’elles soient mises en avant.
L’optimisation des vidéos YouTube pour une visibilité organique est très similaire à tout processus de référencement. En bref, voici ce dont vous avez besoin:
- Un titre de la page vidéo axé sur les mots clés
- Une description détaillée de la vidéo (n’oubliez pas d’y mettre également vos mots clés prioritaires). Il est également judicieux d’inclure des horodatages cliquables qui faciliteraient la navigation vers la section la plus pertinente de la vidéo.
De plus, vous avez besoin de liens pointant vers vos vidéos. À tout le moins un lien vers chaque vidéo de votre propre site. Cela l’aidera à se classer.
Une chose à ne pas manquer lors de la création de vidéos dans le but de capturer des opportunités d’extraits de vidéo en vedette est d’ajouter une voix off significative et distincte. Google utilise la transcription de la vidéo pour générer l’extrait en vedette, il est donc important d’en avoir un:
Créer et optimiser des images
De plus en plus d’extraits de code sont visuels de nos jours. À moins que Google ne trouve des images pertinentes sur votre site, ils seront obligés d’utiliser des images d’autres pages:
Pour éviter de perdre les clics et la visibilité de la marque au profit des images de quelqu’un d’autre, assurez-vous de toujours inclure des images dans toutes vos pages Web dans le cadre de vos efforts d’optimisation du contenu:
Dans l’ensemble, lorsque vous commencez à utiliser les images avec plus de diligence, vous remarquerez probablement des mesures plus positives. Il a été scientifiquement prouvé que les images améliorent l’engagement, vous verrez donc probablement vos conversions sur la page augmenter.
Conclusion sur l’optimisation du contenu pour les conseils sur les extraits en vedette
Google évolue et les créateurs de contenu ont de plus en plus de mal à suivre le rythme. Mais jusqu’à ce que Google arrête d’envoyer des clics de haute qualité sur nos sites Web, nous devons continuer l’optimisation du contenu pour les nouveaux éléments de recherche. Sinon, nos sites Web seront laissés pour compte par des concurrents plus innovants.
Comme nous n’aimons peut-être pas le fait que Google «vole» certains de ces clics en fournissant des réponses instantanées aux requêtes de recherche, la valeur du trafic de Google est trop élevée pour être ignorée.