Comment faire du référencement à plusieurs emplacements

Le référencement multi-sites permet aux entreprises d’attirer du trafic sur leur site Web de divers États ou pays à travers le monde.

Il apporte de nombreux avantages aux entreprises de commerce électronique qui proposent des expéditions dans le monde entier ou à l’international. Si vous l’avez mis en place, vous pouvez élargir votre clientèle et développer rapidement votre entreprise.

Comment faire du référencement multi-emplacements ? Voici quelques conseils à connaître.

Qu’est-ce que le référencement multi-emplacements ?

Pour attirer les habitants de divers endroits, vous devez probablement adopter une stratégie de référencement local.

Imaginez que votre entreprise possède des franchises ou des succursales dans différentes villes ou pays. Vous pouvez desservir plusieurs zones ou expédier des produits à l’international ou dans le monde entier.

Comment attirer le trafic des consommateurs en fonction d’un emplacement particulier ? La solution est le référencement multi-sites.

Le référencement multi-emplacements vous aide à améliorer votre trafic de recherche à partir de divers emplacements. De cette façon, les habitants qui effectuent des recherches liées à votre créneau ou à vos services peuvent voir votre site Web en haut des résultats de recherche.

Par exemple, une recherche de McDonald’s à New York mène aux résultats de recherche Google avec des informations sur les succursales à proximité dans la ville.

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Si vous voyagez à Las Vegas, vous trouverez également des succursales et résultats du site à propos de McDonald’s qui sont liés à votre emplacement.

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En bref, le référencement multi-emplacements permet aux moteurs de recherche de différencier plusieurs emplacements. Ainsi, les clients locaux peuvent obtenir des informations pertinentes sur les produits et les offres disponibles dans les points de vente à proximité.

Si vous souhaitez des informations plus détaillées sur la façon dont cela fonctionne, consultez mon guide définitif sur le référencement.

Quel est l’avantage du référencement multi-emplacements ?

Qu’est-ce qui rend le référencement multi-emplacements bon pour les affaires ? Voici quelques-uns des avantages que vous devez connaître.

1. Boostez les résultats du marketing local

Tirer parti des fonctionnalités de référencement multi-sites de Google peut booster vos efforts marketing.

Google propose des données basées sur la localisation, telles que des épingles sur les cartes numériques avec des informations sur l’adresse exacte de votre entreprise, les heures d’ouverture et d’autres informations pertinentes. Les nouveaux clients peuvent également utiliser la fonction « Street View » pour trouver facilement votre point de vente.

Par exemple, lorsqu’un touriste cherche “Starbucks près de chez moi” sur Google, vous obtiendrez une carte avec des informations sur les points de vente à proximité, des liens vers leur site Web et des directions.

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2. Attirez les clients locaux

Bien sûr, le référencement multi-sites peut attirer plus de clients locaux à proximité de votre point de vente.

Selon la société de conception de sites Web Allez Golfe, 46 % de tous les résultats de recherche Google concernent des informations locales. En outre, 72 pour cent des consommateurs qui ont effectué une recherche locale ont visité un magasin à moins de huit kilomètres de leur emplacement actuel.

Ces chiffres montrent que l’intégration d’une stratégie de référencement à emplacements multiples est bonne pour les affaires.

Lorsque les clients recherchent un établissement local offrant un produit ou un service spécifique, les résultats de la recherche présenteront les entreprises locales qui s’y spécialisent.

Les amateurs de cuisine basés à Washington, D.C. à la recherche d’un restaurant peuvent effectuer une recherche de «Restaurants Washington.» Les restaurants populaires de la région seront affichés dans les résultats de la recherche.

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3. Augmenter la notoriété de la marque

Le référencement multi-emplacements peut accroître la notoriété de votre produit ou service en augmentant le trafic vers les pages de produits.

Lorsque les clients utilisent des mots-clés liés aux offres de votre entreprise, vos pages de produits peuvent apparaître dans les premiers résultats de recherche.

Imaginez un nouveau résident recherchant des articles pour son appartement à Washington, D.C. Il effectue des recherches comme «matelas Washington» ou «meubles Washington». Les entreprises optimisées pour le référencement dans ces emplacements apparaîtront en haut des résultats de recherche.

En fin de compte, l’adoption d’une stratégie de référencement local peut augmenter les ventes. Les entreprises qui souhaitent améliorer leur visibilité dans une zone locale peuvent améliorer leur présence locale.

Les entreprises de commerce électronique devraient-elles optimiser pour plusieurs emplacements ?

De plus en plus de consommateurs se sont tournés vers le commerce électronique, car il est rapide et pratique.

L’avantage unique du commerce électronique est sa capacité à répondre aux besoins des consommateurs de divers endroits, états ou pays.

Même si votre entreprise de commerce électronique est basée aux États-Unis, votre boutique en ligne sera visible par les consommateurs de pays comme la France, l’Italie ou l’Allemagne. Tout ce que vous avez à faire est d’activer l’expédition internationale, et vous êtes prêt.

Malheureusement, les clients internationaux ne pourront pas trouver votre entreprise s’ils ne vous trouvent pas sur le moteur de recherche. Par conséquent, l’adoption d’une stratégie de référencement multi-sites est cruciale pour les bénéfices de votre entreprise.

Le référencement multi-emplacements ne consiste pas simplement à attirer du trafic vers votre site Web. Vous pouvez également l’utiliser pour attirer des clients sur votre site Web régional et créer des pages et du contenu uniques pour un emplacement particulier.

Disons que vous êtes un détaillant de vêtements qui s’adresse à des clients internationaux.

Les magasins en ligne à Singapour peuvent proposer des produits différents de ceux de votre boutique de commerce électronique basée aux États-Unis. Par conséquent, vous pouvez créer un site multirégional pour accueillir les consommateurs dans ces emplacements.

Un exemple est le détaillant de vêtements Uniqlo, qui a un site Web en ligne pour Singapour.

Référencement multi-emplacements uniqlo singapour

Il a un séparé boutique en ligne pour les consommateurs américains.

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Avec le référencement multi-emplacements, les consommateurs singapouriens seront redirigés vers votre site Web de Singapour. Ils pourront voir les produits qu’ils peuvent acheter et expédier chez eux. De même, les consommateurs basés aux États-Unis bénéficieront également de ces mêmes avantages.

De plus, vous pouvez vous adapter aux tendances locales et créer des gammes de produits exclusives qui intéressent les consommateurs locaux. Lorsque les consommateurs recherchent ces produits, ils les voient sur votre site Web local.

Étapes d’optimisation pour plusieurs emplacements

Comment pouvez-vous optimiser votre magasin pour plusieurs emplacements ? Voici quelques conseils que vous devez connaître.

1. Créez une page pour chaque emplacement sur votre site Web

La première étape consiste à créer des pages en fonction de l’emplacement de votre entreprise ou de vos consommateurs.

Vous pouvez y parvenir en créant une structure de site logique pour permettre aux moteurs de recherche de trouver facilement des pages de destination dédiées à un domaine particulier.

Par exemple, si votre boutique e-commerce avait plusieurs emplacements, vous pouvez adopter les URL suivantes :

yourecommercestore.com/locations/newyork (pour un état spécifique)

yourecommercestore.com/locations/newyork/manhattan (pour un quartier spécifique)

Disons que vous avez un magasin à East River Plaza à Manhattan. Ensuite, vous pouvez utiliser l’URL suivante:

yourecommercestore.com/locations/manhattan/east-river-plaza

2. Optimisez chaque page pour l’emplacement

Google ne saura pas que votre page est destinée à un emplacement spécifique à moins que vous ne fassiez un effort pour l’optimiser.

Cela implique d’inclure l’emplacement dans votre balise de titre et votre méta description. Considérez ce résultat de recherche pour les restaurants à New York. Le titre, l’URL et la description contiennent les mots-clés « restaurant à New York », ce qui lui a permis d’obtenir une première place dans les résultats de recherche.

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3. Créez du contenu localisé pour chaque emplacement

Ensuite, vous devrez créer du contenu localisé en fonction des produits et services disponibles dans un endroit particulier.

Les magasins de commerce électronique proposant des produits et services distincts dans chaque région pourraient envisager de créer les pages de destination suivantes :

  • Emplacement du magasin: Créez des pages de destination dédiées avec des informations sur vos points de vente physiques (le cas échéant). Idéalement, cela devrait inclure vos heures d’ouverture, votre adresse, une carte avec votre emplacement épinglé et les directions.
  • Images: Ajoutez des photos de vos points de vente physiques (le cas échéant).
  • Pages produits : Pour les produits disponibles uniquement dans un emplacement particulier, créez des pages de produits optimisées en fonction de l’emplacement. Par exemple, le Site Internet de McDonald’s Corée a une page de menu basée sur leur emplacement actuel.
SEO multi-sites en corée de mcdonald
  • Pages de service: Décrivez les services que vous offrez dans l’emplacement particulier.
  • Articles de blog : Créez des articles de blog conçus pour attirer des clients locaux basés dans une région particulière.

Ces efforts garantissent que les clients locaux trouveront des informations pertinentes pour eux lorsqu’ils consulteront votre site Web et effectueront un achat.

4. Inscrivez-vous à Google My Business

Créez un compte Google My Business avec des fiches pour chaque emplacement de votre entreprise.

Vous pouvez consulter mon article de blog sur Comment optimiser Google My Business pour apprendre les bases de la création de votre annonce.

Une bonne liste doit inclure des informations commerciales de base, des photos de produits, des critiques et des pages de médias sociaux. Selon BrightLocal, 5 % des impressions de fiches Google My Business entraînent des appels, des clics ou des demandes de renseignements sur la direction.

Prenez, par exemple, cette liste pour Miyako Sushi basée en Pennsylvanie. La liste comprend des avis sur le Web, les moments populaires, le lien du site Web, l’adresse, les coordonnées et tout autre fait pertinent pour les consommateurs.

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Cette liste Google contient toutes les informations dont les consommateurs ont besoin pour en savoir plus sur l’entreprise. Ils peuvent passer une commande, lire des avis et visiter le site Web en cliquant sur un bouton.

5. Présentation des critiques

Les consommateurs recherchent régulièrement des avis avant d’envisager un achat dans une boutique en ligne.

Selon l’état des critiques en ligne de Podium Market Research, 93 pour cent des consommateurs ont déclaré que les avis en ligne pourraient influencer leur décision d’achat.

Une étude locale lumineuse trouvé passer d’une note moyenne de 3 étoiles à 5 étoiles sur Google peut entraîner 25 % de clics supplémentaires. Les entreprises qui ont obtenu une note de 5 étoiles ont également enregistré environ 69 % des clics dans la recherche locale, battant largement les autres concurrents.

Les clients peuvent facilement rédiger un avis en cliquant sur votre fiche Google My Business.

Prenons l’exemple précédent sur Miyako Sushi et regardons les critiques.

Peu de temps après, vous pourrez voir un surgir avec une option pour « Écrire un avis » dans le coin supérieur droit.

SEO multi-sites rédiger un avis

Pour obtenir plus d’avis, créez un e-mail demandant aux clients de laisser un avis après avoir effectué leur achat. Vous pouvez également partager des avis ou des témoignages pour encourager les clients à partager leurs expériences avec votre entreprise.

Pour de meilleurs résultats, vous pouvez offrir aux clients une petite incitation à laisser un avis, comme des coupons ou des cadeaux.

6. Créez des listes d’entreprises locales pour chaque emplacement

Outre Google, vous pouvez créer des listes d’entreprises locales sur des sites comme Yelp et Bing pour améliorer vos résultats de recherche locale.

Semblable aux listes de Google My Business, cela devrait inclure des informations commerciales pertinentes telles que l’emplacement, les heures et les directions.

Voici un exemple d’annonce sur Yelp pour le Club des petits déjeuners d’Atlanta:

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Comme vous pouvez le voir, il existe des informations commerciales cruciales, telles que des liens vers des avis, des mesures de santé et de sécurité, des liens vers des sites Web et des coordonnées. Ces informations vous aideront à attirer des clients locaux ou des touristes recherchant des restaurants de petit-déjeuner dans la région.

Comme nous l’avons mentionné précédemment, les consommateurs adorent les entreprises avec des avis, alors demandez aux consommateurs de laisser un avis sur ces sites Web de référencement. S’il y a des critiques négatives, assurez-vous de répondre afin que vous puissiez satisfaire les clients frustrés et augmenter votre note moyenne.

Vous pouvez également ajouter des liens vers ces listes sur des pages spécifiques à l’emplacement de votre site Web. De cette façon, les clients pourront obtenir les informations dont ils ont besoin en un clic.

7. Créez des backlinks pour chaque emplacement

Le backlinking est un élément crucial du référencement multiple.

Les entreprises qui souhaitent améliorer leur classement sur plusieurs emplacements devront créer des backlinks vers des pages individuelles pour chaque emplacement de leur site Web.

Vous pouvez y parvenir en contactant les blogueurs de votre communauté.

Si vous êtes propriétaire d’un restaurant, envisagez de contacter un blogueur culinaire afin qu’il puisse rédiger un article de blog ou commenter son expérience. Vous pouvez également contacter les vloggers de votre région pour publier du contenu vidéo sur votre restaurant en ligne.

Organisez ou participez à des événements au sein de votre communauté pour être présenté sur les sites Web locaux. Associez-vous à des organisations qui peuvent vous aider à avoir un impact et à établir des liens avec les habitants. Réseautez avec des journalistes qui peuvent vous impliquer dans des événements dignes d’intérêt et vous faire publier dans des publications locales.

Plus vous gagnez de backlinks, plus vous augmenterez vos chances d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche locaux.

Conclusion

Le référencement multi-sites peut apporter de nombreux avantages à votre entreprise.

Non seulement cela vous offre l’opportunité d’accroître la notoriété de votre marque, mais vous attirerez également les consommateurs locaux. Étant donné que de nombreuses personnes effectuent des recherches locales, vous pouvez même améliorer vos résultats d’acquisition de clients.

Pour profiter des avantages de cette stratégie de référencement, vous devrez créer une page pour les emplacements pertinents pour votre entreprise et optimiser la page. Ensuite, obtenez des avis et créez des listes d’entreprises locales afin que les clients aient une bonne évaluation de votre entreprise.

Suivez les étapes de cet article et vous serez sur la bonne voie pour augmenter le trafic local vers votre site Web.

Comment allez-vous faire du référencement multi-sites pour votre entreprise ?

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