Comment diffuser des annonces alimentaires efficaces

L’industrie des aliments et des boissons se développe rapidement. Dans un avenir prévisible, les analystes prévoient que ce secteur augmentera de 4,74 pour cent par an.

C’est aussi un domaine où de nouvelles tendances émergent constamment, ce qui donne aux entreprises du secteur alimentaire plus de chances d’embarquer avec des produits «chauds».

Par exemple, plus récemment, il y a eu une forte demande pour la santé, l’immunité et les aliments à base de plantes, ainsi que des saveurs avec un attrait mondial.

Une croissance croissante est une bonne nouvelle pour les entreprises alimentaires. Cependant, pour gagner du terrain, les entreprises doivent se différencier.

Une façon d’y parvenir consiste à utiliser des publicités qui frappent de manière créative.

Les marques alimentaires utilisent souvent des publicités créatives qui font plaisir aux sens tout en faisant appel aux aspects physiologiques et émotionnels des consommateurs.

Comment pouvez-vous faire la même chose? Voici quelques conseils que vous pouvez utiliser dès aujourd’hui.

8 conseils pour créer des publicités alimentaires efficaces

La plupart des meilleures publicités alimentaires utilisent des techniques éprouvées pour capter l’attention des téléspectateurs, faire parler les gens et renforcer la confiance des clients. Quel que soit votre budget, ce sont toutes des méthodes que vous pouvez utiliser dans vos campagnes publicitaires alimentaires.

Commençons par le premier:

1. Utilisez la narration visuelle

Les marques utilisent la narration depuis des décennies. Cependant, l’accent est désormais davantage mis sur la narration visuelle. Plutôt que de se fier aux mots, une forte imagerie visuelle permet aux marques alimentaires d’attirer l’attention des téléspectateurs dans un monde du marketing plein de fouillis et de messages de rivaux.

Lorsqu’une marque utilise efficacement la narration visuelle, ces publicités alimentaires peuvent encourager un public à devenir des clients réguliers.

Cependant, que signifie la narration visuelle?

Vous trouverez de nombreuses définitions en ligne, mais Shlomi Ron, PDG du Visual Storytelling Institute, dit que cela implique quatre facteurs principaux:

  1. créer des récits convaincants
  2. s’assurer que le client est au centre de l’histoire
  3. développer une expérience médiatique émotionnelle et visuelle
  4. distribuer ces éléments tout au long du parcours de l’acheteur

Lors d’un récent webinaire, Ron a expliqué comment la narration visuelle façonnerait la prochaine décennie, citant des marques comme Panera Bread.

La société basée au Missouri a utilisé ses chauffeurs dans une campagne pour améliorer confiance et crédibilité des consommateurs parmi les acheteurs. Cependant, si vous regardez la plupart des publicités de Panera Bread, vous remarquerez que la narration visuelle en fait partie.

Comment pouvez-vous faire la même chose? Par:

  • Déterminer la réaction que vous attendez des consommateurs: Voulez-vous qu’ils se sentent heureux? Détendu? Confiant? Comment votre annonce peut-elle transmettre cela?
  • Apprendre des meilleurs: Il existe de nombreux bons exemples de narration visuelle. Trouvez une marque dans votre niche qui le fait bien.
  • En utilisant des techniques de narration éprouvées: Accrochez vos spectateurs de la première scène, montrez-les au lieu de raconter et créez arc narratif efficace.
  • Y compris les témoignages de clients: Rendez vos annonces axées sur le client tout en répondant à leurs préoccupations ou à leurs désirs.

Une autre façon de le faire est de montrer vos valeurs, de montrer à vos consommateurs ce qui vous tient à cœur et comment votre marque rend le monde meilleur.

2. Choisissez soigneusement vos couleurs

La couleur est l’une des parties les plus importantes de vos publicités alimentaires. Choisir la bonne couleur engage les consommateurs et peut affecter leurs comportements d’achat.

La bonne couleur construit également l’identité de votre marque alimentaire. Dans un secteur où votre image de marque doit être audacieuse pour se faire remarquer, il n’est pas surprenant que de nombreuses entreprises alimentaires utilisent fréquemment des couleurs primaires vives.

Les marques d’aliments et de boissons utilisent souvent des rouges, des bleus, des oranges et des verts – et ces couleurs parlent toutes différemment aux acheteurs.

Par exemple, les annonceurs utilisent le rouge pour déclencher l’appétit, et les consommateurs associent le vert à la santé. Nuances jaunes aurait augmenter la sérotonine et le bonheur.

Au moment de choisir vos couleurs, demandez-vous quelles émotions essayez-vous d’exprimer? Comment votre consommateur typique pense-t-il lorsqu’il achète votre produit? Comment la couleur que vous avez choisie s’intègre-t-elle dans l’ensemble de votre marque?

3. Montrez la voix et la personnalité de votre marque

Il existe une grande variété de personnalités dans les publicités alimentaires. Vous verrez tout, de ludique et amusant à formel et même fonctionnel. Tout se résume au ton général de la marque individuelle.

Cependant, quelle que soit la voix avec laquelle vous optez, elle doit être puissante, et vos acheteurs doivent la reconnaître et s’y associer.

Une fois que vous avez décidé de la personnalité de votre marque, il est recommandé de l’intégrer dans votre entreprise, y compris votre:

  • site Internet
  • emballage
  • les newsletters
  • logos

Prenez le temps de décider de la voix de votre marque et assurez-vous qu’elle est cohérente. Avez-vous besoin d’inspiration? Jeter un coup d’œil à Starbucks.

Exemple Starbucks pour créer des publicités alimentaires efficaces

Comme l’explique l’entreprise, elle est allée avec une voix expressive et fonctionnelle, et elle utilise le même ton en magasin, sur les réseaux sociaux et sur son site Web. Starbucks intègre également les mêmes styles de typographie.

Prenez note de Starbucks et créez de la cohérence dans vos publicités alimentaires, des couleurs que vous utilisez à la typographie et au ton.

4. Recherchez chaque plate-forme pour la publicité

Vous pouvez créer la meilleure annonce alimentaire au monde, mais si vous la présentez à la mauvaise audience, ce sera une perte de temps et d’argent.

Il existe de nombreuses façons de faire connaître votre marque, mais ne vous sentez pas obligé d’être sur toutes les plates-formes. La bonne verticale pour vous dépend de votre marché et de l’endroit où vous pouvez les trouver.

Si vous utilisez les réseaux sociaux, alors selon Menu haut:

  • Facebook a un énorme potentiel pour les restaurants.
  • Twitter fonctionne mieux pour partager les détails des événements de l’industrie alimentaire.
  • Instagram et Pinterest fonctionnent bien pour la narration visuelle et le partage d’images.
  • YouTube est le choix le plus évident pour partager des guides vidéo.

De plus, de nombreuses marques alimentaires utilisent bien TikTok, comme Chipotle et Kool-Aid.

Cependant, ce n’est pas uniquement une question de médias sociaux. Beaucoup d’entre nous consomment des informations de différentes manières. Certains préfèrent le format de site Web ou de blog, tandis que d’autres aiment les informations présentées dans un bulletin d’information ou des publicités vidéo à regarder en déplacement.

Assurez-vous de bien comprendre les préférences de votre public afin de pouvoir les atteindre et de réfléchir à des moyens créatifs de les captiver.

5. Engagez-vous avec votre public

Bien que cela ne soit pas toujours applicable, interagir avec votre public est essentiel pour la construction de votre marque, et il existe de nombreuses façons de le faire.

Les réseaux sociaux sont ouverts à tous. C’est également l’un des moyens les plus simples de captiver votre audience. Vous pouvez le faire en:

  • partager vos publicités culinaires et des vues invitantes
  • demander aux abonnés de créer du contenu généré par les utilisateurs
  • offrant des rabais et des concours.

Loin des médias sociaux, vous pouvez inclure des appels à l’action (CTA), des liens vers des sites Web et des formulaires d’inscription pour ramener les clients sur votre site et nourrir les prospects.

6. Gardez une longueur d’avance sur les tendances

Savoir ce qui est chaud est un moyen efficace de booster vos ventes. Google Trends est l’un des moyens les plus rapides de suivre les nouvelles modes.

Vous pouvez utiliser tendances Google pour des recherches globales ou des régions plus localisées, ce qui le rend idéal pour trouver des idées de niche pour un domaine spécifique.

Par exemple, si vous recherchez «nourriture», «plats à emporter» et «restauration rapide à proximité» figurent dans les cinq premiers.

Conseils pour créer des annonces alimentaires efficaces - Utilisez Google Trends

Nichez-le encore plus dans « crème glacée » et vous obtiendrez des termes de recherche plus spécifiques avec lesquels vous pourriez éventuellement travailler.

Utilisez Google Trends pour créer des publicités alimentaires efficaces - Exemple de crème glacée

Ubersuggest est d’autres moyens d’identifier les tendances. Un outil gratuit est disponible, ou vous pouvez vous inscrire à la version payante pour plus de fonctionnalités et un essai de sept jours.

7. Rendez-le personnel

Mettez un visage sur le nom ou racontez l’histoire des origines de la marque dans votre publicité. Amy’s Kitchen, par exemple, le fait bien.

Il suffit de regarder l’histoire sur l’emballage pour le savoir Cuisine d’Amy est une entreprise familiale qui prône des aliments biologiques et sains. Si vous allez plus loin et regardez le site Web, vous verrez un groupe d’employés satisfaits. De plus, vous apprendrez qu’Amy’s soutient les agriculteurs locaux et se soucie de la qualité.

Comme vous pouvez le voir, la publicité d’Amy reflète leur image de marque saine.

Annonces culinaires d'Amy

Amy’s Kitchen soutient également son message sur le bien-manger et la communauté à travers:

  • newsletters et articles de blog
  • expliquer sa philosophie
  • donner aux visiteurs un aperçu de son entreprise

Ce sont toutes des choses dont votre marque peut apprendre et intégrer dans vos publicités alimentaires. Quelle est votre histoire unique et comment pouvez-vous l’utiliser dans votre stratégie de marque? Peux-tu:

  • Raconter l’histoire de ses origines?
  • Présentez vos images?
  • Inclure votre nom dans la marque?
  • Expliquez l’éthique de votre entreprise?

Tout ce qui différencie vos publicités alimentaires vous donnera de meilleures chances de vous faire remarquer et de vous distinguer des concurrents.

8. Dites à vos clients ce qu’ils doivent faire ensuite

Vos clients ou acheteurs potentiels ont fini de lire vos e-mails, de consulter vos newsletters ou de visiter vos pages de réseaux sociaux.

Que voulez-vous qu’ils fassent ensuite et comment l’exprimez-vous?

La technique habituelle est le CTA. Par exemple, si un client potentiel visite votre site Web, où voulez-vous qu’il aille à partir de là?

Voulez-vous les encourager à s’inscrire à une newsletter ou à un réseau social pour en savoir plus sur votre marque? Dites-leur, et peut-être même offrez-leur une prime!

3 Exemples de publicités alimentaires efficaces

Le monde de la publicité nous a offert de nombreux moments mémorables. Qu’elles occupent une place centrale au Super Bowl ou que l’une de ces bonnes publicités culinaires que vous avez vues à la télévision vous fait parler, ces publicités font partie de notre culture.

Voici quelques-uns des meilleurs exemples:

Chipotle

Chipotle est une véritable success story. C’est innovant, accessibleet exceller dans ses ventes numériques. Cependant, ce n’est pas le seul domaine où le grill mexicain basé en Californie brille.

Chipotle est excellent pour créer des publicités qui se font remarquer. Prenons l’exemple de sa campagne « Retour au début ».

La publicité animée a fait ses débuts dans les cinémas américains et aux Grammys. C’est un excellent exemple de narration visuelle. L’annonce souligne pourquoi nous devrions envisager de regarder vers une approche plus durable de l’agriculture et de l’alimentation.

Exemple d'annonces alimentaires efficaces - Chipotle

Ce qui rend l’annonce si géniale, c’est qu’elle a non seulement utilisé au maximum la narration visuelle, mais qu’elle a également abordé un sujet qui intéresse les gens, démontrant ainsi une compréhension de son public et au-delà.

De plus, cela a montré la personnalité de la marque et Chipotle a accordé beaucoup de considération à sa plate-forme choisie.

N’importe qui peut adopter l’approche Chipotle dans ses publicités culinaires: utilisez la narration visuelle, engagez un public et créez un récit convaincant. Assurez-vous ensuite de diffuser l’annonce sur les bons canaux pour qu’elle soit remarquée.

Taco Bell

Taco Bell a fait de la publicité sur les réseaux sociaux un véritable art. Lorsqu’il ne fait pas la promotion de ses derniers produits à près d’un million abonnés de Facebook, il adopte une approche pédagogique.

Taco Bell utilise ses publicités sur Facebook pour créer un sentiment d’urgence ou d’enthousiasme en annonçant le retour d’anciens favoris ou de nouvelles ouvertures de magasins.

Ensuite, il y a le côté éducatif. Sur la page Facebook de Taco Bell, vous verrez une série de vidéos qui donnent aux téléspectateurs un aperçu des coulisses.

De plus, Taco Bell augmente l’engagement en donnant un aperçu des nouveaux emplacements ou de son hôtel Bell. Il renforce ensuite la confiance en expliquant comment ils servent les clients en toute sécurité et promeuvent des offres saisonnières opportunes pour stimuler les ventes.

Enfin, Taco Bell utilise la personnalisation, les tendances et l’exclusivité dans sa publicité, comme vous le verrez ci-dessous.

Exemple d'annonces alimentaires efficaces - Taco Bell

La « Boîte à envies » de Taco Bell fonctionne à plusieurs niveaux:

  • Il répond au désir de personnalisation des gens tout en mettant en évidence l’abordabilité et la disponibilité limitée.
  • Il ajoute également l’exclusivité en limitant son offre aux utilisateurs en ligne et aux utilisateurs d’applications, capturant l’audience là où ils se trouvent à ce moment-là.
  • Avec l’imagerie, vous verrez de la nourriture appétissante et une image tranquille, renforçant la réputation de Taco Bell en tant que convivialité et orientée vers la famille.

En d’autres termes, Taco Bell en dit long sans utiliser d’images compliquées ou trop de détails. Cela montre que les idées les plus simples sont parfois les meilleures.

M & M’S

Une autre façon d’engager un public est de rendre vos annonces culinaires amusantes, et c’est ce que M & M’s réalise facilement.

Les publicités M & M’s nous font rire depuis des années, et certains diraient que la marque a dépassé les attentes avec l’une de ses publicités du Super Bowl.

S’inspirant de la vie moderne, la publicité comprenait tout, de «Karen» et «Mansplaining». Dan Levy de la renommée de «Schitt’s Creek» a également fait une apparition.

Mais surtout, l’annonce cherchait à nous faire sentir plus connectés. Sarah Levy, directrice du marketing chez Mars Wrigley North America, a expliqué que l’objectif de la publicité était de: « Créer de meilleurs moments qui font sourire le monde. »

Si cela correspond à votre marque, demandez-vous comment vous pouvez faire de même.

Conclusion

L’industrie alimentaire est l’une des plus compétitives, mais cela ne veut pas dire que votre marque n’a pas ce qu’il faut pour se faire remarquer.

Il existe plusieurs façons de rendre vos annonces alimentaires plus attrayantes pour les consommateurs, et cela ne vous coûtera pas forcément beaucoup d’argent.

Créer un style et un ton cohérents, ajouter de la personnalité et interagir avec votre public est quelque chose que toute entreprise alimentaire peut faire. Vous pouvez également vous inspirer de noms célèbres comme Chipotle et Taco Bell en utilisant la narration visuelle ou une approche éducative pour garder votre public intéressé.

Quelle que soit la méthode que vous utilisez, assurez-vous de choisir la bonne plate-forme afin de pouvoir atteindre et interagir avec votre public idéal.

Quelle annonce gastronomique se démarque pour vous? Quels sont vos meilleurs conseils pour créer des publicités alimentaires efficaces?

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