Comment pouvez-vous améliorer votre stratégie de marketing de contenu en 2020? Voici cinq tendances simples et utiles de marketing de contenu à suivre au cours de la nouvelle année.

Nous avons accueilli 2020 et c'est le moment idéal pour commencer à réfléchir à la meilleure façon de maintenir une stratégie de marketing de contenu réussie au cours des 12 prochains mois.

De nouveaux canaux, tactiques et tendances émergent chaque jour, mais le défi consiste à décider ceux que vous souhaitez inclure dans votre propre stratégie.

Il existe de nombreux articles qui se concentrent sur les dernières grandes tendances et comment vous pourriez révolutionner vos tactiques pour 2020. Nous avons décidé de revenir aux principes de base pour examiner comment des tactiques et des tendances simples peuvent améliorer le succès de votre contenu.

1. Focus sur l'expérience

Il ne suffit pas d'augmenter la fréquence de vos blogs pour améliorer le succès de votre marketing de contenu. Dans un monde numérique plein de nouveaux contenus, le défi est de se démarquer de vos concurrents.

Une bonne façon de réussir est de se concentrer sur l'expérience. Votre contenu doit être pertinent et informatif, mais il doit également faciliter l'expérience utilisateur.

L'expérience de contenu est un terme croissant qui fait référence au rôle qui se situe entre le marketing de contenu et l'UX. Il s'agit de voir comment vous pouvez améliorer votre contenu, votre site Web et même votre stratégie pour vous assurer que vos lecteurs passent plus de temps sur vos publications.

Il existe de nombreuses façons d'améliorer votre expérience de contenu:

• Testez la version mobile de votre site
• Visez de courts paragraphes faciles à lire sur mobile
• Améliorez la «lisibilité» de votre contenu en permettant à votre texte de «respirer» avec des images et des sous-titres
• Vérifiez votre vitesse de chargement
• Viser la personnalisation

Tous les changements ne nécessitent pas trop de temps. Ce qui est important, c'est de reconnaître comment votre équipe, vos outils et vos processus peuvent se préparer à améliorer les expériences de contenu en 2020, une étape à la fois.

2. Inclure des données visuelles

Le contenu visuel peut améliorer l'expérience de lecture. Cela peut également vous aider à faire ressortir les données principales. Les infographies, par exemple, vous aident à résumer vos points clés de manière plus visuelle. Ils peuvent même vous aider à améliorer la «partage» de votre message.

Les citations visuelles peuvent également vous aider à faire passer votre message d'une manière qui ressort du lecteur. Vous pouvez également inclure des vidéos dans votre contenu pour fournir un autre format de contenu pour votre histoire.

Une autre idée très utile dans le marketing SaaS consiste à inclure des GIF lorsque vous parlez de votre produit. Il est plus facile pour vos lecteurs de comprendre à quoi vous faites référence.

L'utilisation de données visuelles dans votre marketing de contenu peut vous aider à simplifier des idées complexes et nous voyons plus de marques utiliser des vidéos et des GIF pour présenter leurs données.

La narration visuelle se renforce et il est utile d'expérimenter différents formats pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vos lecteurs.

3. Rédigez un contenu long

Il y a une lutte constante sur Internet pour attirer l'attention de quelqu'un. Tout le monde ne passe pas beaucoup de temps sur une page, ce qui nous pousse à trouver de nouvelles idées de contenu de petite taille. C'est en fait une bonne approche à bien des égards, mais nous devons également nous rappeler que le contenu long n'est pas mort.

Il existe de nombreuses raisons de créer un contenu complet en 2020:

• Instaurez la confiance de vos lecteurs
• Approfondissez les sujets sur lesquels vous écrivez
• Présentez votre style d'écriture et votre personnalité
• Améliorez votre référencement

Le médium est devenu populaire comme une plate-forme qui se concentre sur l'écriture plutôt que sur les distractions. Vous pouvez trouver le contenu de grande qualité et de nombreux écrivains n'ont pas peur d'aller en profondeur dans les sujets qu'ils couvrent. Le Médium a regardé ses articles les plus réussis pour découvrir que le billet de blog idéal sur sa plate-forme est d'environ 1600 mots et qu'il faut sept minutes pour le lire.

De plus, la création de contenu long-forme aide également votre classement de recherche. Le contenu long vous aide à couvrir en détail un sujet que vous souhaitez servir d'autorité.

Tous vos messages ne devraient pas être trop longs. Mais c'est toujours une bonne idée de consacrer du temps chaque mois pour produire quelques morceaux de plus de 1000 mots.

4. Lisez votre contenu à haute voix

Une méthode simple pour améliorer la rédaction de votre contenu en 2020 consiste à commencer à lire votre contenu à haute voix. Il est facile de se perdre dans ses pensées lors de la rédaction de contenu. Ce qui semble avoir du sens pour vous ne le fait pas nécessairement pour quelqu'un d'autre.

Tout ce que vous écrivez devrait sembler naturel. Commencez à créer du contenu plus convivial pour «pirater» un style d'écriture plus réussi.

Une fois que vous commencez à appliquer cette idée à votre stratégie de marketing de contenu, vous commencez à réaliser que l'écriture en ligne ne devrait pas être difficile à comprendre. L'idée est d'aider vos lecteurs à apprécier votre contenu de manière simple et authentique.

Lire votre contenu à haute voix vous pousse à revoir la façon dont vous faites passer votre message. C'est une pratique qui vous aide à améliorer votre écriture ainsi que l'expérience de lecture. La prochaine fois que vous prévoyez de créer du contenu pour vos clients, lisez-le à haute voix avant de le publier. Vous pourriez être surpris par la différence que cela peut faire.

5.Rendez votre référencement plus intelligent

Il est temps de rendre votre optimisation des moteurs de recherche plus intelligente pour 2020. Que diriez-vous d'être plus stratégique avec le référencement pour vous concentrer sur ce qui compte?

Vous pouvez commencer par faire de petits changements qui peuvent avoir un impact à long terme:

• Arrêtez de vous concentrer sur les mots clés les plus populaires et commencez à découvrir les mots clés à longue queue qui peuvent vous aider à vous démarquer
• Passez plus de temps à améliorer votre contenu plutôt que de vous assurer de le remplir avec vos mots clés de focus
• Investissez dans les outils qui peuvent faciliter le référencement
• Arrêtez de viser le premier rang dans les SERPs et explorez les différentes façons de vous démarquer (par exemple, le classement visuel ou les extraits de code)
• Écrivez plus de contenu conversationnel pour augmenter les chances d'apparaître dans les extraits et les zones de questions

L'important est de commencer à considérer le référencement comme un autre élément de votre stratégie de marketing de contenu qui répond aux besoins de vos lecteurs. Il ne s'agit pas seulement de se classer dans les résultats de recherche. L'objectif final doit toujours être de fournir une expérience formidable.

Et après?

Toutes les tendances du marketing de contenu ne devraient pas être révolutionnaires. Parfois, même le changement le plus simple peut conduire à un grand succès.

Examinez votre stratégie de marketing de contenu existante et ce qui a fonctionné en 2019. Commencez à explorer les domaines que vous souhaitez améliorer et trouvez de petits gains que vous pouvez mettre en œuvre.

Considérez ces cinq tendances comme le point de départ de simples changements que vous pouvez apporter pour améliorer la compréhension de votre public et de ses besoins.