Outre l'optimisation de vos pages produits pour l'expérience utilisateur, vous souhaitez également vous assurer que ces pages sont aussi performantes que possible pour le référencement. Évidemment, vous pourriez penser. Dans cet article, nous allons vous montrer quelques éléments moins évidents – du moins pour la plupart des propriétaires de site Web – des éléments de référencement de pages de produits et vous expliquer pourquoi il est si important de prendre en compte ces éléments.

1. Les bases de la page produit SEO

Une page de produit sur un site de commerce électronique ou un magasin en ligne est également une page. Par conséquent, tous les éléments de référencement importants pour votre page de contenu sont également des pages de produit. Nous pourrions aller encore plus loin dans les détails lorsque nous discutons de la page produit d'un produit, mais pour l'instant, ce sera votre optimisation de base. Si vous proposez moins de produits passionnants sur votre site, vous pouvez également lire notre article sur le référencement pour les produits ennuyeux. Mais d'abord:

  • Ajoutez un bon titre en vous concentrant sur le nom du produit, y compris le nom du fabricant, le cas échéant. Si votre produit est, par exemple, une petite pièce d’une machine plus grosse (vis, tube), incluez également le SKU. Les gens pourraient rechercher ce spécifique.
  • Ajoutez une description propre et unique du produit. La plupart du temps, ça n'est pas la description fournie par le fabricant avec le produit. Cette description peut être utilisée sur des centaines de sites Web, mais uniquement pour dupliquer le contenu et indiquer une qualité médiocre pour votre site Web (à Google). Évitez les doublons en raison des descriptions du fabricant à tout moment. Si tout votre contenu (pages de contenu, pages de catégorie, blog) est unique et que le contenu utilisé sur des milliers de pages de produits ne l’est pas, la plupart de votre site ne l’est pas. Pensez à cela et ne prenez pas cela à la légère. La collection d'animaux en noir et blanc de Google vous attend. Créer un contenu unique.
  • Ajoutez une méta description invitante. Habituellement, une page de produit contient également de nombreuses informations générales, allant des dimensions aux conditions de service. Pour éviter que Google utilise ce texte non associé dans une méta-description, vous souhaitez ajouter une méta-description à vos pages de produits, voire davantage qu'aux pages de contenu. Nous voyons souvent que les méta-descriptions sont ajoutées de manière modélisée, où seul le nom du produit est modifié par produit. C’est bien pour commencer, mais idéalement, toutes les méta-descriptions sont uniques.
  • Choisissez une URL géniale et facile à mémoriser pour vos pages de produits.
  • Ajoutez des images de haute qualité et bien optimisées avec le texte ALT approprié. Incluez le nom du produit dans au moins l'image du produit principal. Cela vous aidera à faire mieux dans la recherche visuelle. En outre, n’oubliez pas la vidéo – le cas échéant.
  • Ajoutez toutes les choses mentionnées dans notre page de produit UX post. UX est une partie importante du référencement global.

2. Ajoutez des données structurées pour vos produits et obtenez des résultats riches

Les données structurées sont un élément essentiel d'une stratégie de référencement moderne, y compris pour les pages produits. Il est spécifique Produit Schéma qui vous aide à obtenir des résultats de recherche en surbrillance, appelés résultats riches. En outre, vous feriez mieux de marquer les avis de vos clients avec La revue données structurées. Tout cela permettra à votre page produit de se démarquer et augmentera les chances qu'un client potentiel clique sur votre lien dans les résultats de la recherche.

L’importance de cela pour votre page produit SEO est que les principaux moteurs de recherche ont proposé ce balisage, et non le consortium W3C. Google, Bing, Yahoo et Yandex ont convenu de ce balisage afin de pouvoir identifier plus facilement les pages produits et tous les éléments et caractéristiques des produits. Pourquoi voudraient-ils cela? Ainsi, ils pourraient a) indexer ces pages beaucoup mieux et b) vous montrer de riches extraits comme ceci:

C’est beaucoup d’informations dans les résultats de la recherche, non?

le Produit Le schéma en dit plus au moteur de recherche sur le produit. Il peut inclure des caractéristiques telles que la description du produit, le fabricant, la marque, le nom, les dimensions et la couleur, mais également le SKU mentionné précédemment. le Offre Le schéma comprend plus d'informations sur les prix et la disponibilité, telles que les devises et les actions. Il peut même inclure quelque chose appelé priceValidUntil faire savoir aux moteurs de recherche que l'offre de prix est pour un temps limité seulement.

Schema.org a beaucoup d'options, mais seul un ensemble limité de propriétés est supporté par les moteurs de recherche. Par exemple, consultez la page de Google sur les données structurées de la page produit pour voir ce que les moteurs de recherche attendent de votre code et ce qu’il peut en faire.

C’est la raison pour laquelle vous souhaitez ajouter des données Schema.org pour le référencement de la page du produit: il est plus facile à reconnaître pour Google et vous permet d’inclure déjà des éléments supplémentaires importants dans Google. Si vous avez un magasin WooCommerce, notre plugin WooCommerce SEO s’occupe de beaucoup de choses dans les coulisses.

Une autre raison pour l'ajouter est de gérer les attentes des clients. Votre visiteur connaît votre prix à l'avance et sait que le produit est en stock. Votre client potentiel peut même voir à quel point votre produit ou service est bien considéré en regardant ces belles stars à la recherche. Comment ça se passe pour l'expérience utilisateur! Et cela nous amène au numéro trois.

3. Ajouter de vrais avis

Selon Pew Research, plus de 80% des consommateurs américains vérifient les avis avant d'acheter quoi que ce soit en ligne. Bien que tout le monde ne se fie pas aux avis en ligne (la recherche dit qu'ils ont probablement raison), ils peuvent être très utiles. Et si vous êtes une entreprise locale, les avis en ligne sont encore plus importants. La plupart des critiques ont tendance à être extrêmement positives, mais ce ne sont peut-être que les critiques négatives qui donnent une meilleure idée de ce qui se passe avec une entreprise ou un produit.

Coolblue, grand magasin en ligne néerlandais, offre aux consommateurs de nombreuses options leur permettant de faire des critiques pertinentes et utiles des produits qu'ils achètent.

Essayez de faire en sorte que vos clients laissent des critiques et les affichent sur votre page produit. Avez-vous des critiques négatives? Contactez l’auteur, découvrez ce qui ne va pas et essayez d’atténuer la situation. Peut-être qu’ils peuvent transformer leurs critiques négatives en critiques positives. Et vous avez acquis une nouvelle vision de votre travail. Voici comment développer votre entreprise avec des évaluations et des critiques. En outre, obtenir des témoignages impressionnants est un autre moyen de montrer que votre entreprise est synonyme d’affaires.

Assurez-vous de marquer vos avis et notes avec La revue et Évaluation schéma afin que les moteurs de recherche puissent les récupérer et afficher des résultats détaillés dans les pages de résultats de recherche.

4. Rendez votre page produit rapide comme l'éclair

Les gens n'aiment pas attendre. Attendre qu'une page soit chargée coûte de l'argent. Dans le monde d’aujourd’hui centré sur le mobile, chaque seconde compte. D'autant plus si vous passiez beaucoup de temps et d'énergie à essayer de convaincre ce client potentiel d'accéder à votre page produit. Les gens s'attendent à une page rapide et Google le fait aussi. Bien sûr, vous pouvez faire beaucoup de choses. Voici une petite collection de publications qui vous permettront de commencer:

5. Testez votre page produit

L'analyse des chiffres dans Google Analytics, la console de recherche ou d'autres outils analytiques peut vous aider à mieux comprendre comment les internautes trouvent et interagissent avec votre page. Ces informations peuvent vous aider à apporter des modifications pour améliorer encore plus les performances de la page. Il est essentiel de garder un œil sur les pages de vos produits, mais il existe un autre moyen de s’assurer que la page est aussi impressionnante que possible: les tests utilisateur.

Dans le cadre de son projet de recherche sur les produits UX 2018, le Baymard Institute a révélé que «les sites d'un produit moyen comportent 24 numéros UX structurels, et que seulement 18% des 60 principaux sites de commerce électronique aux États-Unis et en Europe présentent un« bien ». ou performances «UX» acceptables de la page produit. La grande majorité des sites référencés – 82% – ont une performance «médiocre» ou «médiocre». Et aucun site n'a de performances UX «à la pointe du produit». Vous pouvez lire cette étude fascinante sur son site UX Product Page.

Le rapport Baymard contient de nombreuses informations sur les erreurs les plus courantes observées sur les pages produits.

Il y a une foule de problèmes à vérifier, allant d'une utilisation terrible des images à des problèmes de manipulation de produits en rupture de stock, en passant par des galeries inutilisables. Il semble également que de nombreux sites ne parviennent pas à fournir des informations d'expédition précises et des informations de retour, ce qui entraîne des problèmes de confiance – voir l'élément bonus dans la suite de cet article.

Lorsque vous comparez vos pages de produits à des recherches d’utilisateurs externes, n’oubliez pas de faire vos propres tests d’utilisateur! Effectuer des recherches appropriées vous donnera des résultats révélateurs que vous n’auriez probablement pas trouvés vous-même.

Bonus: Créez la confiance et montrez aux gens que vous êtes pour de vrai

Obtenir un étranger pour acheter quelque chose sur votre site tourne beaucoup autour de la confiance. Quelqu'un a besoin de savoir que vous l'êtes réellement avant de vous remettre son argent durement gagné, n'est-ce pas? Google met l’accent sur l’élément de confiance – c’est ce qui est présenté dans ses fameuses directives relatives au taux de qualité de la recherche. Le moteur de recherche tente d’évaluer la confiance et l’expertise en consultant des éléments tels que les critiques en ligne, la reconnaissance d’un site ou de ses auteurs, et cetera.

L’une des choses les plus importantes à en tirer est que vous devriez avoir en ordre vos pages À propos de nous et du service clientèle. Assurez-vous donc que les gens puissent facilement trouver vos informations de contact, ainsi que des informations sur les retours, l'expédition, le paiement, la confidentialité, etc. N'oublie pas!

TL; DR: page produit SEO

Si vous souhaitez vraiment optimiser votre page produit, ne vous concentrez pas uniquement sur le référencement normal et l'expérience utilisateur. Vous devrez approfondir un peu les autres aspects de la page produit de votre boutique en ligne. Par exemple, ajoutez Produit et Offre Schéma, afin que Google puisse facilement indexer tous les détails de votre produit et les afficher sous forme de résultats enrichis dans les pages de résultats de recherche. Faites en sorte que vos pages de produits se chargent très rapidement, ajoutez des avis d’utilisateurs et essayez d’améliorer la fiabilité. N'oubliez pas de tester tout ce que vous faites!



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