Groupes de sujets Depuis quelques années, les blogs et le référencement sont une tendance populaire. Tandis que beaucoup ont entendu parler de cette tactique, peu l'ont clouée.
Si elles sont exécutées correctement, les groupes de sujets peuvent être le catalyseur qui lance votre site Web en haut des pages de résultats des moteurs de recherche.
Eh bien, peut-être que «lancé» n’est pas le mot juste; La mise en œuvre d'une stratégie de regroupement de sujets judicieuse est un processus long et fastidieux, qui présente des ralentissements potentiels.
Dans le meilleur des cas, une utilisation correcte des groupes de sujets peut vous mettre sur une voie lente (mais cohérente) pour améliorer votre classement de recherche et votre trafic organique.
Définition de groupes de sujets
Tout d’abord, que sont exactement les groupes de sujets?
Fondamentalement, les clusters de sujets sont une multitude de contenus contenus dans votre site Web et sont tous liés à un sujet commun et primordial (appelé contenu de pilier).
En tant qu'unité unique, tous vos groupes de sujets travaillent pour fournir un aperçu complet du contenu des piliers.
Le contenu des piliers est généralement axé sur un mot clé large avec un volume de recherche élevé, tandis que les groupes de sujets sont concentrés sur des mots clés plus spécifiques avec des volumes de recherche plus petits (réalisables).
Par exemple, disons que vous êtes une agence numérique qui se concentre sur le marketing / la gestion des médias sociaux. L'un de vos piliers pourrait être axé sur le mot clé « Marketing Facebook » (27 100 / mois).
Sous le parapluie de ce long formulaire, vous pouvez créer des groupes de sujets autour de mots clés tels que:
- Marketing Facebook pour les petites entreprises (590 / mois)
- Création d'annonces Facebook (280 / mois)
- Comment évaluer les publicités Facebook (10 / mois)
Ces pièces seraient alors reliées par hyperlien au contenu du pilier.
L’objectif de référencement des clusters de sujets est d’obtenir du trafic de recherche pour des mots-clés très ciblés avec des volumes de recherche plus réduits. Dans l'idéal, mieux vous pourrez classer les clusters, plus vous augmenterez la crédibilité de Google pour le contenu des piliers.
Comment le contenu Pillar aide Google à comprendre votre site
Le contenu du pilier constitue la base de la présentation de votre site Web à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Lorsque les humains et les robots consultent votre site Web, ces piliers doivent expliquer clairement ce qu'est votre site et la valeur qu'il offre.
Regardons le site Web de HubSpot.
Ci-dessus deux éléments de contenu de pilier sur les médias sociaux et le référencement. Si vous plongez dans ces publications, vous remarquerez qu’elles regorgent de liens internes vers des éléments de contenu plus spécifiques relevant des réseaux sociaux et de leurs référenceurs SEO respectifs.
Votre rêve ultime avec le contenu des piliers est de gagner un jour un classement décent pour les mots-clés super généraux de l'industrie.
Le contenu des piliers devrait être long et exhaustif sur le sujet principal. Bien que cela montre à Google et aux utilisateurs ce qu'est votre site, les clusters de support correspondants indiquent à votre interlocuteur que vous connaissez le sujet de bout en bout.
Une fois que vous avez créé un contenu de pilier, ne le laissez pas simplement reposer et vieillir.
Aussi souvent que vous le pouvez, faites de votre mieux pour ajouter des données récentes, des conseils, des exemples et des citations d'experts pour vous assurer qu'ils restent pertinents. Ces éléments l'aideront à continuer à se classer dans les recherches Google.
Les volumes de mots-clés spécifiques définissent des clusters
Alors, comment allez-vous créer vos groupes de sujets?
Nous avons mentionné précédemment que vous devriez viser à créer ces éléments de contenu autour de sous-rubriques granulaires avec des mots clés à faible volume de recherche.
Mais par où partez-vous exactement?
Eh bien, nous avons entendu le SEO de base pointe pour «aller pour les fruits à portée de main » mots-clés.
Idéalement, les mots-clés autour desquels vous définissez les groupes de sujets doivent fonctionner selon une progression linéaire pour obtenir un classement.
Si vous débutez avec ce modèle, il est sage de planifier une hiérarchie de sujets pour se canaliser dans le contenu des piliers.
Développer une hiérarchie de sujets
Lorsque je parle de l'utilisation de groupes de sujets en tant que stratégie à long terme pour obtenir un classement dans les recherches par mot-clé global, j'aime le cadrer comme si vous jouiez avec des dominos. Chaque domino représente le volume de recherche d'un mot clé donné.
Le premier domino est le plus petit. Une fois que vous lui donnez un coup de pouce (ce qui signifie que le contenu commence à gagner un classement dans les recherches), il devrait idéalement renverser un domino légèrement plus gros, qui ensuite renversera un plus grand, puis un plus grand, et ainsi de suite.
Supposons que vous dirigiez un site Web de paiement au clic.
L'un de vos piliers est axé sur le mot clé « publicité Amazon ».
À l'aide de l'extension Keywords Everywhere, voyons quels types de mots-clés et expressions connexes nous examinons pour ce terme:
Vous constaterez que nous pouvons cibler certains termes pour désigner des clusters plus granulaires, mais il n’ya pas beaucoup de choix.
Cliquons sur le mot-clé correspondant « Annonces graphiques Amazon » et voyons ce qui se passe.
Nous en avons un peu plus à travailler.
Si votre stratégie de contenu est opérationnelle, il est sage de créer vos clusters à partir de zéro avec des rubriques / mots clés tels que:
- Amazon Ad Sizes: comment créer votre plan marketing en conséquence (20 / mois)
- Comment afficher des annonces Amazon sur mon site Web? (20 / mois)
Au fur et à mesure que vous commencez à obtenir un classement pour ces mots clés (ou que vous abattez le premier domino), votre prochain article peut cibler les mots clés comportant des volumes de recherche plus importants comportant des groupes de sujets tels que:
- Comment fonctionne le réseau publicitaire Amazon Mobile? (50 / mois)
Une fois que vous voyez les classements pour ce terme, votre prochain groupe de sujets pourrait être:
- Comment établir une stratégie de campagne publicitaire sur Amazon (140 / mois)
- Conseils pour créer des annonces graphiques pour un produit Amazon (480 / mois)
Ainsi, dans ce scénario, la hiérarchie de vos sujets pourrait ressembler à ceci:
- Conseils pour créer des annonces graphiques pour un produit Amazon (480 / mois)
-> Comment structurer une stratégie de campagne publicitaire Amazon (140 / mois)
-> Comment fonctionne le réseau publicitaire Amazon Mobile? (50 / mois)
-> Comment puis-je afficher des annonces Amazon sur mon site Web? (20 / mois)
La hiérarchie des sujets doit être régie par les volumes de recherche pertinents et par la qualité de son lien avec le contenu des piliers.
Une fois que vous avez obtenu un classement pour ces termes de recherche, cela signifie que Google considère votre site Web comme une source d’information spécialisée sur le sujet. Par conséquent, il est susceptible de faire la même chose avec les termes et expressions apparentés avec des volumes de recherche plus élevés.
L'idée est que vous commencez progressivement à créer du contenu autour de mots-clés de plus en plus grands, puis que vous commencez à classer les termes généraux dans le contenu de votre pilier.
Comprendre l'intention de l'utilisateur derrière les groupes de sujets
Lorsque vous créez du contenu, la règle d'or a toujours été (et sera toujours) de tout définir à propos de l'utilisateur.
Cette friandise de sagesse est quelque chose que presque tout le marketing sait maintenant, cependant, il est relativement facile de rater la cible.
L'objectif principal est de combler le fossé entre ce que la personne entre dans Google et la manière dont vous pouvez l'amener à son objectif final.
Ainsi, lorsque vous explorez votre stratégie de regroupement de sujets, vous devez avoir une connaissance approfondie des types de questions posées.
Pour utiliser à nouveau l’exemple de paiement au clic, voyons quelles questions les gens posent sur ce sujet général en utilisant la fonctionnalité Ahrefs Questions.
Compte tenu de ces résultats, les groupes de sujets que vous créez pourraient bien répondre aux questions suivantes:
- Combien coûte AdSense Pay Per Click?
- Combien coûte YouTube Pay Per Click?
- Qu'est-ce que la gestion du paiement au clic?
Etc.
Le terme « intention de l'utilisateur”Est peut-être le plus grand mot à la mode dans le référencement aujourd'hui. Mieux vous en trouverez à la racine avec votre contenu, plus vous devriez aimer Google!
La valeur de l'interconnexion
L'importance de l'interconnexion sonore ne peut être sous-estimée.
Votre liaison interne La structure aide Google à comprendre:
- La relation entre les pages.
- La valeur des pages.
- La pertinence des pages.
Le principal objectif de l'utilisation de groupes de sujets est de donner aux moteurs de recherche une bonne compréhension de votre site Web. Lorsque vous associez vos groupes de sujets, tout cela devrait alimenter votre expertise du contenu des piliers.
Il peut y avoir des exceptions, dans le domaine des groupes de sujets, il est sage de conserver l'essentiel de votre interconnexion sous le même contenu de pilier.
Cela fonctionnera pour établir la structure de votre site et répartir efficacement l’équité du lien.
L'enveloppe
Le cadre de cluster de sujets est un gros. Idéalement, c’est un projet qui ne finit jamais.
Si elle est planifiée correctement, l’unification de vos groupes de sujets peut être votre arme de référencement la plus puissante pour gagner l’industrie. autorité, ainsi que le classement de ces mots clés généraux avec d’énormes volumes de recherche.
La mentalité la plus importante à avoir à propos des groupes de sujets est que chaque élément de contenu que vous créez fonctionne comme un vecteur pour renforcer votre expertise sur le contenu des piliers.
Bien que rien ne garantisse que les groupes de sujets vous donneront Page 1 classements, c’est un pas à long terme dans la bonne direction.
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Image sélectionnée: créée par l'auteur en juillet 2019
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In-Post Image # 2-5: Captures d'écran prises par l'auteur, juillet 2019
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