Lorsque vous faites du référencement, comment communiquer vos efforts de référencement peut être aussi important que de le faire.

Il ne manque pas de moyens que vous pouvez expliquer le référencement.

Mais expliquez-le mal, et votre patron ou votre client peut avoir une idée fausse lorsque vous voulez expliquer quelque chose de complètement différent.

Heureusement, il existe des analogies qui abordent certains des sujets les plus complexes de l’espace.

Bien que je puisse parler du référencement et de ses analogies toute la journée, je vais me limiter à certains éléments fondamentaux du référencement qui font partie de chaque campagne de référencement et qui doivent être réalisés pour réussir.

Sinon, ce serait un monstre d'un article.

Examinons quelques grandes analogies que vous pouvez utiliser pour vous aider à résumer le SEO en explications que même le profane peut comprendre.

1. SEO est comme une boîte de chocolats

Le référencement est comme une boîte de chocolats

Loin de la fameuse citation de film – vous connaissez la citation à laquelle je me réfère aussi, non?

Le référencement est très semblable à une boîte de chocolats et peut être encore plus doux, selon qui vous êtes.

Tout le monde aime les chocolats. Mais tout le monde n’aime pas l’idée du référencement.

Et si nous pouvions rendre le référencement beaucoup plus simple pour ceux qui cherchent à comprendre un domaine d'étude complexe?

Voici quelques analogies qui peuvent faire exactement cela:

Lorsque vous expliquez à quelqu'un les fruits de votre travail et comment cela se traduit en résultats, voici un exemple d'analogie utilisant des chocolats:

«Imaginez que les migrations https: //, le contenu, les liens et les audits de site en cours ressemblent à une boîte de chocolats. À eux seuls, ils peuvent ne pas être assez doux pour produire des résultats. Mais, lorsque vous les combinez, ils peuvent constituer des édulcorants très puissants pour le référencement. »

«Vous n’utiliseriez pas de chocolats et de brocolis ensemble, non? Vous n’utiliseriez pas de chocolat et de riz ensemble, non? Tout comme le riz et le brocoli ne vont pas de pair avec les chocolats, notre orientation actuelle est semblable au riz et au brocoli. Maintenant, si nous remplaçons le riz et le brocoli par des fraises ou des framboises, le chocolat est parfait. Cela revient à remplacer un contenu incorrect par un contenu intéressant et des liens incorrects par des liens intéressants. ”

«Le référencement, c'est comme une boîte de chocolat. Vous disposez de vos implémentations sécurisées https: // (riche chocolat noir), de l’excellent contenu (chocolat avec pépites), de bons liens (bon chocolat ordinaire) et d’un excellent référencement technique (truffe à la crème au chocolat). Qu'est-ce qui se passe quand vous les mettez tout à fait? Une fabuleuse campagne de référencement! ”

2. Les opinions sur le référencement sont comme les cerveaux: tout le monde en a un

Les avis de référencement sont comme des cerveaux - tout le monde en a un

Avec la faible barrière à l'entrée dans le référencement, il est important de reconnaître la seule chose qui peut être désastreuse pour tout effort de référencement: l'opinion de quelqu'un qui ne sait pas de quoi il parle.

Cela signifie-t-il que vous devriez faire confiance à quelqu'un qui sait exprimer des acronymes comme s'il n'y avait pas de lendemain?

Non.

Mais, vous devriez faire confiance à quelqu'un qui utilise ses opinions de manière stratégique et peut montrer des résultats comme preuve de ses efforts.

Vous devez également faire confiance à quelqu'un qui fournit la bonne information, plutôt que de simplement lui donner un aspect attrayant.

Quand vous ne connaissez pas suffisamment le SEO, comment pouvez-vous faire confiance à qui a la bonne information alors que votre propre connaissance du SEO est laxiste?

En général, on peut faire confiance à des personnes qui sont totalement transparentes dans ce qu'elles font pour fournir les efforts et les informations appropriés pour vos efforts de référencement, mais pas toujours.

Les personnes qui ne cachent rien de ce qu’elles font, sont disposées à vous montrer, étape par étape, pour que vous ne restiez pas dans l’ignorance à propos de ce qu’elles font, c’est à ceux que vous devriez faire confiance.

Tous les liens qui sont construits. Tout le référencement étant fait sur le site. Tout. Devrait être transparent pour le client à examiner.

Vous ne devriez pas avoir à recourir à des demandes pour obtenir les informations qui vous seront utiles.

3. Le référencement, c'est comme une course: la course vers le n ° 1

Le référencement est comme une course

Sauf dans cette course, vous avez plusieurs types de voitures, tels que:

  • Voiture n ° 1: contenu
  • Voiture n ° 2: bâtiment de liaison
  • Voiture n ° 3: SEO technique
  • Voiture n ° 4: médias sociaux
  • Voiture n ° 5: recherche de mots clés

Sauf que les voitures ne sont pas en compétition les unes contre les autres. Ils sont en compétition les uns avec les autres, chacun essayant de se mettre en place sur place en conséquence.

Une fois que vous avez gagné du terrain dans un domaine, cela peut aider votre trafic et votre classement.

L'équation générale est la suivante: classements + trafic = conversions.

Lorsque vous implémentez les techniques de référencement appropriées et que vous leur accordez suffisamment de temps, vous pouvez vous attendre à ce qu'elles influencent votre classement.

Vos classements plus élevés peuvent alors influencer votre trafic.

Lorsque vous avez les deux éléments – classement et trafic – performants, vous pouvez vous attendre à des conversions plus élevées.

C’est pourquoi il est essentiel d’avoir l’esprit des coureurs.

Tout le monde essaie toujours de sauter les uns sur les autres pour obtenir les meilleurs classements pour cet espace concurrentiel.

Ceux qui peuvent le faire le plus rapidement tout en maintenant une aura de légitimité et en restant dans les bonnes grâces de Google l’emporteront dans cette course.

4. SEO est comme un gros cookie

Eh bien, peut-être pas exactement une boîte de chocolats dans cette analogie. Mais écoute-moi.

Vous avez les pépites de chocolat, la pâte à biscuits et d'autres ingrédients.

Mettez tout cela ensemble et qu'est-ce que vous obtenez?

Un fabuleux mélange de douceur trop difficile à enduire.

Si vous le créez dans un gros cookie, cela peut même apporter un peu de preuve sociale et générer des discussions sur les réseaux sociaux.

La même chose peut être dite pour le référencement.

Lorsque vous créez la bonne combinaison d'ingrédients dans votre campagne de référencement, vous pouvez attirer du trafic et des conversions de personnes qui ne peuvent pas se lasser suffisamment de votre site.

Et n’est-ce pas vraiment l’objectif de toutes les campagnes de référencement?

Et c’est comme ça que le biscuit s’écroule !!

5. SEO est comme le golf

Le référencement est comme le golf

Le référencement peut être comme le golf à bien des égards. Voici quelques exemples:

Une métaphore bien connue du golf est ce que l’on appelle «l’effet Carnoustie». Lorsque tout le monde exécute mal, ils ont tous l’air mauvais.

Ceci est le plus pertinent en termes de vos concurrents de référencement.

Supposons, par exemple, que lors d'une analyse de la concurrence, vous constatiez que presque aucun de vos concurrents ne se comportait beaucoup mieux que vous, alors que leurs campagnes comportaient des éléments de référencement SEO compétitifs.

Si vous expliquez à votre patron pourquoi vous devez faire les choses à un niveau compétitif, pensez au golf.

Si vous ne faites que le strict minimum et ne vous différenciez pas avec une proposition de vente unique, ou USP, qui peut vous aider à atteindre et dépasser ce que font vos concurrents, vous pouvez expérimenter ce que l’on appelle «l’effet Carnoustie».

Cet effet existe lorsque tout le monde exécute au même niveau – mal. Personne ne sera reconnu avec un meilleur trafic ou d’autres gains de performances significatifs, car tout le monde essaie de faire exactement la même chose.

La différenciation dans la stratégie de référencement est essentielle si vous souhaitez devenir un candidat de choix.

6. SEO est comme une fête

Le référencement est comme une fête

Il existe de nombreuses situations dans lesquelles le référencement ressemble à une fête.

  • Vous avez des gâteaux – des liens.
  • Vous avez des faveurs – contenu.
  • Vous avez l'aspect social – médias sociaux, conférences, relations avec l'industrie.
  • Vous avez un aspect concurrentiel – recherche de mots clés, recherche de concurrents, recherche industrielle si nécessaire, etc.

Jetez-les tous ensemble, et vous pouvez facilement voir à quel point le référencement peut ressembler à une fête.

Tous les éléments de référencement, lorsqu'ils sont exécutés séparément, ne donneront pas nécessairement un résultat significatif pour votre campagne de référencement.

Mais, une fois combinés, vous pouvez éventuellement voir des résultats significatifs de votre référencement.

7. SEO est comme un jeu vidéo

Le référencement est comme un jeu vidéo

Le référencement peut être considéré, à certains égards, comme un jeu vidéo.

Cela dépend du type de jeu, bien sûr, mais vous avez généralement les éléments suivants dans un jeu vidéo:

  • Un protagoniste.
  • Un méchant.
  • Certaines choses que le protagoniste doit faire pour «monter de niveau» et acquérir des références.
  • Certains objectifs que le protagoniste doit faire pour «avancer» à travers les différentes phases du jeu.

Qui est le protagoniste de ce jeu vidéo de référencement? Vous (mode solo) ou votre équipe de référencement (mode multi-joueurs).

Qui est le méchant? C’est vos concurrents. Cela peut être vos concurrents du monde réel et / ou vos concurrents SERP. Mais si vous êtes vraiment un expert en référencement, alors vous savez que Google est le réal scélérat. 🤣

Vous devez faire certaines choses pour «monter de niveau» (par exemple, augmenter votre trafic, votre expertise et votre autorité).

Vous devez atteindre certains objectifs des différentes phases de la campagne de référencement afin de pouvoir les franchir (par exemple, contenu, création de liens, développement d'un nouveau site si nécessaire, exécution d'un référencement technique et d'autres éléments).

8. SEO est comme un mystère qui doit être résolu

Le référencement est comme un mystère

Effectivement. Toute nouvelle campagne de référencement ressemble beaucoup à un mystère qui doit être résolu.

Chaque fois que vous gagnez un client, vous devez faire preuve de diligence raisonnable et effectuer des recherches.

Le mystère à résoudre est le suivant: quels mots clés pourrais-je classer de manière concurrentielle après l'application de certains éléments de référencement?

Et – quels éléments de référencement dois-je appliquer et dans quelle mesure dois-je les appliquer?

En outre, d'autres mystères surgissent au hasard à chaque opportunité potentielle.

Vous devez faire attention à Changements de SERP (bonne chance!) et mises à jour de l'algorithme.

Les mises à jour auxquelles vous devez faire attention dépendent en grande partie du type de sites sur lesquels vous travaillez, de leur secteur d'activité, etc.

Vous n’auriez pas nécessairement besoin de prêter attention à chaque mise à jour des sites de l’industrie juridique, bien que cela puisse être utile de savoir quoi ajuster et quand.

Cependant, au fur et à mesure que les moteurs de recherche tels que Google évoluent dans leur technologie, cela devient moins pertinent et plus dépendant de votre secteur.

9. SEO est comme l'agriculture

Le référencement est comme l’agriculture

L'agriculture est une entreprise à long terme qui nécessite qu'un agriculteur connaisse tous les aspects de son activité.

Du jardinage au matériel agricole, en passant par l'élevage des animaux – si l'une de ces fondations échoue, alors l'agriculteur risque de le faire récolter sans culture ni autre objet de valeur.

Si cela se produit trop souvent, l'agriculteur peut courir le risque de perdre entièrement sa ferme.

De même avec le référencement: si vous ne travaillez sur aucun élément pendant un certain temps avant une mise à jour de Google, vous courez le risque de voir votre fondation s'effondrer sous votre poids et atteindre la mise à jour sans trop de résultats probants.

Si vous négligez trop longtemps le référencement et si une mise à jour de Google apparaît, vous risquez de perdre totalement la position de votre site Web.

Ceci est d'autant plus vrai lorsque Google effectue une mise à jour de baseet de nombreux sites Web sont touchés.

Si vous ne faites pas systématiquement du référencement sur votre site, vous courez le risque de perdre entièrement les performances de votre site.

Comment vous communiquez le référencement à vos clients et à votre patron est tout aussi important que faire du référencement, sinon plus

Je pourrais parler des analogies SEO toute la journée et entrer dans les détails de chaque aspect d'une manière qui résume les choses jusqu'à leur plus petit dénominateur commun pour que le profane puisse le comprendre.

Si vous vous concentrez sur la manière dont vous communiquez vos efforts à votre patron ou à votre client, vous constaterez peut-être un monde de différence qui vous poussera à penser que vous êtes soit un truc génial, soit un autre type qui ne pourrait pas le faire.

C’est une compétence essentielle que chaque SEO devrait posséder lors de la présentation de données aux clients et à leur patron.

Il y a plusieurs raisons à cela:

Il n’est pas toujours vrai que le patron est plus qualifié que le SEO. Dans la plupart des cas, le patron en sait peut-être même moins sur le référencement qu'il ne le laisse supposer.

Il est donc impératif de toujours évaluer le niveau de compétence de votre patron et de votre client. Ce qu’ils disent n’est peut-être pas toujours le cas.

Mieux vous communiquerez vos efforts en matière de référencement, vos résultats et votre succès continu, mieux vous serez en mesure de répondre aux questions de vos clients ou de votre patron.

C’est une compétence inestimable qui peut faire toute la différence entre votre succès et votre échec.

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