Ahrefs annonce un nouveau moteur de recherche

Le PDG d’Ahrefs, Dmitry Gerasimenko, a annoncé un projet visant à créer un moteur de recherche prenant en charge les créateurs de contenu et protégeant la confidentialité des utilisateurs. Dmitry a présenté sa proposition pour un site Web plus libre et ouvert, qui récompense les créateurs de contenu directement à partir des revenus de la recherche, avec une division de 90/10 en faveur des éditeurs.

Objectif pour un nouveau moteur de recherche

Dmitry cherche à corriger plusieurs tendances chez Google qui, à son avis, sont mauvaises pour les utilisateurs et les éditeurs. Les deux problèmes qu'il cherche à résoudre sont la confidentialité, suivie de la résolution de la crise de la monétisation ressentie par les grands et petits éditeurs.

1. croit que Google accumule les visiteurs du site

Dmitry a tweeté que Google gardait de plus en plus les visiteurs du site, entraînant ainsi moins de trafic vers les créateurs de contenu.

« Google affiche de plus en plus de contenu gratté sur la page de résultats de recherche, de sorte que vous n’avez même pas besoin de visiter un site Web dans de nombreux cas, ce qui réduit les chances des auteurs de contenu de monétiser. »

2. cherche à extraire le Web de l'accès et du contrôle privatisés

Les responsables d'accès au contenu Web (tels que Google et Facebook) exercent un contrôle sur les types de contenu autorisés à atteindre les personnes. Les portiers déterminent la manière dont le contenu est produit et monétisé. Il cherche à arracher les incitatifs à la monétisation aux contrôleurs d'accès et à les remettre aux éditeurs, afin d'encourager plus d'innovation et un meilleur contenu.

«Naturellement, une ressource aussi vaste, en particulier gratuite, attire d'innombrables efforts pour l'exploiter, la privatiser et en contrôler l'accès, chaque acteur prenant sa part de responsabilités, déchirant le tissu d'appel d'offres de ce phénomène unique.

3. estime que le modèle de Google est injuste

Dmitry a souligné que le modèle économique de Google est injuste envers les créateurs de contenu. En partageant les revenus des recherches, des sites comme Wikipedia n’auraient pas à mendier de l’argent.

Il a ensuite expliqué comment son moteur de recherche bénéficierait aux éditeurs et aux utilisateurs de contenu:

“Rappelez-vous cette bannière sur Wikipedia demandant un don chaque année? Wikipedia obtiendrait probablement quelques milliards de son contenu dans le modèle de partage des bénéfices. Et pourrait payer aux personnes qui polissent les articles un salaire décent. «

4. Déclare qu'un moteur de recherche devrait encourager les éditeurs et l'innovation

Dmitry a déclaré que le travail d’un moteur de recherche consistant à imposer une structure au chaos du Web devrait favoriser la croissance d’un contenu de qualité, comme un support qui retient une vigne et lui permet de consommer plus de lumière et de pousser.

«… La structure utilisée contre le chaos ne devrait pas être rigide et constituer une boîte en verre autour d'un serpent venimeux, mais plutôt servir de support et se répandre comme un échafaudage pour la vigne, lui permettant de s'épanouir et de produire de nouveaux fruits excitants que l'humanité pourra chérir et chérir. ”

Pour que le chaos ait besoin d'une structure, il ne faut pas que sa structure soit déchirée par ses propres forces internes, et la structure a besoin d'un chaos en tant qu'échantillonneur d'idées pour poursuivre l'évolution. «

Réaction à l'annonce

La réaction sur Twitter a été positive.

Russ Jones de Moz tweeté:

Plusieurs leaders de l'industrie ont généreusement donné leur avis.

Jon Henshaw

Jon Henshaw (@henshaw) est analyste principal en référencement chez CBSi (CBS, GameSpot et Metacritic) et fondateur de Coywolf.marketing, une ressource de marketing numérique. Il a offert cette évaluation:

«J'apprécie le sentiment et les raisons pour lesquelles Dmitry veut construire un moteur de recherche qui rivalise avec Google. Une faille potentielle dans tout le plan concerne les chercheurs eux-mêmes.

Donner 90% des bénéfices aux créateurs de contenu ne motive pas les 99% restants à rechercher des réponses pertinentes rapidement. Même si vous offriez des incitations au chercheur moyen, cela ne fonctionnerait pas. Bing et d'autres moteurs de recherche ont essayé cela au cours des dernières années et ils ont tous échoué.

La seule chose qui rivalisera avec Google est un moteur de recherche qui fournit de meilleurs résultats que Google. Je ne parierais pas mon argent sur la capacité d'Ahrefs à faire ce que personne d'autre dans l'industrie n'a été capable de faire jusqu'à présent. «

Ryan Jones

Ryan Jones (@RyanJones), est un spécialiste du marketing qui publie également WTFSEO.com, a déclaré:

«Cela ressemble à un moteur axé sur les sites Web et non sur les utilisateurs. Alors pourquoi les utilisateurs l'utilisent-ils?

Il y a une incitation massive à spammer ici, et il sera difficile de contrôler si l'accent est mis sur le polluposteur et non sur l'utilisateur.

C’est formidable pour les éditeurs, mais sans une approche centrée sur l’utilisateur ou une meilleure expérience utilisateur que Google, la philanthropie ne suffira pas à inciter les internautes à changer de logiciel. «

Tony Wright

Tony Wright (@tonynwright) de l’agence de marketing par recherche WrightIMC partageait le même souci de faire participer les utilisateurs. Une base d'utilisateurs enthousiastes est la clé du succès de toute entreprise en ligne.

«C’est une idée intéressante, surtout à la lumière du passage de l’article 13 à l’UE hier.

Cependant, je pense que sans capitalisation appropriée, il est fort probable que cet effort échoue. Ce n’est pas le début des années 2000.

Les résultats devront être aussi bons ou meilleurs que ceux de Google pour gagner du terrain, et même dans ce cas, obtenir suffisamment de traction pour être rentable, si cela est économiquement réalisable, constituera un obstacle de taille.

J'aime l'idée de rémunérer les éditeurs, mais je pense que le fait de contrôler les fraudeurs sur une plate-forme comme celle-ci sera probablement le coût le plus important, voire supérieur à celui de l'infrastructure.

C’est certainement une pièce ambitieuse, et je vais m’en convaincre. Mais sur la base des tweets, il semble que ce soit peut-être un peu trop ambitieux sans une capitalisation significative. «

L'annonce donne la parole aux plaintes concernant Google

Cette annonce fait écho aux plaintes des éditeurs qui se sentent en difficulté. L’industrie de l’information est en crise depuis plus d’une décennie, cherchant un moyen de monétiser la consommation de contenu numérique. Les éditeurs AdSense se plaignent depuis des années de la diminution de leurs revenus.

Les estimations disent que Google gagne 16,5 millions de dollars par heure de la publicité de recherche. Quand les éditeurs en tant quek comment améliorer les revenus et le trafic, l'encouragement de Google à « être génial » a de plus en plus acquis le ton de « Laissez-les manger du gâteau ».

Une perception s'est installée dans le fait que l'ensemble de l'écosystème de recherche en ligne est en difficulté, à l'exception de Google.

Le désir d'un nouveau moteur de recherche existe depuis plusieurs années. C'est pourquoi DuckDuckGo a été si bien accueilli par la communauté du marketing par moteur de recherche. Cette annonce donne la parole à de longues plaintes à propos de Google.

La réaction sur Twitter a été presque cathartique et généralement enthousiaste en raison de la perception de longue date selon laquelle Google ne soutient pas de manière adéquate les créateurs de contenu sur lesquels Google gagne des milliards.