Le score de pertinence utilisé dans les campagnes publicitaires sur Facebook devrait disparaître à compter du 30 avril. La société Mark Zuckerberg souhaite mettre en place davantage d’indicateurs mesurable pour ses clients.

Le score de pertinence sur Facebook Ads, c’est quoi?

Pour ceux qui n’ont pas remarqué celui-ci, le Le score de pertinence est l’indice de performance d’une annonce Facebook.. Il est disponible dans le responsable de l’entreprise lorsque votre annonce a été affichée plus de 500 fois.

graphique de gestionnaire d'entreprise

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Facebook fait le ménage depuis que la société a également annoncé la suppression de 6 autres indicateurs:

  • offres enregistrées,
  • coût par offres sauvegardées,
  • les réponses aux messages,
  • coût par réponse,
  • ROAS sur les applications mobiles,
  • ROAS sur les achats en ligne.

En remplacement de ceux-ci, 3 autres indices ont été présentés:

  • Indice de qualité de la publicité : Cet indicateur mesurera la qualité perçue d’une publicité par rapport à d’autres publicités ciblant le même public.
  • Indice de taux d’engagement: Il fonctionnera de la même manière que l’index précédent en comparant les résultats avec d’autres annonces.
  • Indice de taux de conversion : Il prend en compte les annonces ayant le même objectif de conversion et le même public pour évaluer leurs performances.

Ces nouvelles statistiques doivent permettre aux annonceurs de mieux interpréter les performances de leurs annonces et de les ajuster en conséquence. Facebook a indiqué qu’il continuerait à faire évoluer les indicateurs présents dans le chef d’entreprise afin de fournir à ses clients des statistiques plus pertinentes en relation avec les besoins du marché.

Annonces Facebook: le score de pertinence sera remplacé

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