Voulez-vous savoir comment nous avons augmenté de près de 400% nos vues sur les recherches YouTube?

En l'espace de sept mois et demi, nous avons réalisé quelques excellents classements sur YouTube pour certains des mots clés les plus recherchés dans notre secteur.

Bien que les classements soient géographiquement ciblés et toujours en constante évolution, voici quelques exemples:

Nous ne sommes pas une sensation virale, mais nous avons connu une croissance soutenue dès le premier jour où nous avons publié une vidéo ciblée par mots clés.

En fait, notre chaîne a accumulé plus de 3 millions de minutes de visionnage au cours de cette même période de 7 mois (~ 6 ans valeur d'attention).

Notre chaîne n’est pas énorme, nous publions une vidéo par semaine et notre secteur n’est pas vraiment «excitant». Par rapport à nos principaux concurrents, le nombre de nos abonnés est microscopique.

Mais c’est ce que je amour à propos de YouTube SEO.

Tout le monde a la possibilité de divertir, engager et classer.

Dans cet article, vous apprendrez à classer vos vidéos YouTube du début à la fin.

Youtube SEO est le processus d’optimisation de vos vidéos, listes de lecture et chaînes pour occuper une place de choix dans les résultats de recherche organiques de YouTube pour une requête de recherche donnée.

Plutôt que d'essayer de puiser dans toutes les sources de trafic dans les analyses YouTube, je me concentrerai sur le classement des vidéos dans la recherche YouTube et vous donnerai quelques astuces pour «doubler» le classement de vos vidéos dans la recherche Google.

Je ne couvrirai donc pas les suggestions de vidéos, les fonctionnalités de navigation et les autres sources de trafic.

YouTube explique leur algorithme de découverte et de classement de recherche en deux phrases.

Les vidéos sont classées en fonction de divers facteurs, notamment la correspondance du titre, de la description et du contenu vidéo avec la requête du téléspectateur. Au-delà de cela, nous examinons les vidéos qui ont suscité le plus d’engagement dans une requête et nous nous assurons qu’ils sont faciles à trouver pour les internautes.

Alors oui, les mots clés comptent à la fois sur la page et sur la vidéo. La correspondance de l'intention de recherche est essentielle.

Mais l'ingrédient clé d'une vidéo efficace SEO est engagement élevé.

Ils veulent que vous gardiez les téléspectateurs sur leur plateforme aussi longtemps que possible (même si ce n’est pas sur vos propres vidéos).

C’est parce que plus de vidéos visionnées = plus de publicités affichées = plus d’argent en banque pour Alphabet Inc.

Plus important encore, ils veulent que vous incitiez à vos vidéos et ils vous récompenseront avec une visibilité.

La plupart des indicateurs d'engagement peuvent être mesurés dans les analyses YouTube en tant que goûts / dégoûts, commentaires, etc. CTR, rétention de l’audience, durée moyenne du visionnage, clics de fin d’écran, clics de carte, etc.

Ligne de fond?

Si vous ne pouvez pas engager votre audience, vos chances de classer vos vidéos YouTube en tant que mot clé significatif sont minces.

Assez bavardé chitter.

Commençons par le processus en 7 étapes pour classer vos vidéos plus haut dans la recherche YouTube.

Si vous ne ciblez pas de mots clés avec un volume de recherche, vous n'allez pas générer de trafic de recherche.

Nous avons eu une expérience concrète de cela en mars-juin. Nous avons lancé une série de vidéos relatives aux produits pour notre série Marketing with Ahrefs, qui sont utilisées pour informer nos utilisateurs plutôt que pour générer du trafic de recherche.

Mais contrairement à l'optimisation traditionnelle des moteurs de recherche pour Google, YouTube ne dispose pas d'un outil officiel de recherche de mots clés. Et de nombreux outils tiers ne font que pomper des chiffres arbitraires dans Google Keyword Planner.

Heureusement, il existe des outils et des astuces que vous pouvez utiliser pour identifier les volumes de recherche de mots clés sur YouTube.

YouTube suggère jumelé avec Google Trends

YouTube suggère est similaire à Google Suggest. Il vous suffit de taper un mot-clé de base dans la barre de recherche pour afficher la liste des requêtes pertinentes contenant vos mots-clés.

Vous pouvez également utiliser un astérisque avant ou après votre mot-clé cible, qui agira comme un « caractère générique ».

Comme nous ne disposons pas d’un outil officiel pour consulter les volumes de recherche, nous pouvons ajouter quelques suggestions de YouTube à Google Trends.

Mais Google Trends utilise la «popularité relative» pour comparer les mots clés. Alors, prenez ces estimations avec un grain de sel.

Utiliser l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

Récemment, nous avons publié notre dernière version de Keywords Explorer, qui inclut des volumes de recherche et des métriques pour les moteurs de recherche tels que Google, YouTube, Bing, Amazon, Baidu, etc.

C’est ici que nous obtenons nos données pour nos meilleurs termes de recherche sur YouTube.

Il vous suffit d'entrer un mot clé ou une liste de mots clés et d'afficher les volumes de recherche, les clics de données, les volumes de recherche globaux et les pays spécifiques et d'accéder à cinq rapports d'idées de mots clés.

Analyse en bloc des mots clés

L'explorateur de mots-clés est particulièrement utile lorsque vous recherchez une liste en bloc d'idées de mots-clés. Vous pouvez utiliser l’extension chrome de vidIQ ou de TubeBuddy.

Effectuez simplement une recherche dans YouTube et recherchez dans la barre latérale droite les sections « Requêtes associées » de VidIQ ou « Balises les plus utilisées » de TubeBuddy.

Sélectionnez tous les mots clés pertinents> copier> coller dans l'explorateur de mots clés (prend en charge jusqu'à 10 000 mots clés). Nous vous montrerons ensuite tous les mots clés dont le volume de recherche YouTube est conforme à notre base de données.

Les volumes de recherche sont excellents, mais la puissance de Keywords Explorer réside dans la génération de nouvelles idées de mots clés.

Générer de nouvelles idées de mots clés

Imaginons que vous créiez un canal sur lequel vous allez décoiffer et examiner les produits technologiques. Commençons donc par «unboxing» comme mot clé de départ.

Ensuite, allez au rapport de correspondance des phrases, qui répertorie tous les mots-clés de notre base de données contenant votre graine.

Alors, que voulez-vous unbox? Peut-être des téléphones portables, des consoles de jeux ou des appareils photo?

Le fait est que personne ne recherchera le «téléphone portable Unbox». Lors de la recherche de monboxings, les internautes recherchent des requêtes spécifiques (par exemple, «iPhone X unboxing»).

Nous allons donc affiner nos résultats en utilisant le filtre «Inclure». Ajoutez simplement des fabricants de marques, sélectionnez «n’importe quel mot» et vous êtes prêt pour les courses.

Boom. Plus de 7 100 pertinent sujets à trier.

Ne vous arrêtez pas ici. Si vous souhaitez décompresser ces produits, vous pouvez également créer davantage de contenu autour d'eux.

Il suffit de changer le mot-clé de départ pour trouver d'autres sujets sur lesquels vous pouvez créer des vidéos.

En bout de ligne: les bonnes idées de mots clés ne manquent pas.

Si vous êtes bloqué, visionnez notre vidéo sur la recherche de mots clés sur YouTube qui décrit plus en détail ce processus.

“Double dip « dans les résultats de recherche de Google

Vous l'avez déjà entendu.

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche. Blah, blah, blah.

Mais pourquoi ne pas utiliser le plus grand moteur de recherche du monde, Google?

En 2017, GetSTAT a vu la vidéo SERP les fonctionnalités augmentent de 75,75%.

Et en 2019, il est difficile de parcourir Google pendant plus de 10 minutes sans voir de résultat vidéo.

Il existe plusieurs moyens de savoir combien de vidéos de trafic de recherche organique obtiennent.

1. Recherchez le mot clé cible sur Google.

Tapez une requête de recherche dans Google à partir de votre liste de mots clés et espérez voir un carrousel vidéo ou une vidéo dédiée. SERP fonctionnalité.

Cela semble évident, mais je parie que la plupart des créateurs ne le font pas avant de créer une vidéo. Faites attention à la longueur de la vidéo et aux titres pour avoir une idée de ce que Google veut montrer.

2. Utilisez l'explorateur de contenu pour rechercher des vidéos par sujet

Content Explorer recherche dans une base de données de plus d'un milliard de pages Web celles qui mentionnent un mot ou une phrase spécifique. Chaque résultat est complet avec SEO et métriques sociales.

Ma fonctionnalité préférée dans cet outil est que vous pouvez utiliser des opérateurs de recherche pour affiner votre ensemble de résultats.

Si vous souhaitez rechercher des vidéos qui se classent également dans Google, recherchez:

site: youtube.com inurl: titre de la montre: sujet

Ensuite, triez le résultat par trafic de recherche et vous devriez avoir une belle liste de nouveaux sujets sur lesquels vous pouvez créer du contenu.

3. Utilisez Site Explorer et Batch Analysis pour découvrir des opportunités de trafic élevé

Recherchez votre mot clé cible dans YouTube et copiez toutes les URL des vidéos les mieux classées.

Vous pouvez utiliser l'extension Scraper Chrome pour copier toutes les URL de la page de résultats de recherche.

Il suffit de cliquer n'importe où sur la page des résultats de la recherche avec le bouton droit de la souris et de cliquer sur «Rechercher des similitudes».

Ajoutez ensuite cet extrait de code en tant que «sélecteur».

// div / div / div / div / h3 / a

Ajoutez ensuite ce code XPath dans la section «Colonnes».

concat ('https: //www.youtube.com',@href)

Cliquez sur gratter, et vous devriez avoir une liste qui ressemble à ceci.

Collez maintenant toutes les URL de vidéos dans l’outil d’analyse par lot> définissez le mode sur URL > lancer la recherche.

Triez les résultats par «Trafic» et vous devriez voir d'excellentes opportunités de générer un trafic supplémentaire à partir de la recherche Google.

Vous pouvez consulter les mots clés organiques exacts pour lesquels chaque vidéo se classe en consultant le rapport de mots clés organiques.

Une dernière mesure que je recommande consiste à examiner la «page de présentation» du graphique de trafic pour savoir si la vidéo génère systématiquement du trafic de Google ou si les mots-clés pour lesquels ils se classent sont extrêmement volatils.

L'intention de recherche (ou l'intention du mot clé) désigne la raison pour laquelle un utilisateur recherche une requête dans un moteur de recherche.

Pour la plupart, les moteurs de recherche sont bien placés pour déterminer cela pour vous.

Il vous suffit de rechercher le mot clé que vous souhaitez classer dans YouTube et d'analyser le contenu (contenu et angle) des 3 à 5 résultats les plus consultés.

Plutôt que de réinventer la roue, faites de même.

Par exemple, si vous voulez apprendre aux gens à créer un site Web, vous leur donnerez probablement un tutoriel pas à pas.

YouTube accepte.

Mais que se passe-t-il si vous souhaitez classer les jeux Nintendo Switch? YouTube vous dira que les internautes souhaitent voir une vidéo de type « listicle ».

Cela semble évident, non?

Maintenant, disons que vous êtes un fleuriste et que vous voulez vous classer pour «alto». Mauvaise idée.

Tous les résultats montrent que quelqu'un qui cherche ce terme veut en savoir plus sur l'instrument, pas sur la plante ou l'actrice (Viola Davis).

Créez une feuille et ajoutez une colonne appelée « intention de recherche ». Vous pouvez également utiliser la mienne.

Sur YouTube, vous pouvez déduire la «satisfaction» en regardant la rétention de l'audience. Et le sous-produit de la rétention élevée sera souvent les goûts, les partages, les commentaires et les classements plus élevés.

Les objectifs de YouTube sont les suivants:

• “aidez les téléspectateurs à trouver les vidéos qu'ils veulent regarder. « 
• “maximiser l'engagement et la satisfaction des téléspectateurs à long terme. « 

Votre travail consiste donc à créer une vidéo qui puisse mieux attirer et retenir l’attention du public.

Voici ce que nous faisons chez Ahrefs pour obtenir des temps de rétention dont nous sommes fiers.

a) Planifiez vos vidéos avant de les créer

Je serai le premier à l’avouer les deux mains levées haut dans les airs.

Tous nos tutoriels hebdomadaires sont scriptés.

En tant que personne introvertie naturelle, je n’ai pas eu la chance de pouvoir parler comme des personnes comme Seth Godin, Gary Vaynerchuk et Tony Robbins.

Mais pas d'excuses. Cela ne m'empêche pas de créer des vidéos et cela ne devrait pas vous arrêter non plus.

Si vous créez des vidéos comment faire, la dernière chose que vous voulez faire est de trébucher sur vos mots, de prendre une tangente et de demander aux gens d’attendre 3 minutes parce que vous avez cliqué sur le mauvais lien dans votre capture vidéo.

Cela vous permet non seulement de garder vos idées concises, mais vous donne l’avantage d’inclure volontairement des mots clés dans votre vidéo, ce que je vais développer dans un instant.

Mais qu'en est-il pour les vloggers?

Comme le dit Casey Neistat:

L'histoire est roi. Tout sert le roi… Vous devez trouver quelque chose qui intéresse un public, puis le partager avec lui d'une manière qui l'intéresse également. La seule façon d'apprendre ces choses et de vous améliorer, c'est en les faisant encore et encore et encore. ”

https://www.youtube.com/watch?v=nLSUrTxquyEEtt = 375

Sachez ce que vous créez, pour qui vous le créez, puis livrez-le.

b) Commencez avec un crochet solide

Les 10 à 15 premières secondes sont essentielles au succès de votre vidéo. Accrochez vos lecteurs et vous obtiendrez des graphiques de rétention d’audience qui ressemblent à ceci.

Renoncez au crochet et perdez la majorité de vos téléspectateurs avant de pouvoir offrir de la valeur.

Chaque créneau est différent et, malheureusement, il n’existe pas une formule qui convienne à tout le monde.

Par exemple, Mama Natural accroche immédiatement son auditoire de mamans en moins de 2 secondes.

Heureusement, je ne mangerai pas de placenta pour notre chaîne YouTube, et je ne pense pas non plus que les SEO et les spécialistes du marketing voudraient regarder ça.

Etre dans le how-to / espace informationnel pour un B2B public, j’ai dû faire d’innombrables tests pour voir ce qui fonctionnait pour nous.

Je l’ai décomposé en 3 composants clés appelés DÉCHIRURE formule. Regardez les 30 premières secondes de cette vidéo et laissez-moi vous en parler.

1. Relate

Tout le monde veut être compris. Alors, quel meilleur moyen d’attirer l’attention de quelqu'un que de lui montrer qu’il n’est pas seul?

Notre audience sur YouTube est principalement composée d’agents de marketing, en particulier de SEO.

Et dans cet espace, nous avons tous notre part de questions et de luttes.

Voici quelques trucs que j'ai essayés et qui ont bien fonctionné:

• Commencez par une question rhétorique que les téléspectateurs auraient pu se poser. Bien que je ne sache pas qui est derrière l’écran, mon objectif est d’obtenir un signe d’approbation physique.
• commencer par une statistique où ils entrent dans la majorité négative.
• divertir avec des scénarios réels et rattachez-le au sujet de la vidéo.

Dans l'exemple ci-dessus, j'ai fourni des statistiques pour leur montrer que 91% du contenu ne génère aucun trafic de Google. C’est la majorité. Donc, si vous y êtes… ne vous sentez pas mal.

Que vous visiez un B2B ou B2C public, un élément clé à retenir est que la personne de l’autre côté de l’écran est humaine.

2. Identifier le problème

Permettez-moi de parler encore une fois de l’intention de recherche. Si quelqu'un cherche votre mot-clé, que veulent-ils apprendre? Votre réponse à cette question sera souvent leur problème.

Pour notre « SEO « erreurs » vidéo, je suppose qu'ils veulent savoir ce que sont ces prétendues « erreurs » et voir si elles affectent le trafic de leur site Web.

Mais tout le monde peut feuilleter la vidéo et trouver ces «erreurs» en 20 secondes, ce qui n’aidera pas notre cause pour les vidéos à haute rétention.

Alors je dis explicitement:

95% des pages sont du mal à obtenir un trafic de recherche significatif ça peut vraiment impact sur leurs affaires.

Traduction: pas de trafic = pas d'affaires.

3. Proposition

Dernier point mais non le moindre, vous voulez leur donner une raison de rester. Dans cette introduction particulière, j'ai dit:

Alors que peux-tu faire obtenir plus de trafic organique et être dans le top 5% de toutes les pages du tout l'Internet? Vous êtes sur le point de le savoir dans cette vidéo.

Traduction: regardez cette vidéo si vous voulez avoir du trafic. Qui ne voudrait pas avoir du trafic?

Cela permet aux téléspectateurs de savoir qu’ils sont au bon endroit et qu’ils pourraient éventuellement résoudre un problème. Peut-être qu’être dans le top 5% de l’ensemble d’Internet était un peu ringard, mais c’est vrai (selon nos données). Et ça a fonctionné.

Du point de vue de l'attention, les résultats ont été assez bons. En deux semaines, nous avons eu plus de 100 000 minutes de visionnage, 28 700 visionnements et plus de 1 400 abonnés pour cette seule vidéo.

Suivre la DÉCHIRURE et vous ne poserez pas de pierres tombales pour vos vidéos.

c) Demandez aux téléspectateurs de commenter, aimer et s'abonner

Comment obtenez-vous plus d'abonnés, de goûts et de commentaires? En plus de créer un contenu qui résonne avec votre public…

Tu demandes.

Chacune de ces tâches vise à renforcer l'engagement de votre vidéo. Généralement, je le demande à la fin parce que je veux d'abord créer de la valeur. Et si quelqu'un reste dans le coin depuis aussi longtemps, il voudra probablement davantage de ce qu'il a regardé.

Mais la majorité des téléspectateurs ne vont pas regarder votre vidéo en entier. Vous pouvez donc demander un engagement avant sans paraître nécessiteux.

Par exemple, certaines de nos vidéos traiteront de sujets tangentiels (par exemple, le marketing d'affiliation). Je vais donc dire quelque chose du type « Je n’approfondirai pas davantage le marketing d’affiliation, mais laissez un commentaire si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet dans une prochaine vidéo ».

Des questions comme celles-ci peuvent non seulement vous aider à mieux comprendre le public auquel vous vous adressez, mais elles devraient également aider à améliorer les indicateurs de participation.

Comme vous offrez toujours une grande valeur à vos abonnés, ils laisseront des commentaires comme celui-ci:

d) Éditez stratégiquement vos vidéos

Si vous avez visionné l’une de nos vidéos, vous pouvez affirmer qu’un même screencast peut offrir autant de valeur.

Mais c’est loin de ce que nous pratiquons.

Alors pourquoi ne pas parler sur un écran? Ou pourquoi ne pas parler avec passion de SEO avec la bombe f occasionnelle pour souligner mon point?

Les gens ont un Capacité d'attention limittée. Les screencasts seuls sont ennuyeux. J’irai jusqu’à dire que les têtes parlantes peuvent aussi être ennuyeuses, à moins que vous ne soyez un orateur extrêmement attrayant.

Je ne suis pas.

Donc, une bonne partie de votre travail consiste à éditer vos vidéos YouTube de manière appropriée. Voici à quoi ressemble notre projet final pour l'une de nos vidéos:

Voici quelques conseils pour que vos vidéos restent fluides.

Sidenote.

Je ne parle que du point de vue des didacticiels pratiques, mais j’imagine que les vloggers peuvent également en tirer parti.

1. Ajouter des coupes de saut

Un saut est une transition entre deux tirs de la même position. Il crée l'effet de la scène «sautant», d'où son nom «saut coupé».

GIF

Ceux-ci ajoutent de la dynamique à une vidéo et aident à redresser les erreurs.

2. Faites attention aux lacunes dans vos scènes principales

Nous avons deux «scènes» principales dans nos vidéos. La tête parlante, étiquetée en vert clair, et le screencast, en orange.

Les gribouillis roses sont les lacunes. Identifier ces lacunes peut vous aider à trouver des endroits où quelque chose manque.

Pour mieux fidéliser notre public, nous maintenons nos écarts relativement petits en les remplissant d’écrans de texte, d’animations personnalisées et de b ‐ roll.

Mais une chose importante à noter à propos de ces lacunes est de les utiliser quand cela a du sens. L’expérience utilisateur doit venir en premier lieu et s’il est plus logique de rester sur un écran plus longtemps, faites-le.

Étant donné que nous disposons d’un éditeur vidéo exceptionnel, nous sommes en mesure de réaliser des expériences intéressantes.

3. Attirez l'attention de votre public sur ce que vous voulez qu'il voit

Tout au long de nos screencasts, nous ajoutons des effets visuels pour guider vos yeux vers les sections dont nous parlons.

Par exemple, si je disais «regardez la colonne de trafic», nous ferons quelque chose comme ça.

Les utilisateurs chevronnés d'Ahrefs savent peut-être où chercher sans effet. Mais quelqu'un qui n'a jamais essayé nos outils va probablement rebondir parce qu'il n'a aucune idée de ce dont je parle.

D'autres fois, nous utiliserons des formes, des objets ou des animations personnalisées pour mieux illustrer notre propos.

En outre, l’ajout d’effets sonores à l’objet de l’objet peut attirer l’attention du spectateur.

4. Divertir avec des histoires ou des récits

YouTube est une plateforme de divertissement. Mais se divertir n’est pas toujours facile. Par exemple, si je sortais dans mon costume d'anniversaire et parlais de la construction de liens, continueriez-vous à regarder?

J'espère que non.

Alors que notre objectif principal est d’enseigner SEO et le marketing, nous faisons de notre mieux pour le rendre quelque peu divertissant sans trop essayer.

Dans cet exemple, nous créons la vidéo autour d’une activité hypothétique appelée «Sam PhOHtography».

https://www.youtube.com/watch?v=DvwS7cV9GmQEtcaractéristique = youtu.beEtt = 146

Et dans cette vidéo sur la création de liens rompus, je parle de l’utilisation du langage naturel plutôt que de l’envoi de courriels robotiques.

https://www.youtube.com/watch?v=IOSrx95e4loEtcaractéristique = youtu.beEtt = 452

Quel que soit votre secteur d'activité, je suis convaincu qu'il existe des moyens de rendre vos vidéos plus divertissantes que vous ne le pensez.

L'ajout de ces petits segments axés sur l'engagement nous a aidés à nouer des liens avec notre public au niveau individuel.

e) Créez des boucles de feedback brutalement honnêtes

Une communication honnête au sein d'une équipe est essentielle. Et, à mon avis, c’est l’une des principales raisons pour lesquelles l’équipe marketing d’Ahrefs est capable de diffuser régulièrement du contenu de qualité pour notre blog et notre chaîne YouTube.

Voici à quoi ressemblent nos boucles de commentaires pour la vidéo.

1. Commentaires sur le script

Après avoir rédigé un brouillon, trois membres de notre équipe, Josh, Nick et Tim, laisseront des commentaires. Les commentaires peuvent prendre la forme d'un accord fort, d'un désaccord ou d'idées supplémentaires qui, selon eux, amélioreront la qualité de la vidéo.

Nous interrogerons respectueusement chaque mot et paragraphe écrit et le créateur prendra une décision de l'exécutif.

Une fois la vidéo enregistrée, les modifications de base terminées et les notes de production ajoutées, notre éditeur de vidéos donnera vie à mes idées.

2. Commentaires sur les montages vidéo

I’ll review the video and if something doesn’t feel right, then Sergey (our video editor) and I will go through a similar feedback process that’s more focused on the visual and engagement aspects.

The key takeaway is that the first draft should never be the last.

Find a person or people you can lean on for honest feedback. No need to get offended. If anything, it’ll bring your team closer (unless it’s your spouse).

On‐page optimizations for YouTube videos boils down to 4 things:

• Title
• La description
• Tags
• Thumbnail

Each of these help provide context to your video and will influence those all‐important click‐through‐rates (CTR).

After all, no clicks = no views.

Crafting the perfect title and thumbnail combo

In March 2018, YouTube launched Beta Studio, their new analytics platform. One of the new metrics that was added is “impressions click‐through rate.”

To emphasize the importance of CTR, YouTube is pushing creators to increase CTR in their video analytics funnel (for chaque video).

You can increase the chance of YouTube suggesting your content by increasing your click‐through rate and your video watch time.

So in addition to more views, you’ll get the added benefits of YouTube suggesting your videos to their audiences outside of organic search (suggested and browse features).

Here are a few best practices to craft searchable and clickable videos, according to YouTube.

1. Use your keyword in the title

When it comes to keywords, YouTube’s advice is to use the most relevant search terms in your titles and descriptions—as long as they’re accurate and not excessive.

Briggsby’s study confirms the benefit of having your target keyword in your title. They found that more than 90% of top ranking videos included at least part of a target keyword in their title.

While it seems important to include at least partial matches of your target keyword in your title, you don’t want to sacrifice the “click‐worthiness” of it.

2. Keep your titles under 60 characters

YouTube recommends keeping your titles concise with the most important information up front.

From a search perspective, that will often mean using your target keyword near the beginning of your title. Here’s an example:

SEO Les erreurs: Why 91% of Content Gets No Organic Traffic”

Keeping your titles short will prevent losing clicks from truncation in search, suggested, and browse features.

Not all of our videos are under 60 characters, but I plan on changing these over time.

3. Write catchy titles that evoke curiosity or highlight a benefit

If you were to create a tutorial on tying a tie, a keyword rich title might be, “how to tie a tie.” But that’s uninteresting at best.

There are numerous better angles you could take:

• How to tie a tie with the “007 Technique”
• How to tie a tie in 11 seconds flat
• My 3‐year‐old teaches you how to tie a tie

The point is that boring titles are less likely to stand out in a competitive landscape.

4. Create a thumbnail that complements your title

Thumbnails are usually the first thing you look at before clicking through to a video. In my opinion, it’s the hardest part to execute consistently.

Here’s the thumbnail for our SEO mistakes video:

The thumbnail text describes the video since 91% is the majority.

And if you look closely, there’s a picture of Google’s page numbers with the third part circled stating, “you are here.”

You can also draw inspiration from things around you and use your imagination to speak undeniable truths. Here’s a thumbnail from our video, “how long does it take to rank on Google:”

And if you’re stuck, try and get ideas from Google images or stock photos. A search on Adobe Stock for the word, “system,” shows these photos.

And our thumbnail for our link building system video uses a similar idea (but cooler).

Write searchable descriptions

YouTube says using the “right” keywords can boost views and watch time because they help your videos show up in search results.

In that same study by Briggsby, they found that 75% of the top 20 results used some broad match variant in their description text.

But what are “the right” keywords?

For starters, we include our target keyword in both the title and description. But we also include related keywords.

Find related keywords from competing videos

Click through to a few of the top ranking videos for your target keyword and read through their descriptions.

Look for common keywords they use throughout their description texts. In many cases, creators often forego the descriptions, so if that’s the case, consider it a small, but potential opportunity to outrank them.

Use a keyword research tool

I know I mentioned that using keyword data from Google is a bad idea. But that’s when it comes to topic research, which should already be done by this point.

In fact, YouTube recommends using tools like Google Trends or Google Keyword Planner for this stage.

Rather than using keyword ideas from GKP, I use the organic keywords report in Site Explorer.

Here’s how you can do it too:

1. Search for your target keyword in Google.
2. Copy and paste the top ranking URL into Site Explorer.
3. Go to the “Organic Keywords” report in the sidebar, which shows you all keywords that this page ranks for.

From here, it’s just a matter of skimming the keyword report and picking subtopics and other phrases that are relevant to your video.

But no need to stuff keywords. Use what makes sense.

An example I would take away from the above screenshot is to focus on tying a windsor knot.

Personally, I’ve found longer descriptions work better as it gives more context to YouTube on the content of your video. But we only keep the descriptions as long as they need to be rather than trying to shoehorn keywords.

Tags

Tags are another way to give context to your video, which can help you rank in YouTube search and suggested.

YouTube simplifies this by recommending to add keywords and phrases that are most descriptive of your video.

Since you’ve already done your keyword research and optimized your title and description around these keywords, it should be pretty straightforward.

You can also use tools like VidIQ or TubeBuddy to see the tags for competing videos.

Look for common tags within competing videos, and add tags to your video that make sense to do so.

Creating the video is 80% of the battle. There are additional optimizations you can do to increase retention rate and create a better user experience for your viewers.

1. Transcripts / Closed Captions (CC)

Many creators, including myself, believe that YouTube reads closed caption files to better understand the context of videos.

YouTube automatically creates a transcription file and does a decent job of catching most words. But it’s far from perfect (HFS = Ahrefs).

Your viewers likely come from all over the world and the language you speak may not be their native tongue.

If you scripted your videos, then this part is easy.

From your videos page, click on the video you want to edit. Then select the “Subtitles/CC” tab.

Since I often go off script, I recommend using the “Transcribe and auto‐sync” option.

Now it’s just a matter of pasting in your script and checking that all written words match the spoken ones in the video.

After you submit the file, YouTube will auto‐sync the script with your voice. For good measure, I recommend watching the video one more time to make sure that they’re done correctly.

Based on the last 90‐days, 16.4% of views used our English subtitles.

2. Cards

YouTube cards is an interactive feature that encourages viewers to take one of five actions:

1. Watch another video or playlist
2. Discover another YouTube channel
3. Donate to a nonprofit
4. Answer a poll
5. Visit an external link

Just select the type of card you want to use > choose an appropriate option (i.e., video or playlist) > select a timecode where you want it to trigger.

When a viewer hits that timecode, the title of the video will slide in as a suggestion. When a user clicks on the info icon, they can choose to watch the suggested video.

Rather than stuffing as many cards in as possible, add relevant cards where a user may want to learn more about a subtopic or before high drop‐off points (e.g., before the end of the video).

3. End screens

End screens are similar to cards. The purpose is to keep viewers on the YouTube platform.

Seeing a pattern? 🙂

For our channel, we have a subscribe button as well as a suggested video the viewer should watch next.

This can help you get more subscribers and keep viewers consuming your content.

The first 24–48 hours from publishing can make or break your video. This is when all of the hard work you’ve put into your video will be tested.

In fact, you’ll often see your video on the first page of YouTube within the first day for your target query.

Here are some tips to promote your videos in the first two days.

Find the best time to publish your video

The best time is when your target audience is watching videos. You can identify peak points by monitoring your real‐time reports.

While this may change from day‐to‐day, there are clear patterns you’ll see.

For example, I instinctively thought the best time to post our videos would be on a weekday at around noon.

After monitoring our real‐time analytics over a week, I found that our views generally peak between 10:00 — 11:00 AM EST.

But if you look at the two one‐hour slots before the spike (8:00–9:00 and 9:00–10:00), the number of views are nearly the same as the peak.

So we started posting at 7:30 AM EST, which seems to be working for us.

Publishing at the “best” time gives you the opportunity to maximize views.

If you haven’t built a substantial number of daily views, then you can try following these general timeslots, courtesy of Frederator Networks.

Focus on building your audience and make adjustments to your publish times as you collect your own audience data.

Respond to comments/engage

YouTube is a social platform, which means you need to socialize.

For the first week or so, try and respond to all new comments that people leave and give “hearts” to show appreciation to your commenters.

YouTube found that viewers who received a heart are 3 times more likely to click on the notification compared to other types of notifications.

We respond to nearly all comments regardless of when the video was published.

Promote to your existing audience

Have a blog, newsletter, or social media accounts? Use them to promote your new YouTube videos.

Lettres d'information

In the first 48‐hours, send your subscribers an email telling them about your new video.

At Ahrefs, we publish our weekly videos on Wednesday and push an in‐app notification within a few hours to promote our videos without disrupting customers.

On Thursday, we send an email to our blog subscribers with a link to our newest blog post and video.

Social media

Native videos haven’t worked particularly well for us on social media from an engagement perspective. And it makes sense when you think of “platform intent.”

I don’t know about you, but I don’t log in to Twitter to watch a 13‐minute video on building links.

On Twitter, we tweet new videos to followers on the same day within hours of going live.

On Facebook, we’re still publishing full native videos, but we do link to some videos on our YouTube channel.

Alternatively, you can publish short snippets of your video on Facebook with a teaser and link to the full video.

How to promote your videos when you don’t have an audience

If you don’t have an existing audience, you’re going to have to work a little harder.

Here are a few things you can do.

1. Add video embeds to your Quora answers

Quora is a popular question and answer forum. And adding long‐form content isn’t abnormal on this network.

The process goes like this.

Find a question to answer > give the best answer you can > embed your video where it supports your content.

You can look for questions using Quora’s native search or if you want a more data‐driven way to find popular questions, then use the organic keywords report in Site Explorer with Quora set as your target.

Then use the include search box to look for a general keyword that’s related to your video. Make sure to set the filter to only search within keywords for more relevant results.

Just post a well thought out piece of content that answers the query and embed your video within your answer.

2. Collaborations

Collaborations on YouTube are a great way to get new targeted subscribers fast. If you’re good at what you teach, then it’s worth forging relationships with YouTubers in your space with a similar audience.

The typical collaboration works like this.

Find a similar, non‐competing channel > ask them to collaborate > create a video for each other’s channels > recommend your audiences to your partner’s channel.

But if you don’t have an existing audience, then it’ll be tough to convince them to allow you to create content for their channel.

La solution? Get creative.

Here’s a hypothetical example to get your creative juices flowing.

Let’s say you’re creating a channel on repairing electronics. You could contact a popular tech YouTube channel and offer them content on doing a teardown of the latest iPhone that was released yesterday.

While you can’t send them viewers or subscribers, you can give them a unique piece of content that would do particularly well on their channel. They have the audience, you have the technical knowledge to do it.

Whatever your pitch is, you should have a point of leverage where the benefit is focused on them.

3. Pay for YouTube ads

Don’t have an audience? Buy them.

Right now, YouTube ads are quite cheap. You can target by interest, keyword or custom audiences (i.e., website traffic).

If you have a great video, set up some search ads based on your target keyword with the intention to earn their subscription.

As your subscriber base grows, they’ll begin to get notified with your future videos and help accelerate your growth without breaking the bank.

You can’t edit the actual video once it’s been published or redirect it like you could a blog post.

It sucks, but hey… it sucks for everyone.

Your best bet is to get data from your published videos and learn what produces high engagement.

Here’s how it’s done:

Analyze your audience retention graphs

Go to YouTube Analytics > select a video you want to optimize > audience retention.

You’ll see the average view duration, percentage viewed, and clicking on the graph will show you the audience retention graph for that video.

Audience retention graph

This graph captures all views for every second watched in the video. A retention curve is then plotted as percentages.

You can use retention to identify popular parts in your video. If you’ve done a good job engaging your viewers, you’ll see a gradual curve. Also, you’ll notice little bumps in the graph, which some creators refer to as “True Engagement.”

That’s a good thing.

Click on any of these “bumps” and skip to the part people are most engaged. Try and decipher why more people watched this part or rewatched it.

For example, this bump of engagement happened because people are interested in the Google search operator I was using.

Learn from these hints and use them to identify how you can make future videos more engaging.

You can also look for strong drop‐off points. Analyze why people are leaving and add YouTube cards in those places.

From the looks of the above graph, I need to work on my intro. I can also add a couple of cards to the video. Definitely one at the end, and perhaps one in the middle. Done and done.

Check if you satisfied search intent

In YouTube studio, you can see the average view duration for all of the keywords you rank for.

Beta Studio > Select your video > analytics > reach viewers tab > Traffic source: YouTube search

If a keyword query produced a high average view duration, good on you.

Produce a not‐so‐hot video, and the stats don’t lie.

Benchmark these numbers against your video’s average view duration and percentage viewed to get an idea if you’re on the right track.

If you’re producing low‐engagement videos, yet you want to rank high for that keyword, you may want to recreate the video from a new angle.

Session watch time is the total time a viewer watches videos on YouTube without leaving the platform.

Why is it important? As of 2012, it became a ranking factor.

We’ve started adjusting the ranking of videos in YouTube search to reward engaging videos that keep viewers watching. […] The experimental results of this change have proven positive — less clicking, more watching. […] As with previous optimizations to our discovery features, this should benefit your channel if your videos drive more viewing time across YouTube.

There are two key benefits to increasing session time:

1. Keeps viewers consuming your content for longer.
2. Votre entire channel should get more suggestions and views.

I’ve already talked about using cards and endscreens, which has helped Ahrefs’ channel’s growth.

Here are a few more ways to improve session time.

1. Create a series

Have you ever searched for something on YouTube, watched a video from a creator you’ve never heard of and then binge watched their entire series?

Think #AskGaryVee or 490 episodes of Casey Neistat’s Vlog

When I started creating videos for Ahrefs, we created a few series on how to use Ahrefs for keyword research and link building.

The first two have served well to educate our customers in our Marketing with Ahrefs series.

A few months ago, I created a short series on WordPress SEO, which ranks #1 on YouTube at the time of writing. I attribute part of this to a higher session watch time than our competitors for this keyword.

To increase your session watch time using series, add a video end screen element pointing at the “next episode” and use a card pointing at the same video before viewers drop off.

Now read the next part, because that’s where the magic happens.

2. Use series playlists

A playlist is a list of videos that play in the order they’re set.

A series playlist, on the other hand, is everything above, but it’s also a creator’s way to tell YouTube that your group of videos is an “official” list of videos. Think of how Netflix does it with seasons and episodes of your favorite show.

Using series playlists helps YouTube understand which videos should be suggested next, thus increasing your chances of claiming the “up next” spot.

If you’ve done the card, endscreen, and series playlist, you now have three places where your next video will be recommended to viewers.

3. Use my channel page hack

Your channel page will likely be one of your most visited pages. So it’s worth optimizing.

Conventional conversion wisdom will tell you to include the most important things near the top. So here’s what I did.

Vidéo en vedette

Many creators suggest using a channel trailer. We tried and it didn’t work. Instead, we’re using our video on on‐page optimization.

We don’t really care to rank for the keyword, “on‐page optimization,” but our analytics suggests that it has a solid “view to subscription” rate. Most importantly, it’s relevant to the audience we want to attract — SEOs.

And more relevant subscribers means more people getting notified and watching our new videos.

To find videos that are gaining subscribers today, go to YouTube Analytics > Build an Audience > Click the main graph.

Then choose a video that produces a high les abonnés à unique viewers ratio.

Before selecting a video that represents your channel, it’s worth spending an extra 10 minutes to dig through your watch time report and find a balance between subscribers and retention rate.

Add a playlist

Your channel will be different than ours. But you and I have the same goal.

Retain watchers for as long as possible.

When you customize your channel, you have quite a few options you can add (playlists, single videos, popular videos etc). I’ve opted to use a single playlist of what appears seemingly random.

But it’s not random at all. The first four videos you’ll see are:

• Part 1: Link building series
• Part 1: WordPress SEO séries
• Part 1: Keyword research series
• Part 2: Keyword research series

If you haven’t caught on, each of these videos is the first video of one of our series, aside from the last video because we don’t have a fourth video series (yet).

Each of these videos belongs to a “series playlists,” meaning we give our viewers the option to choose their topic and YouTube will do the suggesting. Here’s what happens when you click on these videos.

No matter which video you click, it heightens our chances of getting viewers to keep watching the rest of the series.

While YouTube doesn’t have a “session watch time” metric in their analytics, I’m a strong believer that it contributes to our increase in overall watch time.

Final Thoughts

Youtube SEO from a technical perspective is easy. Optimize your titles, descriptions, and tags.

Add relevant cards, endscreens or description links and you’re golden.

But the most challenging part of video SEO is engaging your audience.

Take these processes and tips and focus your attention on these three things: entertain, engage, rank.