Pour obtenir du trafic, vous avez besoin de personnes prêtes à visiter votre site. Pour les amener à visiter votre site, vous devez savoir ce qu’ils recherchent, quels mots ils utilisent et quel type de contenu correspond le mieux à leur intention. En bref, vous avez besoin d'une stratégie de mots clés. Dans cet article sur les principes de base de SEO, nous examinerons brièvement ce qu’est la stratégie de mot clé et son association avec la recherche par mot clé.

Quelle est la stratégie de mots clés?

Alors que beaucoup parlent simplement de faire de la recherche par mot-clé pour déterminer quels termes vous devriez utiliser, ce que vous ferez après est tout aussi important: c'est votre stratégie de mot-clé. Une stratégie de mots clés contient toutes les décisions que vous prenez en fonction des conclusions de votre projet de recherche de mots clés, qu’il s’agisse du contenu que vous envisagez d’écrire ou de la manière dont vous allez suivre les résultats dans Analytics. Stratégie de mots clés est sur Comment vous voulez cibler ces mots-clés, maintenant et à l'avenir.

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Une stratégie de mots clés se forme lorsque vous vous regardez vous-même et votre environnement

Si vous souhaitez prendre des décisions éclairées concernant votre stratégie de mots clés, vous devez disposer de nombreuses informations. Commencez par une enquête approfondie sur vous-même, votre produit et vos concurrents.

Se regarder

Une bonne stratégie de mots clés commence par une analyse de votre entreprise et de vous-même. Tu fais quoi et pourquoi? Quels sont vos objectifs? Quelle est votre unicité dans ce monde? Quel est le message que vous souhaitez envoyer? Comment est votre marque? Pourquoi quelqu'un voudrait-il visiter votre site? Une meilleure compréhension conduit à une meilleure compréhension de ce que vous voulez accomplir pour ne pas gaspiller de ressources. Il ne sert à rien de se concentrer sur les mauvaises choses.

Regarder l'intention de recherche

Après avoir étoffé votre unicité, il est temps de regarder comment. L'intention de recherche est la Pourquoi derrière la recherche qui devrait mener à votre site. Connaissez-vous votre public? Les gens recherchent-ils uniquement des informations ou sont-ils prêts à acheter des produits? Y a-t-il des façons pour vous de cibler des intentions spécifiques avec un contenu ciblé pour influencer cela?

Regarder les mots

Les mots sont au centre de tout. En faisant des recherches par mot-clé, vous devriez avoir une bonne idée des mots que les gens utilisent pour trouver ce qu’ils recherchent. Vous devez maintenant produire un contenu orienté utilisateur qui corresponde parfaitement à leurs intentions et objectifs.

Regarder la concurrence

Lors de la rédaction de votre stratégie de mots clés, vous devez bien examiner vos concurrents. Que font-ils? Dans quelle mesure classent-ils les termes que vous souhaitez attaquer? Quel type de contenu ont-ils? Y a-t-il des façons d'améliorer la situation? Avez-vous pensé à regarder la longue queue?

En regardant les moteurs de recherche eux-mêmes

Bien sûr, lorsque vous regardez vos concurrents, vous utiliserez souvent les moteurs de recherche pour voir comment ils se débrouillent. Effectuer ce type de recherche peut vous donner un bon aperçu de la stratégie de vos concurrents. Cela vous donne également une très bonne idée de ce qui se passe lorsque vous tapez votre phrase clé principale. À quoi ressemble l’immobilier à l’écran? Existe-t-il des extraits que vous pouvez cibler? Existe-t-il d'autres types de résultats riches? Y a-t-il un pack local?

Sur certains marchés, si vous suivez l'évolution de la situation au fil du temps, vous constaterez peut-être que les moteurs de recherche donnent de plus en plus de réponses qui conduisent à des recherches sans clic. Gardez toujours un œil sur les moteurs de recherche, mais ne vous laissez pas obséder par chaque mise à jour d'algorithme.

Regarder les données

Bien entendu, l'analyse des données joue un rôle important dans le succès de votre stratégie de mots clés. Avant et après, Google Analytics fournit des informations inestimables sur les performances de votre site. Même la console de recherche de Google peut donner beaucoup de choses à penser et des opportunités à saisir!

Comment ciblez-vous vos mots-clés?

Contrôler régulièrement vos analyses pour suivre vos performances en référencement est extrêmement important, mais vous ne pouvez obtenir des performances sans un contenu adapté aux besoins et objectifs spécifiques de votre stratégie. Si vous avez parcouru toutes les étapes et effectué une recherche approfondie sur les mots clés, vous devriez avoir une idée de ce que vous devriez cibler et de la manière de le faire. Vous pouvez utiliser ces informations pour créer le contenu dont vous avez besoin pour réussir votre stratégie. Vous pouvez faire beaucoup de choses:

• Faire des landing pages
• Créer des types de contenu spécifiques pour les différents objectifs de recherche
• Peut-être créer du contenu spécifique pour obtenir des extraits en vedette
• Ou peut-être que la recherche vocale est quelque chose qui pourrait correspondre à votre stratégie?
• Ou des applications?
• Vidéo?
• Quelque chose d'autre entièrement?

Beaucoup de routes mènent à Rome, mais certaines sont plus difficiles que d'autres. Vous pourriez dire que vous arrivez plus rapidement à Rome par l’autoroute, mais vous risquez de vous retrouver dans un embouteillage car tout le monde veut emprunter cet itinéraire. Parfois, il vaut mieux prendre ce col de montagne rarement parcouru – les résultats pourraient vous émerveiller!

Mettez à jour votre stratégie de mots clés

En cours de route, beaucoup de choses peuvent arriver et votre stratégie de mots clés devrait en tenir compte. Réévaluez régulièrement votre stratégie de mots clés. Y a-t-il eu des changements importants dans le monde autour de vous qui doivent être évalués? Il se peut que la langue de vos utilisateurs ait changé ou qu'un nouveau concurrent engloutisse des parts de marché. Gardez un œil sur les choses et ajustez-les si nécessaire!