Google fait plusieurs mises à jour son algorithme de classement des moteurs de recherche tous les jours.

Une partie de Mises à jour de Google aller et venir, sans véritable préavis.

D'autres mises à jour sont mises en ligne, mais elles sont annulées plusieurs semaines plus tard.

Et certaines, devenir infâme.

Caféine. manchot. Panda.

Mentionnez ces mises à jour de tout référencement et leur expression vous dira à quel point leurs sites Web (ou ceux de leurs clients) ont été affectés.

Une autre des célèbres mises à jour de Google n’avait pas encore le même nom mignon.

C’est simplement connu comme le Mise à jour «prêt sur salaire».

En 2013, Google a publié une mise à jour de son prêt sur salaire dans le but d'améliorer les SERP sur prêts sur salaire qui étaient remplis de sites Web qui avaient joué au système avec des tactiques de référencement spammeuses.

Au cours des cinq années écoulées depuis cette mise à jour de Google, le secteur des prêts sur salaire a été une bataille constante de sites Web qui tentent de surpasser Google par rapport à ceux qui jouent le jeu à long terme – et espèrent pouvoir faire des choses ».le droit chemin”Va payer.

Bien sûr, tout cela a de nouveau changé en août 2018.

Le 1 er août, Google a lancé une mise à jour de l'algorithme de base

Certaines personnes ont appelé celui-ci la mise à jour « Medic » car, au départ, il semblait cibler un certain nombre de sites Web médicaux.

Cependant, depuis le lancement initial, nous pouvons constater que la mise à jour a touché des sites beaucoup plus vastes que le créneau médical, y compris les prêts sur salaire.

Une des raisons pour lesquelles on parle encore de cette mise à jour aujourd'hui est que peu de sites Web ont été capables de récupérer.

En fait, Cyrus Shepard, expert en référencement, tweeté qu’après 60 jours, il n’y avait pas eu une seule étude de cas sur la façon dont les sites peuvent récupérer de la mise à jour de Medic.

Jusqu'à présent, très peu de choses ont été écrit en termes de conseils pratiques sur la façon de regagner le trafic et les classements.

Bien sûr, vous pouvez toujours lire le Recommandations pour les évaluations de la qualité de la recherche de 160 pages document de Google.

Une autre approche consiste à «publier du bon contenu» et à espérer que votre classement se rétablisse.

Ou bien, vous pouvez suivre les étapes décrites dans cette étude de cas – tirée de Peachy.co.uk – car nous expliquons comment nous avons récupéré en 60 jours et comment vous pouvez appliquer les mêmes stratégies à votre propre site Web.

Ai-je été touché par le Medic Update?

Chaque fois que Google lance une nouvelle mise à jour, la première chose à faire est de vérifier si votre site Web a été impacté.

Vous pouvez utiliser ces deux rapports:

Le rapport sur le trafic de recherche organique dans Google Analytics vous indiquera visuellement toute chute de trafic, en particulier si vous regardez les 30 derniers jours de trafic.

Si ce n’est pas clair ou si vous voulez être très vigilant (comme moi), l’outil de référencement de Barracuda superpose les dernières mises à jour de Google à votre rapport de recherche organique. Vous pouvez ainsi voir rapidement si une mise à jour a eu un impact sur votre trafic de recherche.

Dans le cas de la mise à jour de Medic, oui nous avons été touchés!

Le trafic de recherche organique a chuté immédiatement après la mise à jour.

En fait, Peachy a perdu 18% du trafic de recherches organiques au cours de la nuit.

Une baisse du trafic et des classements signifiait que nous pouvions perdre jusqu'à 100 000 visites par an, ce que nous ne pouvons pas nous permettre de perdre!

Dans le cadre du processus de récupération, nous:

• Analysé le site web.
• Pages clés identifiées que nous voulions améliorer.
• Puis créé un plan d'action.

Je vais maintenant partager avec vous notre processus de récupération de Google Medic Update.

En appliquant les techniques de référencement suivantes, nous avons pu récupérer le trafic de recherche organique en moins de deux mois!

Ces techniques incluent la réécriture de contenu, 301 redirections, référencement sur page et liens sortants.

1. Réécrire les pages de destination des clés pour renforcer la confiance.

Les sites de prêt sur salaire sont notoires pour cacher leurs informations de contact.

Mais contrairement aux autres prêteurs, Peachy a toujours affiché ses coordonnées sur son site Web à partir du menu de navigation principal. La même chose vaut pour leur À propos de nous page.

Ces deux pages sont importantes. Ils nous aident à établir la confiance avec les emprunteurs potentiels.

Cependant, ces deux pages clés ont été mince sur le contenu et ont été mal écrit.

Et ils n'ont pas communiqué la confiance.

En fait, le slogan de la page À propos de nous était «Ne vous inquiétez pas pour l’argent, la vie est Peachy».

Urrghh…

Lorsqu'une personne contracte un prêt à taux d'intérêt élevé, il est important qu'elle:

• Prêtent d'un fournisseur digne de confiance.
• S'ils ont des questions, ils peuvent contacter le prêteur avec facilité.

Pour la page de contact, nous sommes allés au-delà et avons répertorié toutes les manières possibles qu'un client potentiel pourrait nous contacter s'il le souhaitait.

Cela inclut le téléphone, le courrier électronique et le formulaire Web, et nous allons encore plus loin. Nous établissons également un lien vers notre politique de plainte au cas où quelqu'un voudrait déposer une plainte officielle.

Nous ne nous sommes pas cachés des plaintes. Et nous voulions que cela soit clair.

Un autre changement que nous avons fait a été d’énumérer notre taux de réponse au support.

Selon les clients eux-mêmes, le meilleur moyen de fournir un excellent service client est de: répondre rapidement.

Peachy a un temps de réponse inhabituellement rapide: 95% de toutes les demandes d'assistance ont été traitées dans les 90 minutes. Nous avons donc inclus le temps de réponse sur la page pour répondre aux attentes (et même les dépasser).

A la page À propos de nous, il n'y avait aucun mot.

C'était juste une infographie avec un bref aperçu de l'histoire de la société.

C’est bien pour de nombreuses entreprises, mais nous voulions vraiment souligner la raison pour laquelle Peachy est un fournisseur digne de confiance. Et l’infographie ne suffisait pas.

Nous avons donc concentré notre attention sur les points suivants:

• Nos évaluations par des tiers.
• L'histoire de notre entreprise (plus en profondeur).
• Nos certifications des organisations de l'industrie.

Et pour préciser que toutes les personnes qui demandent un prêt ne seront pas acceptées.

En fait, seulement 12% de toutes les demandes sont acceptées.

Même si nous sommes une entreprise, il ne suffit pas d’accorder des prêts à autant de personnes que possible.

Le meilleur intérêt de nos clients vient en premier et c’est pourquoi nos clients nous font confiance.

De plus, les deux pages de destination sont désormais accessibles à partir du menu de navigation principal.

Depuis que ces modifications ont été apportées, nos taux de conversion (sur ces deux pages uniquement) ont augmenté de plus de 30%.

2. Optimiser les métadonnées pour qu'elles soient moins agressives

Plus tôt cette année, nous avons examiné les taux de clics de plusieurs de nos pages de destination supérieures et avons constaté des améliorations possibles.

Lors de la comparaison de nos propres métadonnées, nous avons constaté que nous n’étions pas aussi agressifs que nos concurrents.

Par exemple, la balise de titre de notre page d'accueil était «Prêts à court terme chez Peachy UK».

Bien sûr, cela pourrait fonctionner, mais la concurrence était beaucoup plus agressive – en mettant l’accent sur l’urgence et sur ceux qui avaient besoin d’argent maintenant.

Alors on réécrit nos balises de titre pour attirer le même public et notre nouvelle étiquette de titre est devenue «Prêts à court terme chez Peachy (obtenez jusqu'à 1 000 £ aujourd'hui!)».

Et ça a bien fonctionné.

Jusqu'à la mise à jour de Medic.

Si nous examinons certains des sites touchés, nous constatons que le fait de pousser les gens à s’inscrire et à contracter un prêt à taux d’intérêt élevé va à l’encontre des directives de Google, dans la mesure où il gêne leurs finances personnelles.

Nous avons donc décidé de redevenir plus conservateurs (et plus dignes de confiance).

Aujourd'hui, notre étiquette de titre est: «Prêts à court terme chez Peachy (approuvés par 2 millions de clients)».

Depuis lors, le CTR de notre page d'accueil est passé de 7,3% à 10%, ce qui a entraîné plus de 4 500 visites supplémentaires.

Nous avons fait le même exercice sur plusieurs de nos meilleures pages de destination et avons supprimé des mots tels que «maintenant», «immédiatement» et «aujourd'hui».

Au lieu de cela, nous nous concentrons sur nos balises de titre pour mettre l'accent sur la confiance, en tirant parti du nombre d'étoiles et des avis vérifiés.

3. Double Down sur le contenu de haute qualité

Le blog Peachy a eu une histoire intéressante.

C'était un endroit où nous partagions des conseils en finances personnelles.

Au fil du temps, toutefois, il s'est égaré et a commencé à produire du contenu dans le but de publier de nouveaux contenus.

La qualité était médiocre. Les sujets ont été repris. Et les résultats n’ont pas été très bons.

Les deux premières années avaient l'air bien:

Mais ensuite, nous avons commencé à publier du contenu basé sur la fréquence plutôt que sur la qualité:

En août 2017, le trafic de blogs était presque nul.

Le blog a généré 800 visites par mois, à partir de 200 articles.

En fait, c’était un élément de contenu qui générait 800 visites.

Le reste était presque inexistant.

Nous sommes donc revenus à l'essentiel et avons commencé à publier un contenu de haute qualité par mois.

À quoi ressemble un contenu de haute qualité?

Nous avions l'habitude d'écrire sur les mêmes choses (comme sur tous les blogs de finance):

• Comment économiser 250 £ en 6 mois
• Comment établir un budget pour un achat unique dans une vie
• 14 idées génératrices de revenus pour constituer votre réserve d'argent

Mais aujourd'hui, les sujets sur lesquels nous écrivons sont très différents (ou du moins, nous l'espérons):

• Pourquoi les Millennials ne se soucient-elles pas de leurs pensions?
• L'impact psychologique à long terme de la dette d'études
• Nouvelle étude: 62% des Britanniques ont honte d'emprunter de l'argent à leur famille

Cette stratégie fonctionnait bien jusqu'au 1er août.

Nous avions besoin de mettre en valeur notre expertise, mais produire un article de blog par mois n’était pas suffisant.

Devenir un expert ne se fait pas du jour au lendemain, nous doublons donc le contenu du blog et publions deux billets par mois depuis septembre.

Encore une fois, l'accent est mis sur des conseils de qualité et nous essayons d'inclure nos propres expériences autant que possible.

Nous:

• Cite beaucoup plus de recherche.
• Partagez ce que nous avons appris en cours de route.
• Assurez-vous de ne pas reprendre le même contenu que sur tous les autres blogs de finances personnelles.

Bien qu’il en soit encore à ses débuts, nous observons déjà quelques signes positifs:

4. Fusionner le contenu en double et améliorer la copie

Avez-vous déjà effectué un opérateur de recherche avancée, seulement pour savoir que vous avez plusieurs pages de destination ciblant le même mot clé?

Sinon, voici ce que vous faites:

Site:[yourwebsite.com] “”

Voici un exemple de ce que nous avons recherché:

Site: peachy.co.uk “prêts sur salaire”

Nous avons constaté que plus de 10 pages de destination ciblaient le même mot clé!

Certains des sujets que nous avons abordés étaient:

• Prêts sur salaire (page A)
• Prêts sur salaire et mauvais crédit (page B)
• Quand ne pas contracter un prêt sur salaire (page C)
• Comment fonctionnent les prêts sur salaire? (page D)

C’est beaucoup de contenu similaire et nous nous sommes donc retrouvés en concurrence (et cannibaliser) pour le même mot clé.

Pas bon.

Nous avons donc décidé de fusionner le contenu dans une seule page de destination.

Premièrement, nous avons identifié notre pièce la plus liée (page A), puis nous avons pris la copie des pages B, C et D, nous l'avons insérée dans la page A, puis nous avons réécrit le contenu pour conserver un message, un ton de voix et un flux cohérents. – puis nous avons parcouru la page via Fetch en tant que Google via la console de recherche Google.

Éviter les problèmes de contenu en double n'est pas simplement une partie importante de la récupération de Medic, mais une partie importante de toute stratégie de référencement.

Un autre avantage de la fusion de contenu réside dans le fait que notre longueur totale de contenu est passée d’une moyenne de 500 mots à 1 200 mots par morceau.

Comme pour d'autres techniques, nous avons répété ce processus pour plus de 10 mots clés stratégiques et avons réduit de plus de 20 pages en une poignée de pages de destination.

5. Lien vers la recherche, les statistiques et les données

Une fois que nous avons fusionné le contenu, une chose était immédiatement claire.

Nous avions peu de liens sortants.

Bien sûr, les liens entrants sont ce qui vous procure un classement, un trafic et des ventes élevés, mais les liens sortants sont également importants pour le référencement.

En moyenne, notre contenu – maintenant de 1 500 mots – est lié à seulement un ou deux sites Web.

En ne reliant pas ou en ne citant pas la recherche originale dans notre contenu, nous manquions une occasion en or d’améliorer l’un des aspects les plus importants du référencement: autorité du site.

Voici à quoi ressemblait notre copie avant les mises à jour:

« Les salaires moyens et les prix de l'immobilier continuent de croître et il est presque impossible d'atteindre de nombreux premiers acheteurs. »

Réalisant que nous pourrions améliorer la copie pour inclure la recherche et un lien sortant vers le site Web de The Guardian, voici ce qui suit:

«Les salaires moyens et les prix des logements continuent de croître et il est presque impossible d’atteindre beaucoup de nouveaux acheteurs.

Par exemple, avec un Prix ​​moyen au logement de 210 402 £, un dépôt de 10% de 21 000 £ serait nécessaire. Si la génération du millénaire économisait 500 £ par mois, cela prendrait 3,5 ans. Bien sûr, ils ont un salaire assez élevé pour payer les versements hypothécaires. »

Encore une fois, nous avons effectué le même exercice sur plusieurs de nos pages d’atterrissage clés et nous avons maintenant une moyenne de 16 à 18 liens sortants par pièce, au lieu des 1-2 déjà disponibles.

La reprise de Medic Update

À ce stade, vous vous demandez probablement… cela a-t-il fonctionné?

Eh bien, cela fait environ quatre mois que la mise à jour de Medic a été mise en ligne – et étant donné qu’il a fallu 2 à 4 semaines pour analyser et mettre en œuvre ces changements, nous avons 2 mois de données à examiner.

Voyons maintenant le trafic de recherche organique.

Peachy a perdu 18% du trafic de recherche organique en une nuit. C’est beaucoup de trafic perdu!

En juillet, nous avons généré 47 000 visites de recherche organiques.

En août, ce nombre a chuté à 38 000 visites.

Cependant, après une brève baisse du trafic, nous sommes presque revenus au niveau de trafic antérieur à la pénalité et en octobre, nous avons généré 43 000 visites de recherche organiques.

Au cours des 30 derniers jours, le trafic a atteint 45 000 visites, ce qui signifie que nous sommes sur la bonne voie pour récupérer.

L'entreprise se porte bien; nos classements par mots-clés s'améliorent et le trafic d'articles de blogues est passé de 800 visites par mois à maintenant 2 900 visites.

Mieux encore, le contenu a commencé à générer des backlinks éditoriaux et jusqu'à présent, nous avons gagné des liens et des mentions dans The Express, Quora et Financial Highway.

Conclusion

Si vous avez été touché par la mise à jour de Medic, il est fort probable que vous ayez eu du mal à trouver des informations sur la procédure de récupération depuis le 1er août.

Bien sûr, il existe de nombreuses meilleures pratiques qui régurgitent les mêmes techniques de référencement, mais très peu en termes de stratégies pratiques que vous pouvez utiliser pour récupérer de cette mise à jour spécifique.

Nous:

• Pages identifiées qui devaient mettre l’accent sur la confiance et les améliorer.
• Lié plus à des sites faisant autorité.
• Nous avons doublé la production de contenu de haute qualité pour mettre en valeur notre expertise.

Ce ne sera pas la dernière fois qu'une mise à jour de Google nous paraîtra, nous avons été frappés avec des pénalités avant.

Comme la dernière fois, nous faisons tout ce qui est juste – et Google le remarque, raison pour laquelle nous sommes en mesure de récupérer.

Encore.

Plus de ressources:

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Crédits d'image

Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, novembre 2018