SEO a traversé une vaste changements évolutifs au fil des anset continue de le faire tous les jours.

Bien que la plupart des tactiques de marketing traditionnelles (pour la plupart) restent valables dans le marketing numérique, Changements de référencement ont radicalement changé le paysage.

La plupart, sinon tous, de ces changements ont contribué à améliorer le Web – et la recherche en particulier.

Cependant, certaines personnes restent attachées aux «méthodes traditionnelles» et essaient d’utiliser des pratiques de référencement obsolètes pour améliorer la visibilité et les performances de leur marque en matière de recherche organique.

Certaines tactiques ont fonctionné il y a quelques années, mais elles ne sont plus aussi efficaces qu’avant.

Pourtant, de nombreux spécialistes du marketing débutants et / ou propriétaires de petites entreprises utilisent encore ces techniques de référencement «zombie» (tactiques qui devrait être mort, mais ne sont pas pour une raison oubliée).

Non seulement ils sont inefficaces, mais bon nombre des 12 pratiques de référencement obsolètes ci-dessous sont potentiellement dangereuses pour le bien-être de votre marque, de vos sites Web et d'autres propriétés numériques.

1. Abus de mots clés

Les webmasters et les «spécialistes du marketing» ont de nombreuses façons de continuer à mal comprendre le rôle des mots-clés dans les initiatives de référencement général et leur utilisation dans la stratégie quotidienne.

Examinons plus en détail les types spécifiques d’abus et de mauvaise gestion des mots clés, y compris les utilisations non pertinentes, l’écriture pour une densité de mots clé spécifique et le bourrage de mots clés.

Ciblage / confusion de mots clés non pertinents

Trop souvent, les novices en référencement essayent d’intégrer leur contenu et leur messagerie dans les limites de leur recherche de mots clés (et pas grand-chose d’autre).

Ces « spécialistes du marketing » façonneront le contenu et ses métadonnées de manière à représenter des mots-clés avec lesquels il n’est pas correctement aligné, ni à la bonne intention des utilisateurs effectuant la recherche des mots-clés à volume élevé ciblés.

Cela risque de faire perdre l'attention des lecteurs aux marques avant même qu'elles aient la chance de communiquer un vrai message avec elles.

Si les mots-clés commercialisés ne correspondent pas au contenu de la page, la déconnexion entravera le succès du contenu, même s'il est de bonne qualité.

N’essayez pas d’induire en erreur les utilisateurs et de les orienter vers du contenu mal représenté par des mots clés volumineux afin d’augmenter la visibilité.

Google sait à quoi cela ressemble, et cela peut véritablement être défini comme une pratique de référencement obsolète (ainsi qu'une technique du «chapeau noir», dans de nombreux cas).

Densité de mots clés

Écrire pour une «densité de mots-clés» spécifique, comme beaucoup de tactiques de marketing axées sur les mots clés, manque tout simplement.

Google ne dépend plus de la densité des mots clés (ni du rapport entre l'utilisation de mots clés spécifiques et la copie de page globale) pour déterminer si une page Web est une source efficace pour répondre à une requête de recherche.

C'est tellement plus avancé que de simplement chercher des mots-clés; Les moteurs de recherche tels que Google utilisent une multitude de signaux pour déterminer les résultats de recherche.

Bien que les mots clés restent importants pour les sujets et les idées qu’ils représentent, ils ne sont pas une bouée de sauvetage pour le classement des requêtes de recherche de grande valeur.

La qualité du contenu et la manière dont la messagerie est fournie en sont la bouée de sauvetage.

Remplissage de mot-clé

C'est probablement le plus vieux truc du livre.

SEO est sur les mots-clés, non?

Ainsi, charger nos pages Web avec des mots clés – en particulier le même mot clé à valeur élevée que nous ciblons de manière agressive sur tout le site Web – va nous aider à mieux figurer dans les recherches, dépassant ainsi la concurrence?

Absolument pas.

Les moteurs de recherche ont, pendant longtemps, connu ce que le mot-clé bourrage est et quel genre de combinaisons de texte ne sont pas naturelles. Ils les remarquent comme des tentatives de manipulation des résultats de recherche et de rétrogradation du contenu en tant que tel.

Oui, il peut encore être précieux contenu qui utilise un simple bourrage de mots clésintentionnellement ou non, ne soit pas rétrogradé en raison de sa valeur réelle pour les utilisateurs.

De retour dans la journée, les webmasters essayant de jouer avec le système allaient jusqu'à mettre toutes les variantes de mot clé d'un mot clé de grande valeur dans le pied de page du site ou, encore plus sommairement, à rendre ces mots clés la même couleur que l'arrière-plan du site, en les masquant efficacement. des humains, mais pas les crawlers des moteurs de recherche.

Les webmasters ont également essayé avec des liens. (Ne faites rien comme ça.)

N'oubliez pas que vous écrivez pour les humains, pas pour les moteurs de recherche.

2. Ecrire pour des robots

Il est important de comprendre qu’écrire contre nature n’est pas naturel.

Et les moteurs de recherche le savent.

La conviction est la suivante: écrire pour le Web signifie que nous devons répéter chaque fois un sujet sous son nom propre, en utilisant des variantes et des versions plurielles / non plurielles du mot, de manière à ce que «toutes les bases soient couvertes».

Une fois crawlés, les robots d'exploration voient le mot clé répété et dans plusieurs versions différentes, ce qui permet à la page de bien se classer pour les variantes de mots clés utilisées (encore et encore… et encore).

Cela ne fonctionnera plus.

Les moteurs de recherche sont suffisamment avancés pour comprendre les mots-clés répétés, leurs variantes et l'expérience défavorable d'un contenu généralement mauvais.

Ecrivez pour les humains, pas pour les robots des moteurs de recherche ou tout autre robot.

3. Article Marketing et répertoires d'articles

Toute tentative de jouer au système ne fonctionne généralement pas dans le monde du référencement.

Mais cela n’empêche pas les gens d’essayer.

Surtout lorsque ces tactiques offrent des améliorations notables à une marque, à son site Web et / ou à ses propriétés numériques associées.

Bien sûr, les annuaires d'article ont fonctionné. Et ils ont très bien travaillé pendant très longtemps aussi.

Généralement considérée comme l'une des premières formes de marketing numérique, la syndication d'articles était un fruit à portée de main pour les connaisseurs. Et c'était logique puisque l'idée était similaire à d'autres chaînes comme la télévision et la presse écrite qui utilisent déjà régulièrement du contenu souscrit.

Mais Google finit par comprendre, déchaînant ses changements décisifs. Panda mise à jour en 2011.

Panda a bousillé le paysage de la recherche en ciblant des fermes de contenu et des annuaires, ainsi que d'autres sites Web proposant du contenu de merde (qu'il soit simplement mauvais / faux, horriblement écrit, dépourvu de sens ou volé à quelqu'un d'autre).

L’idée du marketing d’article n’a pas de sens dans le monde d’aujourd’hui, où votre contenu de haute qualité doit être original et faire preuve de compétence, d’autorité et de confiance.

4. Article Spinning

Généralement fait avec un logiciel, la rotation d’articles est la tactique du chapeau noir qui consiste à essayer de recréer un contenu de qualité en utilisant des mots, des expressions et une organisation différents.

Le résultat final était essentiellement un article confus qui déformait les mêmes arguments que le document source.

Ce n’est pas surprenant que ce n’est plus efficace.

Tandis que L'intelligence artificielle s'améliore constamment en matière de création de contenu, tout ce qui est généré par une machine est toujours de qualité inférieure à ce que peut produire un être humain – quelque chose d’original, d’utile et de substantiel.

5. Liens d'achat

Celui-ci mord encore les webmasters de nombreuses années plus tard.

Comme la plupart des tactiques de référencement, si cela semble louche, vous ne devriez probablement pas le faire.

L'achat de liens n'est pas différent.

Il était une fois, il était de pratique courante de payer rapidement pour obtenir un grand nombre de liens pointant vers votre site.

Nous devons maintenant maintenir et optimiser les profils de liens en amont, à l’instar des sites Web que nous surveillons. De plus, les domaines de qualité médiocre contenant un trop grand nombre de liens en arrière pointant vers un site Web peuvent être dangereux pour la santé de celui-ci.

Google peut facilement identifier les sites de qualité médiocre. Il identifiera également le moment où ces sites envoient une profusion de liens qu’ils ne devraient pas être.

Aujourd’hui, si vous voulez légitimement aider à renforcer l’autorité et la visibilité de votre site Web, vous devez: gagner des liens, ne payez pas quelqu'un pour les construire manuellement.

6. Texte d'ancrage

Liaison interne est une caractéristique de toute bonne structure de site et expérience utilisateur.

Cela se fait généralement avec du texte d'ancrage, un élément HTML qui nous permet d'indiquer aux utilisateurs le type de contenu auquel ils peuvent s'attendre s'ils cliquent sur un lien.

Il existe différents types de textes d'ancrage (marque, nu, correspondance exacte, site Web / nom de marque, titre de page et / ou titre, etc.), mais certains sont certainement devenus plus favorables que d'autres, en fonction de l'utilisation et de la situation.

Auparavant, l'utilisation de texte d'ancrage à correspondance exacte et riche en mots clés était la meilleure pratique standard en matière de référencement.

Puisque manchot, Google a mieux su identifier contenu sur-optimisé.

Cela nous ramène à la règle d'or qui consiste à produire un contenu bien conçu, convivial et naturel.

Si vous optimisez pour les moteurs de recherche et non pour les humains, vous échouerez probablement.

7. Tactiques obsolètes de recherche de mots clés

Les mots clés ont certainement subi des changements radicaux au cours des cinq à dix dernières années.

Les spécialistes du marketing disposaient d’une pléthore de données au niveau des mots clés, ce qui nous permettait de voir ce qui fonctionnait ou non pour notre marque, mais aussi de mieux comprendre le ciblage des idées et intention de l'utilisateur.

Une grande partie de cela est allé au bord du chemin avec mot clé «(non fourni)».

Dans les années qui ont suivi, des outils sont apparus pour tenter de répliquer les données de mots-clés. Mais le recréer correctement est tout simplement impossible.

Et pourtant, même avec ces données de mots-clés désormais épurées, les spécialistes du marketing doivent faire eux-mêmes une recherche par mot-clé pour bien comprendre le secteur, la concurrence, la région, etc.

Pour ce faire, de nombreux spécialistes du marketing se tournent vers le logiciel gratuit de Google. Planificateur de mots clés. Bien que les données qu’elles contiennent aient fait l’objet d’un examen minutieux au fil des ans, il s’agit d’un produit gratuit appartenant à Google qui nous fournit des données que nous ne pouvions pas obtenir auparavant, aussi beaucoup d’entre nous continuons-nous à les utiliser (y compris moi-même).

Mais il est important de rappeler ce que les données représentent réellement pour les mots-clés.

La «concurrence» dans le planificateur de mots clés concerne uniquement la concurrence et le trafic rémunérés; il est donc pratiquement inutile de construire une stratégie de recherche organique autour de ces données.

L’explorateur de mots clés Moz et l’outil de mots clés SEMrush, qui sont tous deux des outils payants, sont des solutions de rechange.

tendances Google également utile pour ce type d’analyse concurrentielle, et c’est gratuit.

8. Pages pour toutes les variantes de mots clés

C’était autrefois une tactique utile pour bien classer toutes les variantes de mots clés à valeur élevée ciblés par votre marque et ses messages.

Heureusement, les mises à jour d'algorithmes comme Colibri, RankBrainet d’autres ont aidé Google à comprendre que les variantes d’un même mot sont toutes liées au même sujet.

Le meilleur contenu, le plus utile autour de ces entités devrait être plus visible en raison de la valeur qu'il offre aux utilisateurs sur le sujet, pas seulement une variante du mot.

Mis à part le fait que cela conduira à un site brutal auto-cannibalisation, il est donc beaucoup plus difficile d’utiliser et de naviguer sur un site Web, car le contenu sera incroyablement similaire.

L'expérience utilisateur négative est à elle seule une raison suffisante pour ne pas le faire. Mais le fait que Google sache mieux que d’ignorer cette pratique en fait une évidence.

Cette tactique a évolué et a finalement contribué à la création de nombreuses batteries de contenu qui ciblaient le trafic uniquement pour la valeur et la visibilité de leurs mots clés.

Cela a été attribué à «l'ancienne manière» d'optimiser un site Web – pour les mots-clés et les moteurs de recherche, plutôt que pour les utilisateurs et leurs intentions.

9. Ciblage des requêtes de recherche avec correspondance exacte

La tactique consistant à cibler les requêtes de recherche avec exactitude dans l'espoir de classer ces requêtes uniquement pour les numéros de trafic – et non pas parce que la requête de recherche ou sa réponse concernait réellement l'optimisation du commerce pour elle – est devenue une pratique assez populaire avant le déploiement complet de le graphique de connaissances Google.

Les spécialistes du marketing s'efforceraient de figurer en première position pour les requêtes de recherche avec correspondance exacte afin de déclencher une boîte de dérivation et d'augmenter le taux de clics pour leurs sites.

10. Domaines de correspondance exacte

Avoir des mots-clés de grande valeur dans votre URL est logique. Dans une certaine mesure.

Mais quand cela devient confus ou trompeur (c’est-à-dire qu’il en résulte une mauvaise expérience utilisateur), vous devez tracer la ligne.

Une principale meilleure pratique pour les domaines est de le garder en cohérence avec votre marque.

Les noms de marque doivent être courts, concis et quelque peu significatifs.

Pourquoi ne voudriez-vous pas la même chose de votre domaine?

Google valoriserait domaines de correspondance exacte il y a longtemps parce qu'il était logique de l'utiliser comme un signal.

Les données comportementales ont maintenant aidé Google à apporter des modifications telles que celle-ci (et bien d’autres) qui relèvent du bon sens, des mesures de nettoyage.

Dirigez une bonne entreprise et proposez des produits et / ou des services de qualité sous la marque. Google s'efforcera de rendre votre marque visible lorsqu'elle est pertinente pour les internautes à la recherche de celle-ci.

11. Fréquence du sitemap XML

Nous ne devrions jamais essayer de manipuler les robots d'exploration des moteurs de recherche de manière à ce que notre site Web soit exploré plus que d'autres car il pensait qu'un nouveau contenu avait été publié ou que des modifications substantielles avaient été apportées au site.

Mais, comme les webmasters l'ont fait par le passé, le plan du site est utilisé très différemment de ce qui était prévu.

Auparavant, les webmasters pouvaient attribuer un numéro de priorité à chaque page d'un site Web répertorié dans le plan Sitemap allant de 0,0 à 1,0.

Comme cela n’a jamais été utilisé correctement, les robots n’honorent même pas la classification de fréquence.

Au lieu de cela, les moteurs de recherche analysent simplement le contenu qu’il juge nécessaire d’explorer.

Assurez-vous de respecter Meilleures pratiques pour les plans Sitemap XML. Les sitemaps sont un élément extrêmement important pour chaque site Web.

12. Contenu incorrect

Fais-le face. Il fut un temps dans notre monde où le contenu de merde pouvait encore bien se classer.

Oh, que les temps ont changé.

Contenu volé, contenu mince, contenu bourré de mots clés, contenu non crédible – il fut un temps où tout cela pouvait être obtenu par les robots d'exploration des moteurs de recherche et renvoyé de nouveau aux utilisateurs pour obtenir des résultats valables.

Mais pas plus.

Nous savons ce qu’il faut pour créer un contenu de qualité, récompensé par les moteurs de recherche, car nous dire ce qui est juste et ce qui ne va pas.

Si vous voulez réussir dans le référencement aujourd'hui, vous devez faire ce qui est juste.

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