Il existe une nouvelle stratégie de référencement qui écrasement tout de suite.

(« Technique Skyscraper 2.0 »)

J'ai récemment utilisé cette stratégie pour augmenter le trafic organique sur l'une de mes pages de 652,1%.

(Dans 7 jours)

Cette même approche a aidé mon tout nouveau message à atteindre la première place dans Google… en quelques semaines.

Et aujourd’hui, je vais vous montrer exactement comment j’ai fait, étape par étape.

Mon contenu a été un succès retentissant… puis il s'est effondré

Le 26 juillet 2016, j'ai publié ce post:

Mon message a eu un pic de trafic en sa première semaine:

Beaucoup d'actions:

Et les gens ont rapidement commencé à s'y connecter:

Effectivement, ma page s'est classée parmi les 10 premiers pour mon mot clé cible («liste de contrôle du référencement») quelques semaines plus tard.

Tout va bien non?

Bien… pas vraiment.

Vous voyez, mes messages sont généralement plus trafic de SEO au fil du temps.

Pas ma page de liste de contrôle SEO.

En fait: le trafic organique vers cette page diminué alors que le temps passait.

Cela a tellement empiré que mon poste ne comptait en moyenne que 4-5 visiteurs par jour.

Et mon classement est tombé au milieu de la deuxième page:

C’est à ce moment-là que je me suis demandé: «Que s’est-il passé?!

Sur le papier, mon contenu avait tout pour plaire:

200+ backlinks.

Beaucoup de commentaires (que Google aime).

Et les partages sociaux sortent du wazoo.

Ce qui manquait?

Intention de l'utilisateur.

Intention de l'utilisateur + SEO = Classement supérieur

Rappelles toi:

L’objectif n ° 1 de Google est de rendre les utilisateurs heureux.

Ce qui signifie qu'ils doivent donner des résultats aux gens qui correspondent à l'intention de l'utilisateur.

Jamais entendu parler de l'intention de l'utilisateur? Voici une explication simple:

Et Google est vraiment doué pour comprendre l’intention de l’utilisateur.

En fait, une grande partie de Google RankBrain consiste à donner aux utilisateurs «des résultats qui, selon lui, plairont aux internautes».

Et les directives d'évaluation de la qualité de 2018 de Google comportent une section complète sur l'intention de l'utilisateur:

Google a même commencé demander aux utilisateurs à propos de leur intention d'utilisateur:

C’est là que ça m’a frappé:

Mon poste était enterré parce que cela n’a pas satisfait l’intention de l’utilisateur.

Voici ce qui s'est passé ensuite:

Skyscraper Technique 2.0: (Une stratégie de référencement qui fonctionne très bien en 2018)

Après avoir optimisé ma page en fonction de l’intention de l’utilisateur, le trafic organique a explosé comme un vaisseau spatial:

Et mon classement est passé du n ° 11 au n ° 5:

(Et ces classements améliorés sont restés bloqués plus de 4 mois plus tard)

Sur ce, voici les étapes pour The Skyscraper Technique 2.0:

Étape 1: Comprendre l'intention de l'utilisateur

Étape 2: Satisfaire l'intention de l'utilisateur

Étape 3: Optimiser pour les signaux UX

Pour être clair:

La technique originale de gratte-ciel fonctionne toujours très bien.

Par exemple, cette liste d'outils de référencement est un contenu classique de Skyscraper.

La plupart des publications sur les outils de référencement répertorient 10 à 20 outils. J'ai donc décidé de passer en revue plus de 180:

Et parce que ma page est plus grande et meilleure, beaucoup de personnes y sont associées:

Cela dit:

Cette page satisfait également l'intention de l'utilisateur.

C'est pourquoi il figure dans le top 3 du mot clé cible:

En bref:

Idéalement, vous souhaitez utiliser Skyscraper Technique 1.0 ET 2.0.

Skyscraper Technique 1.0 vous aide à obtenir les liens dont vous avez besoin pour accéder à la première page.

Et Skyscraper Technique 2.0 s'assurera que ces classements restent fidèles.

Plongeons-nous dans les marches…

Étape 1: Déterminer l'intention de l'utilisateur

Voici deux manières simples d'identifier l'intention de l'utilisateur:

Analyser la première page

La première page de Google vous donne un aperçu ÉNORME de l’intention de l’utilisateur.

Pourquoi?

Si quelque chose figure sur la première page de Google, vous SAVEZ que cela répond à l'intention de l'utilisateur.

Il vous suffit donc de rechercher votre mot clé…

… Et analysez les 10 meilleurs résultats.

Plus précisément, répondez à la question:

« Quel genre d'intention ces résultats satisfont-ils? »

Est-ce que les gens veulent de l'information? Si oui, cherchent-ils les bases… ou des stratégies avancées?

Veulent-ils acheter quelque chose? Si oui, sont-ils prêts à acheter… ou à comparer deux produits différents?

Par exemple…

Si vous recherchez «Office Space Brooklyn», les résultats sont 100% transactionnel:

En fait, 10 résultats sur 10 sont des sites pour la réservation d'un espace de bureau:

Mais si vous recherchez «Coworking Space Brooklyn», vous obtenez quelque chose de complètement différent:

Les résultats sont principalement des articles de blog sur les meilleurs spots de coworking de la ville:

Alors:

En surface, ces mots-clés sembler similaire.

Mais la première page de Google révèle que l’intention de l’utilisateur est TRÈS différente.

Regardez le mot clé lui-même

Parfois, le mot-clé lui-même vous dit tout ce que vous devez savoir.

Par exemple…

Avec mon post de liste de contrôle SEO, je me suis demandé:

« Que veut réellement quelqu'un qui recherche » une liste de contrôle pour le référencement « ? »

Duh! Ils veulent une liste de contrôle de référencement.

Malgré cela, mon message original était une étude de cas… pas une liste de contrôle.

Bien sûr, certaines étapes ressemblaient à une liste de contrôle.

Mais ce n’était pas le type de liste de vérification détaillée que recherchaient les chercheurs.

Et Google a remarqué.

Ce qui nous amène à…

Étape 2: Satisfaire l'intention de l'utilisateur

À ce stade, j'avais l'intention de l'utilisateur déterminé.

Et maintenant, il était temps de publier quelque chose correspondant à l'intention de l'utilisateur.

Voici comment je l’ai fait:

Couvert les bases

J'ai remarqué que d'autres classements de contenu pour la «liste de contrôle SEO» comportaient des étapes pour les débutants en référencement:

Et j'ai vite réalisé quelque chose:

Mon post original était WAY trop avancé.

En fait, la première étape était: «Supprimer les pages de poids mort».

C’est une stratégie que les nouveaux venus dans le domaine du référencement ne doivent absolument PAS utiliser.

J'ai donc remplacé cette stratégie avancée par des étapes pour les débutants en référencement:

Changé le format

Comme je l'ai mentionné précédemment, la version originale de mon message était une étude de cas étape par étape.

J'ai donc changé le format.

Cette fois, j'ai fait le contenu plus liste de contrôle.

Couvert plus de choses

Les 10 meilleurs résultats de Google sont clairs:

Les personnes à la recherche d'une «liste de contrôle pour le référencement» veulent des listes de contrôle couvrant BEAUCOUP de sujets différents.

Malgré cela, mon message avait zéro info sur:

• SEO technique
• Bâtiment de liaison
• Recherche de mots clés
• Logiciel et outils de référencement

J'ai donc élargi mon post pour aborder ces sous-thèmes importants:

J'ai souligné «2018»

J'ai remarqué une tendance claire dans les résultats de recherche:

La majeure partie du contenu indiquait que leur liste de contrôle fonctionnait en 2018.

J'ai donc souligné que ma liste de contrôle était à jour.

Comment?

J'ai inclus «2018» dans la balise de titre…

… Dans l'introduction…

… Et j'ai même mentionné «2018» à quelques reprises dans le contenu même:

À présent:

Dans ce cas, j'ai réécrit un article existant.

Mais vous pouvez utiliser cette même stratégie pour un nouveau contenu.

Par exemple…

Il y a quelques mois, je voulais écrire quelque chose sur l'optimisation mobile.

La première chose que j'ai faite a été de rechercher «Mobile SEO»… et d'analyser les résultats.

Et j'ai remarqué 3 choses à propos des résultats de première page de Google:

Ils ont couvert POURQUOI le référencement mobile est important.

J'ai donc sorti mon guide avec une poignée de statistiques:

2. Ils ont écrit sur le design réactif par rapport au service dynamique par opposition à «M. sites mobiles « 

Moi aussi:

3. Ils ont eu des conseils pour améliorer la vitesse des sites.

J'ai donc inclus une section à ce sujet.

Le résultat final était «Mobile SEO: The Definitive Guide».

Et en grande partie grâce à The Skyscraper Technique 2.0, il est rapidement devenu le n ° 1 pour mon mot clé cible:

(Au-dessus des poids lourds comme Moz, Search Engine Land… même Google lui-même)

Et maintenant il est temps de…

Étape 3: Optimiser pour les signaux UX

Voici le deal:

Votre contenu peut être un match parfait pour l'intention de l'utilisateur.

Mais si ça ressemble à ça…

… Les gens vont quitter votre site comme s'il était en feu.

Et Google vous rétrogradera rapidement:

Alors, maintenant que vous avez cloué l’intention de l’utilisateur, il est temps d’optimiser les signaux UX.

Plus précisément, cette étape concerne l’ingénierie de votre contenu pour:

• Maximiser le temps de séjour
• Maximiser le CTR organique
• Minimiser le taux de rebond

Voici comment:

Vidéos intégrées

Wistia a constaté que: «les gens passaient en moyenne 2,6 fois plus de temps sur les pages avec vidéo que sans».

À présent:

Je n’ai jamais vu une vidéo fonctionner aussi bien.

Mais les vidéos peuvent certainement garder les gens sur votre site plus longtemps.

C’est pourquoi j’ai incorporé quelques vidéos dans mon post de liste de contrôle SEO:

Table des matières

J'ai ajouté une table des matières en haut de mon nouveau message:

Et cette table des matières m'a permis de trouver des liens de site intéressants dans les résultats de la recherche:

Inutile de dire que ces liens annexes ont amélioré mon CTR organique.

Introductions courtes

Quelle est la première chose que fait quelqu'un quand il arrive sur votre poste?

Ils lisent votre intro.

En fait, jetez un oeil à cette carte thermique du blog Backlinko:

Comme vous pouvez le constater, il y a BEAUCOUP d’action sur les premières lignes de mon intro:

Et si vous commencez votre post par une longue introduction, les utilisateurs vont rebondir.

C’est pourquoi j’écris des introductions courtes et agréables (5 à 8 phrases).

BEAUCOUP d'Exemples

Exemples Séparez IMMÉDIATEMENT votre contenu de la corbeille régurgitée que la plupart des gens publient.

Donc, n’ayez pas peur d’utiliser des tonnes d’exemples dans chaque message.

Par exemple:

J'ai inclus 19 exemples dans mon nouvel article de liste de contrôle SEO:

Sous-en-têtes H2 et H3

Les sous-en-têtes divisent votre contenu en morceaux:

(Ce qui rend votre contenu BEAUCOUP plus facile à lire)

En réalité:

Mon post de liste de contrôle SEO a plus de 9 sous-en-têtes:

Phrases courtes. Courts paragraphes.

Voici comment rendre votre contenu 10x plus facile à lire:

Phrases courtes. Paragraphes courts.

C’est pourquoi j’écris des phrases courtes:

Et utilisez des paragraphes de 1-2 phrases:

Ce qui explique en grande partie pourquoi la durée moyenne de mon message sur la page est de 5h53.

À vous

Maintenant, j'aimerais avoir de vos nouvelles:

Que pensez-vous de la technique des gratte-ciel 2.0?

Ou peut-être vous avez une question.

Quoi qu'il en soit, faites le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous pour le moment.