10 tendances importantes en matière de référencement en 2019 à connaître

Il est temps de jeter un regard annuel sur les perspectives des professionnels du référencement en 2019.

Quelles stratégies et tactiques de référencement fonctionneront et vous aideront à dominer dans les SERP et à générer davantage de revenus en 2019?

Voici les 10 tendances importantes que vous devez connaître en 2019, selon 47 des plus grands professionnels du référencement.

1. Comprendre votre public et l'intention de l'utilisateur

Votre public préfère-t-il le texte? Images? Vidéo? L'audio.

Sachant que tout cela sera plus important que jamais en 2019, selon nos experts.

« Vous devez comprendre ce que les gens s'attendent à trouver lorsqu'ils interrogent un mot ou une phrase et leur donner la réponse de la manière la plus simple possible », a déclaré Mindy Weinstein, PDG de Market Mindshift.

Motoko Hunt, président de l'AJPR, a accepté, ajoutant que les intérêts, les goûts et les préférences de votre public peuvent changer plus rapidement que vous ne le pensez.

« Même si le contenu de votre site Web est parfaitement écrit et optimisé, si cela est fait pour un public mal choisi, cela ne fera pas croître l’activité », a déclaré Hunt.

Julia McCoy, PDG d’Express Writers, a déclaré que le site Web de demain était réservé au public.

« Si votre site améliore le parcours de votre auditoire, Google vous récompensera et votre visiteur investira en vous », a déclaré McCoy.

Ceci est particulièrement important car les classements ont fluctué au cours de l’année écoulée afin de s’adapter à l’intention sémantique de la requête de recherche d’un utilisateur, a déclaré Jesse McDonald, spécialiste en référencement et directeur des opérations pour TopHatRank.com.

« Il sera plus crucial que jamais pour les référenceurs et les spécialistes du contenu de se concentrer fortement sur l'intention des utilisateurs des mots clés qu'ils ciblent lorsqu'ils créent du contenu », a déclaré M. McDonald.

Casie Gillette, directrice principale du marketing numérique chez KoMarketing, a également remarqué le changement d’intention de Google dans l’intention des mots clés.

«Nous devons penser davantage à l’entonnoir et aux endroits où nous voulons vraiment passer notre temps», a déclaré Gillette. « Est-ce que je veux passer du temps et de l'argent à essayer de classer pour un terme plus large ou devrais-je plutôt me concentrer sur des termes plus en aval, où les acheteurs sont plus informés et plus susceptibles d'être intéressés par ce que je vends? »

Pour s'adapter à ce changement en 2019, vous devrez peut-être changer la façon dont vous avez fait votre recherche de mots clés, a déclaré Chuck Price, fondateur de Measurable SEO.

« Lors de la recherche de mots clés en 2019, il est impératif de vérifier les SERP pour voir si des sites Web comme le vôtre se classent pour une phrase ciblée », a déclaré Price. « Si les principaux SERP sont remplis d'annuaires ou de sites de révision et que votre site n'en fait pas partie, passez à une autre phrase. »

Il est maintenant temps d'arrêter de faire correspondre les expressions de mots clés et de veiller à ce que votre contenu réponde de manière exhaustive aux questions posées par votre auditoire via la recherche, a déclaré Jeremy Knauff, PDG de Spartan Media.

«Idéalement, nous devrions aller plus loin dans notre contenu en anticipant et en répondant aux questions de suivi qu’ils pourraient avoir une fois qu’ils auront reçu la réponse à leur requête initiale», a déclaré M. Knauff.

2. Aller au-delà de la recherche Google

Amazon et Apple pourraient-ils réduire la domination des recherches de Google? Eli Schwartz, directeur du référencement et de la croissance pour SurveyMonkey, le croit bien.

« Je pense que 2019 sera une nouvelle fois, le SEO ne sera pas seulement une question d'optimisation pour Google, mais nous devrons également tenir compte de ces autres » moteurs « », a déclaré Schwartz.

Comme le soulignait Cindy Krum, PDG de MobileMoxie, le référencement consiste à se présenter où que se soit et quel que soit le sens de la recherche, et non seulement par l'obtention du premier lien bleu. Vous devez donc apprendre à générer du trafic et à engager des activités autres que les sites Web.

«Si les clients potentiels recherchent des applications, vous devez vous classer dans les magasins d'applications. S'ils recherchent des podcasts ou des vidéos, vous devez classer les sites où les gens recherchent ces informations », a déclaré Krum. «Les marques fortes ont de multiples facettes et représentent plus que des sites Web. Les bons référenceurs doivent faire la même chose. ”

Jes Scholz, directrice numérique internationale de Ringier AG, a déclaré qu'elle voyait également la portée du référencement augmenter pour couvrir la visibilité sur d'autres plateformes.

«Pensez au-delà de la conduite des utilisateurs vers votre site Web en classant le numéro 1 dans les SERP», a déclaré Scholz. « Comment pouvez-vous obtenir de la visibilité pour votre contenu dans les extraits décrits et, partant, pour les interfaces de conversation, avec les articles hébergés, avec les agrégateurs de contenu et autres, pour vous assurer que votre marque atteigne votre public cible? »

En 2019, vous devez également au moins envisager d'optimiser vos appareils, a déclaré Kristine Schachinger, stratège numérique et consultante en référencement.

« Pour ceux dont les produits peuvent être vendus ou les marques qui peuvent bénéficier de l'exposition, l'optimisation pour les assistants personnels ou les appareils uniquement audio ne peut pas être ignorée », a déclaré Schachinger.

En fin de compte, tout cela nécessite le meilleur contenu sur les plates-formes les plus rapides, conçues pour rencontrer les utilisateurs d’où qu’ils viennent, selon Keith Goode, stratège principal en référencement chez IBM, Intelligence de sécurité.

« Toute l'expérience de recherche est notre domaine d'expertise et de contrôle, et notre objectif n'est pas uniquement de générer du trafic« , a déclaré Goode. «C’est pour nous assurer d’optimiser cette expérience de recherche, qu’elle soit basée sur le Web, sur des applications ou sur des applications. [insert the next big technology]pour créer l’intersection la plus efficace et la plus attrayante possible entre les besoins de l’utilisateur et les offres du site. «

3. La structuration des données structurées est essentielle

Utilisez des données structurées chaque fois que possible, a déclaré Marcus Tandler, co-fondateur et directeur général de Ryte.

«L'intelligence artificielle devenant de plus en plus importante pour Google, les données structurées le deviennent également», a déclaré Tandler. «Si Google souhaite passer du monde du mobile au monde de l'IA, les données structurées sont essentielles. Quelle que soit la qualité de votre intelligence artificielle, si l'exploration des informations requises prend trop de temps, elle ne sera jamais géniale. L'intelligence artificielle nécessite un traitement rapide des contenus et de leurs relations mutuelles. ”

JP Sherman, expert en recherche et trouvabilité d'entreprise chez Red Hat, a déclaré que vous devriez commencer à examiner et comprendre les données structurées, les schémas, les comportements de recherche active et passive et la manière dont ils peuvent se connecter à des comportements qui signalent l'intention de manière à ce que le comportement de recherche devienne un élément essentiel. un plus grand effort de trouvabilité.

«Les relations contextuelles entre les sujets et les comportements, soutenues par un balisage structuré, constituent la tendance critique que nous devons commencer à comprendre, tester et mettre en œuvre pour 2019», a déclaré Sherman. « En utilisant l'architecture de l'information, les balises, les métadonnées et, plus récemment, le balisage structuré, nous avons été en mesure de donner aux moteurs de recherche des signaux permettant de comprendre cette structure de contenu d'actualité et de support. »

En outre, Jamie Alberico, propriétaire du produit de référencement pour Arrow Electronics, a déclaré que vous devriez «exploiter votre contenu existant en intégrant un balisage de données structurées pouvant être parlé et factuel. Ces annotations constituent un lien essentiel entre la réalité factuelle et l’avenir sans écran. »

Et Bill Slawski, directeur de la recherche en référencement chez Go Fish Digital, a ajouté ce conseil:

“[Understand] et [use] vocabulaire de schéma approprié sur les pages pour les produits, les offres, les événements, les informations de contact, les mêmes associations sociales et entre entités, les informations organisationnelles, les notations et le contenu éligible. «

4. Créer un contenu exceptionnel

Les mises à jour de l'algorithme de Google en 2018 ont révélé que Google intensifiait ses efforts pour évaluer la qualité du contenu et approfondir le contenu d'un site Web, a déclaré Eric Enge, directeur général de Perficient Digital.

«Nous avons suivi les performances en matière de référencement d'un certain nombre de sites différents», a déclaré Enge. «Les sites offrant une couverture de contenu de qualité exceptionnelle ont littéralement grimpé en flèche tout au long de l'année. Les sites dont la profondeur du contenu était plus faible ont souffert en comparaison. «

Enge a déclaré qu'il espérait voir la tendance des sites de récompense de Google offrant les meilleures expériences approfondies se poursuivant en 2019.

« Google a constamment ajusté ses algorithmes dans ce domaine tout au long de l'année, et je pense qu'il reste encore beaucoup à faire pour eux », a ajouté Enge.

Cela signifie que si vous continuez à créer du contenu uniquement pour maintenir votre blog en vie, cela ne suffira plus, a déclaré Alexandra Tachalova, consultante en marketing numérique.

«Le problème avec ce contenu est qu’il n’est pas suffisant d’acquérir des liens. Il ya donc peu de chances qu’il soit classé sur Google», a déclaré Tachalova. «Réfléchissez bien à la publication de tels messages, car ils ne rapporteront rien. Il est préférable de créer un poste correctement distribué tous les deux ou trois mois plutôt que d’en faire plusieurs par mois, qui ne recevront que quelques visites. «

Ce que vous devez faire, c'est créer un contenu qui résolve un problème – un contenu qui bouge, motive et connecte les gens, a déclaré Matt Siltala, président d'Avalaunch Media.

«Si vous pouvez répondre à une question, obtenir une piste, effectuer une vente, une aide en matière de référencement, de gestion de la réputation, de preuve sociale ou de construction de communauté avec un contenu, alors vous gagnez!» A déclaré Siltala. « Faites vos recherches, soyez la solution au problème rencontré par les gens, et proposez quelque chose qui est destiné aux gens, par opposition à une tentative de » référencement « et vous ferez toujours mieux dans vos efforts. »

Shelley Walsh, directrice de ShellShock, s'attend à voir le niveau de qualité du contenu augmenter en 2019.

«La stratégie de contenu dans le référencement ne consiste pas uniquement à répondre à une requête et à amener les utilisateurs sur la page. Il doit également utiliser un langage pour engager l'utilisateur et le guider vers la prochaine action », a déclaré Walsh. “Il y a encore beaucoup trop peu de pages qui le font bien. Une plus grande utilisation des cartes de contenu et des cartes d’expérience contribuerait à cela.

5. Augmenter l'expertise, l'autorité, la fiabilité

L’établissement et le développement de votre expertise, de votre autorité et de votre fiabilité, mieux connu sous le nom de E-A-T dans les recommandations de Google relatives au système de mesure de la qualité des recherches, seront une autre tendance clé en 2019.

« Bien que les directives E-A-T soient destinées aux évaluateurs d'algorithmes de Google, et non à l'algorithme lui-même, cela nous aide à comprendre la direction que prend Google à court terme », a déclaré Dixon Jones, fondateur de DHJ Ventures. « Je pense que cela aidera les référenceurs à comprendre que la » qualité « vient du contexte. Vous ne pouvez pas classer aussi facilement le contenu faisant autorité, sauf si vous êtes déjà une autorité sur un sujet donné. «

Grant Simmons, vice-président du marketing de recherche chez Homes.com, a déclaré que vous devriez regarder la distribution et la promotion du contenu du point de vue de la réputation.

«Engagez des experts pour créer, exploitez les données d’entités connues et assurez-vous que les références et les crédits sont bien accordés, avec une affinité appropriée avec la marque promue», a déclaré Simmons. «Comment pouvez-vous amener un plus grand nombre de vos employés à bloguer, écrire et parler? Comment pouvez-vous (les gens de la marque) être la source incontournable pour les journalistes autour de votre expertise? Parce que ce niveau d'expertise est ce que Google recherche pour optimiser ses résultats. «

Comme Google, Bing veut aussi récompenser E-A-T.

«L’un des objectifs majeurs de notre équipe de classement est de créer un algorithme permettant de classer les documents dans le même ordre que les utilisateurs, car ils suivent les instructions», a déclaré Frédéric Dubut, responsable principal du programme Microsoft, Search & AI. «Vous ne pouvez le faire qu'à l'échelle du Web en généralisant autant que possible votre algorithme de classement. Il s'avère que l'apprentissage automatique moderne est très efficace pour la généralisation. Vous pouvez donc vous attendre à ce que notre algorithme de classement central se rapproche de la vue produit idéale de Intelligent Search que nous détenons en interne et que nous essayons de capturer dans nos propres directives. «

6. Investir dans le référencement technique

La complexité des sites Web continue de croître chaque année, faisant du référencement technique un domaine d'investissement majeur en 2019 et au-delà.

Les principaux domaines d’intervention technique liés au référencement seront les suivants:

La vitesse: « Les sites vont enfin devenir de plus en plus simples et rapides à mesure que les référenceurs découvrent que Google récompense les sites plus que jamais. [first meaningful paint] », a déclaré Jon Henshaw, fondateur de Coywolf Marketing et analyste principal en référencement chez CBS Interactive.
JavaScript: «Une nouvelle année signifie que de plus en plus de sites Web que vous rencontrerez seront fortement basés sur JavaScript (probablement l'un des grands frameworks, tels que React, Vue.js et Angular). Cela signifie qu'il est temps de vous familiariser avec au moins un peu de JavaScript et avec le meilleur fonctionnement des principaux moteurs de recherche avec les sites Web basés sur JavaScript « , a déclaré Paul Shapiro, directeur de la stratégie et de l'innovation pour Catalyst.
Applications Web progressives (PWA): «Pour 2019, vous devriez commencer à réfléchir à la manière dont votre site Web pourrait continuer à vivre en tant que PWA. Comment votre PWA peut-il devenir une expérience conservable que vos utilisateurs aimeraient afficher sur leur écran d'accueil? », A déclaré Tandler.

7. Gagner avec l'optimisation sur la page

L’optimisation sur la page continuera d’être importante en 2019, a déclaré Tony Wright, PDG et fondateur de WrightIMC.

«Nous constatons toujours des résultats incroyables obtenus grâce à des tactiques de référencement sur les pages de nombreuses entreprises qui se présentent», a déclaré Wright. «Les liens sont toujours très importants, mais l’optimisation en cours sur la page est la solution la plus rentable pour les investissements en référencement de la plupart des entreprises. Parce que le référencement sur la page n’est pas une tactique qui consiste à tout faire pour l’oublier. ”

Alexis Sanders, responsable technique du référencement chez Merkle, a également partagé certaines optimisations clés de sites Web:

Contenu qui répond aux questions des utilisateurs courants.
S'assurer que la recherche sur le site interne fournit des résultats pertinents.
Raccourcir le processus de conversion.
Assurez-vous que les clients réguliers peuvent réapprovisionner simplement les articles achetés couramment.
Le support client répond aux questions relatives à l'entreprise.
Pensez à utiliser des chatbots pour alléger la charge liée aux questions de base communes et aux tâches procédurales.
Les utilisateurs peuvent facilement naviguer vers des emplacements physiques.
Fournir aux utilisateurs leur étape dans l'entonnoir de réalisation (pensez: formes de processus claires et visuelles).

8. Préparez-vous pour la recherche vocale

La dernière décennie, «l’année de la téléphonie mobile» est devenue une sorte de plaisanterie. Chaque année, les experts prédisaient que ce, enfin, serait l'année du mobile. Année après année. Jusqu'à ce que le battage médiatique ait finalement atteint la réalité vers 2015.

Eh bien, cette année est-elle l'année de la recherche vocale? Encore une fois, pas tout à fait.

Comme Wright l'a dit:

« A mon avis, le » jus ne vaut pas la peine d'être pressé « pour la plupart des entreprises lorsqu'il s'agit de répondre à des questions vocales », a déclaré Wright. «Cependant, je pense que plus d'entreprises vont se pencher sur une stratégie d'optimisation de la voix l'année prochaine. Comme je l’ai dit l’année dernière, la recherche vocale arrive, elle n’est pas encore tout à fait là. »

Aleyda Solis, consultante internationale en référencement et fondateur de Orainti, a déclaré que la recherche vocale suscitait beaucoup d'attention, mais qu'elle n'était qu'un élément d'un changement plus important, passant de «résultats» spécifiques à des «réponses» dans le cadre d'une «recherche conversationnelle plus longue». périple. »

« Cela ne fera que gagner en visibilité et en importance en 2019 – et le changement a déjà commencé », a déclaré Solis. « Bien que » la voix « puisse être un moyen plus facile de demander des réponses dans certains scénarios, ce n’est certainement pas le format idéal pour répondre à l’objet de réponses plus complexes (par exemple, lors de la comparaison de services ou de produits). »

Cela étant dit, Michael Bonfils, directeur général de SEM International, a déclaré que la recherche vocale était un changeur de jeu pour les sites Web multinationaux et multilingues.

«Espérons que les spécialistes du marketing se rendront compte en 2019 que l’utilisation efficace de la réponse vocale ne peut être effectuée par un traducteur (machine ou humain). L'utilisation de la voix est et peut être très différente d'un pays à l'autre, d'une région à une autre, d'un dialecte à l'autre, d'une classe sociale à l'autre, etc. », a déclaré Bonfils.

9. Regardez l'apprentissage automatique

Dave Davies, PDG de Beanstalk Internet Marketing, a déclaré que l'apprentissage automatique allait exploser en 2019.

«Tandis que nous avons constaté un apprentissage automatique dans la recherche avec RankBrain, des regroupements dans Google Actualités, etc., nous n’avons pas vraiment expérimenté le véritable pouvoir de ce qu’il peut être. C'est l'année qui change », a déclaré Davies. «Nous pouvons voir que les travaux préparatoires vont de pair avec certains des changements de disposition que les moteurs déploient et leur volonté de répondre aux intentions plutôt qu'aux questions. C’est la racine de l’impact de l’apprentissage automatique sur la recherche. ”

Mais l’apprentissage automatique ne sera pas quelque chose à surveiller sur Google et les moteurs de recherche, a déclaré Jenn Mathews de Jenn Mathews Consulting.

« Les entreprises doivent adopter l'apprentissage automatique pour développer un contenu unique pour le référencement, en commençant par un ensemble de données basées sur des variables spécifiques », a déclaré Mathews. «L'apprentissage automatique, associé au besoin d'analyse et de reporting, étant donné qu'il est impératif de tester de nouvelles stratégies et de les mettre en œuvre, pour comprendre les succès et les échecs.»

10. Optimiser les extraits sélectionnés et les autres fonctionnalités de Google SERP

Outre l'optimisation pour votre propre site Web, vous devez également optimiser l'expérience de recherche Google en 2019.

«Les boîtes à réponses, les recettes, le graphe de connaissances, les carrousels et ceux qui savent quoi d'autre feront encore plus défaut dans le trafic de produits biologiques», a déclaré Ian Lurie, PDG et fondateur de Portent. « Cela rend le référencement encore plus important, car l'exposition est autant une question de visibilité dans les SERP que de clics. »

Cela signifie que l'optimisation pour les extraits présentés (a.k.a., position zéro) et les autres fonctionnalités de recherche de Google continuera d'être une tendance importante – et plus importante que jamais – en 2019.

«Nous avons pu créer de nombreuses zones de réponse pour notre site et pour les sites de nos clients», a déclaré Jim Bader, directeur principal du référencement chez Vertical Measures. «Chaque fois que cela se produit, le trafic organique augmente de façon significative.»

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